Rayssa Leal escreveu cedo seu nome na história do esporte. Aos 13 anos de idade, se tornou a atleta mais jovem do Brasil a conquistar uma medalha olímpica. A imagem da menina no pódio dos Jogos de Tóquio não será a única eternizada em 2021. A cena de Rayssa dançando durante a disputa da modalidade street do skate viralizou. Não apenas pelo ineditismo, mas principalmente, por ser uma expressão pura da alegria do esporte. Trinta e um anos mais velho, Falcão, o Pelé do futsal, também construiu uma carreira notória tanto pelos títulos quanto pelo espetáculo proporcionado por jogadas de efeito capazes de arrancar aplausos e sorrisos do público.
Rayssa e Falcão são de gerações diferentes, praticam esportes distintos, mas convergem quanto ao prazer da prática esportiva. Seja com a bola nos pés ou com os pés sobre um skate, ambos sabem unir competitividade, performance em alto nível e uma dose generosa de diversão. Os dois têm encontro marcado nesta quarta-feira (13), justamente para falar sobre o tema: “Como competir se divertindo”. O encontro faz parte do quarto do módulo do Liga NESCAU® Summit, a partir das 19h, no site www.liganescau.com.br. Para participar, basta se inscrever gratuitamente no mesmo endereço eletrônico.
Além de Rayssa e Falcão, o debate sobre esporte e diversão contará também com as presenças de Masterson Felix “Magrão”, skatista profissional, e Esther Fasterra, professora de gestão de esportes, marketing, eventos e arenas. Durante toda a programação, os profissionais podem enviar perguntas e também participar de promoções e ganhar prêmios fornecidos pela Penalty, parceira do Liga NESCAU® Summit.
Após o debate sobre diversão no esporte, o clima de alto astral continua, desta vez com a presença de grandes nomes da dança, como Ana Botafogo – considerada pelo público e pela crítica uma das mais importantes bailarinas brasileiras de todos os tempos – e Carlinhos de Jesus, sinônimo da dança de salão e referência nacional como dançarino, coreógrafo, diretor e professor, além de pedagogo por formação.
No encerramento da programação, Ivaldo Bertazzo (educador físico, pesquisador, coreógrafo e mundialmente premiado diretor artístico) e Vitória Bueno Boche (que nasceu com uma deficiência congênita nos membros superiores e se tornou exemplo ao se dedicar ao ballet clássico, sapateado e jazz dance) participam de uma vivência prática.
Confira os próximos temas do encontro virtual do Summit: 13/10 Updates técnicos sobre modalidades esportivas.
20/10 Liderança e empreendedorismo para professores de educação física.
27/10 Diversidade e inclusão no esporte.
3/11 Tecnologia, games e plataformas sociais voltadas para a educação física.
Inscrições para a Liga – O Summit integra a programação da Liga NESCAU® 2021. A maior competição estudantil do Brasil e primeira a unir esportes convencionais e paralímpicos já está com inscrições abertas. para meninos e meninas entre 8 e 17 anos. O evento é 100% digital e gratuito para todo o Brasil. Para participar, basta preencher o cadastro no site www.liganescau.com.br e pode ser confirmada tanto pelos pais como pelos professores de educação física.
O site da Liga NESCAU® traz todas as informações sobre como gravar e enviar os vídeos para entrar na competição. São 16 modalidades, sendo dez convencionais: atletismo, basquete, ginástica, ginástica rítmica, skate, dança, vôlei, futebol, xadrez e o “Faça você”, com diferentes desafios de atividade física. Os esportes adaptados são seis: atletismo, basquete, ginástica, dança, vôlei e “Faça você”. As categorias são Kids (8 a 10 anos), Mirim (11 a 13 anos), Infantil (14 a 15 anos), Juvenil (16 a 17 anos), Única (8 a 17 anos – para esportes adaptados) e Livre (a partir de 8 anos).
