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quarta-feira, abril 30, 2025
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Nike inaugura nova loja no shopping Aricanduva, em São Paulo

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Thales Brandão
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No último sábado, 22/10, a Nike (por meio da FISIA, Distribuidora da marca no Brasil) inaugurou, no Shopping Aricanduva em São Paulo, a sua primeira loja com conceito Unite no Brasil: formato que traz o senso de comunidade e oferece aos consumidores um acesso democrático à marca. Além disso, a loja tem o objetivo de ser o destino dos consumidores que buscam valor e inspiração por meio de produtos e serviços.

“A Nike Unite Aricanduva traz um novo conceito para os amantes do esporte e da marca na região. Queremos trazer inspirações do bairro e elevar tanto atletas, quanto artistas locais na nossa comunicação. Será uma loja unida pelo esporte e pela energia da comunidade. Esta inauguração é mais um passo dentro do nosso plano de expansão que tem como objetivo crescer o número de canais de vendas diretas ao consumidor”, diz Karsten Koehler, General Manager da Fisia, Distribuidora Oficial Nike no Brasil.

Com mais de 1500m², a nova loja tem em sua identidade o desejo de pertencer à comunidade, assim, é possível ver elementos da região agregados a comunicação visual, como: fotografias locais, grafismo do mapa da região, coordenada geográfica da loja e logotipo único com o nome da loja. Nas paredes, imagens de modelos com corpos reais complementam o ambiente industrial da Nike Unite Aricanduva.

A gama de produtos será composta pelas categorias de Corrida, Treino, Futebol, Casual e Infantil. Caso algum produto específico não esteja disponível na loja, será possível fazer um pedido especial para entrega em casa com base na disponibilidade de nike.com.

A sustentabilidade é outro pilar importante. A loja conta com o serviço de logística reversa, em que os tênis ou produtos que seriam descartados de forma inapropriada poderão ser coletados e transformados em outros materiais da marca.

A chegada de lojas conceito faz parte do plano de expansão do Grupo SBF, por meio da FISIA, Distribuidora Oficial Nike no Brasil, que prioriza as alavancas de crescimento em direct to consumer (vendas diretas ao consumidor) e abertura de lojas. Depois da Nike Aricanduva, mais lojas com o conceito Unite serão abertas ao redor do Brasil, como: Goiás, Maranhão, Paraíba, Paraná, Pará, São Paulo, Minas Gerais, Bahia e Rio Grande do Sul.

 

SERVIÇO
Loja Nike Unite Aricanduva – Shopping Aricanduva
Endereço: Av. Aricanduva, 5.555 – Vila Matilde, São Paulo – SP
Horário do Shopping: Segunda a Domingo, das 10h às 22h.
Estacionamento Gratuito.

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Tirolez lança novo queijo inspirado em receita italiana

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Thales Brandão
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Sempre criando inovações para o mercado de laticínios, a Tirolez, maior empresa 100% brasileira de queijos, apresenta o Queijo Ricottina® Tirolez, produto pioneiro no Brasil. Inspirado nareceita original italiana, o Queijo Ricottina® Tirolez possui alta cremosidade e pode ser consumido em fatias, espalhado em pães e torradas, além de ser ótima opção para o preparo de diversas receitas.

A embalagem do produto é prática e traz um QR-Code com landing page disponível que leva ao consumidor informações sobre o queijo, como: onde encontrá-lo; quais são os benefícios nutricionais; dicas de consumo; como manusear e como reutilizar a embalagem.
Maria Flávia Calió, gerente de Marketing Categoria da Tirolez, explica que a novidade é produzida com proteínas do soro do leite, também conhecida como Whey, que possui alto valor nutricional. “O Queijo Ricottina® Tirolez possui todos os atributos nutricionais da Ricota, mas é mais prático, pois já vem pronto para o consumo. Não precisa amassar com garfo ou adicionar nenhum outro ingrediente para realçar o sabor. ”, detalha a executiva.
Versátil,a Ricottina®harmoniza perfeitamente com acompanhamentos doces ou salgados e pode ser utilizada em refeições rotineiras, como café da manhã, lanche da tarde ou até mesmo em receitas mais elaboradas. É um queijo leve, fresco e de saborlácteo, que pode ser cortado em fatias ou simplesmente espalhado em outros alimentos.
Disponível em embalagem cartonada de 200g, com dois potes de 100g cada, o queijo é pronto para consumo. Basta virá-lo de cabeça para baixo em um prato e remover o lacre que vem ao fundo do pote para desinformar.
O shelf-life é de 45 dias.

