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sábado, abril 26, 2025
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Livro lançado pela Pfizer propõe finais inéditos para obra inacabada de Eça de Queiroz em alerta sobre doença rara

Por
Thales Brandão
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Como teria sido o final do conto Um Dia de Chuva se o célebre escritor português Eça de Queiroz tivesse tido a chance de terminá-lo? A campanha Histórias não Escritas responde a essa pergunta propondo três possíveis finais para a obra do autor, que teria sido acometido por uma doença rara do grupo das amiloidoses, segundo hipótese apontada pelos registros históricos1. Recém-lançado, o livro comemorativo é uma forma de promover a conscientização sobre uma dessas enfermidades, a amiloidose hereditária por transtirretina, uma doença rara que pode acometer o sistema nervoso e o coração2.

Resultado de uma parceria entre a Pfizer, a Fundação Eça de Queiroz e a Associação Brasileira de Paramiloidose (ABPAR), com campanha criada pela agência DM9, a edição especial traz os próprios pacientes como coautores dos três textos: Ana Eliza Helfestein Garcia, Evilasia Knabben e Leonardo Gomes da Silva Filho. Para a construção da narrativa, eles entram na trama original como coadjuvantes, a partir de suas experiências com o diagnóstico e o tratamento da doença, que é mais comum em descendentes de portugueses3. Com isso, fazem um alerta aos leitores sobre sintomas comuns que podem ocultar a amiloidose.

A campanha também ganhou um road show, com uma exposição realizada entre os dias 28 de outubro e 3 de novembro no Morumbi Shopping, em São Paulo, e de 8 a 11 de novembro, no Shopping Conjunto Nacional, em Brasília. A iniciativa trará informações sobre Eça de Queiroz e seu conto inacabado, além de apresentar a amiloidose e suas variações, bem como disponibilizar áudios com os finais inspirados nas histórias dos três pacientes.

O e-book Histórias Não Escritas também estará disponível no hotsite da campanha Histórias Não Escritas, que reúne informações adicionais sobre a amiloidose hereditária por transtirretina. Outras iniciativas da campanha podem ser conferidas nas redes sociais da Pfizer Brasil no Instagram e no Facebook. “Eça de Queiroz e a Machado de Assis são os dois maiores escritores da língua portuguesa. Eça reclamava de dores que só hoje os especialistas consideram como sinais para a hipótese de um possível quadro de amiloidose. É uma grande emoção ter hoje os pacientes podendo terminar essa história. Um conto com início, meio e mais de um século depois, o merecido fim”, afirma Daniel Ottoni, VP de criação da DM9.

A iniciativa começou no fim do mês de agosto, em um teatro dentro da Pfizer, a partir de uma leitura especial dos novos finais propostos para a obra realizada pelo ator Danton Mello, com a participação dos próprios pacientes que participam do livro.

Diagnóstico desafiador
O escritor português Eça de Queiroz, nascido em Póvoa de Varzim, conviveu durante 16 anos com o diagnóstico de tuberculose intestinal1. Na época, ele se queixava de dor de estômago, cansaço nos pés e “sentimento de inércia”. Com base nesses relatos, biógrafos mais recentes consideram que o escritor possa ter sido uma vítima precoce da amiloidose hereditária1.

“O diagnóstico precoce é um grande desafio, já que o paciente com amiloidose pode desenvolver sintomas muito parecidos com os de outras doenças. Identificar e relacionar todos esses sinais e sintomas, que parecem não ter ligação entre si, é essencial”, diz a diretora médica da Pfizer Brasil, Adriana Ribeiro. “Para isso, precisamos trabalhar na conscientização das pessoas”, complementa.
De caráter progressivo e incapacitante, a doença é também irreversível. Sem acesso ao tratamento, a expectativa de vida do paciente com acometimento cardíaco é de cerca de 2 a 6 anos após o início dos sintomas4. Com diagnóstico precoce e tratamento adequado, contudo, o paciente pode ter mais qualidade de vida.
Os tratamentos disponíveis para amiloidose hereditária por transtirretina variam conforme o quadro clínico do paciente5. Alguns medicamentos agem na estabilização ou inibição da produção da proteína transtirretina que se deposita nos órgãos e tecidos do corpo5.

 

