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sábado, abril 26, 2025
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Impulsionado pelo Norte e Nordeste, consumo das classes C e D cresce 5% em julho, aponta Superdigital

Por
Thales Brandão
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O consumo das classes C e D no Brasil cresceu 5% em julho ante o mês anterior, de acordo com a Pesquisa de Hábitos de Consumo da Superdigital, fintech do Grupo Santander. Quase todas as regiões registraram crescimento, mas as que impulsionaram o resultado total foram Norte e Nordeste, com aumento de 23,5% e 8,5%, respectivamente. O Sul avançou 7,7%, enquanto o Sudeste, 3,5%. Já o Centro-Oeste teve leve queda de 0,5%. O levantamento é realizado mensalmente e busca traçar o perfil de consumo das classes C e D.

Segundo Luciana Godoy, CEO da Superdigital no Brasil, os números de julho consolidam a recuperação no consumo destas classes sociais, dado o histórico dos últimos dois meses. “Tivemos uma leve queda em junho em decorrência de um alto crescimento em maio, principalmente, por conta do Dia das Mães. A tendência é que o segundo semestre mostre uma recuperação mais robusta à medida que a vacinação contra Covid-19 avance e setores da economia que ainda sofreram bastante no primeiro semestre comecem a se recuperar”, diz.

Os setores que mostraram recuperação mais significativa no consumo foram Rede Online (8%), Transportes (7%), Restaurantes (6%), Supermercado (5%), Prestadores de Serviços (5%) e Combustível (5%). Na outra ponta, os gastos que mais caíram foram com Diversão e Entretenimento (-8%).

O levantamento mostra também que o principal gasto no orçamento ainda é em Supermercados (35%), seguindo de Restaurantes (12%) e Lojas de Artigos Diversos (11%), com uma pequena variação entre os meses de junho e julho.

Em julho, 82% dos gastos totais foram feitos presencialmente, o que representa um ponto percentual a mais em comparação a junho. Observa-se, por exemplo, crescimento de 4% nos gastos em Restaurantes e de 22% em Diversão e Entretenimento.

Em relação ao ticket médio, houve aumento significativo nos setores Rede Online (9%), Transporte (5%), Prestadores de Serviços (3%) e Combustível (2%). Na avaliação da executiva, a inflação dos últimos meses, acima da meta, tem contribuído para esse aumento do ticket médio em alguns itens. “É cada vez mais fundamental o aprimoramento e crescimento da educação financeira também nas classes sociais C e D”, explica.

Para acessar os dados completos da pesquisa, clique aqui.

Recortes regionais

SUDESTE

Rio de Janeiro

No Rio de Janeiro, o consumo em julho avançou 7% ante junho. Os setores que mais cresceram foram Rede Online (16%), Companhias Aéreas (10%), Hotéis e Motéis (8%), Lojas de Artigos Diversos (7%), Supermercado (5%), Prestadores de Serviços (4%) e Transportes (4%).  As quedas foram observadas nos setores de Diversão e Entretenimento (-10%), Lojas de Roupas (-2%) e Automóveis e Veículos (-2%).

São Paulo

Em São Paulo, o aumento no consumo foi 3,5% sobre junho. O resultado foi puxado, principalmente, por Rede Online (13%), Hotéis e Motéis (9%), Transportes (7%), Prestadores de Serviços (4%), Restaurantes (4%), Lojas de Artigos Diversos (3%) e Supermercado (3%). No entanto, foram observadas quedas nos gastos com Automóveis e Veículos (-7%), Diversão e Entretenimento (-5%) e Companhias Aéreas (-2%).

Minas Gerais

Em Minas Gerais, o consumo ficou praticamente estável, com leve alta de 1% em relação ao mês anterior. Os setores que apresentaram altas nos gastos foram Combustível (19%), Lojas de Artigos Diversos (9%), Transportes (8%), Restaurantes (7%), Supermercado (4%), Telecomunicações (4%), Drogaria e Farmácia (3%). No entanto, houve queda em Companhias Aéreas (-35%), Diversão e Entretenimento (-33%), Hotéis e Motéis (-15%) e Prestadores de Serviços (-14%).