 

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Em campanha, Vivo e Vini Jr. apostam na fé e superstição dos brasileiros no sonho rumo ao hexa

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Thales Brandão
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Na preparação para o Mundial de Futebol, Vivo reforça o otimismo do brasileiro e suas superstições em perceber sinais de que este é o ano do hexa.
Embalado ao som do sucesso “Anunciação”, de Alceu Valença, o filme criado pela VMLY&R, traz Vini Jr, embaixador da marca, e alguns torcedores brasileiros percebendo que os sinais para conquista do hexacampeonato estão por toda parte.

As cenas de “Sinais” mostram diferentes situações em que, por um motivo ou outro, o número seis está presente. Com um casting diverso, um dos destaques da produção fica para a participação de um menino indígena ribeirinho que usa a tecnologia para estudar em tupi-guarani, e ao resolver uma equação, se surpreende com o resultado final ser também o número seis.

“Reunimos nesse filme todo o otimismo e emoção do torcedor brasileiro às vésperas do Mundial. Afinal, todos temos uma superstição e trouxemos isso para a narrativa, com a expectativa de que o hexa finalmente virá este ano.”, afirma Marina Daineze, diretora de Marca e Comunicação da Vivo.

A nova produção da marca, patrocinadora oficial da Seleção Brasileira desde 2005, é uma continuação da campanha “O sonho do hexa está mais vivo do que nunca”, que além de ter Vini Jr como um dos destaques, também conta com a parceria com o streamer Casimiro, que está cocriando com a Vivo diversas ações de conteúdo programadas para acontecer em suas lives até dezembro. O comercial, produzido pela Delicatessen e dirigido por Pedro Becker, foi filmado na Espanha e no Brasil.

“O sonho do hexa está mais Vivo do que nunca. E os sinais que aparecem no filme mostram isso de forma emocionante. Mas o mais interessante é ver que, a partir dessa ideia, todo mundo também vai poder encontrar mais sinais por aí. Eu mesmo acabei de perceber que a palavra sinais tem 6 letras. É a ideia continuando viva fora do comercial”, afirma Sleyman Khodor co-CCO da VMLY&R.

Além do filme, a ideia também será levada aos principais veículos digitais, OOH, meios impressos, entre outros.

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Piraquê entrega cookies de verdade no lugar dos “cookies” tecnológicos dos sites

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Thales Brandão
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É normal que, ao entrar em um site, sejamos impactados por um aviso legal a respeito de aceitar ou rejeitar os cookies, uma tecnologia para rastrear a jornada online do usuário. Em sua nova campanha, Piraquê, marca de biscoitos e snacks premium da M. Dias Branco, propõe que, em vez de aceitar ou rejeitar os cookies tecnológicos, o público aceite os novos cookies da marca. Disponíveis nos sabores Original e Chocolate, os cookies Piraquê têm um detalhe irresistível que faz com que todos os aceitem com prazer: gotas maiores de chocolate de verdade. A novidade está disponível para todo Brasil em embalagens de 80g e 40g.

Conhecida pela sua originalidade, Piraquê convida o consumidor a brincar com o trocadilho dos cookies tecnológicos, em campanha totalmente inédita criada pela Lew’Lara\TBWA. A ação “Aceita Cookies Piraquê” acontece em parceria com os portais UOL e Ingressos.com, adicionando ao aviso sobre os cookies de terceiros do navegador pela oferta de cookies com gotas de chocolate de verdade da marca. Ao aceitá-los, o usuário é direcionado para página promocional na qual pode preencher o cadastro, identificar região de participação e ganhar um sampling do produto na sua casa através de um parceiro logístico.

Cookies são arquivos que sites e empresas de tecnologia de terceiros colocam nos navegadores para rastrear a jornada online do usuário. Essa prática é utilizada na publicidade desde 1990. Hoje, se discute o fim da sua utilização nos últimos anos, por conta da maior preocupação com a privacidade.

“Enquanto se discute o fim dos cookies tecnológicos, Piraquê lança seus novos cookies e distribui gratuitamente para os seus consumidores. A partir de uma nova receita, o produto surpreende com gotas maiores de chocolate de verdade. Sempre autêntica, original e com o objetivo de fazer parte da rotina do público de forma icônica, propomos essa brincadeira, convidando o consumidor que está navegando em uma página a entrar na onda e provar essa novidade. Afinal, aceitar Cookies nunca foi tão gostoso!”, comenta Juliana Cabral, gerente de produto de Piraquê.