Como representar a relevância de uma empresa que se transforma para estar ainda mais próxima, contando histórias que geram conversa em todas as telas, e que conecta marcas e milhões de pessoas todos os dias? Uma empresa que é janela do que acontece no mundo e espelho de quem se vê refletido em seu conteúdo? E que está na tela da TV e do celular, mas também inspira meme, vira bordão, é campeã de trending topic nas redes sociais? Como falar sobre a evolução desta Globo que está em todo lugar, de um jeito como nunca se viu?
Você, ONDE você quiser.
Você, COMO você quiser.
Você, QUANDO você quiser.
Você, COM QUEM que você quiser.
Você, DO JEITO que você quiser.
Você, NA COMPANHIA que você quiser.
A resposta está em uma série de assinaturas dinâmicas que fazem parte da nova campanha de marca da Globo, lançada hoje, 6 de outubro, no palco do Maximidia – um dos maiores eventos do setor. Em uma representação do seu programa no GNT, o apresentador Fabio Porchat conversou com Manzar Feres, diretora de Negócios da Globo, Manuel Falcão, diretor de Marca e Comunicação da Globo, e Eco Moliterno, CCO da Accenture Interactive, que assina a direção criativa da campanha, sobre os desafios da empresa em meio a tantas transformações do mercado e dos bastidores do desenvolvimento do projeto.
“O que estamos vendo é a disrupção de um ambiente de mídia em que a convergência entre os meios será cada vez mais fluida. Isso traz uma grande oportunidade para a Globo, uma empresa que sempre esteve na vanguarda da tecnologia e da produção de conteúdo, e para as marcas que nos acompanham em toda a jornada do consumidor – mais de 100 milhões de pessoas que nos assistem na TV aberta, na TV por assinatura, que consomem nossos conteúdos no streaming e no digital”, reforça Manzar Feres, diretora de Negócios da Globo.
Principal lançamento da marca neste ano, o projeto prevê uma comunicação dirigida para mercado publicitário e público externo, além de iniciativas de fomento ao setor. O desafio de representar a marca e seu portfólio de canais lineares e produtos digitais, em um contexto em que dados, tecnologia e conteúdo são os principais pilares do negócio, foi o pontapé inicial para o projeto.
“A gente precisava encontrar uma forma de falar sobre a relevância do nosso ecossistema e do nosso conteúdo, trazendo tudo aquilo que somos hoje: uma empresa que tem o consumidor no centro, que está em todo lugar e que tem um conjunto de marcas que fazem a diferença na vida das pessoas”, define Manuel Falcão, diretor de Marca e Comunicação da Globo. “Ao mesmo tempo, uma Globo capaz de reverberar não só seus conteúdos, mas também daqueles que estão com a gente em todo lugar. Essa convergência traz um enorme potencial. Por isso, mais do que apresentar, queremos nos reapresentar ao mercado.”
Da proposta de se ‘reapresentar’ ao mercado surgiu o vídeo manifesto, protagonizado pelo humorista Paulo Vieria, que compõe o enxoval criado para o lançamento da campanha, que terá ainda anúncios de mídia impressa, teaser com Tatá Werneck e um hub de conteúdo com infográficos e cases da marca, hospedado na plataforma Gente.
O efeito Globo: o que acontece aqui, reverbera em todo lugar.
Para o desafio de ressignificar a percepção de uma marca que foi símbolo da TV aberta no Brasil, e que hoje conta em seu portfólio com canais por assinatura, plataforma de streaming e produtos digitais, a Globo contou com a parceria da Accenture Interactive. De um processo de cocriação que reuniu equipes de criação, planejamento e marketing das empresas, surgiu o conceito que irá nortear o desenvolvimento de todas as fases da campanha: o da reverberação.
“Só de mostrar o símbolo da Globo, as pessoas já sabem de que empresa estamos falando. Isso é o que toda marca ambiciona no mundo. E o conceito dela é muito simples: é o mundo transmitido em uma tela para o mundo. O que propomos é ampliar esse significado, mostrando que o que acontece no mundo, passa na Globo e vai pra todo lugar”, explica Eco Moliterno, CCO da Accenture Interactive.
