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Ministro André Mendonça define que alíquotas de ICMS dos combustíveis e pede explicações da Petrobras sobre aumento

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O ministro André Mendonça, do Supremo Tribunal Federal (STF), deferiu liminar nesta sexta-feira (17) para suspender a eficácia do convênio ICMS 16/2022 do Conselho Nacional de Política Fazendária (Confaz) e decidiu que as alíquotas do ICMS dos combustíveis devem ser uniformes em todo território nacional. O ministro também estipulou uma série de medidas que devem ser observadas pelos estados e pela Petrobras.

Até que uma nova norma seja editada pelo Confaz a respeito do ICMS, conforme os termos da liminar, a base de cálculo do imposto para os combustíveis passa ser fixada pela média de preços praticados nos últimos 60 (sessenta) meses. A medida se baseia no artigo 7º da Lei Complementar (LC) 192/2022, que trata do óleo diesel, para os demais combustíveis, com efeitos a partir do dia 1º de julho de 2022.

A decisão foi tomada no âmbito da Ação Direta de Inconstitucionalidade (ADI) 7164, apresentada pela Advocacia-Geral da União (AGU) e que discute a eficácia de cláusulas do Convênio ICMS 16/2022.

A AGU sustentava, incialmente, que a aprovação do convênio poucos dias após a promulgação da LC 192/2022, que prevê a cobrança de alíquota única do imposto sobre gasolina, etanol e diesel, entre outros combustíveis, “causou perplexidade”, porque as normas dão continuidade a um “sistema de tributação disfuncional, federativamente assimétrico e injustamente oneroso para o contribuinte”.

Posteriormente, a União aditou o pedido para suspender a eficácia da “íntegra do Convênio nº 16/2022 do Confaz, ou, ao menos, do seu Anexo I, por arrastamento à inconstitucionalidade das cláusulas quarta, quinta e Anexo II, aplicando-se durante este período o que prevê o artigo 7º da LC 192/2022”.

Antes de analisar o pedido, o ministro abriu possibilidade de conciliação e realizou reunião com os presidentes do Senado Federal, Rodrigo Pacheco (PSD-MG), e da Câmara dos Deputados, Arthur Lira (PP-AL); o ministro da AGU, Bruno Bianco; a vice-procuradora-geral da República, Lindôra Araújo; a Secretária Especial de Produtividade e Competitividade do Ministério da Economia, Daniella Marques Consentino; e os 27 secretários estaduais e Distrital de Fazenda.

Após o recebimento das informações dos estados e da Advocacia-Geral da União, verificou-se não ser possível a conciliação pretendida. Assim, para evitar situação de insegurança jurídica em face dos questionamentos e dos impactos práticos da presente ação, o ministro proferiu a decisão.

Em seus termos, foram acolhidos os pedidos para suspender a eficácia da íntegra do Convênio ICMS 16/2022, editado pelo Confaz. Também se fixou orientação a fim de que as alíquotas de ICMS-combustível sejam:

– uniformes em todo o território nacional (arts. 150, V, 152 e 155, §4º, IV, “a”, CRFB/88);
– seletivas, na maior medida possível, em função da essencialidade do produto e de fins extrafiscais, de acordo com o produto (arts. 145, §1º, e 155, §4º, IV, “a”, in fine, CRFB/88); e
– “ad rem” ou específicas, por unidade de medida adotada (art. 155, §4º, IV, “b”, CRFB/88 c/c art. 3º, V, “b”, LC 192/2022).

Ainda, segundo a decisão, se determinou que na definição das alíquotas os estados considerem:

– um intervalo mínimo de 12 meses entre a primeira fixação e o primeiro reajuste dessas alíquotas, e de seis meses para os reajustes subsequentes (artigo 6º, §4º, da LC 192/2022);
– observem o princípio da anterioridade nonagesimal quando implicar aumento de tributo (artigo 6º, §4º, in fine, LC 192/2022);
– não ampliem o peso proporcional do ICMS na formação do preço final ao consumidor, tendo em consideração as estimativas de evolução do preço dos combustíveis (artigo 6º, §5º, LC 192/2022);
– observem o princípio da transparência tributária, de maneira a proporcionar, mediante medidas normativas e administrativas, o esclarecimento dos consumidores acerca dos impostos que incidam sobre mercadorias e serviços (artigo 150, parágrafo 5º, CRFB/88).