FICHA TÉCNICA
Agência: DM9
Campanha: Histórias não escritas
Anunciante: Pfizer
CEO: Pipo Calazans
CCO: Ícaro Doria
COO: Thomas Tagliaferro
VP de Criação: Daniel Ottoni
Diretora Executiva de Criação: Nina Lucato
Criação: Marina Maia, Leonardo Marques, Paulo Costa, Mariana Mancia, Rogerio Possato, Luiza Jesus, Elaine Maia, Lucas Martins, Lincoln Ureshino e Douglas Spernega
Diretor de design: Nickolas Andreas
CBO: Michel Issa
Diretora de negócios: Ana Claudia Benini
Atendimento: Camila Lopes, Adriana Tambellini e Victhória Azcuaga
Projetos: Evelma Silva, Gabriela Mesquita e Gabriela Guerreiro
Diretoria de mídia: Lucia Cucci
Mídia: Rita Oliveira, Celia Melo, Ricardo Mariano, Nathalli Nascimento
Planejamento: Isabela Kachan e Raquel Vazquez
Aprovação no cliente: Priscilla Lorenzo, Kauan Muchiutte, Elisabete Matias, Natalia Tonelo, Glaucia Souza, Christiane Melo, Claudenice Souza, Miriane Lage, Natalia Costa e João Torres
VP de Experience: Breno Ferreira
Gerente de Produção: Laura Moreira
Pré Produção: Felipe Matos
Produção: Fernanda Gama
Diretora de Produção Criativa: Julia Schloenbach
Coordenadora de Produção Criativa: Thaís Cesena Gutierrez
Produtora Criativa: Barbara Oliver
Assistente de Produção Criativa: Jennifer Gomes
Talk Filmes
Diretor: Eduardo F. Pimenta de Moraes
Câmera: Thomas Henne
Câmera: Thiago Rocha Domingos
Câmera: Felipe Jose Lima de Souza
Logger/Assistente Câmera: Julio Pelizer
Técnico de áudio: Edson Silva Gomes
Diretor de produção: Renato Marques
Produção executiva: Priscila G. C. M. da Nóbrega
Ass. Produção executiva: Thiago Gonçalves Campos Martoni
Camareira: Maria Helena Lopes de Lima
Ajudante de produção: Evantui de Jesus Moreira
Eletricista: Cristian Zinngraf
Assistente de elétrica: Helio de Jesus Dantas
Make: Erica Sampaio

Referências

1. História da Amiloidose Hereditária. ABPAR.http://www.abpar.org.br/historia-da-amiloidose-hereditaria.html
2. Silva, Tonnison de Oliveira , Darze, Eduardo Sahade, Ritt, Luiz Eduardo Fonteles, Almeida, André Luiz Cerqueira e Ximenes, Antônio. Amiloidose por Transtirretina (ATTR) – Papel da Multimodalidade no diagnóstico Definitivo. National Library of Medicine. Disponível em: https://www.ncbi.nlm.nih.gov/pmc/articles/PMC8149115/
3. Diagnóstico precoce e tratamento adequado são fundamentais para pacientes com amiloidose cardíaca. Sociedade Brasileira de Cardiologia (SBC). Disponível em: https://www.portal.cardiol.br/post/diagn%C3%B3stico-precoce-e-tratamento-adequado-s%C3%A3o-fundamentais-para-pacientes-com-amiloidose-card%C3%ADaca
4. Brincando de Deus: o começo do fim da amiloidose. Sociedade Brasileira de Cardioloia (SBC). Disponível em: TTR https://www.portal.cardiol.br/post/brincando-de-deus-o-come%C3%A7o-do-fim-da-amiloidose-ttr
5. Amiloidose hereditária por transtirretina. Tratamentos da Amiloidose TTR. Associação Brasileira de Paramiloidose (ABPAR). Disponível em http://abpar.org.br/tratamentos-1.html.


 

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Vivara apresenta relógios carbono neutro para celebrar os Biomas Brasileiros

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Thales Brandão
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A Vivara, maior rede de joalherias da América Latina, lança, no dia 28 de julho, a linha de relógios Biomas, com a primeira coleção inspirada na Amazônia. As novidades são Carbono Neutro, assumindo o compromisso da marca de medir, reduzir e compensar as emissões de CO2. Apresentadas em três linhas: Tapete Verde, Boto Rosa e Rio Amazonas, os lançamentos celebram o maior dos seis biomas brasileiros.

Em parceria com a Carbonext, empresa pioneira no mercado de créditos de carbono no Brasil e que atua na proteção da Floresta Amazônica desde 2010, a Vivara calculou as emissões de gases do efeito estufa (GEE) da linha de relógios Biomas, referente a primeira coleção inspirada na Amazônia. O cálculo da pegada de carbono na avaliação de ciclo de vida da linha de relógios inclui desde a extração da matéria-prima, processo produtivo e distribuição dos relógios. Além disso, a joalheria se comprometeu a compensar as emissões com créditos de carbono de projetos REDD+ desenvolvidos pela Carbonext, comprovando seu empenho em auxiliar na preservação da floresta amazônica e comunidades que vivem no local.

Com conceitos e características únicas, conheça os detalhes de cada coleção:

Tapete Verde
Modelo inspirado na visão que se tem sobre a Floresta Amazônica: um grande tapete verde. O relógio traz um mostrador trabalhado na técnica Guilloche, fazendo referência ao visual aéreo da região. Outro ícone deste bioma é o Rio Amazonas, que nasce justamente no cruzamento dos Rios Negro e Solimões, representados pelos ponteiros, em cores singulares, de hora e minuto.
Outro detalhe que chama a atenção são as indicações luminosas nos ponteiros e marcações de horas, em um tom levemente rosados, fazendo referência ao boto cor de rosa, animal símbolo deste bioma.
Pulseiras disponíveis: aço inox e couro marrom, com certificação LWG.

