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sexta-feira, abril 25, 2025
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Rolling Stone Brasil divulga cronograma de shows dos Projetos Sessions e Novas Vozes

Por
Thales Brandão
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Com o intuito de trazer mais experiência ao seu público, a revista Rolling Stone Brasil em parceria com a casa de jazz Blue Note São Paulo, criou os projetos Rolling Stone Sessions e Novas Vozes.
O projeto Novas Vozes apresenta bandas, cantores e cantoras, que dão seus primeiros passos na cena musical, com muito potencial. Subiram ao palco nomes como Carol Biazin, Gabi Saraceni, Antonia Morais, O Grilo e AMESLARI.

Já o Rolling Stone Sessions traz artistas já conhecidos pelo público e que estão em ascensão na cena musical atual, levando um show intimista, único e mais próximo ao público, e já apresentou nomes como Filipe Catto, Di Ferrero, Zeeba, Jão e Paulo Netto canta Belchior.
O projeto que obteve grande sucesso, completa 1 ano nos palcos e segue em 2023 apresentando novos e importantes nomes da música.
No dia 18 de janeiro (quarta-feira), o palco da casa de jazz paulistana recebe o Tributo a B.B. King com o guitarrista e compositor Marcos Ottaviano e participação especial do guitarrista, cantor e compositor, Rodrigo Belloni às 20h.
Em 24 de janeiro (terça-feira), celebrando a capa digital de fevereiro da Rolling Stone Brasil que pela segunda vez une o lançamento da capa com um show, tornando a experiência ainda mais imersiva, a multiartista Manu Gavassi sobe ao palco para um show especial às 20h.
No mês de fevereiro, dia 22 (quarta-feira), o quarteto paulistano PLUMA marca presença pelo projeto Novas Vozes às 20h.
Já em março, no dia 22 (quarta-feira), o ex-The Voice WD sobe ao palco do Blue Note às 20h.

Serviço
Rolling Stone Sessions: Tributo a B.B. King com Marcos Ottaviano e participação de Rodrigo Belloni
Data: 18 de janeiro
Horário: 20h
Ingressos: https://www.eventim.com.br/artist/marcos-ottaviano/
Rolling Stone Sessions: Manu Gavassi
Data: 24 de janeiro
Horário: 20h
Ingressos: https://www.eventim.com.br/artist/manu-gavassi-bn/
Novas Vozes: Banda PLUMA
Data: 22 de fevereiro
Horário: 20h
Ingressos: https://www.eventim.com.br/artist/pluma/
Novas Vozes: WD
Data: 22 de março
Horário: 20h
Ingressos: https://www.eventim.com.br/artist/wd

Blue Note São Paulo
Av. Paulista, 2073 – Bela Vista, São Paulo – SP, 01311-300
2º andar do Conjunto Nacional
Abertura da casa: 19h

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Em campanha com Marcos Mion, TIM Live passa a se chamar TIM UltraFibra

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Thales Brandão
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Reprodução

A ultrabanda larga fixa da TIM mudou: agora, TIM Live chama-se TIM UltraFibra. E a novidade marca o início de um período de grande expansão do serviço, eleito seis vezes como a melhor banda larga do Brasil. A mudança de nome tem objetivo de aproximar ainda mais o serviço dos consumidores, gerando uma associação imediata ao seu atributo de altíssima velocidade de download e upload.

A agência parceira da operadora, BETC HAVAS, conduziu uma pesquisa em 2022 para entender o cenário de UltraFibra — reconhecimento da marca e possíveis novos nomes. Durante a pesquisa foi identificado que o nome TIM Live não era muito reconhecido e um nome que o aproximasse da categoria seria mais relevante. Foi a partir daí que se identificou a oportunidade de fazer um ‘rebranding’ do produto.
Com a novidade, uma série de iniciativas está prevista para consolidar a nova marca junto ao público, seguindo um projeto de evolução e expansão acelerada do serviço para diversas novas praças que serão anunciadas em breve, ao longo do ano. A campanha de mídia tem à frente Marcos Mion, embaixador da TIM desde o ano passado e que, agora, estreia como garoto propaganda da TIM UltraFibra.