Ao final, o ministro adotou medidas instrutórias no sentido de fortalecer o dever constitucional de transparência na formação dos preços dos combustíveis.

No curso da instrução processual e da tentativa de conciliação, os secretários estaduais de Fazenda e a União trouxeram elementos de discussão acerca dos efetivos impactos que eventuais alterações na atual sistemática de incidência do ICMS proporcionariam no preço final dos combustíveis percebido pelo consumidor nos postos de revenda.

Ou seja, segundo a decisão, não só a alíquota tributária sobre os combustíveis gera, em maior ou menor medida, impacto sobre o seu preço, mas também a política de preços praticada pela Petrobras, especialmente em função dos reajustes nos anos de 2021 e 2022, que tem reflexo direto no preço final.

Transparência

O ministro afirmou na decisão que a Petrobras, na qualidade de sociedade de economia mista da União e integrante da Administração Pública Indireta, deve atentar para Constituição e leis que regem sua atividade, em especial a Lei do Petróleo (Lei 9.478/1997) e a Lei das Estatais (Lei 13.303/2016), o que inclui os princípios da transparência; a conciliação entre a livre iniciativa e a função social da propriedade e da defesa do consumidor; bem como para o atendimento aos imperativos da segurança nacional, ao relevante interesse coletivo e sua função social.

A fim de garantir informações adicionais sobre a política de preços praticada nos mercados do petróleo e gás natural, em conformidade à Lei federal 9.478/1997, o ministro André Mendonça solicitou à Petrobras que encaminhe ao relator os documentos e atos internos em que foram discutidas e estabelecidas as balizas para formação dos preços nos últimos 60 meses, garantindo-se o devido sigilo às informações, que serão autuadas em apartado.

O ministro também solicitou à Agência Nacional do Petróleo, Gás Natural e Biocombustíveis (ANS) e ao Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) que prestem informações quanto às medidas adotadas, dentro de suas competências legais, em relação à política de preços praticada e a atuação da empresa.

Ainda não há previsão para julgamento de mérito em plenário.

Leia a íntegra da decisão.

CidadeMarketing com informações do STF.

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Petrobras anuncia novo reajuste de 5,18% na gasolina e de 14,26% no diesel

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A Petrobras acabou de emitir uma nota informando que após 99 dias ajustará seus preços de venda de gasolina para as distribuidoras.  Confira abaixo o comunicado:

“Primeiramente, é importante reforçar que a Petrobras é sensível ao momento em que o Brasil e o mundo estão enfrentando e compreende os reflexos que os preços dos combustíveis têm na vida dos cidadãos.

Nesse sentido, a companhia tem buscado o equilíbrio dos seus preços com o mercado global, mas sem o repasse imediato para os preços internos da volatilidade das cotações internacionais e da taxa de câmbio. Esse posicionamento permitiu à Petrobras manter preços de GLP estáveis por até 152 dias; de diesel por até 84 dias; e de gasolina por até 99 dias. Esta prática não é comum a outros fornecedores que atuam no mercado brasileiro que ajustam seus preços com maior frequência, tampouco as maiores empresas internacionais que ajustam seus preços até diariamente.

Não obstante, quando há uma mudança estrutural no patamar de preços globais, é necessário que a Petrobras busque a convergência com os preços de mercado. É esse equilíbrio com o mercado global que naturalmente resulta na continuidade do suprimento do mercado brasileiro, sem riscos de desabastecimento, pelos diversos atores: importadores, distribuidores e outros produtores, além da própria Petrobras.

Neste ponto, é importante ressaltar que o mercado global de energia está atualmente em situação desafiadora. Com a aceleração da recuperação econômica mundial a partir do segundo semestre de 2021 e, notadamente, com o início do conflito no Leste Europeu em fevereiro de 2022, tem-se observado menor oferta e maior demanda por energia, com aumento dos preços e maior volatilidade nas cotações internacionais de commodities energéticas, em especial, do óleo diesel.

Dessa forma, após 99 dias, a partir de 18/06, o preço médio de venda de gasolina da Petrobras para as distribuidoras passará de R$ 3,86 para R$ 4,06 por litro. O último ajuste ocorreu em 11/03.