“É uma ideia pra lá de original! Inserimos o botão de “Aceitar Cookies com chocolate de verdade” da Piraquê dentro da política de Cookies dos maiores portais. E quem aceitou, recebeu o Cookie para experimentar em casa. Um projeto tão disruptivo que conseguiu transformar um assunto tão comentado no último ano em uma experiência divertida e inesperada”, comenta Marilu Rodrigues, diretora de criação da Lew’Lara\TBWA.

FICHA TÉCNICA
Título: Aceita Cookies
Agência: LEW’LARA\TBWA
Cliente: M.Dias Branco | Piraquê
Produto: Cookies
CEO: Marcia Esteves
CCO: André Gola
Direção Executiva de Criação: Sleyman Khodor e Rodrigo da Matta
Direção de Criação: Marilu Rodrigues
Direção de Arte: Caio Gatti, Guilherme Sakosigue, Natália Temer, Paula Lopes
Redação: Cristina Prado, Hugo Nery, Rafael Miessi, Ricardo Wouters
CGBO: Ricardo Munhoz
Negócios: Marina Serra, Carla Mariano, Kezia Silva, Fabio Messias e Maria Beatriz Rodrigues.
CSO: Raquel Messias
Estratégia: Bruno Lobo e Thauanne Menezes
Conteúdo: Fernanda Vicentini, Maria Eduarda Lima, Fernanda Bettega e Gabriel Mota.
CDMO: Vicente Varela
Mídia: Henrique Farias, Juliana Flora, Marcelo Akagi, Luiza Magan, Jeferson Oliveira e Thauane Monteiro
BI: Giulianno Akira, Stefanie Vaida e Fernanda Furlan
CCOO: Elise Passamani
Operações: Fran David
Projetos: Henrique Salvadori, Cesar Matias e Ana Gaudêncio
Produção Gráfica: Rodrigo Giammarino e Simone Camacho
Aprovação Cliente: Fabio Melo, Bruna Araruna Bertão, Juliana Randmer Cabral, João Paulo Albano e Thais Martini Rodrigues.

 

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Itaú Unibanco amplia parceria no segmento de games

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Thales Brandão
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No meio gamer, ele é uma unanimidade. Dono de recordes de audiência em lives (já transmitiu para 710 mil pessoas simultâneas, o equivalente a mais de 10 Maracanãs lotados), exemplo de superação e referência para milhares de criadores de conteúdo. Agora, Alexandre Borba Chiqueta, o Gaules, vai levar o game ainda mais longe com o Itaú.

A parceria entre o streamer e o Itaú é mais um passo no objetivo de transformar o cenário de games no Brasil dentro da plataforma #IssoMudaOGame — que desde 2021 vem posicionando o banco do universo dos jogos eletrônicos de maneira orgânica. De saída, Gaules e sua Tribo (como é chamada a comunidade de seguidores que acompanha suas lives) participarão da cocriação de produtos e serviços voltados para os gamers — como um cartão exclusivo do Player’s Bank, a conta digital do Itaú destinada ao público gamer.

Todo o processo de cocriação será feito diretamente por um canal exclusivo do Player’s Bank no Discord, que poderá ser acessado, após o cadastro na página, neste link. Lá, os membros terão contato com outros inscritos e poderão participar de ações exclusivas voltadas para a Tribo.

“Sempre fico atento no quão os parceiros realmente abraçam a nossa comunidade, nosso público é muito focado em nosso lema “Tribo ajuda Tribo”, então as marcas precisam fazer parte disso. O Itaú tem essa mesma pegada, sabem que não estão sozinhos e pensam na comunidade como um só organismo, isso me deixa extremamente feliz em tê-los como membros da Tribo.”, afirma Gaules.

Para o head de Games, eSports e Metaverso do Itaú Unibanco, Luiz Alberto Fiebig “Tatu”, a parceria ganha ainda mais peso e relevância para o Itaú pelo que os games representam na vida de Gaules e dos membros da tribo que o acompanha diariamente. “É uma parceria que fortalece a comunidade gamer de modo geral, porque o Gaules é uma referência mundial e materializa tudo o que acreditamos sobre como os games podem transformar a vida das pessoas. São iniciativas como essa que nos levarão para outro patamar e ajudarão a de fato mudar o game e o cenário de esportes eletrônicos”, enfatiza.

Já o head de Produtos Digitais e Parcerias do Itaú Unibanco, Ricardo Scussel, a ação marca uma etapa importante na trajetória do Player’s Bank. “O nosso objetivo é criar juntamente com o Gaules e a Tribo uma gama de serviços, produtos e soluções financeiras, inclusive para jovens, e promover ações de engajamento, educação financeira e gamification que gerem benefícios reais para a comunidade. Para isso, teremos uma jornada de escuta ativa, diálogo e construção com a Tribo para entender as suas necessidades e de fato entregar valor para todos”, afirma.

