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Doriana no BBB22

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Pela primeira vez em 22 edições, a casa “mais vigiada do Brasil” tem o toque especial do sabor de Doriana no café da manhã e nas refeições dos Brothers.

Há mais de 50 anos no mercado nacional, Doriana acaba de modernizar sua identidade visual e ganha uma nova receita, com mais sabor e cremosidade, ideal para o pão quentinho do dia a dia ou para fazer deliciosas receitas.

“Doriana é a margarina de todas as famílias brasileiras. Sendo assim, nada melhor do que mostrar essas novidades na Casa do BBB, composta por uma grande família que invade a casa de milhões de pessoas por mais de 90 dias”, comenta Eduardo Bernstein, Diretor de Negócios de Doriana.

Doriana é uma das marcas anunciantes e será a margarina da Casa do BBB22, com aparições em diversas ocasiões de consumo que poderão ser conferidas no programa e através das redes sociais da marca.

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Mercado Livre transforma manifesto de pessoas trans em coreografia de voguing

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Reprodução


Em uma época em que dancinhas viralizam com muita facilidade na internet, já imaginou se uma coreografia pudesse levar uma mensagem importante para milhares de pessoas? Esta é a provocação feita pelo Mercado Livre em sua campanha chamada de ‘Passos para Visibilidade’, que tem como objetivo ampliar a visibilidade e importância do Dia Nacional da Visibilidade Trans, celebrado em 29 de janeiro.
Desenvolvida para abordar cada vez mais o assunto de forma consciente e chamar atenção para as histórias e direitos das pessoas trans, a campanha transformou reivindicações da comunidade trans em passos de dança. Criada em parceria com a GUT São Paulo, agência global e independente que cuida do posicionamento institucional da marca, ‘Passos para Visibilidade’ é inspirada em manifesto coletivo, assinado por Luh Maza, primeira roteirista trans e negra do país, com reivindicações colhidas junto à comunidade trans do Mercado Livre, em conversas com o grupo de afinidade e seus colaboradores e colaboradoras trans. Do manifesto, foram escolhidas palavras-símbolos para representar a luta trans e celebrar esta comunidade: liberdade, cidadania, união, coragem e igualdade.

“Estamos falando de visibilidade e o que sinto é que a intenção do Mercado Livre foi justamente emprestar seu poder de visibilidade para a discussão da pauta trans. Foi quando aceitei a proposta de desenvolver essa campanha que tem o olhar trans no DNA desde o início a partir de depoimentos de colaboradores trans do próprio Mercado Livre”, enfatiza Luh Maza, que também ressalta a importância da representatividade da campanha em toda a produção. “Meu maior orgulho foi ter feito o filme com uma equipe transcentrada, ou seja, formada por maioria de pessoas trans. Não só porque festejamos nossas conquistas que pavimentaram este encontro, mas também porque mandamos um recado importante ao mercado audiovisual mostrando que existimos e estamos capacitados para diferentes funções criativas”, completa a roteirista.
Além de impulsionar conversas sobre o tema, a campanha também celebra a arte e cultura da comunidade trans por meio do voguing, estilo de dança que nasceu dentro dos ballrooms, entre os anos 60 e 80, e criado por pessoas trans negras, latinas e periféricas dos Estados Unidos. Para isso, a bailarina Zaila Barbosa, mulher trans e integrante dos coletivos auto-organizados de apoio a pessoas LGBTQIA+ House of Zion e Casa de Candaces, coreografou a performance do filme, buscando inspiração na importância do movimento de expressão de identidade de gênero por meio da arte corporal.
“Pensando onde estão nossas corpas e como eu poderia me manifestar com esse convite, pego minha bagagem e compartilho com o todo para que seja um momento no qual eu olhe e veja, na prática, a visibilidade que essa data traz de fato acontecendo. O resultado é uma consequência de todo um movimento feito em coletivo: vejo cada história ali gritando nossos direitos, acredito que avançamos a partir dessa oportunidade de se movimentar dentro desse filme. Sendo assim um resultado lindo e sensível, sendo um privilégio para quem o assistir”, conta a bailarina.
Além do vídeo, para amplificar ainda mais a discussão em torno da data e da cultura, a campanha conta com um desafio no TikTok. Com a hashtag #PassosParaVisibilidade, os usuários poderão reproduzir os passos da dança voguing e compartilhar para mais pessoas. Além disso, a convite do Mercado Livre, os influenciadores Urias, Pepita, Dante Olivier, Bruno de Almeida, Beta Fala e a a coreógrafa Zaila Barbosa também vão participar da campanha, compartilhando seus passos nas redes sociais e, consequentemente, dando voz à discussão e representatividade da data.
“A dança é uma forma democrática e que nos ajuda a levar essa mensagem a um número ainda maior de pessoas, ampliando o conhecimento sobre a luta e conquistas das pessoas trans. Buscamos liderar o progresso na sociedade e, para nós, progresso não é só uma palavra. Progresso é empoderar pessoas”, destaca Thais Nicolau, diretora de Branding do Mercado Livre para América Latina. “Esta é, sem dúvida, uma oportunidade para mostrar o quanto estamos comprometidos com diversidade ao entender que cada letra da sigla LGBTQIA+ tem sua complexidade e importância. Esse é só mais um passo de muitos que precisamos e vamos dar”, completa.
Alinhado ao trabalho de responsabilidade social conduzido pela plataforma na América Latina, os usuários do Mercado Pago vão poder contribuir com doações para instituições que trabalham junto à população LGBTQIA+ por meio do Botão Doar. As beneficiárias são Casa Neon Cunha, de São Bernardo do Campo (SP), Casa Chama, de São Paulo (SP), e Casa Miga, de Manaus (AM). A campanha de doações vai até o dia 15 de fevereiro e, para doar é muito simples, basta acessar o aplicativo do Mercado Pago, clicar no Botão Doar, escolher para qual instituição deseja contribuir e definir a quantia (de R$ 5,00 a R$ 1.000,00) e a forma de pagamento.
“Não basta sermos contra o preconceito e seus impactos, temos que nos mobilizar para mudar essa realidade. O impacto dessas doações chegam a muita gente e de fato mudam trajetórias de vida positivamente. Qualquer movimento nesse sentido importa porque juntando as forças e solidariedade de vários teremos um resultado potente para manter iniciativas como a nossa funcionando“, afirma Symmy Larrat, coordenadora de projetos da Casa Neon Cunha.
Além disso, as instituições fazem parte do Programa Mercado Livre Solidário, iniciativa que oferece acesso a ferramentas e conteúdos sobre inclusão e mobilização digital para mais de 2.800 instituições na América Latina. Por meio dessa plataforma, o Mercado Livre coloca as soluções digitais de Mercado Pago à serviço de causas relevantes para a América Latina, fortalecendo a cultura de doação e as organizações sociais, essenciais para o desenvolvimento da região.
Movimento e orgulho LGBTQIA+