Fabio Avellar, Chief Revenue Officer (CRO) da TIM, destaca o novo momento do produto residencial da operadora: “em 2022, fizemos uma pesquisa junto ao mercado e aos consumidores para entender o cenário da ultrabanda larga fixa e percebemos que precisávamos de um nome que traduzisse de imediato a qualidade diferenciada do nosso serviço. TIM UltraFibra vem cumprir este papel, destacando um dos principais atributos do produto, que é a ultra conexão da fibra que possibilita a altíssima velocidade tão elogiada pelos nossos clientes. Vamos expandir nossa presença no setor, entregando soluções que realmente transformem a experiência do usuário e nos tornando uma referência ainda mais forte para o mercado brasileiro”.

Campanha com Marcos Mion
Para marcar a nova fase de TIM UltraFibra, a operadora lança uma ampla campanha desenvolvida pela BETC HAVAS. Além da mudança de nome, o destaque é a presença de Marcos Mion em sua primeira ação para a operadora com o produto de ultrabanda larga. Com o mote “Sua Casa Ultra”, a comunicação contará com mídia regionalizada, em TV, rádio, OOH e internet, especialmente em São Paulo e Rio de Janeiro.
O filme para TV se passa em uma casa super conectada. Mion está em uma poltrona que se transforma em assento de montanha russa e entra em um túnel de ultravelocidade graças à TIM UltraFibra. Durante a “viagem”, ele passa por ambientes como uma sala que virou um grande cinema e um quarto gamer, enquanto destaca os atributos de 1 Giga de muita velocidade, os melhores conteúdos de entretenimento e estabilidade para jogar online. “Mude agora para TIM UltraFibra e deixe sua casa ultra”, é o convite que encerra a produção.

Ana Paula Castello Branco, Diretora de Comunicação e Marca da TIM, destaca a presença de Marcos Mion na ação: “É a primeira campanha dele para um produto da companhia depois de uma série de iniciativas institucionais e focadas na nossa rede móvel. Achamos que ele tem a cara da TIM UltraFibra, pela ‘pegada’ de inovação, entretenimento e seu forte relacionamento com o público jovem. Estamos felizes com essa primeira campanha do ano, que inaugura uma nova fase de um serviço que é tão importante na nossa estratégia”, comenta a executiva.
Flavia Braga, Diretora de Marcas & Negócios da BETC HAVAS, complementa: “A campanha marca um momento muito importante da TIM com uma virada de ‘naming’. Enxergamos nessa campanha a possibilidade de, de fato, comunicar de forma mais unificada, sem perder a essência da UltraFibra, mas também pegando carona nos atributos de qualidade e inovação da TIM e ajudando na construção da percepção da TIM como melhor operadora/operadora mais querida entre os brasileiros.

Presente no Rio de Janeiro, São Paulo, Distrito Federal, Minas Gerais, Amazonas, Goiás, Bahia, Pernambuco e Santa Catarina, TIM UltraFibra oferece tecnologia de fibra óptica de ponta a ponta, levando a fibra realmente até dentro da casa do cliente, com altíssimas velocidades de download e upload e uma ampla variedade de conteúdo, em parcerias para esportes e notícias com Band News e Band Sports, games com TIM Games PC e curso de idiomas online com a Babbel e muito mais.

 

