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sábado, abril 26, 2025
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Piraquê entrega cookies de verdade no lugar dos “cookies” tecnológicos dos sites

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Thales Brandão
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É normal que, ao entrar em um site, sejamos impactados por um aviso legal a respeito de aceitar ou rejeitar os cookies, uma tecnologia para rastrear a jornada online do usuário. Em sua nova campanha, Piraquê, marca de biscoitos e snacks premium da M. Dias Branco, propõe que, em vez de aceitar ou rejeitar os cookies tecnológicos, o público aceite os novos cookies da marca. Disponíveis nos sabores Original e Chocolate, os cookies Piraquê têm um detalhe irresistível que faz com que todos os aceitem com prazer: gotas maiores de chocolate de verdade. A novidade está disponível para todo Brasil em embalagens de 80g e 40g.

Conhecida pela sua originalidade, Piraquê convida o consumidor a brincar com o trocadilho dos cookies tecnológicos, em campanha totalmente inédita criada pela Lew’Lara\TBWA. A ação “Aceita Cookies Piraquê” acontece em parceria com os portais UOL e Ingressos.com, adicionando ao aviso sobre os cookies de terceiros do navegador pela oferta de cookies com gotas de chocolate de verdade da marca. Ao aceitá-los, o usuário é direcionado para página promocional na qual pode preencher o cadastro, identificar região de participação e ganhar um sampling do produto na sua casa através de um parceiro logístico.

Cookies são arquivos que sites e empresas de tecnologia de terceiros colocam nos navegadores para rastrear a jornada online do usuário. Essa prática é utilizada na publicidade desde 1990. Hoje, se discute o fim da sua utilização nos últimos anos, por conta da maior preocupação com a privacidade.

“Enquanto se discute o fim dos cookies tecnológicos, Piraquê lança seus novos cookies e distribui gratuitamente para os seus consumidores. A partir de uma nova receita, o produto surpreende com gotas maiores de chocolate de verdade. Sempre autêntica, original e com o objetivo de fazer parte da rotina do público de forma icônica, propomos essa brincadeira, convidando o consumidor que está navegando em uma página a entrar na onda e provar essa novidade. Afinal, aceitar Cookies nunca foi tão gostoso!”, comenta Juliana Cabral, gerente de produto de Piraquê.

“É uma ideia pra lá de original! Inserimos o botão de “Aceitar Cookies com chocolate de verdade” da Piraquê dentro da política de Cookies dos maiores portais. E quem aceitou, recebeu o Cookie para experimentar em casa. Um projeto tão disruptivo que conseguiu transformar um assunto tão comentado no último ano em uma experiência divertida e inesperada”, comenta Marilu Rodrigues, diretora de criação da Lew’Lara\TBWA.

FICHA TÉCNICA
Título: Aceita Cookies
Agência: LEW’LARA\TBWA
Cliente: M.Dias Branco | Piraquê
Produto: Cookies
CEO: Marcia Esteves
CCO: André Gola
Direção Executiva de Criação: Sleyman Khodor e Rodrigo da Matta
Direção de Criação: Marilu Rodrigues
Direção de Arte: Caio Gatti, Guilherme Sakosigue, Natália Temer, Paula Lopes
Redação: Cristina Prado, Hugo Nery, Rafael Miessi, Ricardo Wouters
CGBO: Ricardo Munhoz
Negócios: Marina Serra, Carla Mariano, Kezia Silva, Fabio Messias e Maria Beatriz Rodrigues.
CSO: Raquel Messias
Estratégia: Bruno Lobo e Thauanne Menezes
Conteúdo: Fernanda Vicentini, Maria Eduarda Lima, Fernanda Bettega e Gabriel Mota.
CDMO: Vicente Varela
Mídia: Henrique Farias, Juliana Flora, Marcelo Akagi, Luiza Magan, Jeferson Oliveira e Thauane Monteiro
BI: Giulianno Akira, Stefanie Vaida e Fernanda Furlan
CCOO: Elise Passamani
Operações: Fran David
Projetos: Henrique Salvadori, Cesar Matias e Ana Gaudêncio
Produção Gráfica: Rodrigo Giammarino e Simone Camacho
Aprovação Cliente: Fabio Melo, Bruna Araruna Bertão, Juliana Randmer Cabral, João Paulo Albano e Thais Martini Rodrigues.

