“O que você sonha para o seu futuro?” Essa foi a questão que levou QUAKER® a criar a campanha “O futuro eu”. Com esta iniciativa, a marca convida os consumidores a refletirem sobre a importância de cuidar da saúde hoje para a realização dos seus sonhos no amanhã.
A capacidade de imaginar um mundo onde os sonhos se tornam realidade, a perspectiva do futuro e do que cada pessoa gostaria de realizar, são características que tornam a vida tão especial. E, para a campanha, QUAKER® transformou os sonhos de quatro consumidores — de diferentes países — Brasil, Venezuela, Chile e México – em realidade. Por meio da tecnologia Deep Fake, que permite a troca de rostos em vídeos e imagens, a marca filmou as respectivas aspirações de cada um e colocou o rosto dos participantes para que pudessem se ver no futuro.
“O intuito da campanha de QUAKER® foi mostrar de forma inspiradora e emocionante que, quando cuidamos melhor de nós mesmos, vivemos com saúde para usufruir dos sonhos que construímos ao longo da vida. Cada vez mais queremos abordar que cuidar da saúde por meio da alimentação é algo para todos e com exemplos reais mostrar que é possível viver mais e melhor inserindo a aveia numa rotina de vida equilibrada”, afirmou Carolina Frydman, Gerente de Marketing de QUAKER®.
A campanha criada pela AlmapBBDO para a Pepsico LATAM, foi lançada no Brasil com um filme de dois minutos e peças digitais que conversam diretamente com seus consumidores, incentivando-os a dar pequenos passos no dia a dia para uma alimentação equilibrada e um estilo de vida saudável. A veiculação será nacional, porém com foco na região Nordeste, de acordo com Carolina: “O Nordeste é a região que representa o maior consumo da categoria de aveia, principalmente pelo forte hábito de consumir o mingau. Além de reforçar os benefícios da aveia, a companha de QUAKER®️ também mostra a versatilidade do nosso produto para o público, trazendo receitas como plano de fundo”.
“O futuro eu” contará também com um time de influenciadores e criadores de conteúdo seniores que vão mostrar para o público como a aveia é versátil e pode ser inserida de forma prática no dia a dia, trazendo benefícios para a saúde, como a melhora da digestão, pois é fonte de fibras, que ajudam no funcionamento intestinal. Aliada a uma alimentação equilibrada, baixa em gorduras saturadas e à prática de atividades físicas, o consumo da aveia ajuda a manter o coração saudável e oferece energia para a rotina diária.
Pouco mais de um mês após a revelação do nome do Fiat Fastback, agora é a hora de mostrar mais do design externo do novo SUV da marca. A imagem traz toda a imponência e musculatura do veículo em um projeto que consegue mesclar sobriedade e força com esportividade e elegância. Com dimensões equilibradas que revelam um modelo repleto de maturidade, ele conta com uma silhueta mais alongada, capô maior e traseira levemente levantada próxima ao porta-malas, além das lanternas e faróis que invadem as laterais com um design marcante.
Projetado pelo Design Center South America, o modelo mantém em seu DNA suas origens e reforça o caráter ítalo-brasileiro da Fiat. Dessa forma, o Fastback será um dos protagonistas no reposicionamento da marca no mercado. Conforme o lançamento se aproxima, outros detalhes do novo SUV serão revelados.
Após terem sido lançados oficialmente pela Motorola, os novos smartphones da família moto g (g42, g52, g62 5G e g82 5G), podem ser vistos em uma campanha global lançada este mês nos canais digitais da companhia. Sob o conceito “Colors are Fun”, o filme enfatiza a qualidade da câmera, das cores e da tela ao mostrar imagens que se misturam com a realidade.
A campanha, desenvolvida pelo estúdio criativo @faccion.cc e produzida pela Iconoclast, apresenta versões de 60 segundos, 30 segundos e 15 segundos, e mostra usuários em diferentes situações, sendo impactados pela qualidade das imagens que surgem na tela do smartphone e se misturam com a realidade ao redor.
“Desafiamos o estúdio a criar uma campanha que mostrasse, principalmente, a precisão nas cores, a nitidez e a qualidade das telas que permitem uma experiência imersiva nos novos aparelhos da família moto g. O resultado foi mais um filme incrível produzido, que mostra uma mistura de cores e formas que tornam a experiência com os smartphones praticamente uma viagem e um entretenimento”, afirma Renata Altenfelder, head global de branding da Motorola Mobility.
“A oportunidade de fazer conexões e trocas com criativos e marqueteiros de várias partes do planeta é um combustível incrível para as ideias. Esse projeto mixa um pouco de cada um, resultando em algo diferente e classudo”, conta Cassio Filho, fundador e diretor criativo da @faccion.cc.
O filme da campanha será veiculado até o dia 30 de setembro, e está disponível no TikTok, em versão de 15 segundos, e nas outras redes sociais da marca. Para conferir o filme completo, acesse este link.