Ficha técnica:
Agência: BETC HAVAS
Anunciante: TIM
Produto: TIM UltraFibra
Título: TIM UltraFibra
Duração: 30”
Mídias/Território: Nacional
CCO: Erh Ray
VP de Criação: Marcelo Bruzzesi
Direção de Criação: Alexandre Fernandes
Criação: Danilo Yamanaka e Alexandre Faria
Marcas & Negócios: Flavia Braga, Aline Messa, Taissa Sartie, Lia Galrão e João Leão
Canais & Engajamento: Paolla Rodrigues, Tatiana Lima, Claudio Silva, Filipe Lins e Ana Luiza Dutra
Estratégia: Renata Barbosa e Paola DAlmeida
Produção: Juliana Arantes, Welton Noronha e Ana Caroline dos Reis
Produtora de imagem: O2
Direção: Paulinho Caruso
Produção Executiva: Flávia Zanini e Ed Tamachiro
Assistente de Produção Executiva: Fernanda Figueiredo, Tiemi Fujise e Raffaela Piantino
Diretor de Fotografia: Ralph Strelow
Direção de Arte: Cassio Amarante
Atendimento: Rejane Bicca, Ivan Caetano, Rose Bichara, Patricia Aguiar, Miriam Lima e Carol Moyses
Diretor de produção: Alberto Mariotto
Produtor de Objetos: Vanessa Utimura e Vivian Martinez
Produtor de Arte: Luís Oliveira
Figurinista: Juliana Prysthon
Montagem: Pedro Andreta
Coordenação de 3D: Bidu Madio
Assistente de Coordenação de 3D: Nuara Santos
Concept: Luis Dourado
Supervisão de CG/VFX: Thiago Corá e Ricardo Mantoan
Modelagem: Paulo Marini e Filipe Gabriel
Look Dev: Ricardo Mantoan, Fabricio Prado e Pericles Luna
Supervisor de Composição: Thiago Corá
Equipe de Composição: Clayton Franca, João Carlos Souza e Wilton Matos
Coordenação de Arte: Luis Dourado
Assistente de Coordenação de Arte: Paloma Caroline
Diretor de Arte e Motion Designer: Daniel Takinn
Motion Designer: Vanessa Iutaka
Coordenador de Color Granding: Jony Sugo
Color Granding: O2 Pós
Coordenação de Pós Produção: Felipe Andriolo
Supervisão de Pós: Rafaela Bitencourt
Assistentes de Coordenação de Pós: Luiza Tomaz e Mariana Falcão
Finalização: Henrique Gomes e Lucas Miranda
Coordenação de Conform: Raphael Fuzari
Conform: Amanda Montanini, Beatriz Domingues, Fernando Vieira, Gustavo Durante, Paulo Henrique Luna e Rafaela Cândido
Supervisor Técnico de Pós-Produção: Francesco De Angelis
Assistentes de Delivery: Cícero Vasconcellos, Francisco Montelo, Izzy Naconesky, Jhonatan Augusto e Pedro Ramos
Produtora de áudio: Quiet City Music + Sound
Produção Musical: Chris Jordão e Darren Solomon
Atendimento: Xanna D’aguiar, Karina Vadasz e Ivis Silva
Finalização áudio: Pedro Moura e André Melges
Locução: Juliana Araripe
Aprovação do cliente: Ana Paula Castello Branco, André Borges, Mariana Junqueira, Camila Garcia, Anna Cristina Wai, Alberto Antony

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Mentos Clear Breath apresenta nova embalagem

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Thales Brandão
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A marca Mentos, do grupo Perfetti Van Melle, apresenta uma nova embalagem para as pastilhas Mentos Clear Breath. Conhecida por garantir um sabor refrescante por 30 minutos com apenas duas unidades, chega agora ao mercado também em embalagem mais prática para o dia a dia do consumidor.

A pastilha de sabor peppermint, ganhou um formato slim com uma abertura lateral, que facilita o transporte. O formato compacto é composto por 30 unidades e se adapta a qualquer ocasião de consumo, seja uma reunião de trabalho ou uma festa, além de ocupar pouquíssimo espaço na bolsa, na mochila ou no bolso.

“A nova embalagem amplia as opções para os consumidores da marca. Conta com a mesma tecnologia das pastilhas mentoladas de Clear Breath, que garantem 30 minutos de refrescância com base no consumo de duas unidades”, destaca Davide Campi, diretor de marketing da Perfetti Van Melle Brasil.

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SUBWAY® fecha parceria com Nestlé e lança sobremesa gelada “La Mus sabor Prestígio®”

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Thales Brandão
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A SUBWAY®, maior rede de restaurantes do mundo, anuncia a chegada do novo La Mus sabor Prestígio® em parceria com a Nestlé. A sobremesa gelada e tradicional da marca, já disponível em outros sabores como chocolate ao leite, chega para somar ao cardápio e oferecer mais uma deliciosa e refrescante opção para o verão. O novo La Mus conta com a tradicional combinação de cobertura de chocolate com coco e já está disponível em todas as lojas da rede.

