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sexta-feira, abril 25, 2025
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banco BV lança campanha que cria movimento para ressignificar tabus sobre dinheiro

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Thales Brandão
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No próximo domingo, 12, com estreia no intervalo do Fantástico (TV Globo), o banco BV lança um movimento para ressignificar um dos temas de maior estresse e tabu na vida dos brasileiros: a relação com o dinheiro. Criada pela SunsetDDB, a campanha gira em torno de conversas francas sobre o tema entre a atriz e apresentadora Tais Araujo, embaixadora da marca, e famosos e anônimos. Entre eles, influenciadores como a médica, apresentadora e influenciadora Thelminha, o casal Ceará (humorista) e Mirella Santos (modelo e bailarina), a skatista Pâmela Rosa e o ator Thiago Martins.

“Sabemos que o primeiro passo para desmistificar alguns temas é falar sobre eles. Por isso, iniciamos esse movimento para que as conversas sobre dinheiro possam ser realizadas de maneira aberta, de forma leve e tranquila”, disse Adriana Gomes, diretora executiva de Clientes do banco BV. O movimento faz parte do posicionamento do BV como banco digital que tem como propósito leveza para a vida financeira das pessoas. “Queremos abrir espaço para que falar sobre dinheiro deixe de ser um tabu”, diz Adriana.

Além do filme que abre a campanha, a estratégia também se reverbera para as mídias digitais, com conteúdos que serão veiculados em cortes, hackeando a dinâmica de viralização dos podcasts. “Para chamar o Brasil todo para a campanha estamos subvertendo um formato potente de conversa nos meios digitais. Produzimos vários conteúdos longos, com recortes que serão distribuídos para vários canais, criando uma nova maneira de se comunicar”, afirma Pipo Calazans, CEO da SunsetDDB.

Para retratar essa leveza no quesito estético e dar suplementos visuais para a campanha, que tem como mote a frase “Dá para falar sobre dinheiro de um jeito leve”, as filmagens foram realizadas sem paredes e em lugar público, no Parque Burle Marx, em São Paulo. A produção foi realizada pela Café Royal, com direção de Georgia Guerra-Peixe (Joca).

O trabalho de comunicação também tem o embasamento dos dados. Segundo pesquisa realizada pelo Instituto Mindminers, encomendada pelo banco, 61% dos internautas brasileiros associam o tema financeiro a sentimentos negativos. A pesquisa foi realizada com 1.100 pessoas em todo o país e tem margem de erro de 3 pontos percentuais para mais ou para menos. O índice de confiabilidade é de 95%.

A pesquisa mostrou ainda que 80% das pessoas afirmam que um banco preparado para o futuro deveria ajudar os brasileiros a falarem sobre dinheiro com mais naturalidade, tornando o tema parte do dia a dia das conversas das pessoas.

FICHA TÉCNICA

Cliente: Banco BV

Título: “Apresentação Tais” 30”

Produto: Institucional

Agência: SunsetDDB

CEO: Pipo Calazans

CCO: Sergio Mugnaini

Criação: Sergio Mugnaini, Joao Lovise, Marcos Abrucio, Jaqueline Juns

Produção Executiva: Taís Caetano

Produção: Fatima Latorre

Estratégia: Marcia Aguirre, Bernardo Kirschner e Raphael Augusto

Conteúdo: ShirlyCohen, Tatiana Cunha, Giu Lorenzetti e Bia Tabosa

Atendimento: Anita Souza, Valéria Cirello e Camila Guerra

Mídia: Marcelo Aquilino, Eric Zanelli, Paulo Ferreira, Ramon Santos, Gabriela P. Pekny e Ligia Menezes

Aprovação do Cliente: Adriana Gomes, Claudia Furini, Mariana Arruda, Heloisa Feitosa, Catharina França, Magda Cani, Mariana Miranda e Carolina Yuki