Espírito Santo

No Espírito Santo, o consumo fechou o mês com alta de 1,5%. Rede Online apresentou aumento de 44%, seguido de Telecomunicações (24%), Serviços (12%), Transporte (9%) e Supermercado (6%).  Em contrapartida, o setor Companhias Aéreas, depois da alta expressiva do mês passado, teve uma queda de 74%. Outros setores que caíram foram Hotéis e Motéis (-33%), Combustível (-18%), Diversão e Entretenimento (-12%), Lojas de Roupas (-12%), Drogaria e Farmácia (-11%) e Restaurante (-7%).

SUL

Rio Grande do Sul

No Rio Grande do Sul, a alta no consumo foi de 11% sobre junho, puxado, principalmente, por Companhias Aéreas (103%), Diversão e Entretenimento (16%) Transporte (14%), Serviços (12%), Combustível (10%), Restaurante (9%) e Supermercado (8%). Houve queda em Prestadores de Serviços (-11%), Rede Online (-4%) e Lojas de Roupas (-1%).

Paraná

No Paraná, julho apresentou aumento no consumo de 7% ante junho. Os setores mais representativos foram Companhias Aéreas (85%), Lojas de Artigos Diversos (12%), Combustível (9%), Restaurantes (8%), Rede Online (3%), Transporte (3%) e Supermercado (3%). No entanto, houve queda em Diversão e Entretenimento (-13%), Serviços (-11%), Hotéis e Motéis (-10%), Lojas de Roupas (-4%).

NORTE

Amazonas

No Amazonas, o consumo apresentou um cenário quase estável, com alta de 1% em julho ante junho. O resultado foi impulsionado pelos setores Transportes (13%), Prestadores de Serviços (12%), Supermercado (9%), Telecomunicações (7%), Diversão e Entretenimento (6%) e Combustível (5%). Já as quedas foram, principalmente, nos setores Hotéis e Motéis (-39%), Automóveis e Veículos (-27%), Companhias Aéreas (-26%) e Lojas de Artigos Diversos (-5%).

Pará

No Pará, julho apresentou alta no consumo de 57% sobre o mês anterior. As maiores altas foram nos setores Drogaria e Farmácia (91%), Prestadores de Serviços (72%), Lojas de Artigos Diversos (62%), Serviços (52%), Supermercado (43%), Combustível (38%), Rede Online (31%) e Restaurante (30%). O único setor que apresentou queda foi o de Telecomunicações, de 5% nos gastos.

NORDESTE

Bahia

O consumo na Bahia teve alta de 3% em julho ante junho. Os principais setores que apresentaram alta foram Companhias Aéreas (52%), Rede Online (17%), Combustível (17%), Supermercado (12%), Restaurantes (10%), Hotéis e Motéis (9%), Drogaria e Farmácia (9%) e Transportes (5%). Recuaram os gastos com os setores Automóveis e Veículos (-10%), Telecomunicações (-7%) e Serviços (-6%)

Ceará

O Ceará teve um aumento de 10% no consumo em julho ante junho. Os setores mais beneficiados foram Companhias Aéreas (47%), Rede Online (26%), Serviços (25%), Automóveis e Veículos (19%), Hotéis e Motéis (19%), Transporte (15%) e Lojas de Roupas (12%). Entretanto, caíram os gastos com Lojas de Artigos Diversos (-10%), Diversão e Entretenimento (-3%) e Drogaria e Farmácia (-1%).

Pernambuco

Em Pernambuco, o consumo teve uma alta de 7% em julho em comparação com junho. Os setores que se destacaram foram Companhias Aéreas (131%), Prestadores de Serviços (21%), Lojas de Artigos Diversos (16%), Automóveis e Veículos (15%), Restaurante (15%), Transporte (10%), Combustível (10%). Por outro lado, a classe C e D em Pernambuco gastou menos com Hotéis e Motéis (-27%), Diversão e Entretenimento (-20%) e Rede Online (-4%).