Ficha técnica
Cliente: Motorola
Estúdio criativo: @faccion.cc
Diretor de criação: Cassio Filho
Redator: Vinicius Dalvi
Diretor de arte: Gustavo Costa e Cassio Filho
Gerente de projeto: Paulo Filho
Aprovação: Renata Altenfelder, Renata Silva, João Cheganças e Bridget Yun2 Wu
Produtora audiovisual: Iconoclast.tv
Produtor: Henrique Danieletto
Direção: Gabriel & Quemuel
Direção de fotografia: Maurício Padilha
A Braskem, de olho nas tendências do mercado e comprometida com a inovação e o desenvolvimento sustentável, lança a plataforma Braskem 360°. Um ambiente de realidade virtual que visa reforçar a identidade da empresa e inovar na forma de comunicar seus projetos, investimentos, produtos e as ações ligadas à sustentabilidade. A ideia é permitir também outras possibilidades de relacionamento com a empresa.
Como forma de celebrar o lançamento do projeto, no dia 27 de julho será realizado o primeiro evento virtual e ao vivo da plataforma, com o tema “Economia Circular na Prática”. O foco será apresentar de forma interativa aos visitantes a estratégia da Braskem na transformação da economia linear em circular, demonstrando os avanços de projetos em execução, especialmente focados em reciclagem mecânica e avançada.
Na ocasião, também será feita a divulgação do estudo de Avaliação de Ciclo de Vida (ACV) de resinas recicladas pós-consumo do portfólio da Braskem na América do Sul e no México, apresentadas por especialistas da empresa. Além de conferir o evento, o visitante poderá conhecer outros espaços, como a planta de reciclagem mecânica em parceria com a Valoren, o lounge institucional, ou o espaço dedicado à área de Engenharia de Aplicação, além de ouvir mensagens exclusivas de alguns líderes da companhia.
A Braskem no metaverso
A plataforma Braskem 360° surgiu como proposta de continuação da Braskem Week, primeira feira virtual proprietária da companhia que aconteceu em 2021 e que foi bem-sucedida.
“A ideia é, como a própria natureza do projeto já diz, ver no ambiente digital o que já é visto no mundo real. Nosso objetivo é reunir e ampliar o acesso a informações sobre a Braskem em um só lugar, dando aos usuários a possibilidade de conhecerem mais sobre nós, nossos compromissos, nossos mercados e nossas ações”, explica Edison Terra, vice-presidente de Olefinas e Poliolefinas da Braskem na América do Sul.
“É também uma forma de mostrarmos que estamos sempre inovando e buscando novas formas de nos comunicarmos com os diferentes públicos, investindo em novas tecnologias, além de ampliar a disponibilidade de conteúdos e o compartilhamento de conhecimentos sem barreiras geográficas”, reforça Márcio Sanitá, diretor de Comunicação, Serviços Técnicos e Atendimento ao Cliente da Braskem.
A iniciativa disponibilizará acesso gratuito a uma infinidade de conteúdos, projetos e eventos que a Braskem irá promover. Na plataforma, o visitante poderá acessar também um espaço institucional que foi inspirado no escritório da Braskem em São Paulo, além de poder ouvir mensagens de alguns executivos da empresa e fazer um tour virtual pela planta de reciclagem mecânica inaugurada no começo deste ano em Indaiatuba (SP), em parceria com a Valoren, podendo entender como funciona o processo de reciclagem.
Serviço:
Braskem 360°
Evento virtual: “Economia Circular na Prática”
Data: 27 de julho
Horário: das 11h às 13h
Local: Auditório Braskem 360°
Cadastro e acesso no site: www.braskem360.com.br
Ter um banco completo no mundo inteiro. Essa é a mensagem da nova campanha do C6 Bank, que estreou no último domingo, 17. Com uma animação minimalista, e boa parte dela em preto e branco, o vídeo de 30 segundos fala das vantagens da Conta Global tanto no Brasil quanto no exterior. A conta internacional do C6 Bank está disponível em dólar ou em euro e o cliente não precisa baixar um outro aplicativo para ter a modalidade.
A Conta Global oferece um cartão de débito internacional com a bandeira Mastercard, que permite compras no exterior (tanto em lojas físicas como virtuais) e saques em moedas estrangeiras nos caixas eletrônicos da rede Cirrus e do banco JPMorgan Chase. Na rede de ATMs do JPMorgan Chase, sócio do C6 Bank, o cliente não paga nenhuma tarifa para sacar dinheiro nos mais de 16 mil caixas eletrônicos espalhados pelos Estados Unidos.
Entre as vantagens trazidas no vídeo, há destaque para a economia com essa modalidade de conta. A Conta Global adota câmbio comercial (mais barato que o turismo), IOF de 1,1% e spread de 2% a 2,5% sobre as transferências em horário comercial. Assim, é possível economizar em média 7% nas transações, na comparação com o cartão de crédito.