Considerando a mistura obrigatória de 73% de gasolina A e 27% de etanol anidro para a composição da gasolina comercializada nos postos, a parcela da Petrobras no preço ao consumidor passará de R$ 2,81, em média, para R$ 2,96 a cada litro vendido na bomba. Uma variação de R$ 0,15 por litro.

Para o diesel, após 39 dias, a partir de 18/06, o preço médio de venda da Petrobras para as distribuidoras passará de R$ 4,91 para R$ 5,61 por litro. O último ajuste ocorreu em 10/05.

Considerando a mistura obrigatória de 90% de diesel A e 10% de biodiesel para a composição do diesel comercializado nos postos, a parcela da Petrobras no preço ao consumidor passará de R$ 4,42, em média, para R$ 5,05 a cada litro vendido na bomba. Uma variação de R$ 0,63 por litro.

Com esse movimento, a Petrobras reitera seu compromisso com a prática de preços competitivos e em equilíbrio com o mercado, ao mesmo tempo em que evita o repasse imediato para os preços internos da volatilidade das cotações internacionais e da taxa de câmbio, ou seja, evita o repasse das variações temporárias que podem ser revertidas no curto prazo. Dessa maneira, observando a evolução do mercado, foi possível manter os preços de venda para as distribuidoras estáveis por 99 dias para a gasolina e 39 dias para o diesel.

Essa prática está em conformidade com os parâmetros legais e o ambiente de livre competição que vigora no Brasil há mais de vinte anos, de acordo com a Lei nº 9.478/1997 (Lei do Petróleo).

A Petrobras gera recursos para o Brasil

Importante enfatizar também que a mesma conjuntura que impacta os preços dos combustíveis tem externalidade positiva na geração de recursos públicos, refletindo-se no aumento da arrecadação de tributos e participações governamentais em toda a cadeia, desde a exploração e produção de petróleo e gás natural, até a comercialização de combustíveis em si. E, no caso específico da Petrobras, deve-se destacar também o pagamento de dividendos à União.

Em 2021, a empresa recolheu R$ 203 bilhões em tributos próprios e retidos, maior valor anual já pago pela companhia, um aumento de 70% em relação a 2020. No primeiro trimestre de 2022, somente, a Petrobras pagou R$ 70 bilhões aos cofres públicos entre tributos e participações governamentais, praticamente o dobro do valor recolhido no mesmo período de 2021. Vale destacar que Royalties e Participações Especiais são cobradas com base no preço internacional, ajustado diariamente pela cotação do petróleo e do câmbio.

Adicionalmente, no ano de 2021, a Petrobras pagou de dividendos para a União o montante de R$ 27 bilhões, e no ano corrente, até julho, destinará ao acionista controlador o montante de R$ 32 bilhões.

Esses recursos podem contribuir para o orçamento de políticas públicas, incluindo formas de mitigar os impactos da crise atual sobre os preços dos combustíveis.

Dessa forma, nesse contexto desafiador, a Petrobras reconhece que o Governo Federal e o Congresso Nacional vêm explorando medidas na esfera tributária para mitigar os níveis de preços de diversos produtos da cadeia de consumo.

Contudo, apesar do impacto positivo de tais medidas no nível de preços praticados ao consumidor final, elas não desconectam os preços ex-tributos das commodities no mercado brasileiro das flutuações do mercado internacional.

Preço Petrobras é apenas uma parcela do preço final

Importante reforçar que os preços de venda da Petrobras para as distribuidoras, tendo como referência os preços de mercado, são apenas uma parcela dos preços que chegam ao consumidor final.

Para formação do preço na bomba ainda são adicionadas parcelas da mistura obrigatória de etanol anidro e biodiesel à gasolina A e ao diesel A produzidos nas refinarias, custos e margens de distribuição e revenda, e tributos federais e estaduais. No caso do diesel, atualmente, a tributação limita-se ao ICMS, imposto estadual, uma vez que os tributos federais PIS/Pasep e Cofins tiveram suas alíquotas zeradas a partir de 11/03 até 31/12/2022.”

CidadeMarketing com informações da Petrobras.

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Tramontina ingressa no mercado de porcelana

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Com mais de 22 mil itens em seu portfólio e presente em diversos ambientes domésticos e corporativos, a Tramontina lançou uma nova linha em porcelana para completar a gama de produtos oferecidos pela marca. A W3haus, agência do Ecossistema Haus do Grupo Stefanini, cria ações para divulgar a novidade com os slogans “A Tramontina que faltava na sua casa” e “A Tramontina que faltava no seu negócio”.