“É parte do nosso DNA estar sempre atento aos desejos e necessidades dos nossos consumidores e é por essa razão que sempre procuramos oferecer novos produtos e novas opções para eles. Dessa vez, nossa ideia foi trazer um novo sabor do La Mus, nossa tradicional sobremesa gelada que faz bastante sucesso, em um sabor já reconhecido e adorado por todos. Estamos muito felizes e animados com esse lançamento, especialmente nessa época do ano que pede produtos refrescantes, e acreditamos que ele será um sucesso e vai agradar a todos os paladares, comenta Rodrigo Munaretto, Head de Marketing da Subway Brasil.

“Essa nova sobremesa é a cara do verão, pois além de ser gelada, o prestígio traz leveza e sensação de frescor. Nós estamos realmente muito felizes com essa parceria, já que unimos duas marcas icônicas e tradicionais para oferecer a melhor experiência para nossos consumidores. Com certeza La Mus e Prestígio é o match perfeito”, comemora Gabriela Beligni, Gerente de marketing na Nestlé.

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Pelo segundo ano consecutivo, Bagaggio cria as malas dos participantes do BBB23

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Thales Brandão
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Divulgação

O Big Brother Brasil, da Globo, está em sua 23ª edição e, como em todos os outros anos, além da expectativa para conhecer todos os participantes e a nova decoração da casa, muito se espera das malas, mochila e acessórios usados pelos brothers ao entrar no reality. Pelo segundo ano consecutivo, a Bagaggio, que completou 80 anos no ano passado e é líder no mercado de varejo de malas e acessórios de viagem, foi a responsável por desenvolver, em parceria com a produção do programa, os produtos exclusivos, que possuem como inspiração o tema viagens e aventura.

Entre os itens usados pelos brothers estão duas bolsas de viagem, uma mochila, necessaire e garrafa térmica. Para esta edição, a marca usou muitos elementos que remetem a um perfil viajante, explorador e aventureiro na coleção. Simbolizando carimbos de viagens e pins de países, todos os itens vêm em blocos de cores, predominando o verde ou o azul, e trazem patches bordados de montanha e praia, além de alças e bolsos utilitários.

Em relação às malas, são dois modelos diferentes – um tamanho grande com rodinha, exclusivo para os brothers, e outro médio, disponível para compra, que funciona muito bem para academia ou uma viagem rápida, servindo também como bagagem de mão. A mochila usada pelos participantes tem o formato quadrado e muitos compartimentos externos, que facilitam o acesso, principalmente para quem gosta desse lifestyle aventureiro. Uma versão mais básica da mochila dos brothers e com o mesmo visual, que é best-seller da Bagaggio, também estará à venda nas lojas.

Como novidade para esta edição, a marca desenvolveu uma necessaire com alça, que facilitará o deslocamento dos participantes pela casa, já que esse é um item essencial para eles. Ela também vem com uma alça transversal, que pode ser removida. Nas lojas, também estará à venda uma necessaire básica, sem alças, mas com o design do BBB23. Para finalizar, ainda foi criada uma garrafa térmica de 475ml, que foi o produto mais vendido da coleção do BBB de 2022. Dessa vez, ela vem com uma alça, trazendo o mesmo conceito de facilitar que os participantes a carreguem ao longo do programa, além de ser estampada com patches e logo da edição do BBB23. Completando a coleção, há uma etiqueta de bagagem, que simula um boarding pass.

“Nós estamos muito felizes de estabelecer essa parceria com mais uma edição do BBB. No ano passado, nós completamos 80 anos e passamos por um rebranding para modernizar a marca. Participar do reality significa para nós dar mais um passo em direção a esse processo de rejuvenescimento e aproximação de um público mais jovem. Acreditamos que a coleção deste ano está super atemporal, com produtos para todos os gostos e bolsos”, afirma Filipe Barbosa, CEO da Bagaggio.

Os produtos do BBB23 já estão disponíveis para venda no site da Bagaggio e até o final de janeiro nas mais de 150 lojas da marca espalhadas pelo país. Os preços variam de R$ 29,90 a R$ 399,90.

Ficha técnica:
– Bolsa de Viagem Grande BBB23:
Dimensões: 31 x 68 x 26 cm
Capacidade: 54,8 L
*Não estará à venda.