 

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Itaú Unibanco amplia parceria no segmento de games

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Thales Brandão
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No meio gamer, ele é uma unanimidade. Dono de recordes de audiência em lives (já transmitiu para 710 mil pessoas simultâneas, o equivalente a mais de 10 Maracanãs lotados), exemplo de superação e referência para milhares de criadores de conteúdo. Agora, Alexandre Borba Chiqueta, o Gaules, vai levar o game ainda mais longe com o Itaú.

A parceria entre o streamer e o Itaú é mais um passo no objetivo de transformar o cenário de games no Brasil dentro da plataforma #IssoMudaOGame — que desde 2021 vem posicionando o banco do universo dos jogos eletrônicos de maneira orgânica. De saída, Gaules e sua Tribo (como é chamada a comunidade de seguidores que acompanha suas lives) participarão da cocriação de produtos e serviços voltados para os gamers — como um cartão exclusivo do Player’s Bank, a conta digital do Itaú destinada ao público gamer.

Todo o processo de cocriação será feito diretamente por um canal exclusivo do Player’s Bank no Discord, que poderá ser acessado, após o cadastro na página, neste link. Lá, os membros terão contato com outros inscritos e poderão participar de ações exclusivas voltadas para a Tribo.

“Sempre fico atento no quão os parceiros realmente abraçam a nossa comunidade, nosso público é muito focado em nosso lema “Tribo ajuda Tribo”, então as marcas precisam fazer parte disso. O Itaú tem essa mesma pegada, sabem que não estão sozinhos e pensam na comunidade como um só organismo, isso me deixa extremamente feliz em tê-los como membros da Tribo.”, afirma Gaules.

Para o head de Games, eSports e Metaverso do Itaú Unibanco, Luiz Alberto Fiebig “Tatu”, a parceria ganha ainda mais peso e relevância para o Itaú pelo que os games representam na vida de Gaules e dos membros da tribo que o acompanha diariamente. “É uma parceria que fortalece a comunidade gamer de modo geral, porque o Gaules é uma referência mundial e materializa tudo o que acreditamos sobre como os games podem transformar a vida das pessoas. São iniciativas como essa que nos levarão para outro patamar e ajudarão a de fato mudar o game e o cenário de esportes eletrônicos”, enfatiza.

Já o head de Produtos Digitais e Parcerias do Itaú Unibanco, Ricardo Scussel, a ação marca uma etapa importante na trajetória do Player’s Bank. “O nosso objetivo é criar juntamente com o Gaules e a Tribo uma gama de serviços, produtos e soluções financeiras, inclusive para jovens, e promover ações de engajamento, educação financeira e gamification que gerem benefícios reais para a comunidade. Para isso, teremos uma jornada de escuta ativa, diálogo e construção com a Tribo para entender as suas necessidades e de fato entregar valor para todos”, afirma.

Para o anúncio dessa parceria, Itaú e Gaules criaram um vídeo animação e uma campanha de comunicação produzida pela Agência Druid divulgado nas redes sociais da marca e canais do Gaules.

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Lámen Chico Bento sabor Milho na Manteiga retorna ao mercado de opção permanente no portfólio da Nissin

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Thales Brandão
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A NISSIN FOODS DO BRASIL anuncia o produto Nissin Lámen Suave Chico Bento sabor Milho na Manteiga como a mais nova opção permanente de sabor em seu portfólio. O sabor, que remete aos festejos juninos, foi lançado em junho deste ano em edição especial de comemoração ao período. Devido à enorme aceitação do público e sucesso de vendas, o produto passa a fazer parte, em definitivo, do portfólio da marca. A partir deste mês, o sabor retorna ao mercado com nova embalagem estampada por esse personagem dos quadrinhos da Mauricio de Sousa Produções e tão querido pelos brasileiros!

A linha Suave Chico Bento da NISSIN já conta com sabores conhecidos da culinária brasileira, e claro, lá da Vila Abobrinha, como canja de galinha e caldinho de feijão, que são sucesso entre os consumidores. “Com o sabor Milho na Manteiga, queremos garantir que aquele gostinho que remete ao clima em torno da fogueira, característico das comemorações juninas, esteja presente no dia a dia do nosso consumidor durante o ano todo”, comenta Ana Fossati, gerente de Marketing da NISSIN FOODS DO BRASIL.
Na nova embalagem, saem os elementos juninos e entram novas cores para deixar o sabor Milho na Manteiga repaginado e torná-lo reconhecido como mais uma deliciosa opção da linha Suave de macarrão instantâneo no mercado brasileiro.