A agência, que acompanha o novo projeto da Tramontina desde a criação da fábrica recém-inaugurada em Moreno (PE), é responsável por desenvolver o planejamento, conceito, identidade visual e plano de mídia, que contempla tanto o consumidor final quanto o mercado B2B, como hotéis, bares, restaurantes, entre outros.
Neste primeiro momento, a linha conta com pratos brancos e decorados, que já estão no mercado. São mais de 200 novos produtos entre pratos, xícaras, pires, canecas, saladeiras e travessas. O projeto da W3haus prevê ações de mídias programáticas, de redes sociais e anúncios em veículos dos segmentos casa e decoração, além de conteúdos com influenciadores parceiros da marca.

A linha Tramontina Porcelana se destaca pela versatilidade e durabilidade dos produtos. A porcelana é translúcida e possui a brancura do material, pois tem fabricação em porcelana tradicional e exclusiva Tramontina, que ainda garante alta resistência mecânica e porosidade quase zero, evitando a proliferação de fungos e bactérias. Ao colocar o produto sob uma fonte de luz (lanterna de um celular), é possível enxergar a claridade pelo outro lado, o que permite identificar que o produto é uma louça de porcelana.

“Para iniciar o projeto, mergulhamos no estudo sobre este insumo para entender o que o diferencia de outros produtos cerâmicos e saber mais sobre o processo de produção. Com base nesse levantamento, definimos o mote da campanha e estruturamos ações faseadas, que irão acompanhar os lançamentos da nova linha ao longo deste ano. A primeira etapa consiste em mostrar ao mercado que a Tramontina também tem a porcelana que completa a sua mesa e o seu negócio, reforçando o poder da marca reconhecida pela qualidade indiscutível de seus produtos”, enfatiza Michele Adolfo, diretora de Atendimento da W3haus.

“Nossa nova linha vem para compor o portfólio já vasto da Tramontina. Nosso objetivo é manter e ampliar a satisfação dos nossos consumidores com entregas das melhores soluções para o dia a dia, além de fortalecer o vínculo como marca de referência de qualidade, de inovação e preocupação constante em entregar produtos sustentáveis”, finaliza Rosane Fantinelli, diretora de Marketing da Tramontina.
Ficha técnica:

Campanha: Tramontina Porcelana
Agência: W3haus/Grupo Stefanini
Diretora de Criação e Conteúdo: Clarissa Barreto/Pedro Perurena
Direção de Arte: Diego Luz
Redação: Clarissa Barreto
Diretora de Atendimento: Michele Adolfo
Atendimento: Andrea Cambruzzi e Gabriela Teló
Planejamento: VInicius França e Gabriela Luz
Diretora de Mídia: Patrícia Angeletti
Mídia: Felipe Miranda, Viviane Furtado, Victoria Dornelles e Giordana Godoi
Aprovação: Rosane M. Fantinelli

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Dia dos Namorados: e-commerce se sobressai e tem aumento de 115% nas vendas, com destaque para turismo, relógios e joias, apontam dados da Rede Itaú

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O final de semana de comemoração do Dia dos Namorados movimentou o varejo online, que registrou crescimento de 115% entre os dias 10, 11 e 12 de junho, na comparação com a data do ano anterior – 11, 12 e 13 de junho. Segundo a Rede, empresa de meios de pagamento do Itaú Unibanco, os grandes destaques foram as lojas de relógios, joias e artigos de prata, e os ramos de turismo e eletrodomésticos, que tiveram alta expressiva nas vendas de 267%, 213% e 136%, respectivamente.

“Atrelamos estes resultados positivos no varejo a um conjunto de soluções que oferecemos para ajudar os lojistas a alavancarem os seus negócios, especialmente no ambiente online, permitindo que eles vendam mais de forma fluida e segura”, avalia Angelo Russomanno, diretor da Rede Itaú.

Quando se observa os gastos no ambiente físico, os segmentos que se sobressaem com aumento no faturamento são: turismo, considerando atrações turísticas e exibições (+145%); entretenimento, incluindo cinema, clubes de esportes profissionais, lojas de vídeo games e boliche (+113%); calçados (+60%); bares e choperias (+55%), lojas de presentes, bijuterias e artesanatos (+53%), bolsas e acessórios (+ 51%), e restaurantes (+42%). O faturamento total apurado nas transações tanto no varejo online, quanto no físico, aumentou 25,7% em relação ao volume financeiro transacionado em 2021, segundo os dados analisados no intervalo.