Produtora/Imagem: Café Royal

Direção: Joca_Georgia Guerra-Peixe

Produção Executivo: Moa Ramalho e Giovana Grigolin 

Coordenação de Produção: Alex Missaka / Alessandra Cipolletta

Atendimento: Bruna Chamlian

Direção De Fotografia: Carol Quintanilha

Direção de Arte: Nina Simão

Direção de Produção: Merilyn Salvatierra

1o Ass. de Direção: Vivi Acatauassu

2o Ass. de Direção: Isa Fakelmann

Estagiário de Direção: Felipe Solino

Pesquisa de Casting: Luisa Alcântara

Fotografia still: Tauana Sofia

Coordenação de pós-Produção: Andreza Oliveira

Ass. Coordenação de Pós: Juliane Conti Rezende

Produtora de Som: Lucha Libre Audio
Atendimento Produtora de Som: Dani Celer e Vanessa Raad 
Produção de Som: Paulinho Corcione e equipe Lucha Libre

Coordenação de Pós: André Parizi

Finalização e VFX: Marc e Lucas Gomes

Montagem: Decio Corrêa / Gennaro Kindel

Finalização: Gennaro Kindel

Color Grading: Alan Porciuncula

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CNN Brasil prepara programação especial para lembrar os 20 anos do atentado de 11 de setembro

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Thales Brandão
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Neste sábado, 11 de setembro, os ataques terroristas sofridos pelos Estados Unidos, que mudaram o rumo da História, completam 20 anos, e a CNN Brasil terá uma programação especial e exclusiva, ao vivo, a partir das 8h, para marcar a data. Em transmissão simultânea com a CNN americana, e com correspondentes espalhados pelos Estados Unidos, serão exibidas todas as homenagens às vítimas do atentado. 

O time de correspondentes da CNN também trará relatos de quem acompanhou o socorro às vítimas de perto, como testemunhas, sobreviventes e equipes de resgate. Em meio a esses depoimentos, destacam-se três brasileiros, que estavam nas Torres Gêmeas no momento do ataque.

A cobertura especial será comandada por Carla Vilhena, Sidney Rezende, Rafael Colombo e Elisa Veeck. A programação ainda contará com convidados que irão analisar o contexto histórico, os desdobramentos e os reflexos do atentado. Haverá também um pronunciamento do presidente dos Estados Unidos, Joe Biden. 

“O 11 de setembro mudou o mundo. Tanto tempo depois, a humanidade segue buscando explicações para o que ainda parece ficção: os aviões sendo lançados por terroristas contra as torres gêmeas. Revisitar os atentados de 20 anos atrás na CNN Brasil será fundamental para entendermos o mundo em que vivemos agora”, afirma Rafael Colombo.

Ainda no sábado, após a cobertura ao vivo, a CNN exibe às, 14h, o documentário inédito “11 de setembro: a história de uma sala de aula”, de Victor Blackwell, correspondente e âncora do canal de notícias. A produção narra a história dos acontecimentos sob o ponto de vista de alunos do segundo ano que estavam em Sarasota, Flórida, na sala de aula da escola primária Emma E. Booker, com o presidente George W. Bush, quando ele soube do choque do primeiro avião no World Trade Center. 

“A política mundial contemporânea se divide entre antes e depois de 11 de setembro”, comenta Sidney Rezende. “Participar deste especial é, de certa forma, fazer parte da História”, complementa. 

Além da cobertura de sábado, o programa CNN Nosso Mundo, que vai ao ar na sexta-feira, dia 10/09, às 22h30, recebe o historiador Leandro Karnal, que traz uma análise do quanto os atentados mudaram, não apenas os Estados Unidos, mas o mundo. Karnal é especializado em história americana. “Ter vivido o onze de setembro, e como jornalista, ter testemunhado e reportado um fato dessa grandiosidade, foi uma oportunidade quase que única na vida. O que nós vimos foi um evento histórico comparável a muito poucos, um daqueles que transformam o mundo para sempre”, finaliza Carla Vilhena.