Além da possibilidade de comprar dólares ou euros gradualmente, aproveitando as melhores cotações durante o planejamento das viagens internacionais, os clientes da Conta Global podem investir no exterior por meio da conta C6 Global Invest, também disponível no aplicativo do banco. Lançada em abril de 2021, a plataforma possui cerca de 150 fundos mútuos e foi pensada especialmente para um público com maior capacidade de investimento e mais tolerante a riscos.
A campanha foi criada pela Tech and Soul e rodará em TVs por assinatura, rádio e cinema (em São Paulo) e meios digitais até dia 7 de agosto. Desde o início deste mês, a Conta Global também está sendo promovida em um estande localizado no Terminal 3 do Aeroporto Internacional de Guarulhos. Aproveitando o grande fluxo de turistas durante as férias escolares, o espaço funciona para receber os viajantes, apresentar as vantagens da conta e esclarecer eventuais dúvidas sobre o produto. O estande funcionará diariamente das 12h às 20h, incluindo finais de semana e feriados, até dia 2 de agosto.
Para ter uma Conta Global e emitir o cartão de débito internacional, basta ser correntista pessoa física do C6 Bank e solicitar a abertura da conta internacional no próprio aplicativo do banco. A tarifa é de US$ 30. Esse valor é convertido em reais e descontado do saldo da conta corrente do cliente do C6 Bank no Brasil. Caso o cliente tenha um cartão C6 Carbon ou investimentos a partir de R$ 20 mil em CDBs do C6 Bank, não há tarifa para a abertura da conta.
No próximo dia 22, das 10h às 17h, serão realizadas rodas de conversa sobre o tema Economia Criativa e a Cultura Pernambucana em Cena, no auditório do Centro Sebrae de Referência do Artesanato Brasileiro (CRAB). Especialistas dessas áreas vão apresentar experiências e a nova produção de artistas e empreendedores pernambucanos. O objetivo é mostrar como Pernambuco tem inovado, produzido e realizado projetos e empreendimentos no audiovisual, música, artesanato e moda autoral, que geram negócios para a região.
Com mediação de André Lira, consultor em Inovação e Economia Criativa do Sebrae PE, os debates no CRAB vão reunir: Ana Garcia, idealizadora e produtora do Festival Coquetel Molotov; Ana Paula da Fonte Moura, gerente do CRAB; Ana Pedroza, arquiteta e curadora da exposição Pernambuco Encantado; Antonio “Gutie” Gutierrez, diretor/idealizador do Festival Rec Beat; João Vieira Jr., produtor da Carnaval Filmes; Magna Coeli, empresária e diretora criativa da marca Refazenda; Marcelo Gomes, diretor, roteirista e produtor de cinema; Marcio Waked, diretor executivo da Bio Fair Trade, e Mariana Amazonas, empresária e diretora criativa da marca Roda.
O Sebrae entende que a Economia Criativa é um dos principais ativos para o desenvolvimento e, por isso, apoia projetos e empreendimentos que trazem para o debate artistas e empreendedores criativos do país.
A Samsung lança, nesta terça-feira (19), a nova campanha “Você nasceu para mudar”, cujo foco no ecossistema Galaxy reforça como a tecnologia traz impactos positivos e inovadores na vida das pessoas, mostrando histórias reais de quem questiona, de quem ousa e de quem nunca deixa de sonhar.
E para ilustrar que a mudança é possível em cada um de nós, a nova campanha da Samsung, criada pela Leo Burnett Tailor Made, conta a história de quatro inspiradores e importantes influenciadores: da atleta Patricia Fonseca, do empresário, gamer e streamer Flakes Power, e das amigas musicistas Amanda Cirilo e Cathy Moreira.
Histórias inspiradoras
Patrícia é a primeira triatleta brasileira transplantada de coração. Na campanha, ela conta sobre a luta que travou contra uma doença no coração desde que nasceu, até ser transplantada aos 30 anos de idade e mudar sua vida. Patrícia utiliza um smartwatch Samsung Galaxy Watch4 para acompanhar seu coração de atleta, monitorar seus batimentos cardíacos1, a qualidade do sono2, a pressão sanguínea3, entre outros recursos e funções que a permitem ter mais autonomia sobre a própria saúde.
Já as amigas Amanda e Cathy falam sobre a invenção tecnológica que elas usam para ouvir e sentir a música. Amanda, que possui deficiência monocular, adaptou um colete de som para a amiga, Cathy, que é surda, usar. A peça vestida por Cathy é conectada a um Galaxy Tab S7 FE e a um Galaxy S22+ 5G4 5 para transmitir a vibração da música para ela. Desta forma, Cathy, consegue se expressar por meio da dança, enquanto acompanha a letra pelo display do dispositivo Samsung e se expressar na performance musical.
E Flakes Power, um dos principais nomes de streaming de games do Brasil, com mais de 7 milhões de seguidores e eleito Under30 pela Forbes, mostra sua carreira de gamer e como ele tem utilizado o Samsung Galaxy S22 Ultra 5G para alcançar uma performance melhor nos jogos e para tocar a sua grande organização de e-sports.