Entre as ferramentas da Rede voltadas para as vendas online está a Loja Virtual, lançada em abril deste ano com o objetivo de auxiliar o crescimento e a performance de pequenas marcas, permitindo que empreendedores criem seu e-commerce completo em um ambiente de fácil uso e com segurança. “Outro é o Link de Pagamentos, uma tecnologia em serviços financeiros que busca facilitar ainda mais a rotina dos comércios que realizam a venda online de produtos e serviços. Nosso papel é disponibilizar as melhores ferramentas para que nossos parceiros possam concluir suas vendas com toda a agilidade e eficiência necessárias, impactando positivamente o consumidor final”, salienta Angelo.

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Google for Startups anuncia programa para apoiar a formação de pessoas negras em carreiras de tecnologia

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O Google for Startups Brasil anunciou hoje a criação de um programa que oferece ajuda de custo para pessoas negras interessadas em iniciar uma carreira em desenvolvimento de software, em parceria com o Instituto Vamo que Vamo. O programa tem como meta apoiar a formação de 200 desenvolvedores negros de baixa renda e ajudá-los a darem seus primeiros passos em carreiras em tecnologia nos próximos 12 meses. A iniciativa foi divulgada pelo diretor do Google for Startups para América Latina, André Barrence, durante o Google for Brasil, evento realizado pela empresa para compartilhar os principais compromissos com o país.

 

O programa para a formação de desenvolvedores negros surgiu com o objetivo de ajudar a suprir uma carência do mercado por profissionais de tecnologia e para oferecer oportunidades específicas para pessoas negras. De acordo com dados do Instituto Nacional de Estudos e Pesquisas Educacionais Anísio Teixeira (INEP), cerca de 40% dos estudantes de Ensino Superior na área de tecnologia são homens brancos. Além disso, dentro do pequeno percentual de pessoas negras cursando Ciência e Tecnologia, que é sub-representado em relação ao tamanho da população negra brasileira, há três vezes mais homens do que mulheres.

 

“Nosso objetivo com esse programa é que estas pessoas consigam um emprego ainda mais rápido e com uma remuneração acima da média, para assim transformar suas vidas e as de suas famílias. Justamente para atender as dimensões racial e de gênero, nossa intenção é ter um percentual maior de mulheres participando do programa”, acrescenta André Barrence, diretor do Google for Startups para a América Latina.

 

A seleção será feita pelo Instituto Vamo que Vamo, associação civil sem fins lucrativos que apoia financeiramente pessoas para estudarem na Trybe, escola de tecnologia referência na formação de profissionais da área. Para estudantes negros deste curso de um ano que passem pela seleção do Instituto, o Google for Startups oferecerá uma ajuda de custo para que eles tenham uma renda durante a formação e possam se dedicar aos estudos. Além das habilidades técnicas de programação, os selecionados também contarão com apoio psicológico e preparação específica para a participação em processos seletivos, além de treinamento adicional em tecnologias e produtos do Google.

 

“Percebemos que, além da dificuldade de recursos financeiros para formação em cursos de tecnologia, existe também a necessidade de apoio psicológico para pessoas de grupos minorizados que decidem seguir na profissão, já que esta costuma exigir um alto nível de qualificação e também demanda constante atualização, o que gera ansiedade quando se pensa em empregabilidade e renda familiar. Por isso, além da renda de auxílio e da grade curricular, o programa ainda oferece apoio psicológico aos estudantes. A iniciativa está alinhada com uma pesquisa que estamos desenvolvendo em parceria com a Associação Brasileira de Startups e a Box1824”, conta Barrence.

 

Ao final do curso, as pessoas apoiadas serão conectadas com a rede de mais de 300 startups que já passaram por programas de aceleração do Google for Startups, para conseguir um novo emprego na área de atuação. Atualmente, há pelo menos 500 posições de trabalho relacionadas à tecnologia abertas dentre as startups da rede. “Estamos muito felizes e honrados pela parceria com o Google for Startups. Esta será uma iniciativa importante para a construção de um ambiente tecnológico cada vez mais inclusivo e diverso, contribuindo para a nossa missão de gerar oportunidades na vida das pessoas”, afirma Mariana Lopes, diretora do Instituto Vamo que Vamo.