Para o anúncio dessa parceria, Itaú e Gaules criaram um vídeo animação e uma campanha de comunicação produzida pela Agência Druid divulgado nas redes sociais da marca e canais do Gaules.

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Lámen Chico Bento sabor Milho na Manteiga retorna ao mercado de opção permanente no portfólio da Nissin

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Thales Brandão
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A NISSIN FOODS DO BRASIL anuncia o produto Nissin Lámen Suave Chico Bento sabor Milho na Manteiga como a mais nova opção permanente de sabor em seu portfólio. O sabor, que remete aos festejos juninos, foi lançado em junho deste ano em edição especial de comemoração ao período. Devido à enorme aceitação do público e sucesso de vendas, o produto passa a fazer parte, em definitivo, do portfólio da marca. A partir deste mês, o sabor retorna ao mercado com nova embalagem estampada por esse personagem dos quadrinhos da Mauricio de Sousa Produções e tão querido pelos brasileiros!

A linha Suave Chico Bento da NISSIN já conta com sabores conhecidos da culinária brasileira, e claro, lá da Vila Abobrinha, como canja de galinha e caldinho de feijão, que são sucesso entre os consumidores. “Com o sabor Milho na Manteiga, queremos garantir que aquele gostinho que remete ao clima em torno da fogueira, característico das comemorações juninas, esteja presente no dia a dia do nosso consumidor durante o ano todo”, comenta Ana Fossati, gerente de Marketing da NISSIN FOODS DO BRASIL.
Na nova embalagem, saem os elementos juninos e entram novas cores para deixar o sabor Milho na Manteiga repaginado e torná-lo reconhecido como mais uma deliciosa opção da linha Suave de macarrão instantâneo no mercado brasileiro.

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Globo: Prêmio Profissionais do Ano anuncia campanhas finalistas

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Thales Brandão
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A 44 ª edição do Prêmio Profissionais do Ano anuncia, nesta sexta-feira (21), seus finalistas. Rumo a premiação, seguem 62 finalistas, com 91 trabalhos ao todo. A relação completa pode ser conferida no site: https://profissionaisdoano.globo/finalistas/nacional

A avaliação contou com a participação de um júri diverso, composto por 63 profissionais, entre criativos de agências, diretores de cena, produtores, e executivos de entidades e anunciantes. Os jurados analisaram mais de 600 materiais inscritos nas diversas categorias, sendo elas: Integrada, Ações em Conteúdo, Valor Social, Filme de até 15”, 30” e 30”+ e Campanha, para a Classe Nacional. Já na Classe Regional, as categorias analisadas foram Filme e Campanha. A relação de profissionais que integraram o júri e participaram desta etapa também está disponível no site do prêmio: https://profissionaisdoano.globo/jurados

O anúncio dos grandes vencedores contará com a volta da festa presencial, na Bienal de São Paulo, prevista para 17 de novembro, data em que se comemora o Dia da Criatividade.

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Heinz participa de ação em jogo de futebol na Alemanha

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Thales Brandão
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Ação da Heinz durante jogo do Hamburguer SV na Alemanha

Onde tem hambúrguer, tem Heinz –, mas e se a marca de ketchup número 1 do mundo levar isso ao pé da letra? É o que aconteceu no dia 23 de outubro durante a partida do Hamburg SV contra FC Magdeburg, na Alemanha. Com foco em reforçar sua presença, Heinz apresentou placas ao redor do campo, no estádio do Hamburguer, carregando a mensagem “ONDE TEM HAMBÚRGUER TEM HEINZ” em três línguas: português, inglês e alemão.

Criada pela agência Africa, a iniciativa faz parte da ação Play With Heinz, que começou no início de outubro, no qual a marca provou que, independentemente do lugar, onde tem hambúrguer, tem Heinz, no game, no campo e na mesa — e agora também no campo de futebol!

Na ação, realizada entre os dias 6 e 10 de outubro, gamers do maior jogo de futebol virtual do mundo foram incentivados a escalar atletas com o nome Heinz para jogar no time Hamburguer dentro do jogo. Os players que jogaram com HEINZ NO HAMBURGUER no game e postaram seus lances no Instagram com a #PlayWithHeinz, marcando @heinz_br, ganharam um HAMBÚRGUER COM HEINZ na vida real, em um combo especial do Bullguer ou por meio de vouchers da Rappi.