– Bolsa de Viagem Média BBB23:
Dimensões: 31 x 51 x 16 cm
Capacidade: 25,2 L
Preço: R$ 399,90

– Mochila BBB23:
Dimensões: 45 x 31 x 14 cm
Capacidade: 19,5 L
Preço: R$ 299,90

– Mochila Básica BBB23:
Dimensões: 42 X 32 X 14 cm
Capacidade: 18,8 L
Preço: R$ 199,90

– Necessaire Com Alça BBB23:
Dimensões: 14 x 25 x 11 cm
Capacidade: 3,85 L
Preço: R$ 199,90
*À venda somente em azul.

– Necessaire Básica BBB23:
Dimensões: 14 x 25 x 11 cm
Capacidade: 3,85 L
Preço: R$ 89,90

– Garrafa Térmica Cone Com Alça 475ml BBB23:
Capacidade: 475 ml
Preço: R$ 159,90

– Etiqueta de Bagagem BBB23:
Dimensões: 24 x 4 cm
Preço: R$ 29,90

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TV Globo: Brasileiros de todo país protagonizam abertura de “Vai na Fé”

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Thales Brandão
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Reprodução

Pluralidade, otimismo, fé, esperança e diversidade. Mostrar o Brasil que persiste, a população corajosa, batalhadora, que segue em frente, que corre atrás e que não esmorece. É essa mensagem que o público poderá conferir na abertura da nova novela das sete da TV Globo, ‘Vai na Fé’, que estreou ontem, 16 de janeiro. E para construir a peça mais de 90 afiliadas da TV Globo, espalhadas por todo o Brasil, contribuíram com captações e registros de brasileiros que representam e exaltam esse país que sonha, luta e acredita, traçando um paralelo com o clima da trama.

A proposta era retratar esse país plural, grande em sua magnitude, porém individual na regionalidade. E mostrar que, em comum, sua população é formada por pessoas que levam a vida com otimismo e coragem. A peça começa com o despertar do relógio, com o cafezinho coado e com o caminho para o transporte público, retratando a rotina de muitos brasileiros. O processo criativo da peça dialogou perfeitamente com este ‘corre’, ao contemplar o trabalho realizado por equipes de diferentes regiões do Brasil, em um processo colaborativo e inédito.

Ao longo da abertura, é possível ver que mesmo com a batalha diária e as adversidades do dia a dia, a positividade dá o tom do povo brasileiro. O sorriso no rosto, a forma leve de levar a vida, e a alegria também são trazidos no filme. Tudo isso ilustrado com cenários das principais cidades do país.
Como tema da peça, a cantora Negra Li e o rapper MC Liro entoam uma canção especial em um ritmo R&B empolgante, que lembra os famosos Bailes Charme. Criada e escrita por Rosane Svartman, com direção artística de Paulo Silvestrini, ‘Vai na Fe´’ tem direção geral de Cristiano Marques e a direção é de Isabella Teixeira, Juh Almeida, Augusto Lana e Matheus Senra. A obra é escrita com Mário Viana, Pedro Alvarenga, Renata Corrêa, Renata Sofia, Sabrina Rosa e Fabricio Santiago, e a pesquisa é de Paula Teixeira. A produção é de Mariana Pinheiro e a direção de gênero é de José Luiz Villamarim.

Ficha Técnica:
Diretor de Marca & Comunicação: Manuel Falcão
Direção de Criação: Ricardo Moyano
Gerente de Criação: Christiano Calvet
Direção de Arte: Christiano Calvet, Julia Rocha, Valerycka Rizzo e Juliane Pimenta
Gerente de Produção: Ricardo Leo
Coord. de Produção: Gabriela Bonn
Produção Executiva: Fernanda Deway
Direção de Marketing & Operações: Mariana Novaes
Gerente Sr de Atendimento: Suzana Prista
Atendimento: Suzana Prista, Fabienne Verbicaro e Ana Cecília Aguiar
Diretor Estratégia de Marca & Comunicação: Bernardo Magalhães
Planejamento: Bruno Altieri e Vanderson Castro

