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EBITDA recorrente da GOL supera R$1 bilhão no 4T22

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A GOL Linhas Aéreas Inteligentes S.A. (“GOL” ou “Companhia”) (B3: GOLL4 e NYSE: GOL), a maior Companhia aérea doméstica do Brasil, anunciou hoje o seu resultado consolidado do quarto trimestre de 2022 (4T22). No trimestre, a Companhia registrou seu maior EBITDA desde o início da pandemia, resultado do foco contínuo da Administração em alcançar maior produtividade por meio do aumento dos yields, da redução de custos unitários excluindo combustível e da melhor utilização da frota. A combinação de maior produtividade com forte demanda turística resultou em uma melhora significativa nas margens operacionais durante o quarto trimestre.

 

Celso Ferrer, Diretor-Presidente, comentou: “Este ano foi marcado pelo retorno às operações normais em muitos aspectos. Focamos no controle de custos e no aumento de nossas margens, e nossos fortes resultados no quarto trimestre são evidências de que nossa abordagem está funcionando. A demanda dos Clientes continua a crescer, principalmente dos viajantes a negócios e “bleisure”. No trimestre, também reativamos mais rotas de Congonhas e Santos Dumont para atender o segmento corporativo, importante fonte de continuidade do crescimento de receitas. Ao entrarmos em 2023, manteremos a consistência de nosso desempenho operacional e fortaleceremos nossa malha aérea com rotas que aumentem ainda mais nossos níveis de produtividade. A GOL segue rumo ao sucesso. Gostaria de agradecer a todos os nossos Clientes, Time de Águias, fornecedores, parceiros e acionistas pela confiança depositada em nossa Administração, que foi fundamental para chegarmos a este ponto da evolução da Companhia.”

Todas as informações nesse release são apresentadas em Reais (R$), de acordo com as normas internacionais de contabilidade (IFRS) e com métricas ajustadas, disponibilizadas para possibilitar a comparabilidade desse trimestre com o mesmo período do ano anterior (4T21). Indicadores ajustados (recorrentes) excluem os gastos não recorrentes relacionados ao resultado do trimestre, e estão detalhados nas respectivas tabelas.

Informações Financeiras não Auditadas

As informações financeiras relativas ao exercício social encerrado em 31 de dezembro de 2022 e ao período de três meses findo em 31 de dezembro de 2022 constantes deste documento não foram auditadas ou objeto de revisão limitada pelos auditores da GOL. As demonstrações financeiras completas referentes ao exercício social encerrado em 31 de dezembro de 2022 ainda se encontram em processo de revisão pelos auditores independentes da Companhia e serão divulgadas ao mercado após a conclusão dos respectivos trabalhos pelos auditores independentes. A GOL não antecipa que será necessária a realização de ajustes ou alterações nas informações ora divulgadas. Não obstante, caso seja necessária a realização de quaisquer ajustes, a Companhia manterá o mercado devidamente informado.

Sumário dos Resultados do Quarto Trimestre de 2022 (vs. 4T21)

· O número de Passageiro-Quilômetro Transportado Pago (RPK) aumentou 25,1%, enquanto o total de Assento-Quilômetro Ofertado (ASK) cresceu 29%;
· A Receita Líquida aumentou 61,7%, atingindo recorde de R$4,7 bilhões. As Receitas Auxiliares, principalmente de SMILES e GOLLOG, triplicaram para R$340,7 milhões;
· A taxa de ocupação média (load factor) diminuiu 2,5 pp para 80,1%. A taxa de ocupação doméstica registrada foi 80,6%, 2,1 pp inferior à do 4T21, enquanto a taxa de ocupação internacional foi de 75,6%;
· A utilização das aeronaves foi de 11,6 horas por dia;
· O número de passageiros transportados pela Companhia foi de 7,8 milhões, um aumento de 18,6%;
· A Receita Líquida por Assento-Quilômetro Ofertado (RASK) evoluiu 25,3% para 41,5 centavos (R$);
· O yield médio por passageiro cresceu 24,8% para 48,2 centavos (R$), maior patamar da história da GOL;
· O Custo por Assento-Quilômetro recorrente aumentou em 2,0% para 35,35 centavos (R$). O CASK Combustível cresceu 40,9% para 16,25 centavos (R$), devido ao aumento de 43,6% nos preços do querosene de aviação (QAV). O CASK Ex-Combustível recorrente reduziu em 17,4% para 19,09 centavos (R$), ou 3,6 centavos (US$);
· O EBITDA recorrente foi R$1,2 bilhão com margem de 25%, enquanto o EBIT recorrente foi de R$706 milhões com margem de 15%;
· A Companhia gerou aproximadamente R$0,8 bilhão de caixa no 4T22 decorrente do maior volume de faturamento e de iniciativas de capital de giro, parcialmente compensado pela alta no preço do querosene da aviação;
· O lucro líquido foi de R$230,9 milhões (R$0,55/ação e US$0,21/ADS), enquanto o prejuízo líquido recorrente foi de R$381,6 milhões (-R$0,91/ação e -US$0,35/ADS); e
· A relação dívida líquida (incluindo 7x os pagamentos de arrendamento anuais e excluindo o bônus perpétuo) sobre o EBITDA recorrente UDM foi de 9,5x em 31/12/2022, 0,2x menor em relação à alavancagem no final de 2021. Em dezembro foi emitido US$200 milhões em Secured Amortizing Notes, e realizado maior pagamento de arrendamento corrente no trimestre.

Comentários da Administração

No ano passado, a GOL iniciou uma nova fase caracterizada por alta eficiência e menores custos. O 4T22 foi marcado pelo maior yield da história da Companhia e pela maior margem operacional desde o início da pandemia. A GOL registrou uma forte recuperação na demanda por viagens aéreas em todos os segmentos, transportando mais de 7,7 milhões de passageiros no trimestre, elevando o total de viajantes em 2022 para aproximadamente 27,3 milhões. Posteriormente, a Companhia expandiu o Assento-Quilômetro Ofertado em 29% no 4T22, em comparação com o 4T21.

Ao mesmo tempo, a GOL permaneceu comprometida com o seu modelo de negócios de baixo custo e alta produtividade, adotando uma abordagem racional para as rotas operacionais. Os níveis de utilização de aeronaves da Companhia estão entre os mais altos da indústria – uma vantagem competitiva que reduz os custos unitários e impulsiona a geração de caixa. Esse modelo de negócios é apoiado ainda mais pela otimização da frota da GOL, com a conversão de aeronaves não operacionais em cargueiros e a substituição dos 737 NG por novas aeronaves MAX 737. No quarto trimestre, a GOL adicionou uma nova aeronave MAX-8, totalizando 38 aeronaves MAX que representavam 26% da frota total no final de 2022.

Em dezembro, a GOL emitiu Secured Amortizing Notes no valor de aproximadamente US$200 milhões, visando estender certas obrigações diferidas de arrendamento em um ano adicional até 2026 e reduzir o desembolso com pagamentos de arrendamento ao longo de 2023, devido ao período de carência de 12 meses. Essas Notes têm garantia de recebíveis não onerados, um custo médio de capital para GOL de 4,3% a.a. e representam uma nova e inovadora iniciativa para o programa de liability management da Companhia. Esse financiamento foi obtido com sucesso em um ambiente de mercado de capitais pouco propício a novas emissões, refletindo assim a confiança na força dos negócios da GOL e na sua Administração.