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Em acordo inédito, Canon é a nova patrocinadora de imagens do Palmeiras

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Thales Brandão
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Mais uma grande marca se une ao Maior Campeão do Brasil. Neste sábado (22), o Palmeiras firmou contrato com a Canon, uma das principais fabricantes de câmeras, lentes, copiadoras e impressoras do mundo. Presente em mais de 200 países espalhados por todos os continentes, a multinacional japonesa será a patrocinadora oficial de imagens do clube até dezembro de 2024, em um formato inédito entre times de futebol do Brasil e do exterior.

 

“O Palmeiras procura sempre por parceiros que sejam compatíveis com a sua grandeza e a sua projeção. Por isso, estamos muito felizes com a chegada da Canon, empresa que concilia uma tradição de quase 90 anos à busca permanente pela inovação”, disse a presidente Leila Pereira.
A Canon fornecerá equipamentos de última geração, assistência técnica e soluções tecnológicas para os diferentes canais de comunicação do Alviverde, como as redes sociais e a TV Palmeiras/FAM. O acordo permitirá que o Verdão amplie a sua produção de conteúdos digitais, impactando positivamente a sua torcida e dando ainda mais visibilidade às empresas que investem no Palmeiras.
“Estamos felizes em anunciar a união de duas marcas gigantes como a Canon e o Palmeiras. Sabemos que o futebol é uma paixão nacional e, por isso, unir isso ao que produzimos e aos nossos equipamentos é único e especial. Tenho certeza de que este é só o começo de uma longa caminhada de sucesso”, afirmou o presidente da Canon do Brasil, Masahiro Sato.

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Activia revisa todo o seu portfólio

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Thales Brandão
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Mesmo sendo líder na categoria de iogurtes funcionais, Activia está sempre em busca de inovação. Há 18 anos no mercado nacional e com um extenso portfólio, composto por mais de 40 produtos, anuncia uma grande revisão de portfólio. O movimento tem como principal objetivo melhorar a equação de valor das linhas, oferecendo um novo benefício inerente à categoria de lácteos – o cálcio – e uma evolução da família triple zero com fibras, ingrediente já conhecido pelos brasileiros e associado a saúde digestiva.

As novidades chegam gradativamente às gôndolas de todo o país e possuem suas especificades de acordo com cada linha:
• Líquido Regulares apresentam novo design de embalagem e nova fórmula, com adição de fonte de cálcio.
• Polpas Regulares: Também apresentam novo design de embalagem e nova fórmula, mas são relançadas com uma nova gramatura (de 90g para 85g por potinho) com uma expressiva rebaixa de preço em tabela. Para destacar ainda mais a superioridade dessa linha, todos os skus da família agora possuem o selo de “A nº 1 preferida pelos brasileiros”, resultado de uma extensa pesquisa quantitativa e teste cego com as principais marcas do mercado.
• Líquidos Triple Zero: Adicional ao ajuste de design de embalagem, essa família é relançada com uma grande reformulação, contemplando a adição dos benefícios de Cálcio e Fibras.
• Polpas Zero: Similar ao movimento de Polpas regulares, essa família também apresenta novo design de embalagem, nova gramatura (de 90g para 85g por potinho), com uma expressiva rebaixa de preço e reformulação com adição de Cálcio & Fibras.

Os novos benefícios adicionados foram resultados de um extenso ecossistema de pesquisas qualitativa e quantitativa com consumidores de Iogurte para avaliar quais claims eram os mais relevantes, mais desejados e mais associados à marca Activia. Como resultado, os claims fonte de Cálcio e Fonte de Fibras foram adicionados ao portfólio.

“A revisão de portfólio da marca acontece em um cenário inflacionário no país, no qual se por um lado temos aumentos significativos de custos, por outro temos o consumidor impactado com os aumentos de preços, gerando redução do consumo.
Por isso, para oferecer uma melhor equação de valor, incluímos novos benefícios na formulação, ajustamos o design de embalagem e revisamos algumas gramaturas para que pudéssemos nos adequar ao que já era oferecido no mercado e, com isso, oferecer um preço mais atrativo.”, comenta Marina Lisboa, Gerente de Marketing de Activia.

A evolução de design de embalagem contempla a inclusão da logomarca da Danone, reforçando a qualidade e credibilidade da companhia; o destaque de Probióticos Vivos logo abaixo do logo de Activia , a revisão das frutas e tarja de sabor promovendo ainda mais naturalidade e; por fim; a revisão do Storytelling no verso dos produtos.

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