Para ilustrar graficamente o novo conceito, foi criado o que ficou conhecido internamente como o ‘efeito Globo’. Uma alusão ao efeito da ressonância, que representa uma Globo pulsante, que reverbera para além de si, indo além de suas próprias fronteiras. Mais ainda, uma empresa que tem conteúdo para todos, em todos os lugares. Que alcança 96% dos domicílios com seus canais lineares e que é consumida por 81% dos usuários brasileiros na internet.
Do PNT ao TT. Do plim ao play. Dos fãs aos followers.
Da audiência nacional aos recordes nas redes sociais. Do conteúdo que se assiste na TV aberta e na TV por assinatura ao portfólio completo de canais Globo no streaming. Das tardes de domingo com o Huck ao melhor do filme com o incrível Hulk. Do melhor do esporte ao melhor da gastronomia: só a Globo oferece uma experiência multitela, acessível a qualquer hora, de qualquer lugar, e individualizada, graças ao investimento em tecnologia para ampliar o seu conhecimento e o relacionamento com o consumidor. Desta forma, sendo nacional e ao mesmo tempo individual, a Globo se mantém relevante e gera conversas que vão além de suas próprias plataformas. Para as marcas, um olhar integrado sobre indicadores específicos dos setores para ampliar a eficiência do investimento em mídia.
“Hoje, a Globo tem uma estratégia única de dados e faz uso de algoritmos sofisticados para se relacionar com as mais de 110 milhões de pessoas que estão em nosso Globo ID. Nesse contexto, temos capacidade para gerar inúmeros insights que nos ajudam no desenvolvimento de formatos publicitários customizados e inovadores, criados com base no perfil do público desejado, a fim de entregarmos visibilidade, credibilidade e engajamento, amplificando os resultados para nossos parceiros”, reitera Manzar.
Os números comprovam a relevância em todo lugar. No último BBB, os participantes do programa saíram, juntos, com mais de 124 milhões de novos seguidores. Quando o apresentador Marcos Mion anunciou sua ida para a Globo, as pesquisas pelo seu nome cresceram 1.300%. Os conteúdos de vídeo da Globo são responsáveis por 90% dos tweets no Brasil.
“Quando nos debruçamos sobre tantas informações que ilustram a relevância e a presença dessa marca na vida de todos nós, entendemos que havia ali uma oportunidade para explorar, de diversas formas e por meio de diversas peças, o conceito dessa Globo que reverbera, que transborda, que vai além. Por isso, faz todo sentido que a gente abuse dessas oportunidades, trazendo diversidade na assinatura, nas peças, na linguagem e na comunicação com todos os públicos que queremos falar”, explica Ricardo Moyano, diretor de Criação da Globo.
Entre as peças que foram desenvolvidas pela criação da Globo estão os teasers com a locução de Tatá Werneck. Em uma narração acelerada irreverente, característica de uma de suas personagens, a humorista conta em tom divertido sobre o ecossistema de marcas da Globo. “Me deram 30 segundos pra explicar o que mudou na Globo. Globo é uma coisa e TV Globo é outra, tá? A TV Globo é da Globo. Mas a Globo não é só TV Globo.”, brinca.
Gente: plataforma reúne informações sobre relevância da Globo
O que acontece na Globo, não fica só na Globo. A frase descrita na plataforma Gente é uma síntese da força do conteúdo que gera relevância em todo lugar. Em uma série de infográficos que ilustram dados como os destacados abaixo, o público e o mercado publicitário poderão ter acesso às informações que comprovam que o conteúdo da Globo transborda para todas as telas, todas as conversas, indo muito além do universo Globo, e se tornam parte da vida das pessoas.
8 em cada 10 brasileiros consomem conteúdo Globo na TV aberta, na TV por assinatura ou no digital.
Na TV aberta 96% da população assistiu à TV Globo no primeiro semestre de 2021.
Na TV por assinatura 94% dos brasileiros foram alcançados durante o mesmo período deste ano.
No digital 81% dos internautas do país estão no digital Globo (+102 mm de usuários únicos).
Mais de 10 milhões de downloads no Cartola FC, o maior fantasy game de futebol do mundo.
450% de aumento no consumo dos podcasts Globo em 2020, se comparado ao ano de 2019.
Globoplay o maior streaming brasileiro, com mais de 185 milhões de visualizações por mês.