Equipe Pós-produção:
Produtora: Arpoador Filmes
Edição e Finalização: Maria Fernanda Corrêa, Marlon Peter, Lucas Rosa, Debora Indio do Brasil
Assistência de Edição: Toya Teicher
Supervisão Criativa: Debora Indio do Brasil
Motion: Lucas Rosa
Coordenação de Pós: Tati Reuter
Cor: Cedrique Borgias

A captação das cenas foi um trabalho coletivo e colaborativo entre a TV Globo, G5 (TV Globo Rio, TV Globo SP, TV Globo Minas, TV Globo DF, TV Globo Recife), NSCTV – SC, RPC – PARANÁ, REDE BAHIA, TV PARAÍBA, REDE AMAZÔNICA, TV LIBERAL – PA, REDE GAZETA – ESPÍRITO SANTO, RBS – RIO GRANDE DO SUL, TV SERGIPE, TV TEM – SP, TV GRANDE RIO – PE, TV MORENA – MATO GROSSO DO SUL, RPC – PARANÁ, EPTV – SP/MG, TV MIRANTE – MARANHÃO.

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Rexona fecha patrocínio no BBB e recria memes icônicos com influenciadores digitais

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Thales Brandão
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Rexona, líder no mercado brasileiro de antitranspirantes, entra para o time de marcas patrocinadoras do maior reality show da televisão brasileira, o Big Brother Brasil. Agora, os brothers e sisters que estiverem na casa mais vigiada do Brasil vão contar com a proteção superior** de Rexona 72h que possui partículas que criam uma barreira de proteção mais resistente e duradoura contra o suor e mau odor. Para comunicar a novidade em grande estilo, a marca recriou memes icônicos e inesquecíveis de ex-participantes do reality show.

 

Idealizada pela U-Studio, in-house da Oliver para Unilever, e executada em parceria com a Spark, a ação protagonizada pelos próprios ex-brothers recria os memes mais divertidos das últimas edições do programa, entre eles o mais temido de todos, o castigo do monstro, anunciado por Ivy Moraes no BBB 20, e o eterno ”Barão da Roubadinha”, protagonizado por Lucas Bissoli no BBB 22, que fez estoque dos produtos da despensa do programa. “Foi muito divertido reviver esse momento. Agora com Rexona no programa, eu certamente lotaria mais duas malas com produtos! Rssss. Afinal é a marca que segue me protegendo quando os outros me abandonam”, comenta o influenciador.

A ação com foco em digital marca o primeiro passo da parceria com a TV Globo no BBB 23, que promete ter muitas surpresas durante os três meses de programa.

“Ficamos felizes em ter Rexona como patrocinador do Big Brother Brasil deste ano. Com tanto movimento e tensão dentro da casa, os brothers vão mesmo precisar estar sempre protegidos e seguros”, conta Boninho, diretor do reality.

Ao longo de todo o programa, Rexona estará presente no Cinema do Líder, com ações interativas para não deixar ninguém parado. A marca também será responsável por promover algumas festas dentro da casa, contando com atrações poderosas para agitar a noite dos brothers. Além disso, Rexona promete não abandonar o espectador, trazendo-o mais perto de tudo o que vai rolar durante a temporada.

“Estamos muito animados para darmos um novo passo em relação às parcerias que já temos com a TV Globo. O BBB é uma grande oportunidade para nos conectarmos ainda mais com os nossos consumidores e reforçar, na prática e de forma leve e divertida, a superioridade** dos nossos produtos. Até porque, para desafios reais e de alto nível, como o BBB, só um antitranspirante com proteção superior** para não abandonar os brothers. Com fórmula inovadora e a proteção comprovadamente superior** ao que existe no mercado, Rexona 72h é o match perfeito para quem está dentro ou fora da casa”, afirma Viviane Ramos, diretora de marketing de desodorantes na Unilever.