Boto Rosa
Modelo inspirado na lenda do Boto Rosa, animal símbolo do Bioma Amazônia. Segundo a lenda, em noites de lua cheia, o boto se transforma em um lindo homem que seduz as mulheres e as leva para dentro do rio, fazendo com que desapareçam.
O ícone dos rios ainda permanece nos ponteiros do relógio, e às 6h, a função de Fases da Lua faz referência a lenda do Boto. A cor cinza do mostrador homenageia a cor do animal ainda jovem.
Pulseiras disponíveis: aço inox e couro preto, com certificação LWG.

Rio Amazonas
Modelo inspirado no movimento das águas dos rios da região: Negro, Solimões e Amazônas.
A novidade também traz as indicações luminosas nos ponteiros e marcações de horas, em um tom levemente rosado, fazendo uma homenagem ao animal símbolo deste bioma – o boto cor de Rosa.
Pulseira disponível: aço inox.

Ao se posicionar como Carbono Neutro, a coleção sela o compromisso com a responsabilidade climática. Através das ações da Carbonext, comprova-se que mais de 2 mil hectares da Floresta Amazônica já foram protegidos, 980 espécies de animais, 290 espécies arbóreas e 900 famílias foram beneficiadas.
Na Vivara é imprescindível oferecer joias de qualidade, que sejam desenvolvidas com responsabilidade social, ambiental e ética. Além da preocupação com critérios de rastreabilidade e transparência na cadeia de fornecimento, a empresa também investe em ações de economia circular que estimulam o consumo consciente e fazem girar a economia.

Crédito de Carbono Vivara e Carbonext
Um crédito de carbono simboliza uma tonelada de carbono equivalente que foi impedida de ser lançada na atmosfera. Dessa forma, ao comprar os créditos de carbono florestais para compensar suas emissões, a Vivara atesta que apoia os projetos REDD+ de preservação de florestas, que seguem uma metodologia e são verificados pelo VERRA, principal órgão verificador internacional de projetos REDD+.

SERVIÇO
Relógio Tapete Verde pulseira de aço: R$ 1.150,00
Relógio Tapete Verde pulseira de couro: R$ 890,00
Relógio Boto Rosa: R$ 890,00
Relógio Rio Amazonas: R$ 1.150,00

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Havan cria campanha Black Friday embalada pelo MC Federado e os Leleks no “Passinho do Volante”

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Thales Brandão
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A Havan lançou o jingle oficial da campanha Black Friday campeã, revivendo o hit nacional “Passinho do Volante”, do MC Federado e os Leleks. Com tema de futebol, em referência à Copa, a varejista traz os cantores oficiais da música numa versão divertida para falar sobre as ofertas e benefícios.

Divulgação

A música original viralizou em 2012, principalmente dentro dos campos de futebol, onde os atletas a usavam nas comemorações de gols. Neste ano, os artistas retornam à cena musical e, junto com a Havan, reafirmam o sucesso da música sempre lembrada pelas pessoas.

A coordenadora de Marketing do Núcleo Criativo, Ana Paula Mellão, conta que a Havan busca sempre fazer uma campanha de Black Friday diferente, com duração no mês inteiro. “Como estamos no mês da maior competição esportiva do mundo, pensamos em resgatar esse hit que foi tão marcante e trabalhar numa linha nostálgica, mas bem-humorada e divertida para nosso público e que tem muito a ver com nossa empresa”, diz.
Na campanha, a garota propaganda oficial da Havan, a Liberdade, que é uma estátua de pedra que fica em frente às lojas, ganha vida e dança a música fazendo uma coreografia no estilo Tik Tok. A música faz parte de todos os comerciais de TV e rádio da varejista, assim como pode ser ouvida na rádio de dentro das 174 megalojas espalhadas por todo o Brasil.

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VLI conquista reconhecimento por proteger crianças e adolescentes contra a exploração sexual

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Thales Brandão
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Araguari_MG, 29 de maio de 2014 Corporativo / VLI Producao de banco de imagens para a VLI, empresa de logistica que integra ferrovias, portos e terminais com ativos proprios e de terceiros. Imagens produzidas no terminal de Araguari. Foto: GUSTAVO ANDRADE / Divulgacao