Mais de 130 milhões de produtos vendidos em mais de 100 parcerias de licenciamento
Nos próximos meses, a Globo dará sequência às outras etapas do projeto, que inclui uma campanha direcionada para o público final.
A cultura em comemorar o aniversário do bebê a cada mês ganha cada vez mais força. Dando continuidade a campanha da marca que destaca a importância da conexão pele com pele e com o objetivo de incentivar e facilitar essa proposta, e se conectar ainda mais do momento da família e do bebê, Bepantol® Baby acaba de lançar o filtro“Mesversário” no Instagram. A criação é da agência MullenLowe Brasil, os temas foram criados em parceria com a ilustradora infantil Mariana Yatsusa Ikuta e a produção é do Studio Manga.
“O filtro mesversário foi criado com objetivo de proporcionar uma experiência divertida e de oferecer a oportunidade para registrar cada momento do crescimento do bebê e compartilhar com aqueles que amamos, além de incentivar ainda mais a conexão com a família. Assim como na campanha, é uma maneira de aproximar ainda mais Bepantol® Baby junto aos consumidores”, ressalta Ana Carolina Zagallo, gerente de produto.
O novo filtro possui 12 temas, dos mais tradicionais aos mais divertidos, explorados de forma bastante envolvente e que permitem mostrar qual o mês comemorado. Essa proposta de interação possibilita aos pais registrarem o crescimento dos seus filhos e compartilharem a cada mês os momentos desse amor puro e dessa conexão profunda de pele com pele.
“Com tantas opções de temas, compra de fantasias e kits exclusivos, muitas vezes o mesversário acaba sendo um complicador para os pais. O filtro de Bepantol® Baby simplifica esse momento de um jeito divertido e registra esse primeiro ano tão importante de conexão entre pais e bebês”, ressalta Daniel Scheiner, diretor de arte da MullenLowe Brasil.
Prestes a completar 45 anos de atuação, a Sorvetes Jundiá, uma das maiores marcas de sorvetes do Brasil, anuncia uma série de lançamentos que prometem atingir todos os públicos. Além de apostar em releituras de clássicos das décadas de 70 e 80, como o Creme Holandês, Coco Queimado e Papaia com Cassis, a Sorvetes Jundiá firmou uma parceria com a Hasbro para os lançamentos licenciados dos picolés My Little Pony e PJ Masks.
“Nosso objetivo é comemorar com novidades que agradem a todos os públicos e promovam um verdadeiro encontro de gerações, de todos que fazem parte da nossa história. Para as crianças, pensamos em personagens de sucesso, que tenham boa aceitação do público infantil. Para o picolé do My Little Pony, por exemplo, fizemos uma releitura dos personagens que estreiam o novo filme, agora em setembro, na Netflix”, comenta César Augusto Bergamini, CEO do grupo BRGMN, holding responsável pela Sorvetes Jundiá.
Divulgação
Livres de corantes e aromas artificiais, os novos sorvetes ganham uma apresentação napolitana e são reforçados com vitaminas C e D, atributos que chamam atenção dos responsáveis, na busca por opções mais saudáveis aos pequenos. A versão My Little Pony faz uma alusão à fantasia do unicórnio e possui três cores: branco com confeitos coloridos, sabor baunilha; rosa, sabor iogurte de morango; e lilás, sabor uva. Enquanto o PJ Masks contempla os sabores iogurte de morango, representando o vermelho da personagem Corujita; uva, para refletir o azul do Menino Gato; e maçã verde, com a cor do Lagartixo.
Os novos sabores já podem ser encontrados nas principais redes de supermercados e varejistas dos estados de São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais, Mato Grosso do Sul e Bahia, assim como nas lojas físicas da Sorvetes Jundiá e Jundiá Foods.
Muitos recursos visuais populares se concentram em imagens de trabalho e estilo de vida, mas o equilíbrio pode estar errado para os brasileiros – especialmente para aqueles de níveis de renda mais baixos. Equilibrar trabalho e vida pessoal é um desejo principal dos consumidores brasileiros, mas em vez de priorizar hobbies ou saídas criativas fora do trabalho, os brasileiros tendem a favorecer o tempo com a família.