* Nielsen Retail Index, Share Volume Dez’21 – Nov’22, Total Brasil, CP 176 — desodorantes (INA + INFC + C&C)
** vs antitranspirantes comuns

Confira os memes recriados por Rexona:
– “Barão da sprayadinha” (Lucas Bissoli)

– O desodorante que ela gosta (Gizelly Bicalho)

– Sim, ele chegou: proteção superior de Rexona (Ivy Moraes)

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Água Azul lança collab com a Capricho no segmento de vestuário fitness

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Thales Brandão
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A Água Azul se juntou com a Capricho para lançar uma coleção cheia de cores que serão tendência para o verão, além de trazer novas modelagens que se encaixam em vários tipos de corpos e de exercícios. São inúmeros os benefícios físicos, mentais e de autoestima causados pela prática de esporte, por isso, a coleção Good Mood – aprecie os momentos que te fazem feliz, foi criada pensando em vários moods para que as pessoas se identifiquem com algum tipo de exercício que proporcione prazer e constância nos treinos e se encontrem na coleção.

 

Rayssa Thebald, fundadora da marca fitness Agua Azul, revela que a parceria com a Capricho aconteceu pelo match que as marcas possuíam, já que ambas atingem o mesmo público jovem e prezam pela diversidade e representatividade. “O modelo padrão é ultrapassado e cada vez mais precisamos entender que a diferença de corpos, cores, cabelos e traços é infinita, e é isso que torna cada pessoa única. Não existe moda hoje, sem respeitar a diversidade de corpos que existem, para que todas possam se sentir bonitas e confortáveis”.

Rayssa explica que alguns tons usados na coleção foram tendência em 2022 e seguem para o ano de 2023 como por exemplo o rosa, denominando-se como Barbiecore. Outra cor de destaque é o lilás, que traz uma feminilidade e é perfeita para looks casuais e frescos. Já o amarelo foi usado como uma cor complementar para deixar o look ainda mais estiloso e cheio de vida. E claro, que não poderiam faltar as combinações dessas cores com o pretinho básico, deixando o look nada básico.

“Pensando no verão e por se tratar de um público mais jovem, escolhemos tons mais vibrantes e quentes misturados com neon, trouxemos também um mix de tecidos, o shiny brilhoso que tem uma ótima elasticidade e o canelado de alta compressão, que ainda não eram usados na Água Azul”, afirma.

Outra super novidade são as etiquetas das peças, que são feitas de matéria-prima biodegradável, com sementes secas na composição e que quando colocadas em contato com a terra e a umidade, germinam e viram uma planta, essa é uma ação para reforçar o compromisso da marca com a sustentabilidade.

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Com o renomado astrólogo Oscar Quiroga, Wine lança campanha “Madame Wine”

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Thales Brandão
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A Wine, maior clube de assinatura de vinhos do mundo e líder no ranking de importação, lança a campanha de marketing “Madame Wine”, realizada em parceria com Oscar Quiroga, renomado astrólogo e colunista do Estadão. A ação, composta por uma sequência de treze vídeos, acontece até o final deste mês de janeiro, nos canais digitais da marca: site, aplicativo e redes sociais.

O vídeo “Vejo Vinho no seu Futuro”, disponibilizado no Youtube, é o pontapé inicial da campanha e conta com a participação de dois atores que interpretam uma vidente que, durante uma sessão de quiromancia (leitura de mãos), revela a paixão de um consulente por vinhos. Em seguida, vão ao ar novos vídeos gravados por Oscar Quiroga com previsões astrológicas para cada signo em 2023 e as similaridades de vinhos especiais com cada panorama futuro.

“A ideia central da campanha é dar leveza à nossa comunicação neste começo de ano repleto de surpresas e incertezas. De 2021 para cá, percebemos que nosso público-alvo, composto por pessoas apaixonadas por vinhos, interagem mais com mensagens que disseminam bons presságios e ressaltam a importância de celebrar as conquistas e a superação de desafios”, esclarece Nádia Bordoni, Coordenadora de Conteúdo na Wine.

Os vídeos com a participação especial de Oscar Quiroga – que também é um apaixonado por vinhos – após serem postados nos canais digitais da Wine, compõem a página Central Astro Wine, que está presente no aplicativo da marca e reforça a vertical de conteúdo da Wine, que conta com a Revista Wine, o podcast do Wineverso e o game Desafio Wine. Na gravação publicada com previsões astrológicas para o signo de Leão, por exemplo, o astrólogo recomenda o vinho argentino Dadá, que pode trazer energias positivas para os leoninos, por ser elaborado com um blend de uvas tintas colhidas em 2021, quando Marte também passou pela casa de Leão para transformar a vida em algo extraordinário.