Flakes, Patrícia, Amanda e Cathy também passam a fazer parte do Team Galaxy, o time de influenciadores da Samsung. Eles vão usar de suas histórias pessoais para mostrar como as tecnologias e inovações Galaxy podem e auxiliar no dia a dia dos consumidores e fãs da marca para que eles mudem de vida.
Compromisso com a mudança e a inovação
Além de contar a história destes influencers, a campanha “Você nasceu para mudar”, usa essa inspiração e inquietação e o desejo de mudança da geração Z, cujos anseios e iniciativas buscam causar um impacto positivo no mundo.
“A Samsung tem o compromisso de desenvolver produtos e serviços que tragam um impacto positivo na vida das pessoas. Essa nossa missão é refletida na campanha ‘Você nasceu para mudar’, que traz histórias reais de pessoas que mudaram as próprias vidas por meio da tecnologia e destaca a geração Z, que quer causar um impacto, mudar o mundo e valoriza pessoas e marcas que contribuem para esta causa e para a sociedade”, explica Mario Sousa, diretor sênior de marketing da área de Mobile Experience da Samsung Brasil.
“A geração Z tem tudo a ver com a Samsung, vivemos uma coincidência de propósitos. Somos inquietos, curiosos, inovadores, fazedores. Trazemos histórias incríveis de pessoas que mudaram suas vidas e das pessoas à sua volta através da tecnologia. Nossa campanha é um chamado para todos que acreditam que nasceram para mudar”, conta Alessandra Sadock, Creative Experience Director da Leo Burnett Tailor Made, agência que desenvolveu a campanha juntamente com a Samsung.
A Samsung acredita que os impactos positivos serão ampliados com a exposição destas importantes e inspiradoras histórias e espera que mais e mais consumidores se encantem não só com as funcionalidades e os benefícios que os dispositivos Galaxy proporcionam, como também reconheçam como estas importantes ferramentas podem auxiliar em mudanças em nossas rotinas e em nossas vidas.
Confira abaixo os vídeos da nova campanha “Você nasceu para mudar” da Samsung:
Novidades nas Lojas Samsung
Inspiradas na campanha, as lojas Samsung também têm novidades. Com projeto assinado pela ARC, agência de shopper experience do Grupo Publicis, a loja Samsung no Shopping Morumbi, localizado na cidade de São Paulo, ganhou uma ambientação “Você nasceu para mudar”, com um espaço criado a partir dos territórios bem-estar, games e música com muita interação por meio dos dispositivos Samsung Galaxy.
1 O recurso ECG está disponível apenas em mercados selecionados. Esse aplicativo nunca procura sinais de um ataque cardíaco e não se destina a substituir os métodos tradicionais de diagnóstico ou tratamento. O aplicativo ECG não se destina a substituir os métodos tradicionais de diagnóstico ou tratamento. O aplicativo ECG não se destina a usuários com arritmias conhecidas que não sejam fibrilação atrial ou usuários com menos de 22 anos de idade. Os usuários não devem interpretar ou tomar medidas clínicas com base na saída do dispositivo sem consultar um profissional de saúde qualificado. Registrado pela ANVISA sob o número SAMSUNG HEALTH MONITOR – ECG APP: 81549259006. 2 As medições são apenas para referência pessoal. O recurso de sono avançado é apenas para fins de condicionamento físico e bem-estar e não se destina ao uso na detecção, diagnóstico, tratamento de qualquer problema de saúde ou doença. Consulte um médico para maiores informações. A disponibilidade pode variar conforme o país ou a região. 3 Esse aplicativo não se destina a substituir os métodos tradicionais de diagnóstico ou tratamento. Os dados do Blood Pressure destinam-se apenas a uso informativo. O usuário não deve usá-lo para interpretar ou executar ações clínicas com base nos resultados do aplicativo. Havendo qualquer alteração ou dúvida sempre procure um médico de sua confiança. Para garantir a precisão, os usuários devem calibrar seus dispositivos pelo menos uma vez a cada quatro semanas. Os usuários devem medir sua pressão arterial em repouso, como fariam com uma braçadeira tradicional, e evitar medir quando estiverem fazendo exercícios, fumando ou bebendo. Destinado apenas para fins de uso informativo. O usuário não deve usá-lo para interpretar ou executar ações clínicas com base nos resultados do aplicativo. Requer emparelhamento com smartphone Galaxy executando o sistema operacional Android 7.0 ou superior. Indicado para adultos a acima de 22 anos. Registrado pela ANVISA sob o número 81549259004. 4 Habilitado para tecnologia 5G. A velocidade real pode variar, dependendo do país, da operadora e do ambiente do usuário. Verifique com sua operadora a disponibilidade e os detalhes. As velocidades de download e streaming podem variar de acordo com o provedor de conteúdo, a conexão do servidor e outros fatores. 5 Conectada às questões de inovação tecnológica e consumo sustentável, a Samsung não fornece mais o carregador de tomada na caixa do produto (apenas o caso USB-C), porém, na compra dos aparelhos elegíveis, o consumidor tem direito a resgatar gratuitamente um carregador de tomada. O resgate poderá ser solicitado em até 30 dias a partir da emissão da Nota Fiscal. A entrega será feita no endereço do consumidor. Consulte o regulamento completo em www.samsungparavoce.com.br.