Esses resultados puderam ser alcançados graças à excelência do Time de Águias, em conjunto com contínuos investimentos em tecnologia e na melhoria da experiência dos Clientes, além da confiança de nossos Clientes, parceiros, fornecedores e acionistas.

Recorde de Receita e Faturamento

No 4T22 a GOL alcançou receita operacional líquida de R$4,7 bilhões – a maior da história da Companhia. A GOL se concentrou em várias iniciativas estratégicas importantes durante o trimestre, tais como: assegurando uma malha aérea mais ampla para destinos de lazer no Nordeste, a introdução de novos mercados regionais, a retomada dos mercados corporativos nas rotas RJ-SP, e a melhoria nos canais digitais da Companhia. Combinadas, essas iniciativas ajudaram a aumentar significativamente o RASK em 25,3% e o yield em 24,8%, comparativamente ao 4T21.

A Companhia também alcançou o maior patamar de vendas em um trimestre, gerando cerca de R$5,4 bilhões. Isso foi conquistado pela gestão eficiente do estoque de tickets e pelo crescimento das unidades de negócio SMILES e GOLLOG, que expandiram 25% e 18% respectivamente em relação ao 4T21, e registraram um faturamento conjunto de aproximadamente R$1,3 bilhão. Em novembro, mês caracteristicamente forte para as vendas devido à Black Friday, a GOL superou os patamares diários de venda versus o 4T19, mesmo com a desaceleração observada no varejo no Brasil.

“O crescimento dos yields ao longo dos últimos trimestres demonstra a força de nossa malha aérea altamente atraente aos viajantes de bleisure. Esperamos que a recuperação do mercado corporativo no quarto trimestre continue a se intensificar durante 2023 e a contribuir para a expansão do mercado de aviação em geral. Apesar do maior custo de vida, os brasileiros desejam viajar. A GOL permanece comprometida em controlar os custos e oferecer uma excelente experiência para melhor atender seus Clientes,” comentou Eduardo Bernardes, Chief Revenue Officer (CRO).

Capacidade, Produtividade e Diluição de Custos

Neste trimestre, a GOL avançou na retomada de capacidade (ASKs), atingindo cerca de 86% do patamar do 4T19, com pico de 88,5% em dezembro. A gestão da oferta da Companhia busca maximizar a rentabilidade de cada voo. Apesar da GOL ter permanecido como a única aérea no mercado com capacidade inferior aos patamares de 2019, ela já atingiu o custo unitário excluindo combustível do período pré-pandêmico (19,09 centavos (R$)). A Companhia espera reduzir continuamente o seu custo unitário excluindo combustível, à medida que retoma toda a sua capacidade nos próximos trimestres.

A utilização da frota operacional no 4T22 atingiu 11,6 horas por dia, um aumento de cerca de 1% comparativamente ao trimestre anterior. É importante ressaltar que outros indicadores de produtividade também apresentaram evolução, alcançando patamares superiores quando comparados a 2019, como o ASK por número de Colaboradores, em 0,81 (+28,3% vs. 4T21 e estável em relação ao 4T19), e o consumo de combustível por hora-bloco operada, em 2,7 (-3,7% vs. 4T21 e -7,3% vs. 4T19).

Unidades de Negócio SMILES e GOLLOG como Alavancas de Receita Auxiliar

As Receitas Auxiliares, principalmente de SMILES e GOLLOG, triplicaram para R$340,7 milhões no 4T22, representando cerca de 7,2% da receita líquida total da GOL.

A SMILES encerrou o 4T22 com 20,9 milhões de Clientes (6% acima do 4T21) e quase 1 bilhão de milhas resgatadas (26% superior ao 4T21), atestando sua posição de liderança no mercado como o melhor programa de milhagem da região. O faturamento foi de R$1,1 bilhão no trimestre, e os ganhos provenientes da sinergia após a incorporação pela GOL continuaram a ser capturados, demonstrando a força dos investimentos realizados pela Companhia e a consolidação de um forte instrumento de capital de giro.

A GOLLOG, em parte pelo seu contrato de operação dedicada com a MELI até o momento para duas aeronaves, elevou seu faturamento para R$189 milhões, o maior patamar histórico trimestral. O contrato junto ao MELI prevê uma operação de até seis aeronaves para o ano de 2023, com opção para adição de outras seis, e será um importante fator no aumento da presença da GOL no mercado de transporte de cargas, que possui demanda crescente nos últimos anos.

Expansão da Malha e Recuperação do Mercado Corporativo

O quarto trimestre foi caracterizado pela forte demanda por voos de lazer no início da alta temporada do Brasil. A GOL expandiu a conectividade de sua malha aérea internacional, oferecendo voos adicionais entre Brasília e Orlando, além de inaugurar voos entre o aeroporto de Galeão, no Rio de Janeiro, conectando-se à capital do Uruguai, Montevidéu. Durante este trimestre, a Companhia também reativou rotas para as cidades de Córdoba e Rosario na Argentina, servindo 100% de seus destinos pré-pandêmicos naquele país. Finalmente, em dezembro, a GOL fez seus voos inaugurais entre Manaus e Miami com o Boeing 737-MAX 8, conectando o norte do Brasil aos Estados Unidos.

No mercado doméstico, em resposta à recuperação da demanda corporativa, a Companhia aumentou em 40% a oferta para o Rio de Janeiro e atingiu recorde de assentos em Congonhas. A GOL está se preparando para ofertar novos destinos a partir do primeiro trimestre de 2023, além dos seis aeroportos que passaram a ser atendidos a partir de outubro: Santa Maria (RIA), São José do Rio Preto (SJP), Uberaba (UBA), Uruguaiana (URG), Ipatinga – Vale do Aço (IPN), Araçatuba (ARU) e Juiz de Fora – Zona da Mata Mineira (IZA), que são operados por meio do acordo com a Voepass.

Em novembro, a GOL anunciou a ampliação das operações no Centro-Oeste, conectando capitais da região em voos diretos para o Sul e Nordeste durante a alta temporada. Ainda em novembro, a GOL inaugurou o voo entre Salvador e Lençóis. No Sul, a Companhia também consolidou sua presença por meio de voos inaugurais entre Santa Maria e São Paulo, além de novas rotas que ligam Curitiba a Florianópolis e Porto Alegre.

“Temos adotado uma abordagem cuidadosa e planejada para aumentar a capacidade e retomar as rotas nos mercados domésticos e internacionais. Queremos garantir que a demanda realmente exista, além de buscar otimizar a utilização de aeronaves e reduzir o custo unitário, excluindo combustível. Temos a flexibilidade necessária para retornar a outros mercados corporativos em 2023, se e quando a demanda estiver presente, por meio da combinação de uma frota eficiente com a alta produtividade,” concluiu Celso Ferrer.

Plano de Transformação de Frota

No 4T22, a Companhia recebeu uma aeronave nova do modelo Boeing 737-MAX 8, totalizando 38 737-MAX 8 ao final de 2022, o que representou 26% da sua frota. A Companhia devolveu duas aeronaves Boeing 737-NG no trimestre.

Em 2023, e apesar dos impactos nas cadeias logísticas globais, a Companhia espera receber 15 novas aeronaves, elevando para 53 o total de aeronaves Boeing 737-MAX 8 em sua frota.