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Pandemia populariza o uso de transportes sustentáveis, aponta pesquisa

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Thales Brandão
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Foto: Thales Brandão

O Dia Mundial Sem Carro é celebrado em 22 de setembro. A data tem como objetivo estimular a reflexão a respeito do uso excessivo de automóveis e fazer as pessoas experimentarem meios de transporte alternativos e mais sustentáveis para se locomover.

Esses ideais, inclusive, não estão longe da realidade. Isso porque a pandemia de Covid-19 mudou rotinas e aumentou a busca por formas saudáveis de locomoção. É o que mostra o estudo “Mobility Futures 2021: The Next Normal”. Realizado pela Kantar, líder em dados, insights e consultoria, a pesquisa explora o comportamento das pessoas e atitudes em relação a viagens e mobilidade.

Caminhar lidera o ranking das modalidades que mais ganhou popularidade no mundo após a chegada do novo coronavírus. Tanto que marcou 78 pontos de satisfação em 100. O aumento mais notável é visto na Europa, região em que houve um incremento de 4,8% na comparação entre 2019 e 2020. O uso de bicicletas e patinetes também apresentou alta de 3% ao redor do planeta.

Os veículos coletivos, por sua vez, tiveram queda. Embora contribuam no controle de poluentes, não são boas opções em um contexto de pandemia, uma vez que aumentam o risco de contágio. Sendo assim, o uso de transportes públicos, como ônibus e metrôs, teve redução global de 5,6%. Iniciativas de compartilhamento de carros também caíram (-2,2%).

O maior desafio em relação à mobilidade, no entanto, continua sendo a preferência por automóveis. As longas distâncias e uma cultura que tem o veículo como principal meio de transporte, aliadas às medidas de distanciamento social e o risco de contágio, fizeram com que o uso de automóveis crescesse 3,8%.

É importante destacar que o “Mobility Futures 2021: The Next Normal” entrevistou mais de 9.500 habitantes de

13 cidades. São elas: Berlim e Munique (Alemanha), Bruxelas (Bélgica), Chicago e Nova York (Estados Unidos), Copenhague (Dinamarca), Londres (Inglaterra), Madrid (Espanha), Milão (Itália), Mumbai (Índia), Paris (França), Pequim (China) e São Paulo (Brasil).

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“La Casa de Papel” invade lojas da Vivo

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Thales Brandão
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O lançamento do volume 1 da parte 5 da série “La Casa de Papel” está inspirando uma ação nas lojas da Vivo em todo país. Em alguns momentos do dia, todas das telas das lojas selecionadas são “invadidas pela resistência” e passam a exibir, ao mesmo tempo, uma mensagem como se estivessem sob o poder do grupo de mascarados da série. O objetivo da ação é reforçar a ultravelocidade e estabilidade de Vivo Fibra, de forma complementar as divulgações da campanha Destrave da marca. A ação, que acontece em lojas de todas as regiões do país, conta também com adesivagem de vitrines e distribuição de brindes exclusivos da série.

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Serpro e CNC firmam acordo para estimular inovação no comércio

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Thales Brandão
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O Serpro, maior empresa de TI da América Latina, e a Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC), entidade que representa mais de 5 milhões de empresas em todo país, firmaram acordo de cooperação técnica para estimular a inovação no setor terciário brasileiro. A assinatura foi realizada na quinta-feira (9), no Rio de Janeiro, durante encontro da Diretoria da CNC, que termina nesta sexta-feira (10) e reúne presidentes das 34 federações representadas pela Confederação.

O objetivo do acordo é identificar as necessidades tecnológicas de um setor da economia responsável pela geração de cerca de 25,5 milhões de empregos. “Hoje temos áreas especializadas em fazer desenvolvimento trazendo a inteligência do governo para o mercado privado. Essa cooperação com a CNC é um orgulho para nós, e temos certeza de que, com os métodos e as tecnologias disponíveis, podemos trabalhar juntos e entregar muita inovação”, afirmou o diretor de Relacionamento com Clientes do Serpro, André de Cesero. 