 

“Essa parceria, firmada com o Instituto Vamo que Vamo, tem um papel muito importante de quebrar ciclos geracionais de pobreza. Profissionais da área de desenvolvimento têm alta empregabilidade, dada a lacuna existente no mercado, e têm remuneração média de entrada cerca de 3x superior à média salarial brasileira – que segundo o IBGE é de R$ 1.367. Então acreditamos que uma carreira nessa área, após a participação no programa, pode realmente transformar a vida das famílias desses 200 jovens”, afirma André.

 

Como funciona o programa?

As pessoas interessadas devem se inscrever no processo seletivo da escola Trybe. Uma vez aprovadas, elas poderão se candidatar à ajuda de custo do Google com o Instituto Vamo que Vamo. Para maiores informações, acesse www.betrybe.com/parceria-google-vamoquevamo.

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Mercado Livre anuncia expansão na modalidade de entrega no mesmo dia

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Em mais um passo que confirma a eficiência e agilidade de sua operação logística, o Mercado Livre, líder em tecnologia para e-commerce e serviços financeiros na América Latina, anuncia a ampliação da entrega no mesmo dia para 100 cidades brasileiras. A expansão chega para somar às modalidades de entrega em até 1 dia para 2,1 mil cidades, (corresponde a 75% das entregas) e 2 dois dias para 4,7 mil cidades do Brasil (cobrindo 90% das entregas).
A ampliação é parte do resultado do investimento de R$17 bilhões no país, anunciado pelo Mercado Livre no primeiro trimestre. Além disso, companhia já anunciou a inauguração de quatro novos centros de distribuição no estado de São Paulo, aumentando para mais de 2 milhões de pacotes a sua capacidade diária de transação logística e ampliando a infraestrutura logística para 1.029 km em operações de fulfillment – em que a empresa é responsável por todo o processo logístico.
“Nossa missão de democratizar o comércio eletrônico passa diretamente pela logística e por oferecer uma entrega mais rápida em todo o Brasil. No primeiro trimestre de 2022, cerca de 54% das entregas da modalidade Full foram realizadas no mesmo dia. Isso nos mostra que o consumidor confia no prazo que nos comprometemos, o que nos motiva a continuar trabalhando no desenvolvimento e inovação de nossos produtos e serviços para aprimorar desde a frota logística e armazenagem, até o maior sortimento e expansão de categorias”, destaca Gustavo Pompeo, diretor de operações Logísticas do Mercado Livre.
Atualmente, a companhia tem uma frota própria de veículos composta por 51 carros elétricos, 3 mil caminhões, 1.100 vans, 3 aviões e 26 carretas movidas a gás e mais de 13 mil veículos atuando na última milha. Além de contar com estrutura logística de 10 centros de distribuição Fulfillment, 1 receiving center, 17 cross dockings, mais de 100 services centers e 3 mil agências Mercado Livre em todo o país.

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Pesquisa revela que Flamengo apresentou crescimento expressivo em publicidade

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Na evolução de receitas totais na série A do futebol brasileiro em 2021, o Atlético MG se destaca. O crescimento de 228% no volume de receitas foi o maior entre os clubes, passou de R$154 milhões em 2020 para R$506 milhões em 2021. Apesar do destaque do clube mineiro em terceiro lugar no ranking das maiores receitas, a distância para os primeiros colocados ainda é grande: Flamengo (R$ 1.054 milhões) e Palmeiras (R$ 911 milhões) ocupam as primeiras posições. Esses times concentram quase 1/3 das receitas dos clubes da série A. Além disso, juntos superam as receitas somadas de Atlético MG, Corinthians (R$503 milhões), Grêmio e São Paulo (ambos com R$465 milhões cada) e Internacional (R$382 milhões).

 

Os dados são do Relatório Convocados XP: Finanças, História e Mercado do Futebol Brasileiro em 2021. O documento elaborado pela XP em parceria com a consultoria Convocados traz um raio-x do futebol brasileiro com informações inéditas sobre as finanças dos clubes, características dos torcedores e o mercado consumidor de futebol no Brasil. Segundo o estudo, o Flamengo apresentou crescimento expressivo em publicidade, já as conquistas do Palmeiras com as duas Libertadores e a Copa do Brasil 2020 explicam o forte impacto nas receitas, e o Atlético MG com as premiações pelos títulos Brasileiro e da Copa do Brasil, além de semifinal de Libertadores.