FICHA TÉCNICA
AGÊNCIA: Leo Burnett Tailor Made
TÍTULO: Você nasceu para mudar
PRODUTO: Social
CAMPANHA: Você nasceu para mudar
ANUNCIANTE: Samsung eletrônica da amazônia ltda
CCO: Marcelo Reis
VP DE CRIAÇÃO: Pedro Utzeri e Vinicius Stanzione
DIRETORA DE CRIAÇÃO: Alessandra Sadock
REDATOR: Giovani Baggio e Renato Ramalho
DIRETOR DE ARTE: Joao Cunico, Claudio Junior e Ricardo Buchner
CRIAÇÃO DIGITAL: Cassio Guiot, Thay Venturini, Yulia Syresenkova, Juliana Vilela, Pietro Paak, Roberta Naikelly, Theo Vaz e Paula Capobianco
PRODUÇÃO DIGITAL: Pedro Rais
DIRETORA DE PRODUÇÃO INTEGRADA: Maria Fernanda Moura
RTV: Thiago Campos e Bruna Alves
edição agência: Jack Lanoyee e Leonardo Bahia da Silva
ATENDIMENTO: Fabio Brito, Bruna Baldin, Fernanda Menge, Carolina Younis, Samia Derbas, Bianca Urzedo, Julia Reis, Mayra Assunção e Leticia Dias
MÍDIA: Heloisa Goldman, Adeildo de Souza, Thais Miranda, Paulo Pereira, Raquel Assunção, Tainá Poletti, Mayara Silva, Angelica Coelho e Aldry Cantolino
PLANEJAMENTO: Tiago Lara, Murilo Fedele, Joana Dambros, Victor Barros, Najara Bartolo, Jessica Locatelli e Maíra Almeida
DIRETOR DE CONTEÚDO: Wagner Ximenes
CONTEÚDO: Marina Maria e Gabriele Prieto
ASSESSORIA DE IMPRENSA: Jef Martins, Nathalie Ursini, Leandro Bernardino e Mar Facciolla.
APROVAÇÃO DO CLIENTE: Mario Sousa, Lucia Azevedo Bittar, Sabrina Compatangelo, Thais Carbonell, Elaine Belem e Daniela Lima.
PRODUTORA DE FILME: Santa Transmedia
DIRETOR DE CENA: Lucas Fazzio
DIRETOR DE FOTOGRAFIA: Akira Vecchi e Cris Conceição
DIRETORA DE ARTE: Lauren Ferreira e Fernanda Martins
ASSISTENTE DE DIREÇÃO: Juliana Nntich e Juliana Maldonado
DIREÇÃO EXECUTIVA: Renata Munaretto
ATENDIMENTO: Fernanda Castro e Andressa Cardoso
COORDENADORA DE PRODUÇÃO: Elisa Mello e Jonas Matos
DIRETOR DE PRODUÇÃO: Guilherme Valiengo e Guilherme Bolo
COORDENADOR DE PÓS PRODUÇÃO: Ale Campos e Keila Borges
MONTADOR: Sérgio Diniz e Ariel Serrão
FINALIZAÇÃO: Liquor Post
FINALIZADOR: Larissa Lima e Mell Helade
COLOR: Joshua Borril e Ariel Serrão
FOTOGRAFIA: Pola Fotografia
FOTÓGRAFOS: Alex Takaki, Lucas Tintori e Rodrigo Westphal
ASSISTENTES: Fabricio Marconi, Marcos Costa e Vitor Rocha
PRODUTORA DE SOM: A9
DIREÇÃO MUSICAL: Apollo Nove
PRODUÇÃO MUSICAL: Douglas Couto
ATENDIMENTO: Nicole Bonani
COORDENAÇÃO: Paloma Sol
LOCUÇÃO NACIONAL: Bernardo Goys
PRODUTORA DIGITAL: Prodigious
DATA 1ª VEICULAÇÃO: 19/07/2022
“Para cada necessidade, um Centrum desenvolvido especialmente para você”. Essa é a assinatura da campanha que marca o lançamento de três novos produtos da líder global na categoria de multivitamínicos. Centrum Energia Corpo & Mente, Centrum Imunidade & Proteção e Centrum Força & Movimento chegam ao mercado para oferecer novas soluções de suplementação que atendem a demandas específicas do consumidor, cada vez mais preocupado em equilibrar a rotina intensa com a busca pelo bem-estar e a saúde integral.
Criada pela WMcCann, a campanha “Centrum: Benefícios” estreia no dia 18 de julho e destaca personagens em situações comuns do dia a dia que exigem disposição física e mental. A partir daí, as peças mostram como os novos produtos de Centrum se relacionam a elas e podem ajudar. No Brasil, a nova campanha é uma ação local que teve como referência o lançamento da linha assinado pela McCann Austrália.