No próximo dia 9, a VLI – companhia de soluções logísticas que opera terminais, ferrovias e portos –, signatária do Pacto Empresarial contra a Exploração Sexual de Crianças e Adolescentes nas Rodovias Brasileiras, recebe seu primeiro reconhecimento da Childhood Brasil, por meio do Programa Na Mão Certa, devido à sua atuação na proteção dos direitos de crianças e adolescentes, com foco no enfrentamento da exploração sexual. A principal estratégia é sensibilizar os caminhoneiros para atuarem como agentes de proteção.
Segundo a gerente de Sustentabilidade da VLI, Maria Clara Fernandes de Oliveira, o Reconhecimento 2022 representa a certeza de que a companhia está no caminho certo, realizando ações efetivas e contribuindo para com medidas para enfrentar a exploração sexual nas estradas brasileiras. “Este é mais um marco na história da empresa, que tem um papel social, principalmente nas regiões onde atua. Ela contribui com a conscientização e a sensibilização de toda a cadeia, especialmente dos empregados da VLI e dos caminhoneiros que circulam pelos oito terminais da empresa”, destaca.
O certificado de Reconhecimento Anual de 2022, pelas ações realizadas e o cumprimento das metas estabelecidas, será entregue no 16° Encontro Anual Na Mão Certa. O evento será realizado das 8h30 às 13h, na Federação das Indústrias do Estado de São Paulo (Fiesp), localizado na Avenida Paulista, 1.313, São Paulo.
Ações
Entre as iniciativas contínuas da companhia pela proteção da criança e do adolescente contra a exploração sexual estão campanhas educativas e rodas de conversas. No Tocantins, por exemplo, as ações foram reforçadas junto ao Conselho Tutelar dos municípios de Colinas do Tocantins, Palmeirante e Porto Nacional, onde a VLI tem atuação. Além disso, foram realizadas abordagens direcionadas aos caminhoneiros que passam diariamente pelos terminais e transportadoras.

Campanhas temáticas também são desenvolvidas em duas datas específicas: Dia Nacional de Combate ao Abuso e Exploração Sexual contra Crianças e Adolescentes (18 de maio) e Dia Nacional do Caminhoneiro (16 setembro). Maria Clara afirma que o trabalho efetivo da VLI, juntamente com seus diversos parceiros, são fundamentais para proteger as crianças e adolescentes, especialmente ao longo das rodovias que cortam o país.
Compromissos

Ao se tornar signatária do pacto, em junho de 2021, a VLI se comprometeu a: intervir com ações e procedimentos junto à rede de serviços de transportes e aos prestadores de serviços ligados ao setor de transportes, levando o caminhoneiro a atuar como agente de proteção; participar, como signatário deste pacto, de campanhas de enfrentamento da exploração sexual de crianças e adolescentes nas rodovias brasileiras, em caráter contínuo e permanente; criar mecanismos nas relações comerciais que estabeleçam compromissos com seus fornecedores, especialmente aqueles diretamente envolvidos com a cadeia produtiva dos serviços de transporte para que, igualmente, cumpram os princípios e compromissos do pacto; informar e incentivar todas as pessoas que integram as estruturas da empresa ou entidade a participar das ações de enfrentamento da exploração sexual de crianças e adolescentes nas rodovias brasileiras; apoiar, com recursos próprios e/ou do Fundo da Infância e da Adolescência (FIA), projetos de reintegração social de crianças e adolescentes vulneráveis à exploração sexual ou vítimas dela, garantindo-lhes oportunidade para superar sua situação de exclusão social; monitorar a implementação de todas essas ações e o alcance das metas propostas, tornando públicos os resultados desse esforço conjunto.

 

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FIA Business School lança Labdata, a primeira sala de aula imersiva no metaverso

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Thales Brandão
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Atendo ao que tem de mais moderno e inovador no mercado e na educação no Brasil, o Labdata, laboratório de Análise de Dados da FIA Business School, mais uma vez inovando e sendo pioneiro no segmento, acaba de lançar a primeira sala de aula imersiva no metaverso.  

A sala de aula permite que os alunos vivenciem de forma prática e rápida a geração de oportunidades no Metaverso. Indicado para  profissionais de diversas áreas que desejam aplicar a tecnologia como ambiente de desenvolvimento e inovação dos negócios e carreira, o ambiente terá aulas imersivas. As aulas interativas entre aluno e professor proporcionam a melhor experiência de aprendizado.

Para a Professora Alessandra Montini, Diretora do LabData, ter a possibilidade de criar experiências digitais no mundo físico ou criar um mundo digital em que possa haver interação são realidades que estão mais próximas do que imaginado.

Para conhecer, acesse: https://spatial.io/s/Labdata-Showroom-63090411a8b5870001fe210b?share=1294704774013966942

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Nestlé® lança NANCARE®, sua primeira linha de suplementos pediátricos

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Thales Brandão
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Pensando no bem-estar e cuidado com a saúde de seus consumidores, a Nestlé® anuncia a chegada de NANCARE® ao Brasil – linha de suplementos pediátricos exclusiva para bebês e crianças. Flora Imune, Flora Imune com Vitamina D e Fibras fazem parte do novo portfólio da companhia e estarão disponíveis nas principais redes farmacêuticas do país a partir de outubro de 2022. Uma quarta variedade, de Vitamina D, chegará ao mercado brasileiro no início de 2023.