Segundo o diretor da empresa de TI do Governo Federal, o Serpro tem mais de 70 soluções em seu portfólio. Alguns exemplos são a Carteira Digital de Trânsito e o Embarque + Seguro, tecnologia que já está sendo testada em diversos aeroportos do país, permitindo o embarque utilizando apenas o reconhecimento facial do passageiro.  O presidente da CNC, José Roberto Tadros, também celebrou a parceria. “O Serpro é uma empresa de Estado e, assim como a CNC, deve prosseguir em seu trabalho, independentemente de governos e regimes”, afirmou, manifestando a satisfação com o acordo. O acordo abre oportunidades de estímulo à inovação no comércio de bens, serviços e turismo, em que a capilaridade e representatividade do Sistema Comércio, formado por 34 federações e mais 1 mil sindicatos distribuídos por todo o território nacional, é um facilitador para a disseminação de boas práticas.

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Atacadista dispõe de mais de 960 vagas de emprego abertas em Santa Catarina

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Thales Brandão
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A partir do dia 14 de setembro, próxima terça-feira, o Fort Atacadista irá receber interessados em preencher vagas de emprego abertas sempre às terças-feiras, em todas as unidades da rede em Santa Catarina. São, ao todo, 32 lojas no estado, no momento com exatas 966 vagas abertas, sendo 545 delas na região Norte e no Vale, em cidades como São Bento do Sul, Joinville, Jaraguá do Sul e Itajaí; e outras 421 vagas nas demais regiões, como Grande Florianópolis, Sul e Oeste.

De acordo com a coordenadora de Gente & Gestão, Giselle Santos, a iniciativa de fixar as seletivas para todas as terças-feiras visa facilitar para os dois lados: trabalhadores e empresa. “Os candidatos não precisarão mais aguardar por feirões de emprego para se candidatar a uma vaga. E diferente do que muitos pensam, é constante a abertura de oportunidades em uma grande operação como o Fort Atacadista, pois além das inaugurações há ampliações de lojas, promoções (quando um profissional muda de cargo) e reposicionamento de funcionários para outras unidades, gerando a necessidade de repor vagas”, explica Giselle. Cada unidade da rede, hoje, emprega diretamente cerca de 200 profissionais.

Algumas das vagas disponíveis:

– Auxiliar de perecíveis
– Auxiliar de prevenção
– Auxiliar de depósito
– Operador de caixa
– Promotor de carnes/Açougue
– Promotor de cartões
– Repositor de mercadorias
– Separador de mercadorias
– Técnico em carnes/Açougue
– Técnico em manutenção

Como ser candidato às vagas:

Os candidatos devem se dirigir à loja Fort mais próxima de sua residência em SC e procurar pelo setor “Gente & Gestão”, levando currículo e documentos pessoais com foto. O horário das entrevistas é sempre a partir das 9h no período da manhã e a partir das 14h no período da tarde.

Entre as mais de 960 vagas abertas no momento, há oportunidades para Jovem Aprendiz e PCD. “Nem sempre conseguimos absorver todos os candidatos, mas estas seletivas às terças-feiras serão fundamentais para a formação de um banco de talentos atualizado, que será muito útil para preencher novas vagas sempre que disponíveis”, explica Fernanda Tambellini, que também coordena a área de Gente e Gestão do Fort Atacadista. Para todos os cargos é exigido Ensino Médio completo (com exceção para Jovem Aprendiz) e disponibilidade para início imediato.

Benefícios:
Além dos salários compatíveis com as funções, os novos colaboradores Fort Atacadista poderão contar com: café da manhã, almoço ou jantar; vale transporte; assistência odontológica; seguro de vida; descontos de 7% nas compras nas lojas do Fort (Cartão Vuon Card); habilitação ao SESC, acesso à parceria com descontos diferenciados em saúde, educação (funcionário e familiares), lazer (clubes) e outras facilidades.