 

No geral, a receita de clubes da série A do futebol brasileiro foi de R$6,6 bi em 2021, crescimento de apenas 1% nos últimos 3 anos.  Os dados mostram que a composição das receitas totais dos clubes da Série A foi formada por Direitos de Transmissão (R$ 3,4 bilhões); Publicidade (R$ 1,06 bilhão); Negociação de Atletas (R$ 1,15 bilhão), Bilheteria (R$ 435 milhões) e outros (R$ 430 milhões). A fatia dos Direitos de Transmissão em 2021 sofreu um impacto das finais da Copa do Brasil e Libertadores de 2020, pagas em 2021, além do acúmulo de dois Mundiais e da premiação do Campeonato Brasileiro.

“O crescimento da receita em 2021 ainda que pequeno, é uma boa notícia, mas também um sinal de alerta aos clubes: as receitas com negociação de atletas estão mudando e serão cada vez menos uma tábua de salvação para clubes em dificuldades”, comenta Cesar Grafietti, sócio da consultoria Convocados. “Estamos vendo surgir novas fontes potenciais de receitas, como produção de conteúdo, apostas, games, dentre outros. Mais do que nunca, novas alternativas de relacionamento com um torcedor que quer estar mais próximo será vital para os clubes no longo prazo, considerando um crescimento marginal de receitas previsto até 2024”, completa Grafietti.

De acordo com o levantamento, ainda, a negociação de jogadores é a segunda principal fonte de receitas dos clubes, representa cerca de 18% do total. No entanto, as negociações de atletas que ultrapassam 25% das receitas denotam dependência de algo incerto e, as que ficam abaixo de 10% podem revelar problemas na formação de atletas de interesse externo. A principal fonte de receitas é dos Direitos de Transmissão com 53% do total; Publicidade e Marketing atingiram 16% do total, passando de 1,4% do investimento publicitário no Brasil em 2020 para 2% em 2021

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Davene apresenta novo Head de Marketing

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A Davene, que há mais de 45 anos faz parte da vida dos brasileiros atuando no mercado cosméticos e higiene pessoal, acaba de anunciar Ricardo Iha na liderança do marketing da empresa.
Com MBA Executivo pela Fundação Dom Cabral e graduado em Publicidade e Propaganda pela Universidade de São Paulo, o executivo traz em sua bagagem vasto conhecimento do segmento de bens de consumo, tendo trabalhado com grandes marcas globais e nacionais em empresas como Unilever, Bombril e Cadbury Adams.
O novo Head de Marketing tem o desafio de renovar a estratégia da empresa, pensando no posicionamento de suas marcas, adequação de portfólio e Go to Market da companhia.
“A Davene tem uma longa história junto ao consumidor e uma forte lembrança de marca. O objetivo agora é reativá-la, resgatando a sua essência e ressignificando-a de forma relevante para o consumidor atual. Esse trabalho passa por fortalecer a arquitetura de marcas e adequar o portfólio no varejo para reforçar os laços com os nossos clientes”, acrescenta Iha.
Além da gestão das marcas, portfólio e inovação, o executivo também é o responsável pelo desenvolvimento dos canais e-commerce e porta a porta da companhia.

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Em nova campanha, Discovery e discovery+ se inspiram no Mês do Orgulho LGBTQIAP+

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Junho é tempo de celebrar o amor em todas as cores e formas. O mês do orgulho LGBTQIAP+ será comemorado pela Discovery e pelo discovery+ com estreias exclusivas e uma campanha multiplataforma estrelada por Tiago Abravanel e Pepita.

A campanha inclui a iniciativa “Ame com Orgulho” (#amecomorgulho), composta pelo videoclipe de uma versão exclusiva da música “Toda forma de amor”, de Lulu Santos, regravada especialmente para a ação por Tiago Abravanel – e que pode ser conferida nas redes sociais da Discovery e de discovery+. Tiago também apresentará uma live com convidados no canal do discovery+ no YouTube nesta quinta-feira (16), às 16h30, e aparece em vídeos curtos com cenas dos bastidores das gravações do clipe – disponibilizados ao longo do mês nas redes sociais da plataforma. A estratégia foi desenvolvida pela Social Tailors.
No YouTube do canal TLC, a cantora, compositora e dançarina Pepita comanda a série de podcasts “Orgulhosamente”, composta por sete episódios semanais de uma hora cada, com estreia no dia 28 de junho, às 20h, data em que se comemora o Dia Internacional do Orgulho LGBTQIAP+. O primeiro episódio tem Tiago Abravanel como convidado especial, plateia e transmissão ao vivo pelo YouTube, com os demais episódios estreando todas as terças. Em cada um deles, Pepita receberá convidados para uma conversa sobre temas como inclusão, família e carreira, que tem como objetivo a troca de experiências a partir das próprias histórias dos participantes.