Investimentos para Melhorar a Experiência do Cliente

Nos últimos três meses findos em dezembro de 2022, a Companha inaugurou iniciativas importantes visando o aperfeiçoamento da experiência dos seus Clientes, que vão desde o novo serviço da GOLLOG (CHEGOL), que auxilia Clientes com itens esquecidos em voos, até a estreia de operação de ‘ponte aérea’ entre Buenos Aires e São Paulo, em conjunto com a parceira Aerolíneas Argentinas, promovendo maior flexibilidade para os Clientes visitarem a capital argentina.

Em outubro, a Companhia foi reconhecida pelo Jornal Folha de S.Paulo, pela quinta vez consecutiva, como a marca Top of Mind na categoria empresas aéreas. Em novembro, a GOL novamente recebeu da APEX (Airline Passenger Experience Association) o prêmio Four Star Low Cost Carrier, um reconhecimento aos esforços da Companhia em oferecer o melhor produto aos Clientes por meio do ‘Jeito GOL de Servir’. Por fim, em dezembro, a GOL foi premiada como a marca de aérea mais admirada pelos cariocas, em pesquisa realizada pelo jornal O Globo em parceria com a Troiano Branding.

“Buscamos oferecer um produto diferenciado para os nossos Clientes, principalmente no segmento corporativo. Nosso produto é o somatório de serviço de bordo, opções de voos, flexibilidade, tecnologia para a jornada do Cliente, e um programa de milhagem consistente e com benefícios tangíveis. Buscamos a excelência em todas essas áreas. No centro disso está a história de GOL como pioneira na aviação e seu investimento contínuo no engajamento e na alavancagem do nosso Time de Águias para ir ao alto e além,” disse Carla Fonseca, Diretora de Experiência do Cliente e Presidente da SMILES.

Desenvolvimentos em ESG

No 4T22, a GOL recebeu a certificação IenVA Estágio 2 e registrou uma melhora no seu índice CDP, agora com rating B-. Por intermédio da MOSS, a GOL já oferece aos seus Clientes a possibilidade de neutralização de carbono na compra de passagens aéreas. Em novembro, a GOL e a GLOBO firmaram nova parceria para também neutralizar emissões em viagens corporativas essenciais, uma medida inédita na indústria. Em dezembro, a segunda rota 100% Carbono Neutro do Brasil, que conecta Congonhas a Bonito, também completou um ano de existência, neutralizando um total de 2.700 toneladas de CO2 em mais de 210 voos de ida e volta.

A Companhia criou e consolidou grupos de Diversidade e Inclusão para atender a pluralidade do seu Time de Águias, abordando temas como: Equidade Racial, Equidade de Gênero, LGBT+, Acessibilidade, Gerações e Ambiental. Este grupo está responsável pela criação de indicadores de desempenho e por suportar a evolução da Companhia nestes assuntos. No Instituto GOL, a Companhia registrou 19 instituições que foram apoiadas diretamente, fortalecendo o seu pilar Educacional.

Grupo Abra

Em 1º de março de 2023, o acionista controlador da GOL, o Mobi Fundo de Investimento em Ações Investimento no Exterior (“Mobi”) anunciou que o Mobi e alguns dos principais investidores da Avianca assinaram naquela data um aditivo ao Contrato de Contribuição Principal (“Contrato de Contribuição Principal”) que foi objeto de fato relevante da Companhia em 11 de maio de 2022. Como parte da implementação da transação prevista no Contrato de Contribuição Principal, conforme alterado, o Mobi foi transferido para o Grupo ABRA Limited, uma empresa incorporada sob as leis da Inglaterra e no País de Gales (“Abra”), todas as ações emitidas pela empresa realizada pela Mobi.

Após a transferência de ações descritas acima, as ações emitidas pela Companhia mantidas pela Abra serão transferidas para duas empresas incorporadas sob as leis da Inglaterra e do País de Gales, denominadas Abra Mobi LLP e Abra Kingsland LLP. A Abra Mobi LLP, juntamente com os irmãos Constantino, manterá o controle de voto de 50% das ações ordinárias emitidas pela GOL (“ações ordinárias”); e a Abra Kingsland LLP manterá o controle de voto de 50% das Ações Ordinárias. A Abra Mobi LLP será controlada diretamente por Mobi (irmãos Constantino) e a Abra Kingsland LLP será controlada diretamente por Kingsland. Após a implementação dessas etapas, os irmãos Constantino e Kingsland, por meio de suas participações diretas e indiretas, conforme aplicável, manterão cada um 50% das Ações Ordinárias e a Abra manterá 100% dos direitos econômicos sobre as ações da emissão da Companhia contribuído pela Mobi para a capital das Sub-Holdings.

As partes do Contrato de Contribuição Principal entrarão em um Acordo de Acionistas para governar seus direitos e obrigações como acionistas da Abra, com o Mobi (e, indiretamente, os irmãos Constantino) e os principais investidores da Avianca se tornando co-controladores de Abra. A Transação não implica a necessidade de realização de uma oferta pública.

Refinanciamento Transformacional

Em 3 de março de 2023, a GOL emitiu Senior Secured Notes com vencimento em 2028 no valor de até US$1,4 bilhão em uma colocação privada para o Grupo Abra Limited, acionista controlador da GOL. As Notes têm uma taxa de juros de 18%, dos quais 4,5% serão pagos em dinheiro e 13,5% serão payment-in-kind, garantidos pela propriedade intelectual e pela marca da Smiles, o programa de fidelidade líder da Companhia, e também um gravame pari-passu sobre a propriedade intelectual, marca e peças de reposição da GOL.

A emissão é composta de até US$451 milhões em dinheiro para usos específicos, sujeitos a determinadas condições e aprovações, e a contribuição e recompra de US$1.077 milhões em valor nominal dos títulos em circulação da GOL, representando 83% dos títulos que vencem em 2024, 47% dos títulos com vencimento em 2025, 61% dos títulos que vencem em 2026, e 10% dos bônus perpétuos. Esses títulos foram cancelados representando um desconto ao par de US$312,6 milhões. Pro-forma para essa operação, a dívida líquida da GOL será reduzida em mais de US$100 milhões e resultará em mais de US$30 milhões de economias anuais em pagamentos de juros.

A transação representa uma das maiores operações de refinanciamento amplo e de liability management tanto na indústria de empresas aéreas como em mercados emergentes. Ela também representa a décima operação de liability management ou aumento de capital que a GOL completou desde o início da pandemia de Covid-19.

Como resultado dessa eficiente gestão de passivos, a GOL obteve diversos benefícios importantes em sua estrutura de capital e melhoria significativa em seu perfil de crédito, aumentando a maturidade média de seus títulos de 2,5 para 4,4 anos, acessando US$451 milhões em recursos monetários, e reduzindo significativamente os pagamentos anuais de juros.

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Com Gabriela Prioli e Larissa Luz, Hering lança campanha no mês das mulheres

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Hering traz nova campanha que expõe a situação cotidiana de várias mulheres: o trabalho invisível, que provoca consequências muito além das questões econômicas. Com o objetivo de colocar luz à jornada exaustiva das mulheres, a marca levanta questionamentos como “Se os cuidados são básicos, por que ninguém vê?” e “Se ninguém vê, como é possível valorizar?” – frases estampadas de forma “invisível” na camiseta World, que ganham visibilidade quando há mudança de luz normal para luz negra. A campanha será lançada no dia 08 de março e terá veiculação nas plataformas digitais da marca.

Com a participação da Gabriela Prioli, Larissa Luz e quatro colaboradoras da Hering, Manu Passos, Marcela Castellano, Tatiane Guimarães e Silvana Souza, a marca destaca que além do trabalho remunerado, existe uma série de tarefas que precisam ser realizadas diariamente. Entre eles, os cuidados com a casa e com a família, que normalmente são atribuídos às mulheres como obrigações inerentes à natureza feminina, e que trazem sobrecarga mental e física, além de não serem reconhecidas como outras jornadas de trabalho.