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Quatro projetos do Fundo JBS pela Amazônia receberão mais de R$ 3 milhões

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Thales Brandão
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O Fundo JBS pela Amazônia acaba de receber mais de R$ 3 milhões (valor equivalente a US$ 600 mil) para investimento em projetos no bioma. A doação é da Overseas Resources Foundation Limited (ORFL) e será investida em quatro iniciativas do Fundo. Com exceção da doação inicial da JBS, de R$ 50 milhões, trata-se do maior aporte financeiro até o momento. 

“Empresas e organizações de todo o mundo querem investir na Amazônia para ajudar no enfrentamento do aquecimento global e contribuir com um dos mais importantes biomas do planeta. Os projetos do Fundo abrangem uma diversidade importante do ecossistema da floresta e da bioeconomia regional”, afirma Joanita Maestri Karoleski, presidente do Fundo JBS pela Amazônia. 

A ORFL, que atua no segmento de couros e calçados e trabalha com um processo de produção que utiliza materiais reciclados, é a primeira instituição asiática a investir nos projetos de reflorestamento, ecoeconomia e P&D do Fundo JBS pela Amazônia. A quantia será distribuída ao longo de três anos e, a pedido da organização, será direcionada para os seguintes projetos: 

Projeto Pesca Justa e Sustentável – fortalecerá a cadeia do pirarucu com a compra de uma embarcação para processamento do pescado e estudo de viabilidade para construção de uma indústria de processamento. O projeto terá dois anos e deverá beneficiar 450 famílias. 

Programa Economias Comunitárias Inclusivas, nas Comunidades de Bailique e Beira Amazonas, no Amapá – em três anos o programa deve promover ampliação da renda de 240 famílias locais. Estão previstas a construção de fábrica própria para produção de polpa; a ampliação do portfólio de produtos de maior valor agregado; a elaboração de plano para liofilização do fruto, o que diminui custos da cadeia logística; além da construção de escolas e qualificação de jovens e mulheres para atuar na atividade. 

AMAZ (Aceleradora & Investimentos de Impacto) – primeira aceleradora amazônica de negócios com foco no impacto socioambiental de negócios da floresta. A Amaz fomentará a aceleração de 30 startups em cinco anos que serão apoiadas por um fundo com recursos filantrópicos e investimentos privados, além da capacitação e mentoria nos negócios. 

Parceria Técnica com a Embrapa – a iniciativa vai desenvolver pesquisas e tecnologias para aumentar o valor dos produtos da floresta, com inovações para alimentos plant-based, matérias-primas e insumos feitos a partir de nanofibras vegetais. 

Mais informações sobre os projetos, acesse https://tinyurl.com/3f2wcykn. 

“Por muitos anos temos apoiado projetos comunitários no Brasil e agora temos o privilégio de trabalhar com o Fundo JBS pela Amazônia. O Programa de Economias Comunitárias Inclusivas melhora a gestão de negócios comunitários e apoia a educação e a participação feminina nos negócios. Apoiamos o projeto de pesca justa e sustentável a exemplo da AMAZ, aceleradora de negócios da Amazônia, gerando empregos e negócios que visam criar soluções para a biodiversidade. Por fim, estamos entusiasmados com a Parceria Técnica com a Embrapa, que visa desenvolver tecnologias para agregar valor aos produtos florestais. Seu objetivo é tecnologias de baixo ou de zero carbono. Todos esses projetos apoiam a comunidade local e a criação de empregos. Estamos felizes com a parceria com o Fundo JBS pela Amazônia”, diz Kim Pleatman, Board member da Overseas Resources Foundation. 

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Juliette apresenta nova campanha de Seara Super Picante

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Thales Brandão
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Para lançar a nova linha Seara Super Picante, a marca mais uma vez surpreende o público e convida Juliette Freire para ser a estrela da campanha da edição limitada, que será exibida a partir do dia 10 de setembro em todo o país.