A comunidade LGBTQIA+ é um dos focos principais da atuação da área de Diversidade & Inclusão do Mercado Livre na América Latina que, há alguns anos, vem promovendo ações para reforçar a importância do movimento e orgulho LGBTQIA+. Além de patrocinar a Parada do Orgulho LGBT de São Paulo, desde 2017, a empresa trabalha diversas campanhas de engajamento interno e externo, como a Parada no Feed, ação digital que recriou digitalmente a parada do ano de 2020, e a campanha Beijos Icônicos do ano passado, quando recriou beijos icônicos da história do mundo e do cinema protagonizados por casais diversos – ambas idealizadas juntamente com a GUT São Paulo

FICHA TÉCNICA
Agência: GUT São Paulo
Anunciante: Ebazar
Produto: Mercado Livre
Título: Passos Para Visibilidade
Duração: 1×60” ; 1×15”
Território: Nacional

ECD: Bruno Brux e Murilo Melo
Creative Directors: Linus Oura e Tiago Abreu
Creatives: Andressa Cruz, Arthur Melo, Júnior Santos, Thamara Pinheiro

Managing Director : Valéria Barone
Regional Account Director: Natalia Noya
Account Director: Raphaela Guillen
Account Supervisor: Mateus Carvalho
Account Assistant: Larissa Benjamin
Head of Strategy: Amanda Agostini
Strategy Director: Mercedes Barusso
Strategy Manager: Bruno Facundes
Strategist: Bárbara Reis
Social Strategy Director: Douglas Coelho
Social Strategy: Bruce Vital e Paula Baião
Head of Media & Data: Guilherme Cavalcante
Media Director: Douglas Silveira
Media Manager: Laura Cardeal
Media Coordinator: Caio Melo

Head of Production: Mariane Goebel
Production Manager: Thaís Schroder
Senior Producer: Luciane Nuvolara
Production Assistant: Yris Franco

Produção de Imagem: FAUNA
Direção: Luh Maza
1º Assist Direção: Thais Soares
Executiva: Graziella Nadruz
Assist Prod Executiva: Lunna Tourounoglou
Assistente de Coordenação: Michel Nogueira da Silva
Coord. de Produção: Cláudia Regina de Moraes
Diretor de Produção: Andrea Beni Biancardi
Estagiária: Juliana Alves Noronha
Assistente de Set: Rodrigo Dias, José Aldevam Andrade Ferreira, Luiz Gustao Costa – Pitta, Edson Ricardo Queiroz e Silva, Eduardo Polastro
Produtora de Locação: Fabiana Biagioni, Thaise Hurtado
Direção de Fotografia: Rosa Caldeira
1º Assist. Camêra: Cristiano Machado da Silva,
2º Assist. Camêra: Felipe Santa Ana Sampaio
Logger: Gabriel Freires Pereira Arruda
Video Assist: João Pedro Gibran do Carmo
Monitoração Remota: Matheus Pizani de Souza
Steady Cam: Francisco Faria- (Maoma)
Operador de Drone: Luiz Roberto Pereira Albertin
Fotógrafo Prova de Figurino: Otávio César Tavares de Souza
Diretora de Arte: Nidia Aranha
Assistente de Arte: Douglas Braga Mattos
Produtor de Arte: Victor Esteves Rodrigues
Ajudante de Arte: Lucas Ramos Bergamini
Contraregra: Vinícius damico ribeiro
Coreógrafa: Zaila Aparecida de Souza Barbosa
Figurinista: Vicenta Perrotta
Assistente: Dandara Maria Martins Fonseca
Estilista / projeto de moda convidade: Vista Vaskes, Boutique Casa Chama, Revista Quenda, Atelier TRANSmoras, Use VP, Projeto Ponto Firme, Amapo jeans
Maquiadora: Magô Tonhon
Assist Maquiagem: Maria Agata Ignácio
Produtor de Elenco: Filipe Martiniano Couto
Apoio Elenco: Sarah Alves da Silva
Elenco: Puri Yaguarete Gomes dos Santos, Tanesha jennifer do Nascimento Castro Silva, Aru Braz Macedo de Paula, Diameyka Odara e Taka Kasahara Martins Furtado
Coord. de Pós: Rafael Ramos Malavasi
Finalizador: Raphael Bonato
Editor: Phelipe Caetano
Motion/Comp: Rafael Fernandes
Colorista: Felipe Manoel
Fotógrafo: Pedro Jorge Afrop
Produção de Som: HEFTY
Produtor: Edu Luke, Cris Botarelli, Otávio Cavalheiro, Celso Moretti, Rud Lisboa e Tuco Barini
Atendimento: Debora Carvalho e Daniella Cabaritti
Coordenação: Larissa Durante e Susi Rodrigues
Locucão: Ventura Profana