Para Fernanda Fontes, CCO da GINGA, a concepção da campanha se deu em um processo de co-criação, através da nossa metodologia de sprint chamada UMDOIS, com uma equipe 100% feminina: “Partimos de um processo de imersão no cliente e desafio do briefing, somado a expertise de pessoas do mercado. O aprofundamento trouxe sementes verdadeiras e plurais, pois sabemos que o trabalho invisível é um assunto comum a todas as mulheres. É importante falar sobre isso, já que o trabalho além do expediente está nos deixando esgotadas. Em tempo recorde, chegamos na ideia e estamos muito felizes com o resultado da campanha”, explica.

Segundo pesquisa realizada pelo IBGE em 2019, as mulheres dedicam, em média, 18,5 horas semanais às tarefas do cuidado, o que é 73% a mais que o tempo dos homens. A sobrecarga física e mental de trabalho é apontada como um dos principais fatores de risco aos sofrimentos psicológicos: em mulheres com alta sobrecarga doméstica, esse dado mostra que de uma a cada duas desenvolve algum tipo de transtorno psicológico.

Por isso, como uma forma de gerar impacto positivo para a sociedade, entre os dias 8 e 10 de março, parte das vendas das camisetas brancas será revertida para o Instituto Cactus, uma entidade filantrópica que atua de forma independente para a prevenção e promoção da saúde mental de mulheres no Brasil. “Dia 08 de março simboliza a luta histórica das mulheres por equidade de gênero em todas as camadas da sociedade, e fazer parte deste movimento com a campanha #SerVisívelÉBásico é avançar nas discussões sobre os desafios da mulher contemporânea e suas jornadas de trabalho”, conclui a Diretora da Marca, Fabiola Guimarães.

Para amplificar a conversa, nas redes sociais a marca convida articuladoras como Gabriela Prioli, Larissa Luz e Maria Homem para trazerem reflexões sobre o tema. Também participam da ação influenciadoras como Bela Reis, Camila Fremder e Luiza Voll, contando sobre a rotina de trabalho invisível de cada uma delas.

 

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Pinterest e L’Oréal Paris lançam primeira campanha com criadores na plataforma

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Para apresentar dois novos produtos, a L’Oréal Paris, em parceria com o Pinterest, desenvolveu a primeira campanha de anúncios e conteúdo de marca com criadores da plataforma. Por meio do formato Idea Pins no Pinterest, e usando as ferramentas de publicidade, a marca divulgou o lançamento da linha Cachos Longos Dos Sonhos que traz definição e nutrição profunda nos fios, incluindo em sua fórmula dois ingredientes: ácido hialurônico e óleo de rícino, e do Revitalift Hialurônico, para pele mistas a oleosas, nas versões diurno, noturno e olhos, com ácido hialurônico em sua composição, garantindo uma hidratação intensa, que preenche as primeiras linhas de expressão.

 

As criadoras selecionadas para a ação foram Cecília Boechat, Helena Mattos e Sara Rancic, que transitam entre beleza e comportamento. Elas tiveram liberdade criativa para desenvolverem o conteúdo para comunicar as novidades da marca e puderam aplicar seu conhecimento na produção de conteúdo e no entendimento de suas audiências, durante um processo customizado que incluiu, entre outras, um workshop de co-criação do Pinterest com as criadoras.

Para a apresentação de Elseve Cachos Longos Dos Sonhos, Cecília desenvolveu um conteúdo voltado para como cuidar das madeixas no famoso day after e em 3 penteados fáceis para cabelo cacheado em diferentes ocasiões, enquanto Sara focou em como os produtos podem ajudar a manter os cachos mesmo sem dormir com uma touca de cetim.

Ao produzirem os conteúdos relacionados ao Revitalift Hialurônico, para pele mistas a oleosas, tanto Cecília quanto Helena fizeram questão de mostrar suas peles reais, sem o uso de filtros, e repletos de informações valiosas para introduzir o produto na rotina de skincare. Cecília, por exemplo, compartilhou como ter uma rotina simplificada de cuidados com o rosto. Além disso, Helena deu dicas para a preparação de pele antes da maquiagem e como deixar a pele menos oleosa.

A campanha do produto Elseve Cachos Longos Dos Sonhos conseguiu mover associação de mensagem e favorabilidade de marca entre os consumidores do produto e teve maior ressonância entre o público mais jovem. A ação também constatou que o Pinterest possui uma audiência interessada em produtos para cachos, na qual 60% já comprou marcas com ítens específicos para cabelos cacheados no passado.*

Já na apresentação do Revitalift Hialurônico para pele mistas a oleosas, o maior impacto foi entre o público de 35 a 49 anos. Além disso, os conteúdos de marca criados para essa campanha alcançaram resultados acima da média na plataforma em todas as métricas.

“A primeira campanha com criadores no Pinterest é um case que comprova que a plataforma é uma grande aliada das marcas para a divulgação de seus produtos, e pode ser customizada de acordo com as especificidades de cada lançamento. Com campanhas como esta da L’Oréal Paris, conseguimos demonstrar que conteúdo com criadores no Pinterest não é apenas awareness, é pegar emprestado o expertise dessas criadoras que fazem um conteúdo que responde às dúvidas reais das pessoas na plataforma”,diz Isabel Nabuco, Creative Strategist do Pinterest no Brasil.

“Ainda que a primeira, entendemos e comprovamos que o nosso consumidor também busca por novos formatos e diferentes entregas. A proposta de cocriar conteúdos com as criadoras locais do Pinterest, que mostraram sinergia com os nossos produtos, foi super positiva para a marca e com a ajuda da métrica da plataforma conseguimos entender cada vez mais as necessidades da nossa consumidora, o que ela está buscando e como podemos contribuir com a comunidade”, afirma Laura Parkinson, diretora de L’Oréal Paris no Brasil.

Em junho de 2022, o Pinterest anunciou o lançamento das parcerias pagas, um formato que permite que os criadores de conteúdo marquem facilmente suas marcas parceiras em seu conteúdo, oferecendo novas oportunidades para as marcas e os criadores se conectarem na plataforma e explorarem diferentes vias de monetização.

* Pesquisa interna do Pinterest com mais de 1800 respondentes – Pergunta de Segmentação – Qual dessas marcas de cabelo você já comprou no passado?”

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Havanna e Fini lançam ovo de páscoa

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A Fini, marca líder no segmento de candies, se uniu à Havanna, tradicional rede de cafeterias argentina, para deixar a Páscoa mais doce e irresistível, com um produto que une os sabores e qualidades de ambas as marcas em um lançamento exclusivo. O ovo de páscoa de chocolate ao leite tem metade recheada de doce de leite Havanna e outra com um dos produtos mais icônicos e queridos da Fini, o Beijo de morango.
O doce tem 165 gramas e vem embalado em um pacote colorido que traz juventude e ousadia e promete ser amado por todas as idades. O ovo é acompanhado de balas de gelatina Mini Beijos Fini e pode ser adquirido a partir de R$ 49,90 nas mais de 200 lojas Havanna espalhadas pelo Brasil ou no e-commerce da marca, até quando durarem os estoques.