O objetivo do lançamento é seguir inovando e trazer soluções para toda a jornada de suplementos de nutrição infantil. Em outubro de 2021 a Nestlé lançou o Ascenda, um suplemento nutricional com nutrientes que contribuem para o crescimento ideal e o desenvolvimento cerebral, para crianças a partir de 3 anos de idade. Agora, a Nestlé® lança NANCARE®, uma linha desenvolvida para bebês e crianças aliada a uma alimentação balanceada e acompanhamento médico.

“A infância é um período de grande desenvolvimento. Por isso, nesta fase da vida, as crianças possuem, em média, necessidades nutricionais três vezes maiores que as de um adulto, motivo pelo qual compõem um grupo de grande vulnerabilidade para deficiências de micronutrientes, justamente como consequência dessa rápida evolução. A vitamina D e os minerais Iodo, Zinco e Ferro estão associados às maiores carências, consideradas de elevado impacto social e priorizadas pela Organização Mundial da Saúde (OMS) em todo o mundo” diz Tamara Lazarini, Diretora da Área Médica e Científica de Nutrição Infantil da Nestlé.

A linha está disponível em outros países e essa é a primeira vez que chega ao Brasil. Atualmente, ela é composta por três produtos, lançados em outubro, que oferecem soluções nutricionais adequadas à saúde dos pequenos. NANCARE Flora Imune, com probiótico BB-12, versão em pó, que auxilia na saúde do trato gastrointestinal, NANCARE Flora Imune com vitamina D, em gotas, possui probiótico BB-12 que contribui para a saúde intestinal e é rico em Vitamina D, que auxilia na formação de ossos e dentes, no funcionamento do sistema imune, na contração muscular e na absorção de cálcio e fósforo; e NANCARE Fibras, um suplemento em pó com fibra GOS (galacto-oligossacarídeo) indicado para o auxílio no funcionamento do intestino.

Além disso, no início de 2023 será lançado o quarto produto da linha NANCARE, a Vitamina D – um suplemento rico em Vitamina D que auxilia na formação de ossos e dentes, na absorção de cálcio e fósforo, no funcionamento do sistema imune e muscular.

“A Nestlé tem décadas de pesquisas e estudos científicos que contribuíram para a formação de NANCARE®. São mais de 150 anos de dedicação e agora, acabamos de dar mais um passo importante que é o lançamento da marca, ampliando as soluções oferecidas para o cuidado infantil. Desejamos estar cada vez mais presentes na rotina dos nossos consumidores em todos os estágios da sua vida, trazendo soluções que ofereçam qualidade, expertise científica, e conforto para o seu dia a dia. Vamos seguir trabalhando para nos tornar uma marca referência no mercado” diz Fábio Spinelli, Head de Nutrição Infantil da Nestlé Brasil.

NOTA IMPORTANTE: NANCARE® não substitui o leite materno e não substitui uma dieta balanceada. Antes de usar qualquer suplemento dietético, converse com seu profissional de saúde. Não exceda a dose diária recomendada. Mantenha fora do alcance de crianças.

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Em clima de Copa do Mundo, Guaraná Antarctica ativa “modo torcedor” de Canarinho

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Thales Brandão
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Reprodução

Chegou o momento de se preparar para torcer pela Seleção Brasileira e quem melhor do que o Canarinho, a mascote oficial da CBF, para trazer o sentimento de celebrar e vibrar pelo Brasil? Como patrocinador oficial da torcida brasileira, Guaraná Antarctica entende o nosso jeitinho de torcer e convocou o Canarinho para representar todos os brasileiros neste momento. A nova campanha entra no ar no dia 7 de novembro, no intervalo da convocação oficial da Seleção.

E se tem convocação para a Seleção Brasileira, também tem para a Torcida BR. Neste filme, criado pela Soko, Guaraná Antarctica mostra uma versão diferente do Canarinho, vivendo sua vida de forma tranquila, com uma rotina zen em sua casa até que no anúncio da convocação, traz à tona o lado mais conhecido do personagem: do Canarinho torcedor.

“Falta muito pouco para começar a maior competição esportiva do mundo e nós estamos muito felizes em estar, mais uma vez, ao lado dos brasileiros, mostrando todo o nosso jeitinho único de torcer pela nossa Seleção. E claro que quem representa melhor o nosso torcedor é o Canarinho. Queremos mostrar que, para Guaraná Antarctica, é muito mais do que futebol, é sobre as pessoas, sobre a torcida brasileira”, acrescenta Eric Costa, gerente de Marketing de Guaraná Antarctica.