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Ilha de Paquetá: IBGE faz o primeiro teste de coleta para o Censo Demográfico 2022

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Thales Brandão
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Todos os recenseadores usarão máscaras e protetores faciais, respeitando os protocolos de segurança contra a pandemia - Foto: Acervo IBGE

O primeiro teste de campo para o Censo Demográfico 2022 após o início da pandemia de Covid-19 começou dia 1º de setembro, com a Pesquisa Urbanística do Entorno, e vai até 30 de outubro, na Ilha de Paquetá, localizada na Baía de Guanabara (RJ). O recenseamento de casa em casa terá início na próxima segunda-feira (6) e se estende até dia 24 de setembro. Serão 16 técnicos do IBGE diretamente envolvidos no serviço de coleta, sendo 12 deles atuando como recenseadores.

Distante uma hora de navegação do Centro do Rio de Janeiro, com pouco mais de 1,2 km² e cerca de 40 ruas, a ilha – oficialmente um bairro do município carioca – tinha quase 1.300 domicílios e 3.381 moradores segundo o Censo 2010.

“O teste em Paquetá é um marco inicial para uma série de outros testes que preparam o início da coleta do Censo ano que vem, em 1º de junho de 2022.  Agradecemos o apoio da secretaria de saúde do município do Rio e a receptividade calorosa da população de Paquetá”, destaca o presidente do IBGE, Eduardo Rios Neto.

Dados da Prefeitura do Rio indicam que mais de 85% da população adulta de Paquetá já estão vacinados com as duas doses contra a Covid-19, o que garante mais segurança para o trabalho das equipes do IBGE e para os moradores. Mesmo assim, os profissionais envolvidos na coleta de dados usarão máscaras e protetores faciais, respeitando os protocolos de segurança contra a pandemia.

Para o diretor de Pesquisas do IBGE, Cimar Azeredo, eventos como esse são fundamentais para o Instituto garantir uma operação censitária segura e de qualidade. “Precisamos manter erguida a bandeira do Censo dada a importância das informações para a sociedade brasileira. Estamos diante de um ‘novo normal’ e será a primeira experiência do IBGE em colocar uma operação censitária em campo depois do Censo Experimental em 2019”, diz.

“Paquetá é o local ideal para nosso teste, pelo avanço na vacinação dos moradores e pela proximidade com a sede do IBGE, o que reduz os custos operacionais”, explica o gerente técnico do Censo, Luciano Duarte. Entre os principais objetivos do teste, Luciano destaca a ambientação sobre a operação censitária no âmbito nacional e a mobilização das equipes para a realização do Censo.

Operação testará também coleta por telefone e internet

No teste de Paquetá, serão empregadas abordagens alternativas e complementares de coleta de dados: presencial, por telefone e por internet. As três formas de coleta serão utilizadas no recenseamento do ano que vem.

A operação no Rio de Janeiro também servirá para testar os sistemas e equipamentos que serão utilizados na operação censitária, como os Dispositivos Móveis de Coleta (DMCs, semelhantes a um smartphone, que guardam os questionários eletrônicos), visto que algumas especificações e funcionalidades ainda não foram avaliadas em campo.

O treinamento dos profissionais envolvidos no teste ocorreu ao longo do mês de agosto.

“O teste vai ser uma oportunidade para nos ambientarmos na operação censitária. Como responsáveis pela operação de campo, vamos nos empenhar para que Paquetá seja referência para as outras unidades estaduais”, avalia o chefe da Unidade Estadual do IBGE no Rio, José Francisco Teixeira Carvalho.

A Pesquisa Urbanística do Entorno, que antecede ao Censo propriamente dito e traz informações sobre a infraestrutura urbana, transcorre desde quarta-feira (1), devendo ser concluída sexta-feira (3). Nesta fase da pesquisa, os profissionais observam quesitos que vão de iluminação pública, identificação de logradouro, pavimentação das vias, existência de calçadas, ciclovias, pontos de ônibus, até questões sobre acessibilidade urbana e arborização.