“A parceria com a Havanna nos deixa muito animados, principalmente por nos permitir participar de forma mais expressiva da Páscoa, que é uma data tão relevante para o varejo. Unir marcas tão icônicas e desejadas é sinônimo de surpresa, qualidade, sabor e felicidade. E são, justamente, esses propósitos e entregas que queremos proporcionar, cada vez mais, aos nossos consumidores”, explica Raquel Paternesi, diretora de marketing global da The Fini Company.
Ao adquirir o ovo de Páscoa, em qualquer loja Havanna, os consumidores ganham 10% de desconto para utilizar, exclusivamente, nas compras realizadas nos quiosques e lojas físicas da Fini.
“Ao unir as marcas, queremos proporcionar um sabor único e delicioso combinando produtos icônicos e campeões de vendas como o Dulce de Leche Havanna e a bala Beijos Fini para encantar públicos de diversas idades nessa Páscoa. Acreditamos que o Ovo Havanna + Fini entrará para a lista de favoritos dos consumidores”, comemora Camila Akustsu, gerente de marca de Havanna no Brasil, em referência ao lançamento de co-branding.

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Philco apresenta campanha no GP do Bahrein de F1

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Finalmente foi dada a largada para a Fórmula 1 em 2023 com o início do GP do Bahrein neste domingo (5). E pelo terceiro ano consecutivo, a Philco, uma das principais marcas de eletrônicos e eletrodomésticos do País, patrocina a transmissão da competição na Band. A marca aproveitou a estreia da corrida e estreou sua campanha de Fast Smart TVs destacando que, assim como os carros da competição, os modelos da linha também trazem velocidade. Com o processador Quad Core, que conta com quatro núcleos de processamento, a resposta dos televisores é 50% mais rápida em relação aos demais aparelhos da marca.

 

Idealizado pela agência OAK Marketing, o vídeo da campanha é uma continuação direta do material divulgado desde 2021. Desta vez em um cenário diferente e impactante e com uma narração inédita, a geração Fast Smart TVs Philco é apresentada inicialmente por meio de um carro típico de F1, gerando curiosidade e interesse pelo que está sendo comentado referente as principais qualidades da linha. Além do Grupo Bandeirantes, a campanha será veiculada na Globo, SBT, Record, ESPN, SporTV e em diversos canais de mídia digital.

“A geração Fast Smart TVs da Philco, assim como os carros da F1, traz um dos atributos que o consumidor mais preza: a velocidade. São modelos idealizados para proporcionar a melhor navegação, desde o acesso rápido aos principais serviços de streaming até a troca habitual de canais. Além da agilidade, possui borda infinita, design refinado com tela ultrafina, áudio com som de cinema e uma resolução de imagem com altíssimo nível de detalhes. O televisor da linha com certeza estará no pódio do lar de todos os consumidores que o adquirir”, ressalta Emanuelle Ramalhete Henche, Gerente de Marketing da Philco.
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A LINHA DE SMART TVs
Versátil e com produtos para todos os gostos e necessidades, a Philco conta com muitos modelos de Smart TVs em linha, com as polegadas 24”, 32”, 39”, 40”, 42”, 43”, 50”, 55”, 58”, 65’’, 70’’, 75’’ e 86’’. Os sistemas operacionais variam desde o Android 11, Roku, Google TV até TVs básicas digitais.

Promovendo a imersão e tecnologia para o telespectador, há modelos com Dolby Audio, Dolby Vision, Dolby Atmos, HDR, Eye Protection, borda infinita, design slim, comando de voz, wi-fi dual band, bluetooth 5.2 e conexão com Chromecast. As cores, por sua vez, variam de silver, space gray e preta.

Os produtos estão disponíveis nos principais varejistas do mercado e no site da Philco.

Ficha Técnica: Campanha Philco F1

Agência: OAK Marketing
Criação Kike Borell e Antonio Cescatto
Atendimento Beto Cesar
Tratamento Imagens Paulo Almeida

Produtora de Filme: Deiro Moving Ideas
Direção executiva: Giselle dos Santos Lima / Carlos Deiró
Atendimento: Ana Claudia Santos Lima
Direção de Cena: Artimonte
1º Ass. de Direção: Vítor Moreno
2º Ass. de Direção: Verônica Bondezan / Guilherme Bazzo
Direção de Fotografia: Ted Abel
1º Ass. Câmera: Jair Vilela
2º Ass. Câmera: Diego Magnus
Direção de Produção: Marcelo Avian
Coord. de Produção: Ana Julia
Produtor de Objeto: Guilherme Ferreira
Maquinista: Sandro dos Santos
Logger: Thor Prada
Coordenação de Pós-produção: Andrea Gomes

VFX House: Tribbo
Diretor Criativo de VFX: Bibinho Carvalho
Supervisor de VFX / Compositor Sênior: Rodrigo Pina
Supervisor de VFX / Compositor Sênior: Sergio D’ Piazza
Ass. Flame: Fernando Diniz
Ass. Flame: Paulo Aldiro
3D Lead Artist: Erick Buosi
Coordenador de 3D: Gabriel Leça
Coordenador de Pós-Produção: Tato Carvalho e Rafael Flamínio
Motion Lead Artist: Fabiano Iwasita
Motion Artist: Ricardo Rapozo
I.T Manager Sr: Lucas Pereira
I.T Manager Jr: Anderson Favaro
Conform: Fernando Diniz
Atendimento: Carolina Barros
Produtora de áudio: Ópera 54
Maestro: Ricardo Saporski
Locutor: Moisés Menezes
Atendimento: Ricardo Gameiro
Aprovações Philco: Emanuelle Henche, Fernanda Guimarães , Mariana Therézio e Lucas Souza.

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Grupo DPSP lança novos posicionamentos de suas marcas Drogarias Pacheco e Drogaria São Paulo

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O Grupo DPSP lança em março os novos posicionamentos das suas marcas, com uma abordagem mais atual e moderna, valorizando o que cada uma tem de melhor e fortalecendo a sua participação na jornada de saúde e bem-estar de seus clientes.

Os novos posicionamentos da Drogarias Pacheco e da Drogaria São Paulo, criados pela agência LVL, foram desenvolvidos para destacar suas fortalezas, personificá-las como participantes ativas na vida da população há várias gerações, estreitar conexões emocionais, além de promover a ampliação do cuidado com a saúde e o bem-estar de forma mais efetiva.

 

Segundo Andrea Sylos, Diretora Comercial e Marketing do Grupo DPSP, este trabalho, iniciado há 6 meses, permitiu a criação de sólidos posicionamentos de marca e fundamentados nos valores do Grupo DPSP e de suas duas marcas. “Como companhia, um de nossos principais propósitos é atender bem dentro e fora da loja, com soluções completas de saúde e bem-estar. Graças ao desenvolvimento de novas tecnologias, oferecemos cada vez mais soluções e agilidade, mantendo a proximidade do atendimento farmacêutico e o foco no acolhimento dos clientes na loja, no site e no app. E os novos posicionamentos refletem justamente isso, ressaltando as características de nossas marcas que garantem a solidez e a evolução constante do nosso negócio. É um trabalho mais específico e estruturado, feito pelo Grupo DPSP com essa profundidade no estudo do branding”, afirma.

Beto Campos, CEO da agência LVL, explica que o projeto foi baseado em uma estratégia completa de divulgação, avaliando cada região onde Drogarias Pacheco e Drogaria São Paulo estão presentes, dados de mercado, estudos de comportamento dos consumidores do varejo farmacêutico e análises das duas bandeiras com suas particularidades. A nova forma de comunicação se conecta com a essência de cada bandeira para dialogar com as campanhas do calendário comercial.