Cada produto traz uma fórmula específica com ingredientes que auxiliam na obtenção dos benefícios destacados no seu próprio nome: Centrum Energia Corpo & Mente, por exemplo, tem na sua composição Complexo B + Cafeína do Guaraná; Centrum Imunidade & Proteção, desenvolvido para reforçar a defesa do organismo, tem Vitaminas C, D e A; já Centrum Força & Movimento ajuda a manter o corpo forte e ativo a partir de uma combinação de Vitamina D e Magnésio. A campanha também destaca o novo formato das cápsulas, agora flexíveis e com aspecto moles, no estilo softgel, mais fáceis de serem ingeridas.
A proposta de construir toda a comunicação a partir dos benefícios dos novos produtos surgiu a partir de estudos do comportamento do consumidor e de pesquisas que mostram que Centrum é a marca de multivitamínicos na qual o brasileiro mais confia.
“Nossa estratégia de inovação é baseada nas necessidades do consumidor e nossa qualidade é resultado de mais de 40 anos de investimento em pesquisa. A confiança que o consumidor tem em nossa marca permite que façamos uma comunicação direta e assertiva, com foco no que os nossos produtos entregam”, afirma André Campos, Diretor de Marketing da Haleon no Brasil.
Além do filme, que terá veiculação em TVs aberta e paga, a campanha terá uma estratégia digital e ativações com os consumidores. Em parceria com o UOL, a marca promoverá um aulão no Parque do Ibirapuera, em São Paulo, em agosto.
Sobre a Haleon
A Haleon (LSE: HLN) é líder mundial em saúde do consumidor, com marcas nas quais milhões de consumidores confiam globalmente. O grupo emprega mais de 22.000 pessoas em 170 mercados, que estão unidas pelo propósito da Haleon – entregar a melhor saúde todos os dias com humanidade. O portfólio de produtos da Haleon abrange cinco categorias principais – Saúde Bucal, Alívio da Dor, Saúde Respiratória, Saúde Digestiva e Outros, e Vitaminas, Minerais e Suplementos (VMS). Suas marcas de longa data – como Advil, Sensodyne, Corega, ENO e Centrum – são construídas com base em ciência confiável, inovação e profunda compreensão humana.
Para maiores informações, visite www.haleon.com
Assista aqui: https://youtu.be/wIivmwTvrMo
Ficha Técnica:
Agência: WMcCann
Cliente: Centrum
Produto: Centrum
Nome da campanha: Centrum Benefícios
Time do Cliente: André Campos, Juan Katz, Marcela Kanawati, Natalia Gutierrez, Daniela Aceves, Gabriel Muscia, Debora Kawa, Thiago Duarte, Arthur Míccolis, Caio Malta, Kim Zaide, Mariana Veloso.
Chairman: Hugo Rodrigues
CEO: André França
CCO: Mariana Sá
VP executivo e diretor-geral da WMcCann Rio: Marcio Borges
Direção de criação: Ricardo Weitsman
Diretor de criação associado: João Resende
Criação: Bruno Mukai, Humberto Nogueira, Rafael Jardim, Marcos Hosken, Carol Bassini
COO & CSO: Renata Bokel
Planejamento: Luiza Portella, Fabiana Lovate, Pedro Hypolito e Pedro Castro
Atendimento: Ana Paula Perdigão, Marcella Braga e Camila Arêas
VP de Mídia: Fabio Urbanas
Mídia: Romana Oliveira, Carlos Joseph, Clauder Sousa, Yasmyn Guimarães, Samara Freitas e Renata Mota
BI: Paulo Lima, Ingrid Barros, Henrique Cardoso
Diretora de Produção: Camila Naito
Produção Integrada: Bianca Repsold, Mariana Veronez, Fernanda Pinheiro e Vitor Hugo Faria
Produtora do filme: Piloto
Direção: Daniel Soro e Alexandre Chalabi
Diretor de Fotografia: João Jasmin
Pós-produção: Piloto
Produtora de Áudio: Sonido
Direção Musical: Lucas Duque
Produção Musical e Mixagem: Marcio Biaso
Produção Gráfica: Nereu Marinho, Mauricio Martim, Claudio Costa
Art Buyer: Bianca Repsold, Mariana Veronez, Fernanda Pinheiro e Vitor Hugo Faria
Retocador: Ciro Sollero
Produção Digital: Piloto
Projetos: Erika Casal, Lara Falluh, Lucas Gomes e Gabriela Carvalho
Relações Públicas: Kerena Neves e Giulia Camargo
Sob o conceito “Sinta o novo na pele”, a Natura, a Casa de Perfumaria do Brasil, entra na mídia com veiculação nacional, a partir do próximo domingo (17), para lançar a linha completa de perfumaria e cuidados pessoais Natura Homem Neo. Com a criação assinada pela GALERIA, a campanha convida o público a ter um novo olhar sobre as masculinidades, incentivando o autocuidado do homem e uma atitude mais livre, empática e sensível.