Claudio Stenner, diretor de Geociências do IBGE, explica a importância dessa etapa inicial: “É fundamental conhecer o contexto onde estão as casas a apartamentos dos brasileiros. A Pesquisa Urbanística do Entorno dos domicílios levanta com detalhes diversas informações sobre a infraestrutura urbana. Junto com as informações do questionário do Censo, é possível entender não só como são os brasileiros e as casas onde vivemos, mas também como são as ruas e bairros onde moramos”.

O recenseamento de casa em casa em Paquetá começará dia 6 de setembro e terminará dia 24 do mesmo mês. A partir de então, até 1° de outubro, será o período de supervisão. O trabalho se encerra com a Pesquisa de Pós-Enumeração (PPE), usada para avaliar a cobertura e a qualidade da coleta de dados do estudo censitário, que vai até 30 de outubro.

A operação servirá também para avaliar o modelo de testes para uso nas demais unidades estaduais do IBGE, em novembro. Nesse mesmo mês, o IBGE fará um teste em maior escala no município de Engenheiro Paulo de Frontin (RJ), além de visitar aglomerados subnormais e domicílios improvisados em Nova Iguaçu (RJ) e em territórios indígenas e quilombolas em Angra dos Reis (RJ) e Paraty (RJ).

Os primeiros testes preparatórios para o Censo (no caso, para 2020, cancelado por causa da pandemia) tiveram início em 2018. No final de 2019, o Censo Experimental foi a campo entre setembro e novembro no município de Poços de Caldas (MG) e, de forma pontual, em outras cidades espalhadas pelo país. Nessas etapas anteriores, foram avaliados os sistemas de coleta do questionário domiciliar, do questionário do entorno, além dos sistemas de gestão, acompanhamento e controle do censo. Também foram realizadas abordagens em agrupamentos indígenas e quilombolas.

Como verificar a identidade dos entrevistadores do IBGE

Os recenseadores trabalham uniformizados, com boné e colete com a logomarca do IBGE. No colete, há também o crachá de identificação, contendo a foto e os números de matrícula e identidade do entrevistador. Eles vão utilizar um DMC, semelhante a um smartphone, para coleta das informações. Os moradores podem verificar a identidade de todos os entrevistadores do IBGE através do site respondendo.ibge.gov.br ou pelo telefone 0800-721-8181, das 8h às 20h, todos os dias. Como ocorre em todas as pesquisas do IBGE, as informações prestadas pelos moradores aos recenseadores são confidenciais e o sigilo é garantido.

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Pesquisadores discutem aspectos sociais e educacionais da desigualdade racial

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Thales Brandão
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As complexidades da desigualdade racial no Brasil foram debatidas na tarde desta quarta-feira (1/9) em webinar promovido pelo Instituto de Pesquisa Econômica Aplicada (Ipea). Rafael Osorio, pesquisador do Ipea e do Centro Internacional de Políticas para o Crescimento Inclusivo (IPC-IG), apresentou dados que mostram como a renda média dos brancos permaneceu o dobro daquela dos negros de 1986 a 2019. “Em 2014, quando a renda média dos brancos chegou a US$ 24 por dia, a dos negros ultrapassou o mínimo histórico dos brancos, de US$ 12 em 1992. Já em 2019, a maior renda média dos negros só superava a dos brancos nos dois piores anos, 1992 e 1993”, declarou.

Osorio detalhou parte de seu estudo A Desigualdade Racial no Brasil nas Três Últimas Décadas e indicou que a redução da desigualdade racial de renda pode ser considerada irrisória no Brasil. “A contribuição da desigualdade entre os negros para a desigualdade brasileira aumentou. Na prática, pouco mudou a concentração dos negros nas camadas de baixa renda”, disse.

O pesquisador destacou que a desigualdade racial e de renda são faces da mesma moeda, não sendo possível vencer uma sem atacar a outra. “A inércia provocada pelo regime de baixa mobilidade de renda, por si, garante a transmissão da desigualdade racial por muitas gerações. A valorização da negritude e as políticas para a população negra, dissociadas do combate às desigualdades socioeconômicas e regionais que afetam a todos, não resultarão em grandes reduções da desigualdade racial em poucas décadas”, pontuou.