O líder Criativo da Soko, Rafael Alves, também comenta a criação do filme: “A ideia surgiu de uma pergunta: o que o mascote mais legal do Brasil faz enquanto a copa não chega? O contraste entre seu modo pistola e o modo tranquilo que ele leva a vida no resto do tempo foi a fonte do nosso humor. Afinal, quem esperava ver o Canarinho tricotando e lavando louça?”.
A campanha, que faz parte de uma série de ações de Guaraná Antarctica traz ainda outro personagem icônico para a torcida brasileira, o repórter Márcio Canuto. O jornalista vai mostrar em sua conta no Instagram seu lado tranquilo do dia a dia e depois ativar o “modo torcedor”, para celebrar e torcer pelo Brasil. E para completar a presença do Canarinho nesta convocação, a marca acaba de lançar um filtro para o TikTok com o próprio personagem, no ritmo da torcida brasileira. Disponível para iOS e Android, buscando pelo filtro ‘Torcida Naná e Canarinho’.
Com o objetivo de se posicionar ainda mais no território de futebol, recentemente a marca lançou latinhas comemorativas e colecionáveis com o Canarinho em cinco posições diferentes de comemoração após o grito de gol e está no ar também a promoção Torcida Patrocinada, que vai turbinar a festa dos brasileiros com mais de R$1 milhão em prêmios.

https://www.youtube.com/watch?v=1bDiZ7z7qm0

 

FICHA TÉCNICA:
Agência líder
SOKO
Fundador e CEO/CCO: Felipe Simi
Diretor Executivo de Criação: Rafael Ziggy
Group Creative Leader: Erick Mendonça
Creative Leader: Rafael Alves e João Souza
Redação: Matheus Rocha, Rebeca Ávila, Júlia Malavazzi, Bruno Trindade
Direção de Arte: Vitor Fubu, Leonardo Zardo, Renan Valadares
Gerente de Conteúdo: Kelly Neres
Conteúdo: Isadora Correia, Manoel Michael

Head de Estratégia e Dados: Ana Cortat
Líder de Estratégia: Mariana Esteves Cordeiro
Estratégia: Mariana Lerroy, Daila Mendes
Group Data Leader: Stephanie Barros
Cientistas de Dados: Melissa Alves

COO: Brisa Vicente
Head de contas: Renata Cintra
Diretor de contas: Francisco Branco
Atendimento: Renan Rezende, Bruna Alves, Talia Cardoso, Bruna Bruzza

Head de Produção: Larissa Kubo
Líder de Projetos: Lucas Cardoso
Projetos: Tatiane Donatangelo, Juliana Rente, Renilson Santos e Gezica Benicio

Head de Broadcasting: Fabiane Abel
Broadcast Leader: Alice Furtado e Marília Santos
Broadcasters: Luisa Marcomini, Natalia Nunes, Lais Costa, Camila Felix

Mídia
Africa
VP de mídia e BI: Aga Porada
Diretora geral de mídia: Heloísa Helena de Lima
Diretor de Mídia: Caio Augusto Joaquim
Head de madagascar: Danielle Laterza
Gerente de Mídia: André Chiapetta
Supervisor de mídia: Maria Fernanda Núncio, Cristina Polakoski, Rafael Leite
Coordenador de mídia: Elidiane Carmo, Ana Gomes, Jonatam Santana Martins
Assistente de mídia: Fernanda Santos

Produtoras:

Produção AMBEV: DraftLine Integrada
Head Produção Audiovisual: Julia Kannebley
Executivo de Produção Integrada: Caio Baldini
Produtores Executivos: Carlos Grübber e Karin Stuckenschmidt
Producers Seniors: Marcelo Hipólito
Producers Plenos: Marilia Pellicciari e Juliano Aparecido
Producer Jr: Roberta NOC
NEXT/Estagiária: Geovana Marques e Lorena Pinheiro

Produtora Imagem e Foto:
Direção de Cena: André Inácio
Produção Executiva: Marcelo Monteiro e Alexandre Lucas
Atendimento: Iara Demartini, Nic Bonnet, Paola Gasparini
Direção Criativa: André Inácio e Alexandre Lucas
Coordenadora de Projetos: Simone Ferreira
Assistente de Direção: Olivia Rodrigues Alves
Segundo Assistente de Direção: Caio Fernandes Alfieri
Direção de Fotografia: Vini Bock
Coordenação de Produção: Pedro Gomes
Assistente de Coordenação: Thais Girotto
Direção de Produção: Giba Pereira
Produção: Monica Do Carmo Da Silva
Produção de Elenco: Carola Leo
Direção de Arte: Karla Salvoni
Produção de Objetos: Bruna Ramos
Figurinista: Simone Fleitlich
Make: Camila Carla De Almeida Ahn
Produção de Locação: Clayton Dantas
Coordenação de Pós: Augusto Medeiros
Montagem: Matheus Tibira
Colorgrading: Acauan Pastore
Pós-Produção: Guava Post
Vfx E Motion: Flow Vfx

Fotografia e Direção Geral: Guido Argel
Light Designer: Naelson de Castro
Assistente de Foto: Calebe Fernandes
Videomaker: Vitor Barosi

Produtora de Som: LIMBIC MUSIC
Diretor Criativo: Luiz Portela
Produção Musical: Luiz Portela e Demian Petrich
Sound Designer: Luiz Portela e Victor Nogueira
Finalização: Luiz Portela
Coordenação de Som: Kika Forjaz e Clara Portela
Direção Executiva & Head of Sales: Andrea Nero
Gerente de Contas e Projetos: Cristiane Marquesi
Atendimento: Raphael Trom
Locutores: Cassiano Ricardo e Demian
Locutor Assinatura : Kiko Marques