Em tom divertido, os filmes de 30 e 15 segundos apresentam a novidade ao consumidor e evidenciam a espontaneidade de Juliette. O primeiro mostra a paraibana gravando um comercial para Seara e experimentando um pedaço de pizza da nova linha. Ao ter que refazer uma cena, precisa comer novamente. Ela gosta tanto do toque apimentado que começa a brincar com a pronúncia dos nomes das pimentas, propositalmente, para continuar saboreando os pratos da linha.

“A Seara Super Picante é uma linha intensa, deliciosa e surpreendente. Eu diria arretada e porreta, assim como é a Juliette. Por isso a escolhemos para esse lançamento, que é tão diferente no segmento de congelados. Juliette vai nos ajudar a chamar os consumidores para experimentar sabores inusitados. A Super Picante foi pensada não somente para os amantes de pimenta, mas também para aqueles que querem conhecer novos sabores. Queremos que as pessoas estejam abertas a novas descobertas e, certamente, essa linha vai proporcionar isso, vai surpreender!”, comenta Tannia Fukuda Bruno, Diretora de Marketing da Seara.

Os produtos Seara Super Picante são os pratos tradicionais mais queridos pelo consumidor que ganharam um toque de pimenta. São eles: Lasanha Bolognesa com Jalapeño, Mac & Cheese Calabresa com Jalapeño, Pizza Calabresa com Jalapeño, Iscas de frango com Mix de Pimentas, Burrito TexMex com Chilli e Salsicha Chipotle Dog. Com esse portfólio, o segmento de congelados ganha ainda mais sabor, por tempo super limitado, garantindo uma experiência diferenciada e temperada com pimentas conhecidas no mundo inteiro.

“Como boa nordestina, gosto de um toque de pimenta em tudo que é comida. Agora pense em um prato delicioso, prontinho, já com pimenta? Bom demais! Me senti muito à vontade durante as gravações, fiz tudo com muita espontaneidade. Fora que tenho um carinho especial por tudo da Seara, porque a marca esteve comigo em momentos muito especiais no reality”, conta Juliette.

O lançamento de Seara Super Picante conta com uma estratégia 360º de grande impacto, com peças para TV aberta e fechada, digital e redes sociais como:

TikTok, Waze, Instagram, Twitter, Facebook, YouTube e grandes portais como Globo.com e Uol, além de OOH e ações em PDV.

Os produtos estão disponíveis até final de novembro, nas principais redes varejistas do Brasil e por meio da Loja Seara (lojaseara.com.br), plataforma que funciona por geolocalização e atua em parceria com as principais redes de varejo e aplicativos de entrega.

FICHA TÉCNICA

Agência: WMcCann
Cliente: Seara

Produto: Linha Super Picante Seara
Nome da campanha: Spicy

Aprovação: João Campos, Tannia Bruno, Rafael Palmer, Yuri Nodario, Lígia Kashiwagi,  Larissa Caparroz, Stephani Magalhães e Tiago Toricelli.

Executive Chairman: Hugo Rodrigues

CEO: André França

CCO: Mariana Sá 

Diretor de criação: Kleyton Mourão
Diretor de criação associado: Diogo Dutra         
Criação: Caroline Dienstmann, Wilson Dias

CSO: Renata Bokel

Planejamento: Sílvia Mello, Guilherme Novazzi, Estela de Luca, Ariane Andrade

Atendimento: Janaina Yana, Joice Nunes, Frederica Queiroz, Sulaya Nassif, Giovanna Siqueira

VP de Mídia: Fabio Urbanas

Mídia: Jodson Ferreira, Hully Sá, Carol Morelo, João Lenço, Debora Neves, Pedro Freitas