A campanha é composta por três filmes para a TV, que se desdobram em diferentes versões de tempo, como 5”, 6”, 15” e 30” segundos; merchandisings no programa Domingão do Huck; estratégia digital com filmetes exclusivos; ações regionais de marca e ativações em podcasts. Além disso, a campanha também contará com o projeto “Pega a Visão com PodPah”, junto ao PodPah, considerado um dos maiores podcasts do Brasil.
De acordo com Claudia Pinheiro, diretora global de perfumaria da Natura, a marca acompanha a evolução e as transformações dos homens em relação aos cuidados pessoais e acolhe todas as formas de masculinidade. “Queremos trazer um novo olhar sobre a masculinidade para esse homem que se cuida e se preocupa com o autocuidado. Acreditamos em uma masculinidade mais sensível, empática e pronta para viver o novo. É o homem que se adapta, se redescobre e se fortalece”, completa a executiva. A fragrância de Natura Homem Neo equilibra a intensidade e o conforto das notas do Cashmeran, com a força de um coletivo de madeiras nobres e o brilho marcante da Pataqueira, ingrediente da biodiversidade brasileira.
Na atração junto ao PodPah, os apresentadores Mítico e Igão vão para uma barbearia do centro de São Paulo realizar entrevistas ao vivo com homens, para entender a visão de cada um sobre os novos aspectos das masculinidades e o cuidado pessoal. A audiência poderá acompanhar as entrevistas ao vivo no YouTube do PodPah, além dos cortes especiais no canal da Natura e uma série de desdobramentos de conteúdo nas redes sociais.
“Não é difícil constatar que padrões de gênero ainda geram muito sofrimento no mundo. A cada campanha, o que buscamos é, através do alcance dessa grande marca, inspirar os homens a experimentarem novas possibilidades de sentir, se relacionar, educar. Tem sido uma trajetória de sucesso, com bons diálogos e muitos aprendizados.”, acrescenta Denise Gallo, Diretora de Criação da GALERIA.
O filme “Lugar” traz um manifesto sobre o novo para apresentar o Natura Homem Neo. Entre as cenas que mostram diversas situações em que a masculinidade e o dia a dia dos cuidados pessoais são vividos em sua individualidade, a locução destaca que “o novo é um lugar sem mapa e para cada homem o caminho é diferente”. Ao final entra a assinatura “Natura Homem Neo. Sinta o novo na pele”.
Ficha Técnica – Natura Homem Neo
Data de produção: Junho 2022
Cliente: Natura Cosméticos S.A.
Produto: Natura Homem Neo
Título: Sinta o novo na pele
Agência: Galeria
CCO: Rafael Urenha
Direção de Criação: Denise Gallo
Supervisão de Criação: Isabella Paulelli
Criação: Mauro Perez, Giovanna Madalosso , Tielo Rios, Emílio Amora, Pedro Guerra
Atendimento: Ana Coutinho, Fernanda Recupero, Anelise Reis, Jéssica Lima, Túlio Pizano, Mayra Reis, Danielle Macedo e Isabella Rocha.
Aprovação Cliente: João Paulo Ferreira, Carlos Pitchu, Luana Azeredo, Ana Carolina Soutello, Aline Veríssimo, Maisa Delgado, Karina Vaz Guimarães, Aline Aquilino, Claudia Klingelfus Pinheiro, Carol Secchin, Cesar Medeiros, Ismael dos Anjos, João Paulo da Conceição, Pollyanna Araujo
Projetos: Marione Oliveira e Beatriz Pelogia.
Estratégia: Pedro Cruz, Carolina Mello, Rodrigo Neia, Izabela Damasio, Fabiana Brasil, Nneamaka Edum, Thaís Mota.
Mídia: Paulo Ilha, Sofia Raucci, Ermínia Campolino, Gabriella Tetti, Mariana Salgado, Thiago Barbosa, Aline Santos, Natalia Menken e Alex Sander.
BI: Guido Sarti, Marcelo Azevedo, Rafael Ribeiro, Annemarie Linsmayer.
Artbuyer: Marcos Moura, Sonia Santos e Bruna Costa
Produção Integrada: Ducha Lopes, Priscila Sanches, Camila Carrieri, Michelle Teixeira, e Ana Ananias.