Aprovação do cliente: Thais Souza Nicolau, Nathalia Cavalcante Teixeira e Laura Cremonesi Balzan

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Série original Nossos Biomas estreia na TV Brasil neste domingo (30)

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Divulgação: TV Brasil


As belezas naturais do país encontradas em regiões de Mata Atlântica, Pampa, Pantanal, Caatinga, Amazônia e Cerrado são apresentadas na série documental Nossos Biomas, atração inédita que a TV Brasil exibe a partir deste domingo (30/1), às 19h. A obra tem seis edições sobre a fauna e a flora do país.

Com imagens aéreas de tirar o fôlego que revelam paisagens paradisíacas, o programa sobrevoa, adentra e mergulha na biodiversidade brasileira. A série é uma produção original da própria da emissora pública em parceria com o Ministério do Meio Ambiente. O episódio de estreia destaca a Mata Atlântica.

As edições do seriado são dedicadas a biomas típicos do país. Cada documentário salienta um conjunto de ecossistemas que apresentam características em comum. Os biomas combinam espécies da vida vegetal e animal que vivem ao ar livre em condições semelhantes.

Os seres vivos dos diferentes biomas brasileiros podem ser identificados pela proximidade regional de seus habitats. Essa familiaridade considera aspectos geológicos e climáticos que influenciam os processos de formação da determinada paisagem.

 

A obra leva o telespectador em jornadas incríveis para se contemplar espécies que só aparecem em um certo ecossistema. A proposta é acompanhar a revoada de aves silvestres, admirar a vegetação endêmica e ouvir o som da água corrente de cachoeiras. No ar, na terra e no mar, a câmera da TV Brasil acompanha o movimento dos animais na vida selvagem.

Além da abundância de recursos minerais e espécies da fauna e da flora presentes no território nacional, os biomas do Brasil ainda representam ambientes de importante riqueza natural para o planeta. Mesmo com a fartura de diversidade, as comunidades biológicas do país compartilham uma coincidência de fatores em prol da sua regularidade em cada região específica da sua biota.

Riqueza da Mata Atlântica

No primeiro programa, a série Nossos Biomas mostra o visual impressionante da Mata Atlântica. A produção realizada pela equipe da TV Brasil indica aspectos relevantes da faixa litorânea que conta com vastos recursos hídricos responsáveis por abastecer elevado percentual da população do país.

A floresta situada nessa região do território acompanhou o surgimento dos povos originários, acolheu os viajantes e serviu de berço à nação. Ainda hoje, esse espaço é de extrema importância para a maioria dos brasileiros – e não só por questões econômicas.

O seriado destaca toda a imponência da floresta mais antiga da América do Sul. Área verde ancestral, a Mata Atlântica foi formada há milhões de anos, após a extinção dos dinossauros, a partir de uma combinação singular de fatores, que rendeu características não encontradas em nenhum outro lugar do mundo. Século após século, a natureza estendeu raízes por amplas áreas cobertas de verde.

Com um ambiente natural tão antigo e variado, a região litorânea reúne segredos da origem da floresta Amazônica. A produção do canal público revela o que a Mata Atlântica e a Amazônia têm em comum, a se considerar bem mais do que apenas a coincidência de espécies.

Equilíbrio e conservação ambiental

Floresta diversa, com fauna variada e particular, a Mata Atlântica preserva mais de duas mil espécies animais, muitas das quais só existem aqui. São centenas de aves, anfíbios, répteis, mamíferos e peixes, além de milhares de insetos que auxiliam na polinização das plantas.

O leito de verde intenso e águas abundantes irrigam o solo a hidratam seres que vivem graças a esses mananciais. De solos relativamente pobres, surgiu uma vasta e impressionante flora, integrada de tal modo ao ambiente que cria seu próprio adubo para fertilizar a terra. Trata-se da serapilheira, uma camada de folhas e frutos caídos que sofre a ação de bactérias e fungos, sendo decomposta.

Essa manta permite o nascimento de uma floresta diversa e que assume diferentes fisionomias: mais alta e densa próximo ao litoral, mais espaçada e baixa à medida que avança para o interior, rasteira e arbustiva nos altos das montanhas.

O equilíbrio entre espécies animais e vegetais e o solo funcionam como um regulador do clima, além de manter e proteger os mananciais de água. É o trabalho paciente e incessante que a mata realiza, e do qual todos são beneficiados. Cada espécie integra a lógica da natureza, enquanto retiram da terra o que precisam para viver, também cumprem sua parte para garantir que ela sobreviva.

Se no passado, alterar o ambiente ao redor era o objetivo da humanidade, hoje, a intenção é outra: aliar o desenvolvimento econômico e a preservação da natureza. Para isso, diversas experiências têm sido desenvolvidas desde a época imperial.