Cliente
AMBEV, Guaraná
Diretora de Refrigerantes: Juliana Grinberg
Head de marketing: Lucas Oliveira
Gerente de marketing: Gustavo Zachia, Eric Magalhães Costa
Coordenadora de marketing: Gabriele Veríssimo
Planejamento: Stephanie Monteiro de Barros Tajiki
Estratégia de Mídia: Jacqueline Silveira, Vitor Rivera
Gerente de conteúdo: Giuliana Cittadino
Coordenador de conteúdo: Jonathan Beserra
Social Listening: José Bezerra
Estagiária de Marketing: Marina Santili

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Podcast: Kibon e Turma da Mônica se unem em parceria e lançam sabor inédito “chocorango”

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Thales Brandão
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Kibon e Turma da Mônica, que há gerações trazem diversão e alegria para os lares brasileiros, decidiram se unir para anunciar uma novidade que será sucesso com a turma toda. As marcas ouviram os consumidores e, além de lançar uma parceria inédita, trazem um sorvete que une os dois sabores favoritos, chocolate e morango, em um único sorvete dando origem ao “chocorango”.

Depois de uma minuciosa pesquisa para entender quais eram os sabores prediletos dos fãs desses personagens tão queridos e dos consumidores da marca, Kibon e Turma da Mônica iniciaram o plano infalível de juntar o sabor frutado e cremoso em um único sorvete. Com a ajuda de um time de nutricionistas, os especialistas em sabor de Kibon criaram o inesquecível sorvete “chocorango” em dois formatos. O picolé, que é feito do suco da fruta morango por fora e, por dentro, é recheado de sorvete sabor chocolate ao leite; e a versão pote, que traz o delicioso sorvete de morango com flocos e ainda um cremoso sorvete de chocolate. Uma experiência saborosíssima, e o melhor de tudo: sem corantes ou aromas artificiais!

O lançamento foi desenvolvido para a família toda, garantindo que os sorvetes estejam de acordo com os padrões nutricionais rigorosamente estabelecidos pela Unilever, que se baseiam nas diretrizes dietéticas da Organização Mundial da Saúde (OMS). Por isso, os sorvetes Kibon têm o seu desenvolvimento e criação acompanhados por um time de nutricionistas que controlam de perto o perfil de nutrientes do portfólio, garantindo excelência nutricional e, claro, de sabor.

“Quando pensamos no público consumidor, acreditamos que um sorvete tem que ser gostoso, divertido e responsável. E essa parceria de Kibon e Turma da Mônica celebra este compromisso, com dois sorvetes deliciosos em embalagens superdivertidas que prometem encantar a turminha toda”, afirma Camila Conti, gerente de marketing de Kibon.

Para multiplicar a diversão, os picolés trazem seis personagens da Turma da Mônica estrelando as embalagens: Mônica, Milena, Magali, Jeremias, Cebolinha e Cascão, representando a diversidade dessa turminha. O lançamento também chega na versão pote de 800ml para dividir com toda a turma.

Segundo Mônica Sousa, diretora-executiva da Mauricio de Sousa Produções, a parceria já é sinônimo de sucesso e uma oportunidade de saborearmos o gostinho de infância. “É com muito orgulho que apresentamos essa novidade para os fãs da Turma da Mônica e claro, a todas as famílias brasileiras. Queremos convidar para uma experiência nostálgica, onde todos voltam a ser crianças, e claro, cheia de sabor e diversão!”, pontua a executiva.

Os picolés e pote Kibon Turma da Mônica já estão disponíveis nos principais pontos de venda do País e nas Lojinhas Kibon, nos aplicativos de delivery.

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Mercado financeiro eleva projeção da inflação de 5,61% para 5,63%

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Thales Brandão
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Divulgação


A previsão do mercado financeiro para o Índice Nacional de Preços ao Consumidor Amplo (IPCA), considerada a inflação oficial do país, subiu de 5,61% para 5,63% para este ano. A estimativa consta do Boletim Focus de hoje (7), pesquisa divulgada semanalmente, em Brasília, pelo Banco Central (BC) com a expectativa de instituições financeiras para os principais indicadores econômicos.

Para 2023, a projeção da inflação ficou em 4,94%. Para 2024 e 2025, as previsões são de inflação em 3,5% e 3%, respectivamente.

A previsão para 2022 está acima do teto da meta de inflação que deve ser perseguida pelo BC. A meta, definida pelo Conselho Monetário Nacional, é de 3,5% para este ano, com intervalo de tolerância de 1,5 ponto percentual para cima ou para baixo. Ou seja, o limite inferior é de 2% e o superior de 5%.