Produtora: DLKTSN
Direção: Lua Voigt
Diretor de Fotografia: Fe Oliveira
Diretora Executiva: Luciana Mattar
Produtora Executiva: Tathiana Pires
Head of New Business: Mariana Pinheiro
Line Producer: Juliana Lutterbach
Assistente de New Business/Line Producer: Ana Paula Brito
Coordenadoras de Produção: Grayce Felix
Assistente de Coordenação: Drielle Paiva
Secretária De Produção: Ana Paula Bento
1 Assistente de Direção: Juliana Antich
2 Assistente de Direção: Bruno Palaoro
Diretora de Produção: Magali Heinze
Diretor de arte: Paula Albuquerque
Figurino: Caroline Scortegagna
Maquiador: Luana Zinn
Pós Produção: Space Gorilla
Produção executiva de Pós Produção: André Serra e Ana Ourique
Coordenação de Pós Produção: Diego Nascimento
Finalizador: Rafael Bozzi
Editora: Nath Nakamura
Color: Clandestino
Produtora de áudio: Antfood Music & Sound Design
Diretor de Produção Musical: Lou Schmidt e Fernando Rojo
Produção Executiva: Renato Castro e Christiane Rachel
Coordenação: Monique Munhoz
Finalização: Bruno Broaska, Fabian Jorge, Pablo Homem de Mello e Tiago Lins
A Avast (LSE:AVST), líder global em segurança digital e privacidade, fez parceria com a chef de cozinha Carole Crema para a campanha “FalemosDosCookies”, que visa aumentar a conscientização em torno da privacidade online. A renomada chef de cozinha está ajudando a educar a população sobre os cookies digitais, pois a pesquisa que realizamos mostra que metade dos brasileiros (50%) não sabe ou não tem completamente certeza o que são ou o que fazem os cookies na internet.
A pesquisa da Avast descobriu que 50% dos adultos no Brasil costumam aceitar os cookies em um site e isso ocorre principalmente porque (52%) desejam acessar o conteúdo do site o mais rápido possível. Apenas 8% dos brasileiros disseram que geralmente rejeitam os cookies e 17% afirmaram consultar as políticas de cookies do site antes de configurar as suas preferências.
Cookies online e privacidade
Os cookies da internet são pequenos códigos que um site coloca no navegador de um usuário, para acompanhar as ações e dados pessoais. Os cookies podem fornecer recursos valiosos, como lembrar as preferências do usuário, itens adicionados recentemente a um carrinho online ou a localização do consumidor para lhe dar uma experiência de navegação mais dinâmica. No entanto, algoritmos menos “saborosos” podem usar cookies para rastrear ou mesmo identificar informações sigilosas. Estas, por sua vez, podem ser coletadas, compartilhadas ou vendidas a terceiros, expondo os consumidores a técnicas de monitoramento mais invasivas.
Apesar dos benefícios da limpeza de cookies existentes nos aplicativos, quase dois em cada cinco entrevistados (36%) admitiu não fazer nada com os cookies que aceitam no seu computador, enquanto 44% dos brasileiros os elimina manualmente e 16% usam software para removê-los automaticamente. A exclusão regular dos cookies ajuda a manter os navegadores web funcionando sem problemas e fazer isso periodicamente é importante, pois os cookies recarregam e se acumulam quando novas sessões do navegador são iniciadas.
Os cookies também podem ser usados para registrar a atividade de navegação de um usuário, para que os anunciantes possam usá-la na publicidade direcionada. A pesquisa da Avast descobriu que os brasileiros, que recusam cookies, fazem isso principalmente porque estão preocupados com as informações que eles podem coletar (60%), ou porque pioram a sua experiência de navegação (22%), ou porque não gostam de receber publicidade direcionada (23%).
Apesar da incerteza em torno dos cookies, 87% dos entrevistados no Brasil disseram que estavam ansiosos para saber mais sobre o que eles são, como funcionam e o que implica aceitá-los ou rejeitá-los. Para satisfazer a curiosidade do público, a Avast fez uma parceria com a chef de cozinha Carole Crema, que criou cookies exclusivos de laranja com amêndoas e gotas de chocolate, oferecendo sugestões, dicas e truques sobre como entender melhor os cookies digitais.
“Sabe quando você entra em um site e aparece um aviso dizendo: “aceitar ou bloquear os cookies”? Pois é, isso acontece muito comigo! A maneira mais rápida e fácil de continuar na página é aceitar, mesmo sem saber sobre o que se trata e, geralmente, era o que eu costumava fazer”, diz a chef de cozinha, Carole Crema. “Quando recebi o convite para fazer parte da campanha da Avast, fiquei muito empolgada com a proposta de apresentar os deliciosos cookies com a iniciativa de conscientização sobre os cookies na internet e, claro, aprender e compartilhar esse conhecimento sobre segurança online, fazendo o que eu mais gosto de fazer: cozinhar!”, destaca.
A missão da Avast é proteger a liberdade digital para todos, o que inclui ajudar as pessoas a entender mais sobre o que são os cookies digitais e, consequentemente, ajudá-las a navegar com a maior segurança possível.
André Munhoz, Country Manager da Avast para o Brasil, comenta: “A privacidade online e a liberdade digital são um direito humano fundamental. A internet é, no entanto, muitas vezes complexa e difícil de navegar devido à confusão de terminologias e funcionalidades. A nossa pesquisa mostra que muitas pessoas não entendem realmente os cookies, como eles funcionam e quais as suas implicações. Ao serem educados e informados sobre como eles funcionam, sobre como funciona o universo online, os usuários podem tomar as medidas necessárias para desfrutar de uma melhor experiência digital e abraçar tudo o que a internet tem a oferecer, sem perder privacidade com o rastreamento dos sites”.