Naqueles tempos, uma larga porção de terra em plena cidade do Rio de Janeiro foi desapropriada pela Coroa para dar origem ao primeiro projeto de reflorestamento da Mata Atlântica: a Floresta da Tijuca. De lá pra cá, um sem número de iniciativas buscam tornar eterna a mata ancestral.

Ficha Técnica

Direção: Ingrid Gassert, Linei Lopes, Maíra de Assis, Manoel Freire e Waldecir de Oliveira
Narração: Carlos Colla
Roteiro: Stephania Azevedo
Produção executiva: Eduardo Gurgel
Produção: Bárbara Carvalho
Edição: Jean Albernaz
Edição e finalização: Filipe Ronqui
Fotografia: Marcio Andrade e João Victal
Episódios: 6
Duração: 26 minutos
Gênero: documentário
Classificação indicativa: Livre

#VemVer

A programação de verão da TV Brasil traz novidades para a grade da emissora. Clássico da teledramaturgia, a novela “A Escrava Isaura” (2004) está em cartaz em um novo horário na faixa nobre, mais cedo, às 20h.

Além do folhetim, o canal apresenta atrações inéditas para públicos de todas as idades. A garotada vai se divertir com o programa de receitas divertidas Tem Criança na Cozinha e as séries infantojuvenis Bugados e D.P.A. – Detetives do Prédio Azul.

Destaques também para produções de dramaturgia como os filmes da coleção da trupe de humoristas Os Trapalhões, a histórica série brasileira Águias de Fogo e o clássico internacional Guerra e Paz. Outra atração é o musical e culinário Canto e Sabor do Brasil. Confira essas e outras atrações na TV, tablet ou celular sintonizados na TV Brasil.

Ao vivo e on demand

Acompanhe a programação da TV Brasil pelo canal aberto, TV por assinatura e parabólica. Sintonize: tvbrasil.ebc.com.br/comosintonizar.

Seus programas favoritos estão no TV Brasil Play, pelo site play.ebc.com.br ou por aplicativo no smartphone. O app pode ser baixado gratuitamente e está disponível para Android e iOS. Assista também pela WebTV: tvbrasil.ebc.com.br/webtv.

Serviço
Nossos Biomas – domingo, dia 30/1, às 19h, na TV Brasil
Nossos Biomas – domingo, dia 30/1, para segunda-feira, dia 31/1, à 1h30, na TV Brasil

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FILA cria campanha “Reencontre a Magia”

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Reprodução


O mês de fevereiro marca um momento histórico para a FILA e o tennis. Além do retorno de grandes torneios, como o Rio Open, a marca italiana anuncia sua nova campanha “Reencontre a Magia”, que exalta e homenageia esse período de retomada para a modalidade e reforça seu posicionamento icônico junto ao esporte. O conceito do novo filme carrega toda a paixão que envolve a categoria, bem como o fascínio que volta ao dia a dia dos amantes do esporte com as competições lendárias. A grande estrela da produção é o tenista argentino Diego Schwartzman, atleta da marca e atual número 13 no ranking mundial da ATP, que celebra a retomada às quadras.
Veiculado nas redes sociais da marca (@filabr) a partir do dia 25 de janeiro, o filme anuncia o retorno de três dos principais torneios sul-americanos: o Córdoba Open, de 29/01 a 06/02, em Córdoba na Argentina, o Argentina Open, de 5 a 13 de fevereiro, em Buenos Aires (também na Argentina), e o principal torneio da América do Sul, o Rio Open, que acontece entre os dias 12 e 20 de fevereiro, no Rio de Janeiro e é patrocinado pela FILA.

“A história da FILA está conectada ao tennis e, por isso, acreditamos na importância de celebrar esse momento. Depois de dois anos sem competições ou somente com partidas sem torcida, queremos, através dessa campanha, resgatar e homenagear toda a magia que envolve esse esporte único. Desejamos trazer e mostrar ao mundo a emoção de estar de volta, seja em quadra ou vibrando na plateia”, reforça Adriana Magalhães David, gerente de branding e marketing da FILA Brasil.
Com olhar artístico, o filme começa em preto e branco com Diego Schwartzman em um vestiário narrando tudo o que já escutou ao longo de carreira por não estar dentro dos padrões atléticos de um jogador de tennis. A história se desenvolve e ganha cor com o atleta falando sobre a magia e como ela o motiva em todas as partidas.

FICHA TÉCNICA
Atletas
Diego Schwartzman – tenista
Juan Manuel Cerundolo – tenista
Horacio Zeballos – tenista
Mariano Ink – representante

Produção executive
Ramon Mattos
WBorn Productions

Filme
Martín Ariel Piccinati
Aldana Sfeir
Florencia Gonzalez
Guido Tesone
Leonardo Rafael
Jorge Adrián Nallim
Ignacio Flavio Lampo
Daniel Román Jalifi
Juan Mendoza
Mathias Ternavasio
David Anael Zallocchi
Emiliano Luis Enriquez

Foto
Pablo Franco
Leonardo Javier Catania
Ayelen Di Biasi
Jonathan Paz
Esteban Velásquez Panneflek

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EVEO anuncia Head de Marketing com o objetivo de alavancar as estratégias de comunicação da marca

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Divulgação


A EVEO está em constante expansão e vivendo um ritmo acelerado de contratações. Em 2021, a empresa teve um crescimento de 100% e isso a motivou a seguir novas estratégias em 2022 para tornar os processos internos ainda mais profissionais.