 

Drogarias Pacheco

Com o mote “Vai na certa. Vai na Pacheco”, o novo posicionamento da marca reflete a confiança conquistada nos 130 anos de vida da rede e sua abrangência nas praças representada por 531 lojas presentes em 5 estados e no Distrito Federal, utilizando um tom jovem, próximo e resolutivo, e que fala diretamente com os clientes: “queremos dialogar com públicos de todas as idades de forma contínua e estar sempre presente no seu dia a dia. Por isso, adotamos uma assinatura leve e que representa nosso compromisso em garantir o que os clientes precisam. A logomarca da rede, com seu coração, passa a ser a inspiração e o ponto focal da comunicação, simbolizando o cliente no centro de nossas atenções.”, explica Andrea Sylos.

 

Drogaria São Paulo

Com o novo posicionamento, a Drogaria São Paulo passa a assinar suas comunicações com o mote “Cuidando de você desde sempre”, valorizando a sua atuação há 80 anos no setor e o pioneirismo em ações voltadas para a saúde.

 

Para Sylos, o foco é enfatizar a missão da marca: cuidar das pessoas e estabelecer uma relação única de confiança com os clientes em todas as etapas de sua jornada de saúde. “A Drogaria São Paulo está em constante evolução, buscando inovações e tecnologias que facilitem a vida dos clientes em seus diversos canais de atendimento. Já que somos referência no mercado e temos autoridade, o novo posicionamento reforça as soluções oferecidas pela marca em todos os momentos, 24 horas por dia, e para todas as gerações. Para reforçar tudo isso, os colchetes do nosso logo ganham protagonismo e passam a ter destaque em todas as peças de comunicação, como forma de simbolizar o ato de abraçar e acolher nossos clientes”, diz.

Em agosto do ano passado, a LVL venceu a concorrência para atender o grupo como sua agência principal e desde outubro é responsável pela estratégia publicitária da companhia, incluindo planejamento, comunicação, criação e mídia para todos os pontos de contato das marcas Drogarias Pacheco e Drogaria São Paulo nos nove estados de atuação, além do Distrito Federal.

Festival do Bebê

O novo posicionamento se materializa simultaneamente à chegada do Festival do Bebê, no mês de março, um evento com ativações e promoções especiais em produtos da linha infantil e categorias para mães e gestantes, simbolizando os laços das redes com as diferentes gerações.

“As campanhas de nosso calendário promocional, no decorrer de 2023, serão pautadas pelos novos posicionamentos, que estarão presentes em todos os canais de comunicação proprietários de ambas as bandeiras, lojas, sites e aplicativos e também na mídia e em eventos promotores de saúde. Vamos reforçar a nossa proximidade e promover o cuidado de forma mais afetiva, levando soluções e fazendo parte do dia a dia dos nossos clientes. Somos e nos comunicaremos cada vez mais de forma omnicanal”, conclui Andrea Sylos.

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LATAM comemora aniversário de Jericoacoara com passagens promocionais para o paraíso cearense

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Boeing 787 da LATAM (crédito: divulgação LATAM)

Para comemorar o aniversário de Jericoacoara (CE), a LATAM oferece passagens aéreas para o destino cearense a partir de R$ 604,53* (preço por trecho com taxas inclusas). A tarifa está disponível em latam.com e demais canais de venda até terça-feira (07/3) e é válida para voos programados a partir de abril de 2023.

Inaugurada em 2021, a rota São Paulo/Guarulhos-Jericoacoara da LATAM completou em dezembro do ano passado o seu primeiro ano de operação com mais de 100 mil passageiros transportados e cerca de 80% de ocupação média das aeronaves.

 

LATAM CRESCE NO CEARÁ

Ao todo, a LATAM programou neste mês mais de 20 voos para o destino no Ceará e vai aumentar a operação de 5 para 7 voos semanais a partir de abril. O voo tem 3h20 de duração e é operado em aeronaves Airbus A320 (capacidade para 8 passageiros em cabine Premium Economy e 168 em Economy). Decola de Guarulhos sempre às 9h55 (hora local) e de Jericoacoara às 13h50 (hora local).

Crédito: divulgação LATAM
Jericoacoara é o terceiro destino da LATAM no Ceará, depois de Fortaleza e Juazeiro do Norte. Hoje, a companhia opera voos entre a capital cearense e outros 14 destinos no Brasil e no exterior: Brasília (22 voos semanais), São Paulo/Congonhas (20 voos semanais), São Paulo/Guarulhos (47 voos semanais), Natal (10 voos semanais), Recife (10 voos semanais), São Luís (13 voos semanais), Teresina (13 voos semanais), Salvador (8 voos semanais), Miami (1 voo semanal), Belém (1 voo por dia), Rio de Janeiro/Galeão (1 voo por dia), Manaus (1 voo por dia), Maceió (1 voo por dia) e Vitória (1 voo por dia). Em Juazeiro do Norte, a LATAM opera 1 voo diário de/para São Paulo/Guarulhos.

LATAM EM 2023: EFICIÊNCIA E MAIS CONECTIVIDADE

A LATAM tem promovido o crescimento sustentável de suas operações no Brasil e lidera o setor aéreo brasileiro nos últimos dois anos (2021 e 2022) segundo a ANAC (Agência Nacional de Aviação Civil). Atualmente, após uma expansão para mais 10 aeroportos regionais no Brasil nos últimos dois anos, a companhia voa para 54 destinos nacionais, o maior número da sua história no País. No mercado internacional, ocupa com folga a posição de empresa que mais conecta o Brasil com o mundo, com voos diretos do País para 21 destinos internacionais.

Para 2023, a LATAM já anunciou que iniciará operações em Passo Fundo (RS) e voos diretos do Brasil para Joanesburgo (África do Sul) e Los Angeles (EUA), sendo esta última a primeira entrega efetiva no mercado brasileiro da sua Joint Venture com a Delta, definitivamente aprovada em 2022.
“*Válidos para voos operados pela LATAM Airlines Brasil (LATAM), em classe econômica, sujeitos a disponibilidade de assentos, e às regras e restrições específicas no perfil de cada tarifa. As ofertas são válidas para bilhetes emitidos entre as 10h do dia 06/03/2023 e às 23h59 do dia 07/03/2023.

Para voos nacionais, as viagens podem ser realizadas entre os dias 02/04/2023 e 30/06/2023. O valor promocional será aplicado para viagens onde a data de volta for, pelo menos, dois dias depois da ida, sendo que o retorno deve ser realizado pelo mesmo aeroporto da chegada. Resgates a partir de 20.161 pontos LATAM Pass, mais taxas a partir de R$30, válidos para o trecho de voos nacionais operados pela LATAM, por passageiro e para a cabine econômica.

Tarifas sujeitas à disponibilidade no período da promoção. Mais informações estão disponíveis no site latam.com.
Confira os requisitos obrigatórios de cada destino em latam.com e lembre-se que esses requisitos podem ser alterados até a data do seu voo.

Parcelamento em até 4 vezes sem juros, parcela mínima de R$ 70, válido para todos os cartões de crédito aceitos pela LATAM, de pessoa física e emitidos no Brasil, considerando exclusivamente o valor de tarifa anunciada, não sendo possível o parcelamento da taxa de embarque e de eventual adicional de emissão. Condição válida apenas para compras no site LATAM.