Social Media: Patrícia Colombo, Gustavo Komatsu, Agnes Mirele, Carolina Sales

Diretora de Produção: Camila Naito

Relações Públicas: Kerena Neves
Diretora de Produção: Camila Naito

Produção Integrada: Mariana Marinho, Carolina Araujo

Produtora: Brigitte Filmes

Diretor: Pedro Serrano

Diretora Executiva de Negócios: Renata Prado

Atendimento: Paloma Barboza

Produção Executiva:Claudio Cinelli

Coordenadora de Produção: Michele Labiapari

Diretor de Produção: Renato Marques

Diretor de Fotografia: Junior Malta

Diretora de Arte: Manoela Clemente

Montagem: Claudio Santos

Pós-Produção: HUB Vfx

Produtora de Som: Cabaret 

Produção Musical: Cyro Neto e Mauro Kuschnir 

Compositor: André Henrique 

Mixagem e Finalização: Gab Scatolin 

Atendimento: Ingrid Lopes, Flávia Caparelli e Bárbara Russiano 

Coordenação: Verusca Garcia, Chandra Lima, Débora Mello e Carol Oliveira  

Fotógrafo: Pedro Dimitrow

Produção Executiva e agenciamento: Viviane Arnaldi

Retoque de Imagens: RG IMAGENS

Assistentes Caio Toledo, Rodrigo Oliveira

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Ágora Investimentos apresenta nova campanha

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Thales Brandão
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A Ágora Investimentos, corretora digital do Bradesco, lançou nesta quinta (09) uma nova campanha publicitária que reforça seus serviços, acessíveis a todo tipo de investidor. Com criação da R/GA, as peças têm a assinatura “Ágora para todos” e buscam pôr fim ao estigma de que só quem tem muito dinheiro pode investir. 

No filme, uma executiva aparece mexendo no seu celular. Uma locução feminina em off acompanha a cena e, então, a câmera se volta à dona do comércio, que é de fato quem narra a história falando sobre a concretização de seu sonho de abrir o próprio negócio. Para ela, a assessoria da Ágora, com seus profissionais experientes e sempre prontos a tirar dúvidas e recomendar investimentos, foi o diferencial. 

A peça tem linguagem acessível, sem termos técnicos, conseguindo impactar inclusive aquele público menos familiarizado com o universo financeiro, mostrando que investir é para todo mundo.

“Se você tem um objetivo, a Ágora é para você. Não é uma questão de ter um valor mínimo de investimento, mas sim de ter as carteiras recomendadas, a assessoria especializada e os conteúdos para informar e embasar decisões”, explica Nathalia Garcia, superintendente executiva de Marketing do Bradesco. 

“A comunicação do universo de investimentos é muito pasteurizada, mostrando sempre os mesmos códigos. Toda criação da campanha de Ágora vem justamente para romper com isso, que acaba sendo uma barreira, mostrando que investir é para todos”, explica Mauro Ramalho, VP, Diretor Executivo de Criação da R/GA São Paulo.    

No plano de mídia, estão previstos paytv, digital e OOH.

Ficha Técnica

Título: Ágora para Todos

Cliente: Ágora Investimentos

Produto: Institucional

Agência: R/GA São Paulo

SVP, Managing Director: Fabiano Coura

VP, Diretor de Desenvolvimento de Negócios: Márcio Oliveira

VP, Diretor Executivo de Criação: Mauro Ramalho

Diretor de Criação Geral: Giampietro Zanon

Diretores de Criação Associados: Joana Mendes e Maurício Bina

Diretor de Design: Rafael Ponzini

Criação: Graci Galera, Isabela Kempinas, Marina Tavares, Matheus Valery e Vitor Zillo 

Atendimento: Mariane Brito e Ana Cruz

Diretor de Produção: Flaviz Guerra

Produção: Natália Zampieri, Michel Ferreira e Walter Santos

Estratégia: Giacomo Groff, Karina Corchs e Kyle Fiore

Content Studio: Leonardo de Jesus, Luiza Pagliarini, Thieny Prates e Bruno Souza

Motion Design: Francisco Andrade, Francisco Beraldo, Gustavo Tadini, Lui Nogueira, Matheus Canto e Raphael Portella