Entre as imagens testadas, representações da vida fora do local de trabalho criam histórias visuais atraentes, especialmente ao destacar momentos alegres – e realistas – com a família e entes queridos. O equilíbrio entre trabalho/vida pessoal para as mães é especialmente difícil, pois a pandemia afetou consideravelmente o emprego das mulheres. Com isso em mente, a pesquisa Visual GPS da Getty Images realizou uma pesquisa ampla sobre a relação dos brasileiros com a família e o resultado foi surpreendente.
Veja os principais dados obtidos pelo Visual GPS:
Entre os brasileiros de baixa renda, 43% citam como fonte de preocupação / agravamento a falta de equilíbrio entre trabalho e vida pessoal; 18% de renda média; 29% de alta renda
Para pessoas de baixa e alta renda (esses dados podem ser muito pequenos para serem incluídos), ter um melhor equilíbrio entre vida e trabalho é uma meta (42% de baixa renda, 32% de renda média, 39% de renda alta)
Entre os brasileiros de baixa renda, hobbies criativos têm menos foco do que pessoas de alta renda (9% contra 18%).
No geral, 94% dos brasileiros procuram maneiras de celebrar as coisas boas de suas vidas. Embora concordem fortemente vs. concordem de forma diferente por faixa de renda, o percentual que concorda é praticamente o mesmo – na verdade, mais alto para pessoas de baixa renda do que para pessoas de renda mais alta
As imagens de mais alto desempenho, conforme o levantamento do Visual GPS no Brasil, apresentavam a família e os objetivos como fundamentais para uma vida realista e equilibrada. Os melhores desempenhos são de imagens que apresentam um elenco mais diversificado, modelos de pele mais escura e cenários realistas. O fato de essas imagens terem um desempenho melhor do que outras, mostra uma preferência crescente do consumidor por imagens naturalísticas com diversos modelos e paletas de cores mais robustas.
Depois da segurança financeira, ‘a educação dos meus filhos’ é uma prioridade para os brasileiros. Isso pode explicar porque tantas imagens de alto desempenho mostram pais ativamente envolvidos com seus filhos.
Dentre os principais motivos para a seleção dessas imagens, estão:
Parece natural, como fotos que posso tirar
Parece realista; não encenado
A maneira como isso me faz sentir
As pessoas mostradas na foto
As preferências geracionais ditam os desejos de mudança entre os consumidores brasileiros:
Geração Z sobre índice na seleção de imagens com modelos de pele mais escura
A geração do milênio sobre o índice na seleção de imagens relacionadas ao trabalho de casa
Geração X e Boomers são mais propensos a selecionar imagens que incluem representações da vida familiar
O programa jornalístico Os Pingos nos Is, apresentado por Vitor Brown com comentários de Augusto Nunes, Guilherme Fiuza, Ana Paula Henkel e José Maria Trindade, ultrapassou 4 milhões de inscritos em seu canal no Youtube (https://bit.ly/2WMuD3l). O programa é apresentado ao vivo em vídeo de segunda a sexta, das 18h às 20h e também vai ao ar em toda a rede Jovem Pan AM e FM.
Os números são um reflexo dos furos jornalísticos, entrevistas exclusivas e discussões polêmicas ao vivo sobre temas políticos no programa, que apresenta mais de milhões horas em conteúdos assistidos em seu canal no Youtube. Os números colocam o jornal como principal fonte de notícia no período em que está no ar e maior audiência ao vivo da plataforma no horário que é exibido.
A Jovem Pan também continua ampliando sua audiência no Panflix, serviço de streaming em que o programa também está disponível. Além disso, O Grupo anunciou na última terça-feira, dia 5 de outubro, uma nova parceria, estreando o novo canal Jovem Pan na Pluto TV – serviço de Streaming gratuito da ViacomCBS. Serão aproximadamente 350 horas de conteúdo exibidos por ano na plataforma de serviço.