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Globo: Prêmio Profissionais do Ano anuncia campanhas finalistas

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Thales Brandão
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A 44 ª edição do Prêmio Profissionais do Ano anuncia, nesta sexta-feira (21), seus finalistas. Rumo a premiação, seguem 62 finalistas, com 91 trabalhos ao todo. A relação completa pode ser conferida no site: https://profissionaisdoano.globo/finalistas/nacional

A avaliação contou com a participação de um júri diverso, composto por 63 profissionais, entre criativos de agências, diretores de cena, produtores, e executivos de entidades e anunciantes. Os jurados analisaram mais de 600 materiais inscritos nas diversas categorias, sendo elas: Integrada, Ações em Conteúdo, Valor Social, Filme de até 15”, 30” e 30”+ e Campanha, para a Classe Nacional. Já na Classe Regional, as categorias analisadas foram Filme e Campanha. A relação de profissionais que integraram o júri e participaram desta etapa também está disponível no site do prêmio: https://profissionaisdoano.globo/jurados

O anúncio dos grandes vencedores contará com a volta da festa presencial, na Bienal de São Paulo, prevista para 17 de novembro, data em que se comemora o Dia da Criatividade.

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Heinz participa de ação em jogo de futebol na Alemanha

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Thales Brandão
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Ação da Heinz durante jogo do Hamburguer SV na Alemanha

Onde tem hambúrguer, tem Heinz –, mas e se a marca de ketchup número 1 do mundo levar isso ao pé da letra? É o que aconteceu no dia 23 de outubro durante a partida do Hamburg SV contra FC Magdeburg, na Alemanha. Com foco em reforçar sua presença, Heinz apresentou placas ao redor do campo, no estádio do Hamburguer, carregando a mensagem “ONDE TEM HAMBÚRGUER TEM HEINZ” em três línguas: português, inglês e alemão.

Criada pela agência Africa, a iniciativa faz parte da ação Play With Heinz, que começou no início de outubro, no qual a marca provou que, independentemente do lugar, onde tem hambúrguer, tem Heinz, no game, no campo e na mesa — e agora também no campo de futebol!

Na ação, realizada entre os dias 6 e 10 de outubro, gamers do maior jogo de futebol virtual do mundo foram incentivados a escalar atletas com o nome Heinz para jogar no time Hamburguer dentro do jogo. Os players que jogaram com HEINZ NO HAMBURGUER no game e postaram seus lances no Instagram com a #PlayWithHeinz, marcando @heinz_br, ganharam um HAMBÚRGUER COM HEINZ na vida real, em um combo especial do Bullguer ou por meio de vouchers da Rappi.

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Em acordo inédito, Canon é a nova patrocinadora de imagens do Palmeiras

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Thales Brandão
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Mais uma grande marca se une ao Maior Campeão do Brasil. Neste sábado (22), o Palmeiras firmou contrato com a Canon, uma das principais fabricantes de câmeras, lentes, copiadoras e impressoras do mundo. Presente em mais de 200 países espalhados por todos os continentes, a multinacional japonesa será a patrocinadora oficial de imagens do clube até dezembro de 2024, em um formato inédito entre times de futebol do Brasil e do exterior.

 

“O Palmeiras procura sempre por parceiros que sejam compatíveis com a sua grandeza e a sua projeção. Por isso, estamos muito felizes com a chegada da Canon, empresa que concilia uma tradição de quase 90 anos à busca permanente pela inovação”, disse a presidente Leila Pereira.
A Canon fornecerá equipamentos de última geração, assistência técnica e soluções tecnológicas para os diferentes canais de comunicação do Alviverde, como as redes sociais e a TV Palmeiras/FAM. O acordo permitirá que o Verdão amplie a sua produção de conteúdos digitais, impactando positivamente a sua torcida e dando ainda mais visibilidade às empresas que investem no Palmeiras.
“Estamos felizes em anunciar a união de duas marcas gigantes como a Canon e o Palmeiras. Sabemos que o futebol é uma paixão nacional e, por isso, unir isso ao que produzimos e aos nossos equipamentos é único e especial. Tenho certeza de que este é só o começo de uma longa caminhada de sucesso”, afirmou o presidente da Canon do Brasil, Masahiro Sato.