Foi neste contexto que a EVEO decidiu contratar uma nova Head de Marketing, que terá como desafio a estruturação do departamento, contando com novas contratações e implementação de metodologias e ferramentas, além de ser responsável pela aceleração de projetos atuais e desenvolvimento de novas oportunidades em parceria, principalmente, com o Departamento Comercial da companhia, liderado por João Júnior.

A executiva Júlia Éboli comanda o departamento desde o início de 2022. Formada em publicidade e propaganda pela universidade PUC Minas, pós-graduada em marketing pela Fundação Dom Cabral e formada pela FIAP em MBA de Data Marketing, conta com mais de 16 anos de experiência atuando em agências, startups e multinacionais.

Carreira
Após se formar em publicidade e propaganda, foi aceita em um programa de trainee no Six Flags Great Adventure em New Jersey, um dos maiores parques de diversões dos Estados Unidos. Depois da finalização desse programa, se mudou para São Paulo, onde começou a atuar como coordenadora de marketing na Mandic. A seguir, passou também pela Gilbarco Veeder-Root e pela Hook – referência nacional no mercado de Inbound Marketing e uma das primeiras parceiras Diamond da Hubspot no Brasil. Em sua última posição, Júlia atuava como Gestora de Marketing na empresa de telecomunicações QMC Telecom.

O primeiro contato com a EVEO
Por ter passado pela Mandic, Júlia já era familiarizada com os sócios da EVEO – Vicente Neto e Lucas Vanzin, desde que chegou em São Paulo. “Sempre achei o trabalho deles extremamente profissional, além de serem sempre muito parceiros.” ressalta.

No ano passado, ela acompanhou o crescimento da EVEO, o que chamou bastante sua atenção, especialmente por estarmos no segundo ano de uma pandemia global, onde poucas empresas conseguiram tal feito.

“A EVEO conseguiu se diferenciar no mercado competitivo devido a alta qualidade dos serviços atrelados a dois pilares que não são muito comuns nesse mercado de tecnologia: a grande preocupação com a experiência do cliente e o cuidado com a comunicação.” cita Júlia. “Além disso, a oportunidade de ter a responsabilidade de expandir e profissionalizar ainda mais o marketing da companhia é uma missão desafiadora, que me deixa muito animada”, completa.

A importância de um Head de Marketing
A maioria das empresas – infelizmente – ainda vêem o marketing como um centro de custo e não como uma área estratégica. Mas a realidade é que o marketing é extremamente importante para qualquer organização, desde que esteja 100% alinhado com os objetivos do negócio da empresa.

“O marketing deve trabalhar para ajudar a organização a bater suas metas, sendo extremamente ativo em seus contatos com o Departamento Comercial. Estratégias de branding e marketing interno, por exemplo, são extremamente válidas – mas nada disso vai importar se o marketing não atuar pró-ativamente em ações que visam a geração de receita, além de engajar prospects e clientes através de seu posicionamento de marca”.

O Gestor de Marketing tem como responsabilidade estruturar o setor, adequando os processos da forma correta, criando estratégias e definindo objetivos a serem alcançados. Mas para que isso aconteça, é necessário estar em uma empresa que permita grandes mudanças para obter grandes resultados, além de uma equipe em sintonia e alinhada com estes objetivos.

“Na EVEO você é encorajado a fazer a equipe crescer com os processos corretos, valores corretos e pessoas corretas, seguindo as best practices do mercado. Os sócios são muito preocupados em melhorias e crescimento, além de contar com uma mentalidade altamente empreendedora, o que torna tudo mais fácil. Eu acredito muito na EVEO e nas pessoas que estão aqui, e para mim, isso é o mais importante. Ferramentas e budget fazem parte do processo, mas se a empresa não investe em capital humano e não apoia a sua visão, você vai acabar fazendo um trabalho medíocre – e essa palavra não existe aqui dentro.” comenta a estrategista.

E quais são os planos para o futuro da EVEO?
Júlia afirma que seu maior objetivo – e desafio – é criar uma área de marketing 360°, que atue suportando todas as iniciativas de comunicação da EVEO, com o intuito de promover (maior) credibilidade da marca, inovação e receita.

“Acredito que a EVEO em 2022 tem tudo para ter um resultado ainda melhor que em 2021, e nós do marketing queremos contribuir ativamente com esse resultado, contando as as melhores pessoas, ferramentas e processos. Então, vamos com tudo!“

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A-BIS-tinência: nova campanha revela os efeitos da ausência de BIS na vida das pessoas

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Reprodução


A gente já conhece bem aquele descontrole ao abrir uma caixa de BIS e querer comer mais de um. Mas já se perguntou o que aconteceria se o delicioso wafer com cobertura sabor chocolate fosse retirado da sua rotina? Chamada de a-BIS-tinência, a nova campanha de BIS, marca pertencente a Mondelez Brasil, convida os fãs da marca a refletirem sobre os efeitos da ausência do produto em suas vidas.
Criada pela agência DAVID, a campanha segue a espontaneidade e o humor que já são referência da marca. Um dos filmes começa com uma cena em close, mostrando a mão de alguém se esforçando para alcançar um BIS. Na sequência, quando a imagem é ampliada, podemos ver um grupo de jovens observando, com estranheza, um amigo de pernas para o ar no sofá. Tudo faz sentido quando entra a locução: “Foi engolido em busca do último BIS? Isso é a-BIS-tinência”.