**Regras de remarcação aplicadas para compras efetuadas a partir do dia 12/07/2021: As tarifas básicas domésticas e internacionais não permitirão alterações antes do voo (exceto as tarifas domésticas do Peru que permitirão alterações com penalidade antes do voo). As tarifas Light, tanto domésticas quanto internacionais, permitirão mudanças com multa antes do voo. Regras de remarcação para bilhetes comprados antes de 11/07/2021: para alterações de data ou destino solicitadas a partir de 12/07/2021, será permitida uma única alteração, sem pagamento de multa e sujeito à diferença tarifária. A alteração da passagem é permitida de acordo com a disponibilidade dentro da mesma cabine que a da passagem original. A alteração deve ser feita antes da saída do voo original, dentro da validade da passagem e disponibilidade de voos no sistema. Reforçamos ainda que a remarcação é uma opção do passageiro, podendo ele ainda optar pelo reembolso ou por obter o crédito integral do valor pago pelo bilhete, o qual terá duração de 18 meses para uso a partir da data de seu recebimento. Por meio do crédito, o passageiro poderá adquirir bilhetes de passagens e demais serviços oferecidos pela LATAM.

As informações integrais e detalhadas sobre as regras/restrições das tarifas anunciadas, descontos para crianças e pontuação no Programa LATAM Pass estão disponíveis para consulta no site www.latam.com.”

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Com embaixadora Silvia Braz, Audi lança campanha para o mês da Mulher

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Divulgação

A Audi do Brasil lança nesta sexta-feira, 6 de março, a campanha em homenagem ao Dia Internacional da Mulher, chamada Março Delas. Além da ação publicitária estrelada pela embaixadora e influenciadora Silvia Braz, que busca promover os modelos A4, Q3 e Q3 Sportback, os híbridos Q5 TFSIe e Q5 Sportback TFSIe e o elétrico RS e-tron GT, a campanha também conta com a ação “Faróis do Progresso”. Com a participação das colaboradoras Karine Fernandes, Carina Tcheon e a embaixadora Silvia Braz, a ação tem o objetivo de dar voz às mulheres.

 

“Para mim é uma honra ter a oportunidade de reforçar a representatividade feminina em uma marca como a Audi, que é referência no setor automotivo de luxo. Desde que iniciei minha trajetória como embaixadora da marca, reflito sobre a importância de exercer este papel de inspiração para diversas mulheres, incentivando-as a conquistarem espaços no setor automotivo. Fazer parte da campanha Março Delas é muito especial”, diz Silvia Braz, comunicadora e embaixadora da Audi do Brasil.

A ação Faróis do Progresso, um braço da campanha Março Delas, busca dar voz às mulheres da Audi do Brasil. Entre as participantes da ação estão Silvia Braz, Karine Fernandes, responsável pela área de Recursos Humanos da Audi do Brasil e Carina Tcheon, Especialista de Produto e responsável pela Comissão Mulheres Audi, iniciativa que promove o protagonismo das mulheres no mercado automotivo, a partir de projetos voltados para o público externo e interno da Audi do Brasil.
Para Karine Fernandes, responsável pela área de Recursos Humanos da Audi do Brasil, “é realmente gratificante realizarmos ações que dão continuidade ao programa Mulheres Audi, que surgiu com o objetivo de desenvolver e reconhecer a potência criativa e inovadora de mulheres. Após dois anos trabalhando fortemente neste projeto, sinto que estamos cada vez mais no caminho certo em relação ao nosso propósito de diversidade dentro e fora da empresa.”

Além disso, a campanha Março Delas convidará algumas clientes que adquirirem veículos da marca para um jantar com a presença de Silvia Braz no restaurante DOM, premiado como o terceiro entre os 50 melhores restaurantes pelo Latin America’s 50 Best Restaurants 2021 e liderado pelo chef e embaixador da Audi do Brasil, Alex Atala. Clique aqui para assistir a campanha completa liderada pela embaixadora da Audi

Para Cláudio Rawicz, responsável pela área de comunicação e marketing da Audi do Brasil. “Utilizar embaixadores de marca em campanhas de comunicação é uma estratégia que reforça os nossos pilares e gera identificação. No caso do setor de luxo, ações exclusivas de relacionamento entre clientes e embaixadores resultam em experiências inesquecíveis, fidelizando ainda mais o nosso público”.

Mulheres Audi

Em março de 2021, a Audi do Brasil iniciou o programa Mulheres Audi, cujo objetivo é desenvolver e reconhecer a potência criativa e inovadora das mulheres, intensificando a discussão de equidade de gênero, sempre aplicando lentes interseccionais, além de propor ações práticas de aumento da representatividade feminina que garantam o crescimento profissional das mulheres na empresa e no universo automotivo.

O programa iniciou com foco na transformação da cultura interna da companhia através da parceria com a Think Eva, uma consultoria de inovação social que busca criar soluções para reduzir as desigualdades de gênero e intersecções.

Em 2021 contou com debates fora da empresa, com a participação da atriz e ativista social Isabelle Drummond, primeira mulher embaixadora da marca. Estas rodas de conversas aconteceram na Audi House of Progress no fim de 2021 e contaram com a participação de diversas mulheres inspiradoras a fim de incentivar o protagonismo feminino.

Audi A4

Em julho de 2022, o A4, modelo mais vendido da Audi no mundo, recebeu atualizações na motorização, elevando a potência do motor 2.0 TFSI de 190 cavalos e torque de 320 Nm para 204 cavalos e 320Nm, que atua em conjunto com a transmissão S tronic de sete velocidades. O novo conjunto tornou o veículo mais rápido e eficiente, baixando a sua aceleração de 0 a 100 km/h de 7,3 para 7,1 segundos. O visual do modelo é moderno e sofisticado, com faróis em LED e grade singleframe na dianteira. Na lateral, destaque para os contornos sobressalentes acima das rodas e pela linha inferior marcando o entre-eixos.

Audi Q3 e Q3 Sportback

Um dos modelos mais icônicos da marca e referência no segmento dos SUVs compactos de luxo, o Audi Q3 Sportback é equipado com o poderoso motor EA888 2.0 TSFI à gasolina de quatro cilindros com injeção direta e turbocompressor, que desenvolve 231cavalos de potência e 340 Nm de torque. A inédita transmissão tiptronic de oito velocidades, por sua vez, proporciona trocas de marchas mais ágeis e precisas. O conjunto confere ao modelo uma excelente dirigibilidade, estabilidade em curvas e desempenho impressionante, com aceleração de 0 a 100 km/h em apenas 7 segundos e velocidade máxima de 240 km/h.

Audi Q5 TFSIe e Q5 Sportback TFSIe

Moderno e eficiente, o Audi Q5 TFSIe iniciou as vendas no Brasil em julho de 2022 como o primeiro veículo híbrido da marca no mundo. O modelo possui a terceira geração do motor 2.0 TFSI à combustão (EA888), que desenvolve 252 cavalos de potência e 370 Nm de torque, atuando em conjunto com um propulsor elétrico síncrono de imãs permanentes (PSM), com 105 kW (143 cv) de potência máxima e até 350Nm de torque máximo já disponível em baixas rotações. O conjunto é acoplado à transmissão S tronic de sete velocidades com aceleração de 0 a 100 km/h realizada em apenas 5,3 segundos e a velocidade máxima (limitada eletronicamente) é de 210 km/h. No modo puramente elétrico, a velocidade máxima é de 135 km/h. Com a potência combinada, o Audi Q5 TFSIe quattro desenvolve 367 cv e 500 Nm de torque. Além disso, também está disponível na carroceria Sportback.