A necessidade de estar mais tempo em casa transformou a percepção das pessoas sobre os ambientes e espaços – e, neste movimento, até espaços que antes eram mal aproveitados, ganham novas funções e decorações. Pensando nisso, a Tok&Stok, referência no mercado brasileiro de móveis e acessórios de decoração, apresenta sua nova campanha Mais Design por M² – Soluções criativas para fazer a sua vida caber na sua casa. Parte da linha é assinada com exclusividade pelo arquiteto e consultor de experiência e consumo da marca, Maurício Arruda.
Para tangibilizar o conceito da campanha Mais Design por M² e inspirar os consumidores a conhecerem soluções criativas, durante o mês de outubro, a marca proporcionará uma experiência única: o #TrailerTokStok*. Com a apresentação da linha assinada pelo arquiteto Maurício Arruda, o Trailer, traz novas formas de aproveitar espaços compactos com design e funcionalidade.
Créditos: Ju Martinez
Os consumidores poderão conhecer o trailer, tirar fotos, esclarecer suas dúvidas com consultores, realizar compras online com o cupom exclusivo TRAILERTOKSTOK, que dá 10%OFF para a 1ª compra no app, e aproveitar as aulas de yoga, oficinas e shows infantis com entrada gratuita, que acontecerão no entorno do #TrailerTokStok. A ação acontece de 9 a 12 de outubro das 10h às 17h no Parque Burle Marx, em São Paulo, e de 28 a 31 de outubro na Lagoa Rodrigo de Freitas, no Rio de Janeiro – das 09h às 18h.
“Aqui na Tok&Stok, acreditamos que o nosso papel como marca é trazer inspiração e solução aos clientes. E percebemos que, cada vez mais, nossa forma de viver imprime e impulsiona novas mudanças e, entre elas, está o anseio dos consumidores por soluções funcionais para ambientes compactos”, comenta Gabriel Micelli, diretor executivo comercial da Tok&Stok. “Essa experiência foi desenhada para mostrar que com a criatividade e usando itens versáteis de forma inteligente, é possível decorar e organizar qualquer espaço – assim como transformá-los em ambientes modernos e funcionais” finaliza Micelli.
Créditos: Ju Martinez
Responsável por materializar o conceito da campanha e propor uma experiência pelo design como forma de entregar empatia a todo momento para o público, Renato Naya, CEO & Partner da Just Live, empresa de experience da B&Partrners.co, comenta: “Quando a Tok&Stok nos procurou ficou claro para nós que deveríamos criar uma ação que traduzisse design em sua forma. E por sermos apaixonados pelo tema e acreditarmos que ao somar a principal metodologia da Just – que é Design Experience -, com experiências que propiciam interações como essa da Tok&Stok, o resultado é surpreendente. Ou seja, entendemos que ao unir essas verticais de maneira inovadora, contribuímos para gerar buzz de um jeito diferente e mais impactante para a marca.”
Qualy, a marca mais lembrada no segmento de margarinas e líder isolada da categoria, lança o pão de queijo multigrãos. Sua receita, assim como dos outros sabores da linha é composta por dois tipos de queijos, minas e parmesão. O diferencial do produto é que além do gosto amanteigado do pão de queijo Qualy, ele possui a adição dos grãos: linhaça, quinoa, gergelim, chia e aveia em flocos, que conferem equilíbrio e sabor. A novidade completa a linha, que já conta com as versões tradicional e pedaços de presunto. O Pão de Queijo Multigrãos Qualy pode ser encontrado, nas principais redes de supermercados, em embalagens de 375g e 900g nas regiões Sudeste e Nordeste. O produto também está disponível nas duas unidades do Mercato Sadia (São Paulo/SP e Itajaí/SC), lojas modelos da BRF, além do Mercato em Casa, e-commerce da Companhia.
O Pão de Queijo Multigrãos Qualy foi desenvolvido com base na escuta ativa. A equipe de inovações da BRF ouviu diversos consumidores e desenvolveu uma série de estudos para elaborar uma receita que atendesse às necessidades das pessoas que buscam por saudabilidade e alimentos funcionais. Os grãos, que compõem o produto, foram escolhidos por serem fontes de fibras e possuírem nutrientes que fazem bem à saúde.