 

Em formatos divertidos, engraçados e irreverentes, todos os vídeos simulam ocasiões corriqueiras que podem acontecer quando ficamos muito tempo sem saborear BIS, por exemplo, estar disposto a enfrentar um pinscher raivoso ou, até mesmo, se arriscar abrindo a gaveta da chefe para conseguir o chocolate.
“Há um ano temos trabalhado o posicionamento “Descontrole”, que já é muito bem aceito pelo público. A campanha a-bis-tinência explora um novo território criativo, para reforçar essa conversa bem-humorada e divertida com nossos consumidores. Agora que todos já sabem que a deliciosidade do nosso produto causa esse descontrole, queremos que todos sigam se divirtam imaginando quais efeitos fictícios podem ser sentidos após um período sem consumir BIS”, comenta Renata Vieira, diretora de marketing de chocolates da Mondelez Brasil.
O plano de mídia contempla seis filmes de 15” e 6” para digital. Além disso, o BISQUAD, time de influenciadores embaixadores da marca, tem participação garantida na amplificação da campanha em todas as plataformas.
“A gente não inventou a aBIStinência. Ela existe desde que BIS é BIS. E se manifesta sempre que a embalagem acaba. Nada mais justo do que fazer uma campanha de utilidade pública alertando para estes sintomas”, brinca Rogério Chaves, diretor de criação da DAVID.

FICHA TÉCNICA
Agência: DAVID SP
Campanha: aBIStinência
Cliente: Mondelez
Produto: BIS
MD, Global COO: Sylvia Panico
Global CCO & Partner: Pancho Cassis
Diretor de Criação Executivo: Edgard Gianesi, Renata Leão
Diretores de Criação: Rogério Chaves e Fabrício Pretto
Redator: Flávio Cherem, Luca Trincanato
Diretor da Arte: Marlus Lau, Alexandre Smissen, Arthur Mourão
Atendimento: Carolina Vieira, Cacá Franklin, Camila Coelho, Amanda Sávia
Produção: Fernanda Peixoto, Tunay Canepari, Paulo Soares
Revisão: Ava Silva
Planejamento: Luciana Mendes, Carolina Silva, Angel Pinheiro
Mídia: Marcia Mendonça, Carolina Chadi, Thomaz Chiamiso, Felipe Braga, Guilherme Lopes, Renata Oliveira, Pedro Graça, Jonathan Machado, Lucella Lopes, Victor Fortes, Fernanda Vieira, Diego Porto
Inovação e Tecnologia: Toni Ferreira, Gustavo Nanes
Social Media: Marcelo Reis, Victor Goes, Angela Andrade, Maike Maio, Priscila Pasqualetti, João Capuso, Luiza Moraes, Bárbara Savazzoni e Marcos Paulo
Data Intelligence: Mailson Dutra
Aprovação do cliente: Álvaro Garcia, Renata Vieira, Arthur Meiga, Nicole Prudente, Nara Viana, Ana Luiza Calil

Bis | Snack Talk Mondelez Brasil: Barbara Savazzoni, Marcos Paulo, Luiza Moraes, Gustavo Ferreira, Edvaldo Correia, Giovanna Serafim e Hellen Villarroel.

Parceiro Global de Produção: MediaMonks
Diretor de Conta: Paulo Saias
Diretor de Criação: Tarso Soares
Produção Executiva: Chica Mauger
Produção: Cris Almeida, Biba Werdesheim e Rodrigo Alvarado
Coordenador Pós-Produção: Paulo Conceição
Project Manager: Vinícius dos Anjos
Motion Designer: Eduardo Oliveira

Produtora de Imagem: Awake Film
Direção: Francisco Porto
Produção Executiva: Zahra Staub
Line Producer: Luisa Ferreira
Assistente Line Producer: Thaiz Rosalino
Coordenador de produção: Raphael Reitano
Assistente de produção: Carolina Morgan
Diretor de Fotografia: Ale Elaiuy
1a. AD: Simone Crepaldi
Diretor de arte: Tiago Retamal
Figurino: Julia Hebert Outeiral
Maquiagem: Gabriela Alvares Ferreira Brandão
Coordenação de pós produção: Anita Cintra
Montador: Francisco Porto
VFX e Finalização: HUB VFX
Color Grading: Psycho N’Look

Produtora de Áudio: Hefty
Produtor: Edu Luke, Cris Botarelli, Otávio Cavalheiro, Celso Moretti, Rud Lisboa e Tuco Barini
Atendimento: Debora Carvalho e Daniella Cabaritti
Coordenação: Larissa Durante e Susi Rodrigues

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Inhotim estreia podcast que une arte, botânica e ciência

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Bárbara Colen nos bastidores do Inhotim Podcast. Foto de Rennan Otto


Partir do Inhotim para pensar as relações com o mundo. Essa é a proposta do Inhotim Podcast, que estreia no próximo dia 27 de janeiro. Em sua temporada de estreia Território Específico, composta por seis episódios, o ouvinte percorre os caminhos do Instituto entre jardins, obras, plantas e galerias.

“O podcast entende o Inhotim como parte de um ecossistema muito maior que ele. Como Jardim Botânico, estamos localizados entre o Cerrado e a Mata Atlântica, ou seja, o que acontece nesses biomas, nos afeta diretamente. Como museu, o Inhotim também está inserido em um contexto local e global e dialoga com essas realidades. Em outras palavras, o Inhotim Podcast toma os acervos botânicos e artísticos como ponto de partida e de lá embarca para outras viagens”, explica Lorena Vicini, Gerente de Comunicação do Inhotim e nome à frente da concepção e pesquisa do projeto.