Da mesma forma, a projeção do mercado para a inflação de 2023 também está acima do teto previsto. Para 2023 e 2024, as metas fixadas são de 3,25% e 3%, respectivamente, também com os intervalos de tolerância de 1,5 ponto percentual. Ou seja, para 2023 os limites são 1,75% e 4,75%.

Em setembro, houve deflação de 0,29%, o terceiro mês seguido de queda no indicador. Com o resultado, o IPCA acumula alta de 4,09% no ano e 7,17% em 12 meses, segundo o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE). Para outubro, o Índice de Preços ao Consumidor Amplo-15 (IPCA-15), que é a prévia da inflação, também teve aumento de 0,16% . Os dados consolidados de outubro serão divulgados na quinta-feira (10) pelo IBGE.

Taxa de juros
Para alcançar a meta de inflação, o Banco Central usa como principal instrumento a taxa básica de juros, a Selic, definida em 13,75% ao ano pelo Comitê de Política Monetária (Copom) ]. A taxa está no maior nível desde janeiro de 2017, quando também estava nesse patamar.

Para o mercado financeiro, a expectativa é de que a Selic encerre o ano nos mesmos 13,75%. Para o fim de 2023, a estimativa é de que a taxa básica caia para 11,25% ao ano. Já para 2024 e 2025, a previsão é de Selic em 8% ao ano, para os dois anos.

Quando o Copom aumenta a taxa básica de juros, a finalidade é conter a demanda aquecida, e isso causa reflexos nos preços porque os juros mais altos encarecem o crédito e estimulam a poupança. Desse modo, taxas mais altas também podem dificultar a expansão da economia. Além da Selic, os bancos consideram outros fatores na hora de definir os juros cobrados dos consumidores, como risco de inadimplência, lucro e despesas administrativas.

Quando o Copom diminui a Selic, a tendência é de que o crédito fique mais barato, com incentivo à produção e ao consumo, reduzindo o controle sobre a inflação e estimulando a atividade econômica.

PIB e câmbio
A projeção das instituições financeiras para o crescimento da economia brasileira neste ano se mantém em 2,76%. Para 2023, a expectativa para o Produto Interno Bruto (PIB) – a soma de todos os bens e serviços produzidos no país – é de crescimento de 0,7%. Para 2024 e 2025, o mercado financeiro projeta expansão do PIB em 1,8% e 2%, respectivamente.

A expectativa para a cotação do dólar manteve-se em R$ 5,20 para o final deste ano. Para o fim de 2023, a previsão é de que a moeda americana se mantenha nesse mesmo patamar.

CidadeMarketing com informações da Agência Brasil.

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Benegrip apresenta nova identidade visual e reforça posicionamento de marca

Por
Thales Brandão
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Há mais de 60 anos no mercado, Benegrip, líder em tratamento da gripe no Brasil¹, se renova e apresenta sua nova identidade visual, que busca se modernizar e se aproximar do consumidor final. Agora, os principais atributos de tratamento e prevenção contra gripe ganham destaque em suas respectivas embalagens.

Durante os últimos anos, Benegrip encomendou pesquisas relacionadas ao comportamento do consumidor e seu relacionamento com a marca, que revelou a necessidade de renovação. Diante de diversos testes e análise de dados globais Nielsen, foram apresentadas opções com informações mais visíveis e organizadas que, por fim, foram aprovadas por 96% dos consumidores.

O resultado final foi um design moderno, com fontes mais fluídas e cores mais vivas que facilitam a leitura para os ativos e benefícios de cada produto e evidenciam o tratamento dos sintomas da gripe.

A nova identidade também reforça o novo posicionamento da marca, que lançou no início deste ano a campanha “Juntinhos”, que destaca a importância de as pessoas estarem bem para ficarem juntas de quem amam.

DIZERES LEGAIS
Benegrip. dipirona monoidratada, maleato de clorfeniramina, cafeína. Indicações: tratamento sintomático da gripe e resfriado. MS 1.7817.0092. Benegrip Multi. paracetamol, cloridrato de fenilefrina, maleato de carbinoxamina. Indicações: analgésico e antitérmico. Descongestionante nasal em processos de vias aéreas superiores. MS 1.7817.0768. Benegrip Multi Dia. paracetamol, cloridrato de fenilefrina. Indicações: para o tratamento dos sintomas das gripes e resfriados, como dor, febre e congestão nasal. MS 1.7817.0869. Benegrip Multi Noite. paracetamol, cloridrato de fenilefrina, maleato de carbinoxamina. Indicações: para o tratamento dos sintomas das gripes e resfriados, como dor, febre, congestão nasal e coriza. *Linha com a maior quantidade de SKUs do mercado de antigripais. Fonte: PMB-IQVIA. MS 1.7817.0868. SE PERSISTIREM OS SINTOMAS, O MÉDICO DEVERÁ SER CONSULTADO. Benegrip Imuno Energy e Benegrip Imuno Complex são alimentos isentos de registro de acordo com a RDC 27/2010. Outubro/2022.

REFERÊNCIAS
1. PMB-IQVIA – Vendas em Valor

 

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