A linha de pão de queijo Qualy já representa 43% de volume de vendas do portfólio da marca e faz parte do plano da BRF, que tem a meta de triplicar de tamanho até 2030 e superar R$ 100 bilhões em receita anual, consolidando-se como uma empresa global de alimentos de alto valor agregado.
“Qualy é a marca mais querida da categoria, pois sete em cada 10 lares utilizam nossos produtos. Estamos atentos às necessidades e desejos dos nossos consumidores, por isso lançamos o pão de queijo multigrãos. A novidade conta com ingredientes mais naturais e que chegará à mesa dos brasileiros com o toque especial de carinho de Qualy. Com o lançamento, nossos consumidores passam a contar com 13 produtos da marca para as diferentes refeições do dia a dia”, comenta Aline Alexandrino, gerente executiva da marca.
No Hub Qualy, atualizado mensalmente, a marca traz opções de receitas com o novo Pão de Queijo Multigrãos. O site já conta com mais de 130 combinações gastronômicas que utilizam todo o portfólio da marca. As sugestões de Qualy podem ser preparadas para qualquer refeição do dia, do café da manhã ao jantar.
A Krona chega aos seus 27 anos com um expressivo crescimento em sua área fabril, que inclui novas unidades de produção e ampliações nas plantas existentes, além do incremento de novas linhas de produtos. O avanço na capacidade produtiva tem reflexo no posicionamento como uma das três principais no mercado brasileiro de tubos e conexões de PVC e entre as maiores empresas do país, de acordo com o Anuário Valor 1000, do jornal Valor Econômico. No levantamento recentemente publicado, que analisou os números de 2020, a Krona ganhou 108 posições, passando da colocação 801 para 693.
O Vice-Presidente Industrial e um dos fundadores da Krona, José Armecides Gonçalves (Juca), recorda que a empresa iniciou em um terreno de 4.500m², com 600m² de área construída. Atualmente, são490.000m² de terrenos, com mais de 80.000m² ocupados pelas quatro plantas, três em Joinville (SC) e uma em Marechal Deodoro (AL). Se em 1996 a Krona utilizava duas extrusoras e uma Injetora para produzir aproximadamente 160 toneladas/mês, com um portfólio de 20 produtos, hoje trabalha com 30 extrusoras e 127 injetoras para uma produção de 10.000 toneladas/mês, com um portfólio superior a 1000 produtos. “E estamos em franco processo de expansão”, comemora.
Em funcionamento desde fevereiro, de forma crescente, a Krona Ultraterm é a mais nova unidade da empresa. Localizada no Perini Business Park, em Joinville. Sempre conectada com o avanço tecnológico, essa unidade implementa cinco das nove tecnologias habilitadoras da indústria 4.0: IOT – Internet Of Things, Big Data e analytics, Robôs Autônomos, Computação em Nuvem e Integração de Sistema. Uma sexta tecnologia, a Realidade Aumentada, está em desenvolvimento. No local, é produzida a nova linha CPVC Ultraterm para água quente, bem como alguns acessórios, como o engate flexível.
“A Ultraterm é um primeiro passo, uma experiência que servirá de modelo para a implementação dos conceitos da indústria 4.0 em todas as unidades da Krona, com expectativa de aplicação já em 2022”, adianta Juca. “A indústria 4.0 contribui para a melhora da performance, redução de custos e aumento de produtividade”, completa.
UNIDADES E CRESCIMENTO
A unidade Matriz, em Joinville, produz as linhas prediais de tubos e conexões para esgoto e água fria, como também a linha elétrica. A unidade Acessórios, também em Joinville, produz acessórios sanitários em geral, como torneiras de jardim, multisifões flexíveis, boias de caixa d’água, entre outros. Já a unidade Nordeste, em Marechal Deodoro (AL), produz linhas prediais de tubos e conexões para esgoto e água fria, além de parte da linha elétrica e de produtos para esgoto Série Reforçada.