Realizado em parceria com a Rádio Novelo, que assina podcasts de sucesso como Praia dos Ossos e Foro de Teresina, o podcast busca trazer para o ouvinte o estado do espírito que Inhotim propicia a seu visitante. Ruídos de passos na grama, canto de pássaros e a água correndo compõem a trilha dos episódios junto com depoimento de artistas, funcionários do Inhotim e especialistas nas mais diversas áreas. Cada episódio se dedica a um tema, que parte de um aspecto da experiência no Inhotim – Tempo, Horizontes, Deslocamentos, Realidades, Sinestesia e Chão -, e é construído de forma transversal, conectando o ouvinte a perspectivas diferentes sobre o tema.

Nesta pluralidade de perspectivas, por exemplo, no primeiro episódio, Tempo, o artista Ayrson Heráclito conversa sobre as diferentes concepções de tempo nas matrizes africanas; o cientista Marcelo Gleiser traz a perspectiva da Física sobre o assunto; ao mesmo tempo em que Sabrina Carmo, bióloga e coordenadora de Jardim Botânico no Inhotim, conversa sobre o ponto de vista do tempo da natureza, exemplificando com o Tamboril, árvore símbolo do Inhotim. O tema ainda é abordado por outros convidados como a artista Raquel Garbelotti, que fala sobre a importância da passagem do tempo para reconhecimento da obra A Clareira (2000), fotografia feita em Inhotim antes de sua abertura oficial que integra a mostra Deslocamentos, em cartaz na Galeria Fonte, na instituição; Zaika dos Santos, multiartista, cientista e pesquisadora, discorre sobre o futuro do afrofuturismo, um de seus temas centrais de estudo; e César Timóteo, Gerente do Educativo do Inhotim e Maestro da Escola de Música do museu reflete sobre o tempo na música, sobre o silêncio.

O projeto marca também a estreia de Bárbara Colen – atriz mineira com atuação em produções do cinema nacional como Bacurau e Aquarius e na TV, onde atualmente integra o elenco da novela Quanto mais vida melhor, melhor!, da Globo – no universo dos podcasts. “Já vinha sentindo uma curiosidade cada vez maior pela voz como instrumento de trabalho, como ponte até o outro. Quando veio o convite do Inhotim para participar do podcast foi como um encontro com meu desejo. Além de trazer relatos de pessoas incríveis, que admiro muito, foi uma forma de ver o Inhotim de uma maneira totalmente nova, expandida”, conta Barbara.

O Inhotim Podcast tem patrocínio do Itaú, por meio da Lei Federal de Incentivo à Cultura, e da Fiat, e realização do Instituto Inhotim, Secretária Especial da Cultura, Ministério do Turismo e Governo Federal do Brasil. 

 
Território Específico 

O projeto faz parte do Território Específico, eixo de pesquisa que norteia a programação do Inhotim no biênio de 2021 e 2022. Inspirada nos estudos do geógrafo brasileiro Milton Santos, a pesquisa traz o conceito de território a partir de suas diferentes escalas de processos e fronteiras. Segundo a tese defendida por Milton, a existência do território só é dada pela vida que o anima e por suas relações sociais na tentativa de compreender as outras relações que se dão a partir de si.   

Território Específico é desdobrado no Inhotim por meio de uma programação pensada para debater e refletir a função da arte nos territórios a níveis local e global, a relação das instituições com seu entorno e ainda mirar os desdobramentos de um museu e jardim botânico potente como o Inhotim. 

 

Ficha técnica 

Produção: Instituto Inhotim e Rádio Novelo 
Apresentação: Bárbara Colen 
Concepção: Lorena Vicini 
Coordenação geral: Paula Scarpin, Renan Sukevicius, Vitor Hugo Brandalise e Ricardo Lopes 
Coordenação digital: Ricardo Lopes  e Juliana Jaeger 
Roteiro: Renan Sukevicius, Vitor Hugo Brandalise e Lorena Vicini 
Pesquisa: Lorena Vicini e  Gabriela Longman 
Produção: Renan Sukevicius e Gabriela Varella 
Edição e montagem: Julia Matos 
Finalização e mixagem: Luis Rodrigues e João Jabace, da Pipoca Sound 
Distribuição: Bia Ribeiro 
Música original: Luis Rodrigues e João Jabace, da Pipoca Sound 
Identidade visual: Allesblau 
 

Serviço 

Inhotim Podcast – Temporada de estreia: Território Específico 
A partir do dia 27 de janeiro, todas as quintas-feiras, nas principais plataformas de podcast e no canal do Youtube do Inhotim 

Mais informações, conteúdos extras e links dos episódios no site do Instituto.

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Primeiro da América Latina, biscoito cracker de fermentação natural da marca Renata se consolida no mercado

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O biscoito cracker de fermentação natural da marca Renata, o primeiro da América Latina, se consolidou no mercado após dois meses de lançamento, e está presente em mais de 600 pontos de venda de todo o Brasil, sendo disponível nos principais supermercados, em embalagens de 200g e de 360g.

A novidade vem ganhando espaço junto aos consumidores e está superando as expectativas de aceitação e vendas junto aos varejistas pelo diferencial proporcionado pelo fermento natural, que melhora a textura e desperta sabores e aromas únicos

O biscoito, produzido com massa madre, amplia as opções oferecidas pela marca Renata, atendendo as demandas de todos que apreciam uma excelente opção para um café da manhã, lanche ou café da tarde.