RS e-tron GT

O Audi RS e-tron GT é o primeiro esportivo 100% elétrico da Audi, oferecendo desempenho dinâmico e altamente esportivo. Ele precisa de somente 3,3 segundos para acelerar de zero a 100 km/h. A velocidade máxima é de 250 km/h. O motor elétrico no eixo dianteiro também libera 175 kW, enquanto o motor na traseira libera 335 kW. A potência total é 440 kW e o torque total é 830 Nm. No modo boost, a potência aumenta brevemente para 475 kW ou 646 cavalos. Lançado em maio de 2021, o modelo teve todas as unidades disponibilizadas vendidas em menos de 24 horas de pré-venda.

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Mercato Sadia anuncia nova agência de comunicação

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Divulgação

O Mercato Sadia passa a integrar a carteira de clientes da Tech and Soul. O Mercato Sadia leva às lojas físicas produtos das marcas Sadia, Qualy e Perdigão, além de uma seleção de marcas parceiras, garantindo um sortimento completo que resolve qualquer ocasião de consumo, do café da manhã ao churrasco.

A agência foi escolhida para assumir a comunicação da marca de forma definitiva após o sucesso de projetos pontuais realizados entre novembro e dezembro do último ano.
Na nova parceria, a Tech and Soul será responsável pela comunicação full service da marca, com foco em estratégia e criação, divulgando os diversos canais do destino de compras. O trabalho envolverá desde grandes campanhas à ações para datas especiais, e inclui social media.

“Essa conquista representa a possibilidade de atuarmos em um segmento tão relevante como o varejo alimentar e para uma marca que representa um modelo de negócios inovador dentro de um grande cliente como BRF. O Mercato Sadia traz consigo bastante tecnologia que facilita a jornada do consumidor, incluindo soluções como self check-out; QR Codes com acesso a receitas e cardápios; e totens para autoatendimento. Para nós, é uma grande honra oferecer nossa estratégia e criatividade para o cliente atingir seus resultados”, afirma Claudio Kalim, sócio e CEO da Tech and Soul.
“No projeto realizado em 2022, a agência teve um envolvimento profundo com Mercato Sadia, desde o planejamento, criação, execução e estando perto em todos os detalhes, até o resultado. Por causa disso, entendemos que precisamos estender essa parceria com a Tech and Soul”, afirma Marjorie Costa, gerente de trade marketing da BRF.

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Abrin 2023 traz dados de mercado, tendências e oportunidades de negócios

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Começou hoje em São Paulo, a 39ª Feira Internacional de Brinquedos – ABRIN, maior evento do setor de brinquedos da América Latina, que apresenta as principais novidades e tendências do segmento. Ela é organizada pela Francal Feiras em parceria com a Associação Brasileira dos Fabricantes de Brinquedos – ABRINQ e, somente neste dia, recebeu 6 mil visitantes, um recorde se comparado com primeiro dia de edições anteriores.

Além da cerimônia de abertura, a Abrin contou com a presença do youtuber Luccas Neto, que realizou um Meet & Greet no estande da Novabrink para divulgar o filme “Os Aventureiros” com todo o elenco; do medalhista olímpico Bob Burnquist, para promover a nova linha de skates Burnkids, da Unitoys, e incentivar crianças a iniciarem na modalidade, e da influenciadora gen z, Luluca, que esteve nos estandes da Fun Divirta-se para o lançamento da coleção de brinquedos que leva o seu nome.

Mercado
O dia ainda contou com uma rodada de palestras – a Abrin Talks, com o primeiro tema proferido por Synésio Batista da Costa, presidente da ABRINQ, relatando que o Brasil voltou a registrar 22 mil nascimentos por dia no último ano, representando ótimas oportunidades de crescimento do segmento de brinquedos, mesmo disputando a atenção das crianças com celulares e a tecnologia.

O executivo ainda apontou que os avós, hoje, são os principais compradores, levando seus netos às lojas especializadas e redes varejistas. De olho nesse público, a expectativa é que a indústria fature cerca de R$9 bilhões em 2023, com um crescimento de 7% em relação ao ano passado, comemorando mais de uma década de performance positiva. As datas sazonais, como Dia das Crianças e Natal, continuam como as principais responsáveis pelas vendas de brinquedos. Em 2022, foram comercializados 250 milhões de brinquedos o ano todo.

Licenciamento como gerador de resultados
Segundo Mara Ronchin, diretora de licenciamento da The Walt Disney Company, o mercado de licenciamentos cresceu 15% em 2022 e os produtos licenciados têm uma base de fãs de todas as idades e gerações, permitindo um mix de itens para todos os gostos e idade, fazendo com que essa paixão seja transmitida de pais e avós para filhos e netos.

O maior percentual de vendas de uma marca é com produtos licenciados. “É um mercado bem forte. Mexe com paixões e ajuda a conectar marcas e consumidores”, comenta Bruno Verea, diretor de marketing da Candide Brinquedos.

Para Marcelo Adriano da Silva, gerente de marketing da Líder Brinquedos, um dos fatores de sucesso dos produtos licenciados é que eles tornam reais o que o consumidor vê como abstrato. “É uma maneira de tornar tangíveis personagens e itens que fazem parte do imaginário das crianças e é uma paixão para os adultos”, explica o especialista.

Geração streaming
Uma das fontes de pesquisa para licenciamentos e tendências são as plataformas de streaming, que reúnem conteúdos novos e antigos e fazem sucesso com todas as gerações. De acordo com David Diesendruck, CEO da REDIBRA, o crescimento desses serviços gera inúmeras oportunidades para a indústria de brinquedos. “As novas séries e produções destes serviços exigem que o segmento de brinquedos esteja atento e se adapte, rapidamente, para acompanhar as tendências e oferecer o que o consumidor procura no tempo certo”, reflete o executivo.

Redes sociais: aproximação do público
Eduardo Ramos, head de e-commerce da Toy Mania, alertou que 77% dos internautas seguem algum influenciador e 55% já compraram algo indicado por ele, demonstrando a importância e a força das redes sociais para criar a comunicação entre marcas e consumidores.

O especialista alerta que 415 milhões de pessoas, no mundo todo, comprarão em transmissões ao vivo realizadas por grandes redes de varejo em plataformas digitais, muitas vezes em colaboração com influenciadores. Estima-se que o faturamento até 2027 será de US$ 600 bilhões em transações realizadas neste formato, também conhecido como live commerce, e a indústria de brinquedo pode aproveitar este cenário para se conectar com o seu público e alavancar suas vendas. “A ABRIN é uma ótima oportunidade para as marcas atiçarem a curiosidade dos consumidores e encontrarem ótimas oportunidades comerciais”, conclui.

Todo conteúdo e programação da ABRIN 2023 pode ser acessado pelo site. O evento acontece até quarta-feira, 8 de março, no Expo Center Norte, na capital paulista.

SERVIÇO
ABRIN 2023 – 39ª Feira Internacional de Brinquedos
Dias e horários: De 05 a 07 de março, das 10h às 20 / 08 de março, das 10h às 18h.
Local: Expo Center Norte – Avenida José Bernardo Pinto, 333 São Paulo – SP (Transporte gratuito partindo da Estação Portuguesa/Tietê)

Evento voltado para lojistas e profissionais do setor. Não é permitida a entrada de menores de 12 anos, mesmo acompanhados (exceto lactentes com até 24 meses e Influenciadores autorizados pela organização).

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