“Orgulhosamente” terá seus episódios disponíveis no Spotify, Deezer, Apple Podcasts e Google Podcasts, assim como no YouTube do canal TLC Brasil. Seguindo o propósito da Discovery de sempre atuar para trazer valor às marcas parceiras, essa iniciativa conta com patrocínio de O Boticário e tem outras cotas disponíveis.
Todas as iniciativas que fazem parte de Ame com Orgulho e Orgulhosamente promovem diálogo e engajamento por meio de comunicação integrada, que aborda temas relacionados à diversidade. O sentido contemporâneo da palavra orgulho envolve amor próprio, autoconfiança e consciência da própria importância – é partindo dele que o discovery+ vai apresentar inúmeras personalidades LGBTQIA+ inspiradoras e que demonstram o poder transformador da representatividade. Entre os programas que fazem parte do especial Ame com Orgulho estão: “A Vida de Jazz”, “Fadas Dragníficas”, “Nate e Jeremiah: bem-vindo ao lar”, “Maridos em Transição” e “Gravidez transgênero: histórias reais”.
A programação temática de junho também é repleta de estreias exclusivas no discovery+, entre elas “Drag: nova geração” (Generation Drag), “O livro Queer” (The Book of Queer), “Trixie Motel” e “P.S.: Queime esta carta, por favor! – histórias LGBT não contadas” (P.S., Burn This Letter Please).

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“CNN Nosso Mundo” debate o bem-estar da mulher no trabalho

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No “CNN Nosso Mundo” deste sábado, 18 de junho (23h45), a jornalista Viviane Duarte, fundadora e CEO da consultoria sobre gênero e diversidade Plano Feminino e presidente do Instituto Plano de Menina, fala sobre as mulheres e o bem-estar no mercado de trabalho. Ela debate o tema com as apresentadoras Glória Vanique, Letícia Vidica, Rita Wu e Lia Bock.

O episódio comenta o recém-criado índice de bem-estar das mulheres no trabalho, que apresenta os primeiros resultados nada animadores. O índice foi lançado este ano a partir de uma pesquisa da plataforma digital Todas Group, voltada para impulsionar as jornadas profissionais das mulheres. O estudo mostra que 70% das participantes estão preocupadas ou deprimidas em função do trabalho e 45% têm confiança de que podem conquistar tudo que desejam na empresa. No entanto, 53% alegam não acreditar no apoio genuíno das empresas no desenvolvimento de lideranças femininas. A pesquisa também identificou que o trabalho tem impactado negativamente a saúde mental das mulheres, prejudicando o sono e a rotina de atividades físicas. “Saúde mental é tudo. A gente cuidar da nossa cabeça nos ambientes corporativos, onde tem muita competição, é muito importante”, alerta Viviane.

A CEO justifica os resultados da pesquisa pelo tipo de tratamento que as mulheres ainda recebem. “A gente muitas vezes é invalidada, invalidam os nossos sonhos, as nossas ideias, de qualquer lugar que a gente possa ter nascido”, afirma, Segundo ela, é muito importante que o poder seja democratizado para encorajar o sexo feninino, principalmente no mercado de trabalho.

Viviane fala sobre as imposições culturais atribuídas ao sexo feminino. “A gente vai crescendo numa caixinha e na hora de falar sobre poder parece que a gente embarga a voz. Então, precisamos trabalhar mais a nossa autoestima e olhar para as nossas potências”, destaca Ela apontando, ainda, outros padrões de comportamento que afetam o desenvolvimento profissional: “Parece que as mulheres não podem falar de dinheiro, mas mulheres precisam ser business, sim”, afirma.

O “CNN Nosso Mundo” vai ao ar aos sábados, às 23h45, pela CNN Brasil.

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