Mídia: Kelly Nascimento, Pietro Russo, Carolina Alves, Gustavo Alberto e Gabriel Oliveira

BI: Gabriela Paiva e Gabriel Real

Cliente: Márcio Parizotto, Nathalia Garcia e José Mauricio Lilla 

Produtora de Imagem: Dogs Can Fly

Direção de Cena: Mahfuz

Produtor Executivo: Thiago Balma e Ricardo Whately

Diretor Fotografia: Léo Kawabe

Gerente de Projetos: Rafael Azevedo

Assistente Gerente de Projetos: Alexsandra Laura e Matheus Monteiro

Coordenador de Produção: Nathalia Trindade

Assistente de Coordenador de Produção: Karla Fernandes e Cinthia Devette

Pesquisa Criativa: Tunico Rodrix

Pós Produção: Dogs Can Fly

Coordenador de Pós-Produção: Valquiria Pacheco

Diretor VFX: Bidu Madio

Montador: Saulo Simões e AMC

Produtora de som: Fuzzr Áudio
Direção Musical: Felipe Colenci
Produção: Felipe Colenci e Gustavo Marques  
Assistência de Produção: Rodrigo Ricardo Rodrigues
Atendimento: Fernanda Aragão

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AliExpress ganha nova versão do coelho high tech; Marca é patrocinadora do reality show The Masked Singer Brasil

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Thales Brandão
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Coelho atual, criado pela FCB e produzido pela Factory

O AliExpress, um dos patrocinadores do novo reality show da Rede Globo, o “The Masked Singer Brasil”, apresenta a nova versão do coelho high tech criado pela FCB Brasil, a agência planejadora desse match entre a marca e o programa.

O programa que promove uma competição musical entre artistas brasileiros fantasiados para o anonimato e à suposta adivinhação, tem um personagem repaginado, com mais personalidade, agora mais tecnológico, jovem, descolado, hype e carismático.

A partir da metade da competição, uma celebridade brasileira se fantasiará desse coelho, personagem que já representa a AliExpress em campanhas de comunicação, planejadas pela FCB. O personagem vai colaborar com o público dando dicas sobre a identidade dos participantes mascarados na competição e ajudará a relevar surpresas preparadas pelo programa.

O briefing para o novo coelho teve inspiração nas próprias fantasias do programa, ousadas e criativas. Com layout desenvolvido pela FCB Brasil e produção em 3D pela Factory, sua versão digital fará parte das campanhas da AliExpress, a patrocinadora do programa, mas também será uma fantasia para as celebridades usarem, então precisou ser mais realista nas proporções humanas. “Nos inspiramos no Pernalonga Space Jam, adoro esse personagem, ao mesmo tempo que desenvolvemos um personagem bem autoral e com personalidade, resultou em um coelho híbrido, fofo, de pelúcia e do bem, mantendo o estilo cartoon”, divide a produtora executiva Jennifer Djehdian, fundadora da Factory.

Para o ar mais hight tech, os óculos VR do coelho é um detalhe marcante para essa identidade, que além de fazer parte do figurino, é um espaço dos olhos para mostrar as emoções através de ícones de emojis.

Reconhecida no mercado publicitário pelas criações autorais de 3D, realista, cartoon, 2D motion, frame by frame ou stopmotion, a Factory é especialista na criação de personagens.  “Nos últimos anos, houve um aumento de personagens no universo da animação para transmitir mensagens inspiradoras, sociais e com propósito, nos fazendo reflexões importantes como a Moana, do Filme Coco, Soul, Avatar, O Pequeno Príncipe, entre tantos outros. Com isso, o público tem se identificado cada vez mais com personagens como se fossem um influenciador real. As marcas notaram isso e cada vez mais, tem criado personagens para representar a sua visão e valores através de cada personalidade”, completa Jennifer.

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