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Activia revisa todo o seu portfólio

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Thales Brandão
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Mesmo sendo líder na categoria de iogurtes funcionais, Activia está sempre em busca de inovação. Há 18 anos no mercado nacional e com um extenso portfólio, composto por mais de 40 produtos, anuncia uma grande revisão de portfólio. O movimento tem como principal objetivo melhorar a equação de valor das linhas, oferecendo um novo benefício inerente à categoria de lácteos – o cálcio – e uma evolução da família triple zero com fibras, ingrediente já conhecido pelos brasileiros e associado a saúde digestiva.

As novidades chegam gradativamente às gôndolas de todo o país e possuem suas especificades de acordo com cada linha:
• Líquido Regulares apresentam novo design de embalagem e nova fórmula, com adição de fonte de cálcio.
• Polpas Regulares: Também apresentam novo design de embalagem e nova fórmula, mas são relançadas com uma nova gramatura (de 90g para 85g por potinho) com uma expressiva rebaixa de preço em tabela. Para destacar ainda mais a superioridade dessa linha, todos os skus da família agora possuem o selo de “A nº 1 preferida pelos brasileiros”, resultado de uma extensa pesquisa quantitativa e teste cego com as principais marcas do mercado.
• Líquidos Triple Zero: Adicional ao ajuste de design de embalagem, essa família é relançada com uma grande reformulação, contemplando a adição dos benefícios de Cálcio e Fibras.
• Polpas Zero: Similar ao movimento de Polpas regulares, essa família também apresenta novo design de embalagem, nova gramatura (de 90g para 85g por potinho), com uma expressiva rebaixa de preço e reformulação com adição de Cálcio & Fibras.

Os novos benefícios adicionados foram resultados de um extenso ecossistema de pesquisas qualitativa e quantitativa com consumidores de Iogurte para avaliar quais claims eram os mais relevantes, mais desejados e mais associados à marca Activia. Como resultado, os claims fonte de Cálcio e Fonte de Fibras foram adicionados ao portfólio.

“A revisão de portfólio da marca acontece em um cenário inflacionário no país, no qual se por um lado temos aumentos significativos de custos, por outro temos o consumidor impactado com os aumentos de preços, gerando redução do consumo.
Por isso, para oferecer uma melhor equação de valor, incluímos novos benefícios na formulação, ajustamos o design de embalagem e revisamos algumas gramaturas para que pudéssemos nos adequar ao que já era oferecido no mercado e, com isso, oferecer um preço mais atrativo.”, comenta Marina Lisboa, Gerente de Marketing de Activia.

A evolução de design de embalagem contempla a inclusão da logomarca da Danone, reforçando a qualidade e credibilidade da companhia; o destaque de Probióticos Vivos logo abaixo do logo de Activia , a revisão das frutas e tarja de sabor promovendo ainda mais naturalidade e; por fim; a revisão do Storytelling no verso dos produtos.

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Itaipava lança campanha de verão

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Thales Brandão
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Os anos 2000 são a inspiração para a campanha de verão da cerveja Itaipava, marca do Grupo Petrópolis, que entra no ritmo do funk da época para convidar os consumidores a darem as boas-vindas à estação de forma atual, interativa e divertida. Na nova campanha, que vai ao ar no dia 23 de outubro, é possível ver que a comunicação está alinhada às tendências, trazendo em suas peças o comportamento, os códigos, o funk e a moda inspirada nos anos 2000, também conhecido como o bug do milênio. Clique aqui para assistir ao filme.

“Itaipava é a nossa marca proprietária do verão, expandimos a comunicação e entramos em um novo momento. Após convidarmos os consumidores para serem o centro de nossa comunicação, agora levamos o ‘ITA’ para os anos 2000 e vamos falar sobre qualidade e estado de espírito, com uma linguagem popular e reconhecida pelo público jovem”, explica Naiara Brugneroto, coordenadora de Marketing da Itaipava no Grupo Petrópolis.