“A parceria com o Quiroga vem na sequência da experiência bem sucedida que realizamos em novembro, com Abel Neto, durante a campanha da WineCUP. Na Central WineCUP, o jornalista trazia comentários sobre o dia a dia do torneio mundial de futebol, com sugestões e histórias dos nossos vinhos. O objetivo era uma ‘cobertura’ descontraída do mundial e um serviço aos nossos assinantes do Clube Wine. O conteúdo disponível para ser acessado em nosso app, reforça a proximidade com a marca e com a categoria”, diz Laura Barros, Diretora de Marketing da Wine.

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Farmacêutica MedQuímica apresenta sua nova marca

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Thales Brandão
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O segmento farmacêutico varejista prevê para 203 um crescimento de 12,41%, de acordo com a Sindusfarma. A previsão do mercado aquecido é confirmada pela farmacêutica Lupin/MedQuímica, que atua há quase 50 anos no Brasil e celebra sua nova fase. A marca passou por um rebranding e é apresentada para o público. A chegada do executivo Alexandre França como CEO há quase dois anos na empresa marcou a transformação de gestão da companhia, e também a parte visual. A nova marca vem ao encontro da necessidade de atualização da identidade e padronização da comunicação da companhia que é utilizada para com a sociedade, colaboradores e parceiros.

O novo logotipo confere um aspecto moderno e clean, para uma mensagem simples e direta, com o objetivo de renovar a companhia e torná-la cada vez mais acessível e conhecida por todos. Para a construção do símbolo, os elementos que fazem parte do cotidiano da empresa (substâncias sólidas e líquids) formam o coração, que é a representação direta do conceito de saúde e cuidado. Além disso também é possível enxergar a letra “M”, no símbolo, fortalecendo ainda mais o conceito da marca.

O Diretor Comercial e de Marketing da empresa, Massillon Araújo, explica que esta nova marca não foi pensada priorizando o mercado. “Primeiramente, ela busca atender as expectativas de quem faz a Lupin/MedQuímica. O capital humano é o ativo mais importante da indústria farmacêutica. Por isso a nossa comunicação com os colaboradores é prioridade. Precisamos gerar um sentimento de pertencimento em todos que trabalham na empresa. Este é um dos nossos propósitos. Engajar quem faz tudo isso acontecer. Por trás de toda inovação e tecnologia, existem pessoas. Queremos enaltecer a diversidade, a brasilidade e a humanização da companhia. Para isso, novos códigos visuais são uma ferramenta importante para a percepção de algo que evoluiu, com uma nova proposta e posicionamento.”

DE JUIZ DE FORA-MG PARA O MUNDO
Em 2015 a MedQuímica tornou-se parte do Grupo Lupin, companhia global do segmento farmacêutico, quinta maior empresa de genéricos nos Estados Unidos e oitava no mundo. A Lupin foi fundada na Índia há quase 50 anos com a missão de produzir medicamentos da mais alta prioridade social, como remédios contra tuberculose e antibióticos especiais. A sede da empresa fica em Munbai, estando presente também na Rússia, Japão, Estados Unidos, México e Brasil.

A farmacêutica tem seus produtos comercializados via parceiros locais em mais de 200 países em todo o mundo e é referência em Pesquisa e Desenvolvimento. Desenvolve soluções que visam trazer para o mercado medicamentos acessíveis e de qualidade, a fim de responder a necessidades não satisfeitas dos pacientes.

À frente da empresa global está a CEO Vinita Gupta, filha mais velha do empresário Desh Bandhu Gupta, que fundou a Lupin em 1968. Ela juntou-se à empresa em 1997 e tem sido fundamental na formação e execução da estratégia de crescimento que resultou no posicionamento da Lupin no cenário farmacêutico mundial.

“A Lupin é uma empresa diversa e competitiva, que ocupa as primeiras posições como farmacêuticas indianas em vendas. Investimos mais de 8,5% do faturamento em novas pesquisas e no desenvolvimento de produtos”, afirma o CEO da empresa no Brasil Alexandre França.

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