“Estamos ampliando a unidade Nordeste, com incrementos nas áreas de conexões, almoxarifado, central de embalagem e codificação, Gente e Gestão e qualidade, com previsão de conclusão das obras em maio de 2022”, anunciou Juca. Na unidade Matriz, a Krona está na fase final do novo estacionamento, nova portaria e recepção, assim como da estação de tratamento de efluentes, com finalização até novembro de 2021. “As obras do projeto da nova área de armazenamento e expedição, para melhorar nossa capacidade de estoque e movimentação de produtos, devem iniciar no início de 2022”, prevê. Uma nova planta na cidade de Nerópolis (GO), está em fase de estudos e desenvolvimento na Krona. Fundada no dia 1º de setembro de 1994, a Krona tem 2.100 colaboradores e atende mais de 10 mil clientes ativos, em todas as regiões do Brasil e exterior. Em 2020, o volume de vendas cresceu 22%. Para 2021, a expectativa é de crescimento entre 10% e 15%.
O Programa Minha Chance, uma parceria da Secretaria de Desenvolvimento Econômico, Ciência e Tecnologia do Estado de São Paulo (SDE) e Centro Paula Souza (CPS), abre nesta sexta-feira (8) as inscrições para 4,5 mil vagas em cursos gratuitos de capacitação profissional oferecidos com a Microsoft. São quatro trilhas de ensino: Fundamentos do Microsoft Computação em Nuvem (AZ-900), Fundamentos de Inteligência Artificial (AI-900), Fundamentos de Plataforma de Dados(DP-900) e Fundamentos de Plataforma Computacional(PL-900). As inscrições estão abertas e podem ser feitas neste link: https://bit.ly/3DmtiQA
O anúncio da abertura das inscrições foi feito durante uma live, realizada na noite de quinta-feira (7). “Esses cursos são a prova do compromisso de São Paulo, do Governo João Doria, de todos nós, em garantir oportunidades para todos e para todas por meio da educação de qualidade, da qualificação profissional, da conexão com o mundo do trabalho”, afirmou a secretária de Desenvolvimento Econômico, Ciência e Tecnologia do Estado de São Paulo, Patricia Ellen.
O programa se destina a estudantes de Escolas Técnicas (Etecs) e Faculdades de Tecnologia (Fatecs) estaduais e pessoas da comunidade em geral, com idade mínima de 18 anos completos até a data da inscrição. A seleção será feita por meio de uma prova online, a partir de 15 de outubro.
As aulas serão ministradas por professores do CPS, especialistas de mercado e alunos que foram certificados pela Microsoft em edições anteriores do Programa Minha Chance. A capacitação ocorrerá em formato virtual, por meio das plataformas Teams e Microsoft Learn, customizada para o CPS, incluindo capacitação em competências socioemocionais, conhecidas como soft skills.
As aulas terão início em 25 de outubro e se encerram em 19 de dezembro. A carga horária é de 52 horas de conteúdo técnico e mais 8 horas em soft skills. Ao final da capacitação, os mil melhores participantes receberão, gratuitamente, vouchers doados pela Organização Mais Unidos, com apoio da Caterpillar Foundation, para os exames de certificação da Microsoft. Alunos que obtenham essas certificações melhoram suas chances no mercado de trabalho e serão encaminhados para os processos de contratação da Microsoft e/ou de seus parceiros, e podem ser contratados para ministrar aulas em futuras edições do Minha Chance.
“A capacitação em tecnologias é norteada por desafios e compromisso, compartilhados entre pessoas motivadas, instrutores dedicados e uma pujante plataforma”, afirma o coordenador do Programa Minha Chance no CPS, Antonio Celso Duarte. “Tudo isso faz dos cursos oferecidos em parceria com a Microsoft excelentes oportunidades, com possibilidades de geração de emprego e de renda.”
“Fazer parte do Minha Chance é motivo de muito orgulho para nós, da Microsoft Brasil. Estamos ampliando nossa parceria com o programa para oferecer ainda mais vagas aos cursos da Microsoft, pois acreditamos que a área de tecnologia tem criado muitas oportunidades de empregabilidade e crescimento profissional e queremos preparar nossa população para ter acesso a elas”, comenta Alessandra Karine, vice-presidente de Vendas do Setor Público e Líder de Diversidade & Inclusão da Microsoft Brasil.