A chegada do primeiro biscoito cracker de fermentação natural segue as diretrizes da marca Renata que é a busca por novidades e que está presente como um dos pilares da empresa. “O consumidor vai encontrar um produto de alta qualidade como é característica da marca, dessa maneira podemos perceber a boa aceitação do biscoito cracker que já está presente em mais de 600 clientes, pelo supermercadista e também pelo consumidor. Vale ressaltar, que o investimento na inovação dos produtos e a procura constante por entender o hábito e perfil do consumidor contribui para uma marca mais completa em termos de qualidade e de opção de consumo”, explica Marcelo Guimarães, diretor comercial da Selmi.

Pioneirismo com sabor inconfundível

O pioneirismo na fabricação e comercialização desse produto, que começou a ser desenvolvido em 2019 e foi lançado em novembro de 2021, mostra como a marca Renata está atualizada em relação às tendências do mercado. “Cada vez mais as pessoas têm contato com produtos feitos a partir do processo de fermentação natural, esse segmento está crescendo e é uma tendência mundial. Temos o conhecimento de que a massa madre promove uma série de benefícios, em sabor, aroma, textura e possui um alto valor nutricional”, comenta Paulo Roberto Cavalcante, diretor geral da PMAN, empresa parceira da primeira patente a disponibilizar massa madre comercialmente no mundo, localizada na Alemanha.

Para Cavalcante o crescimento da busca pela utilização da massa madre na composição de alimentos acontece de maneira comum na produção de pães, já para a fabricação de biscoito cracker pelo o que tem conhecimento de mercado é inédito e pioneiro na América Latina.

“A parceria com a Selmi, a qual fornecemos a matéria – prima para a produção do biscoito, teve início em 2019, envolveu toda a equipe da Alemanha, que está a frente da primeira empresa de massa madre do mundo, e assim, foi possível chegar a um biscoito cracker inovador com todos os benefícios que um alimento feito com massa madre promove ao consumidor”, afirma Cavalcanti.

Já para Davi Nogueira, engenheiro de alimentos e responsável pelo desenvolvimento de novos produtos da Selmi, o processo de desenvolvimento do produto levou em conta um rigoroso padrão de qualidade e, principalmente, o que representasse a melhor opção ao consumidor. “Realizamos vários testes para levar ao consumidor um biscoito cracker com todos os atributos da massa madre, sendo o primeiro na linha de biscoitos a ser feito com fermentação natural, processo considerado tendência para esse ano”, comenta.

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Panini lança álbum de figurinhas Baby Shark

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Está chegando a coleção da família de tubarões mais famosa do mundo! O álbum de figurinhas Baby Shark, animação da Nickelodeon, será lançado pela Editora Panini, líder no segmento de colecionáveis, no dia 28 de janeiro nas melhores lojas, em bancas de jornal e na Loja Panini.

Com as aventuras de Nick, Ellie, Ollie, Bella e Alec, a novidade traz muita diversão no fundo do mar com os personagens preferidos da criançada, por meio de 196 cromos, sendo 32 especiais com efeito metalizado!

Grande sucesso entre os baixinhos, “Baby Shark” é uma canção infantil que fala sobre um bebê tubarão que chega a um habitat marinho. Então, sua mãe aparece, assim como seu pai, avó e avô. A música ficou conhecida em 2016, quando a Pinkfong, uma empresa sul-coreana, a transformou em um vídeo que se tornou viral através das redes sociais.

O livro ilustrado chega em versão capa brochura, por R$ 10,00, e os envelopes com cinco figurinhas, por R$ 3,50, além de diversos kits especiais com o álbum e os cromos.

Em julho de 2021, a Nickelodeon estreou a série inédita Baby Shark: O Grande Show, em toda América Latina. A animação acompanha Baby Shark e seu melhor amigo William em suas divertidas aventuras em Carnivore Cove, no fundo do mar. Ao todo, foram 16 episódios em que a dupla fez novos amigos e, claro, cantou muitas músicas superanimadas.

Ficha técnica
Lançamento: 28/01/2022
Formato: 232 x 287 mm
Estrutura: 48 páginas
Distribuição: nacional
Total de cromos: 196 cromos
Preço do Livro Ilustrado: R$ 10,00
Preço do Envelope: R$ 3,50

Kits – álbum Baby Shark
• Blister cartela A4 + 6 envelopes – R$ 21,00
• Kit livro ilustrado brochura + 6 envelopes – R$ 31,00

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Perdigão patrocina ‘The Masked Singer Brasil’ pelo segundo ano consecutivo

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Perdigão, marca da BRF presente na mesa dos brasileiros há mais de 87 anos, reforça sua presença como patrocinadora do ‘The Masked Singer Brasil’. Ivete Sangalo, embaixadora da marca, também apresentará a segunda temporada do programa que garante performances de tirar o fôlego e desafios ao público e aos jurados para adivinhar quem está por trás das máscaras. O início está previsto para 23 de janeiro e será exibido à tarde na TV Globo.

O patrocínio traz três ações especiais ao longo da temporada, que vai até 24 de abril. As ativações contarão com as duas apresentadoras, Ivete Sangalo e Priscilla Alcântara, e os jurados interagindo com os produtos da marca e que entram no clima do programa para mostrar o poder do sabor que só Perdigão tem.

Ainda como parte da campanha “O sabor de Perdigão tem poder”, a marca também terá vinhetas, chamadas e um filme de 30 segundos na TV Aberta a partir de 23 de janeiro e na Pay TV de 07 a 27 de setembro e de 05 a 20 de outubro. Além disso, Perdigão também contará com desdobramentos no Gshow que acompanharão as ativações propostas nos episódios. Toda a ação foi criada pela DPZ&T, com desdobramentos no digital desenvolvidos pela Ampfy.

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