Reforçando a assinatura recém-modificada para “100% Cerveja”, o verão da marca segue utilizando sua comunicação proprietária com as iniciais ITA para firmar os atributos da família de seu portfólio, além de dar continuidade com peças musicais que embalam o público. Em um hit feito especialmente para a ocasião e inspirado no funk dos anos 2000, a marca irá contar como a história de Itaipava se espalhou pelos verões do Brasil. A referência acontece a partir dos bailes funks da época que, com seus grandes paredões de som, democratizaram o ritmo país afora.

“Nós percebemos que o público vive uma fase de resgate dos anos 2000. A tendência aparece não só no quesito moda, mas também em referência musical ao funk da época, que tem invadido as redes sociais e transbordou para o mundo real. Hoje, saímos às ruas e vemos jovens levando câmeras fotográficas digitais para a balada, por exemplo. Isso é muito característico e nada mais propício para a marca Itaipava do que se comunicar com todo Brasil representado pela democratização que essa época trouxe à tona”, explica Alessandra Pereira, diretora de Criação da WMcCann.

Assinada pela WMcCann, a campanha 360º será dividida em algumas fases de comunicação. Como um todo, a estratégia conta com filme para TV, mídia OOH com ações interativas, marketing de influência com nomes como a atriz e cantora Cleo, e os cantores e músicos nordestinos Tarcísio do Acordeon, Vitor Fernandes e Felipão, e desdobramentos para o digital. A marca ainda promete novas ações que envolverão a chegada de 2023, o Dia do Verão e o Carnaval.

Ficha Técnica:
Agência: WMcCann
Cliente: Grupo Petrópolis
Produto: Itaipava
Nome da campanha: Ita-Verão 2023
Time do Cliente: Giulia Faria, Danielle Bibas, Naiara Brugneroto, Camila Felippe Tomas Lombardi, Rafael Collaço e Jessica Tostes
Chairman: Hugo Rodrigues
CEO: André França
CCO: Mariana Sá
VP executivo e Diretor-geral da WMcCann SP: Vitor Lieff
Diretora de Criação: Alessandra Pereira
Criação: Amanda Pirovani, Mateus Gomes e Stefano Chiabrando
COO & CSO: Renata Bokel
Diretor de Planejamento: Hugo Santos
Planejamento: Ryo Masunoushi
Diretora de conteúdo: Patrícia Colombo
Conteúdo: Cirilo Dias, Augusto Oliveira, Tassiana Cabral, Ingrid Gaston e Teresa Tessaro
Diretora de Negócios: Fernanda Duca
Atendimento: Marcia Fernandes, Henrique Tavares e Igor Florindo
VP de Mídia: Andreia Abud
Diretora de Mídia: Regina Ponte
Mídia: Vanessa Farina, Caio Mendonça, Alex Osório, Victor Huggo, Luciano Braz e Nathalia Brito
BI: Paulo Shindi, Felipe Borges, Rafaella Fernandes, Camila Oliveira, Paulo Pancheri e Gabriela Lima
Diretora de Produção: Camila Naito
Produção Integrada: Andrea Metzker, Dani Toda, Paulo Soares e Lorena Latorre
PRODUTORA: Pródigo Filmes
DIREÇÃO DE CENA: Helder Fruteira
SEGUNDA UNIDADE DE DIREÇÃO: Carol Aó
PRODUÇÃO EXECUTIVA: Francesco Civita, Chico Pedreira, Ana Chrysostomo, Rebeca Broncher e Ana Mendes
Diretor de Fotografia: Gabriel Bianchini
Pós-Produção e Finalização: Pródigo Filmes
Produtora de Som: Comando S Audio
Diretor Música: Serginho Rezende
Produção Música: Lucas Rezende
Finalização: Equipe Comando S
Atendimento: Elis Pedroso/ Andrea Barreto
Produção Gráfica: Nereu Marinho
Ilustração: Estúdio ícone
Projetos: Letícia Costa e Luara Fernandes
Relações Públicas: Kerena Neves e Giulia Camargo

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Volvo XC90 é o híbrido que mais tem valorização após um ano de uso

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Thales Brandão
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Confiabilidade até na hora da revenda. O Volvo XC90 foi o grande destaque na categoria híbridos acima de R$ 500 mil da pesquisa da Agência AutoInforme, com uma valorização de 1,7% após um ano de uso.
“Nossos modelos mantêm bons índices de valorização nos seminovos graças a um rigoroso trabalho realizado por nossa equipe ao longo do ano. Além de adquirir um modelo moderno, tecnológico e eficiente, o cliente ainda fica mais tranquilo na hora de revender seu veículo”, afirma Marcelo Kronemberger, diretor Comercial da Volvo Car Brasil.
O estudo é realizado com todos os modelos à venda no País e analisa a taxa de desvalorização, ou até mesmo valorização, após um ano de uso.

Volvo Selekt
Disponível nas concessionárias da marca, o programa Volvo Selekt oferece ainda mais tranquilidade aos clientes com a certificação para os modelos seminovos. Todos os carros têm menos de 5 anos, quilometragem inferior a 150.000km, além de serem revisados e verificados por técnicos Volvo.
Os modelos seminovos têm garantia por 12 meses ou 25.000km, assistência 24 horas e Volvo on Call por 12 meses.
Volvo XC90: ícone da elegância escandinava
Primeiro modelo híbrido da Volvo Cars no Brasil, o XC90 é um marco na revolução eletrificada da marca no País.
O modelo ganhou um novo motor elétrico com mais 65% de potência, passando a 145hp e 309 Nm de torque. A capacidade da bateria aumentou 62% e passou a 18.8 kWh. Isso se reflete diretamente na autonomia, que passa a ter cerca de 71 km no XC90 (+61%).
Com design marcante e interior sofisticado, o SUV é recordista de vendas e foi líder no seu segmento no ano passado. Em conjunto com a dirigibilidade e conforto inigualáveis, traz requinte e sofisticação e ainda tem espaço para sete ocupantes.
As versões Ultimate e Ultimate Dark são equipadas com um dos mais completos pacotes de tecnologia, segurança e comodidade e traz itens de conforto e praticidade, como o Head Up Display, que mostra as informações do painel de maneira mais prática e confortável, além do Park Assist com câmera 360°, sistema de Suspensão a Ar, que adapta o carro de acordo com as opções que forem feitas nos cinco modos de condução.
Por dentro, o XC90 esbanja luxo e sofisticação com opções de acabamento em fibra de carbono ou madeira, dependendo da versão, painel de instrumentos digital de 12,3″ integrado com o painel central de LCD 9″ touch screen e sistema de entretenimento.
O sistema de áudio é da Bowers & Wilkins e conta com 19 alto-falantes com Subwoofer, totalizando 1400 watts de potência. O XC90 tem a integração com Apple Carplay e Android Auto, facilitando a conexão dos dispositivos móveis para navegação ou mesmo para ouvir as músicas prediletas.
Para um conforto inigualável dentro do veículo, o ar-condicionado digital tem quatro zonas, além da climatização do porta-luvas, ideal para manter alimentos refrigerados durante as longas viagens.

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Reserva Go lança colaboração com o cantor Thiaguinho em celebração a seus 20 anos de carreira

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Thales Brandão
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A Reserva Go, linha de calçados e acessórios da Reserva, lança uma colaboração exclusiva com o cantor Thiaguinho. A parceria de longa data terá agora mais um capítulo, agora, com o lançamento do tênis Hero desenvolvido pelo artista.

A colaboração vem para celebrar um marco importante para Thiaguinho, seus 20 anos de carreira. O cantor que lançou recentemente o projeto Meu nome é Thiago André, também em comemoração às suas décadas de carreira, convidou a Reserva, marca que já é parceira há algum tempo, para amplificar e fazer parte desta comemoração.

O tênis escolhido pelo cantor, o clássico modelo da marca chamado Hero, é um de seus favoritos e teve seu design repaginado. Inspirado em seu último lançamento, a música “Vencedor”, o tênis carrega referências da canção, além de trecho especial na parte interior, que diz: “Vai lutar, vai sonhar, vai sorrir, vai viver. Vai e faz, pois ninguém vai fazer por você. Vencedor, vence a dor pra ela não te vencer”.

O cantor que assinou anteriormente uma linha de camisetas para a Reserva, promete muitas novidades e colaborações com a marca para o futuro. As novidades poderão ser acompanhadas por meio de suas mídias sociais. O lançamento já está disponível no site.

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