Por sua vez, o coordenador do Núcleo de Estudos Raciais do Insper, Michael França, analisou o desempenho educacional e como esse fator influencia a desigualdade racial. Segundo ele, o diagnóstico, no exemplo norte-americano, tem convergido para o argumento de que é importante diminuir o fosso educacional (na performance educacional entre brancos e negros) para impactar variáveis em curto, médio e longo prazos. “Roland Fryer, grande especialista na área, argumenta que o principal problema racial americano recente é procurar diminuir a lacuna na performance educacional, porque o desempenho educacional apresenta efeitos sobre os rendimentos, desemprego, o encarceramento e a saúde”, destacou.

No que se refere à aprendizagem e à questão educacional, França explicou que existe uma correlação entre a renda domiciliar e o desempenho de um indivíduo. “Crianças que vivem em ambientes desfavorecidos vão entrar em contato com um vocabulário significativamente menor, o que gera um impacto no desempenho escolar da criança”, ponderou.

Para o pesquisador do Insper, o viés racial é o pressuposto central de qualquer debate racial, ou seja, a cor da pele ou fisionomia de uma pessoa vai causar uma diferenciação na percepção que pode levar a uma distinção no tratamento. “Tivemos um período histórico da construção de uma imagem negra mais desvalorizada, com uma série de preconceitos, com manifestações racistas mais explícitas e discriminatórias. Com o passar do tempo, isso diminuiu, com uma conscientização da sociedade, mas uma porção considerável desse viés racial permaneceu nas nossas instituições”, concluiu.

CidadeMarketing com informações da IPEA.

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“Consumidor Turista” é lançado para orientar viajantes

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Thales Brandão
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Os ministérios do Turismo e da Justiça e Segurança Pública lançaram, em live pelos canais do Ministério do Turismo nesta quarta-feira (1/9), a primeira edição da publicação “Consumidor Turista”, produzida em parceria com a Agência Nacional de Aviação Civil (ANAC) e que reúne dicas e orientações sobre as relações de consumo. O primeiro, do total de três boletins voltados à aviação, vai abordar temas relacionados antes da viagem. As outras duas publicações servirão para tirar dúvidas sobre durante e após a viagem. A primeira edição da cartilha — “Consumidor Turista: transporte aéreo – antes da viagem” — já está disponível para acesso (clique no link).

Participaram da live de lançamento o Diretor da Agência Nacional de Aviação Civil (ANAC) Tiago Pereira, o Ministro do Turismo, Gilson Machado Neto, o Secretário Nacional de Desenvolvimento e Competitividade do Turismo do Ministério do Turismo, William França, e a Secretária Nacional do Consumidor do Ministério da justiça, Juliana Domingues.

Durante sua apresentação no evento online, o diretor da ANAC Tiago Pereira destacou a importância da iniciativa conjunta entre os órgãos na busca pela orientação e bem-estar dos passageiros na preparação de viagens e na contratação de serviços. Segundo ele, “o consumidor informado tem capacidade de tomar melhores decisões e consumir melhor”.

O diretor ressaltou ainda a importância da plataforma Consumidor.gov.br para a resolução de problemas com empresas aéreas que precisam de mediação e indicou que a Agência utiliza a ferramenta para colher dados e realizar a fiscalização das companhias para garantir uma performance cada vez melhor.

Boletim Consumidor Turista

As primeiras três edições do boletim serão dedicadas exclusivamente ao transporte aéreo, e estão divididas em antes, durante e depois da viagem. As cartilhas contêm as principais informações de interesse do passageiro, como as cobranças diferenciadas de tarifas, os cuidados necessários nas viagens com crianças e adolescentes, acessibilidade e, também, o que fazer em caso de alteração no voo, incluindo, ainda, regras excepcionais diante da pandemia de Covid-19. No documento também estão listadas legislações sobre o tema, com indicação para os canais que irão detalhar questões relacionadas ao segmento.

CidadeMarketing com informações da ANAC.

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Ana Clara entrevista Ana Clara em Sadia Veg&Tal

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Thales Brandão
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Reprodução

Quem acompanha as tendências da gastronomia sabe que alimentos de base vegetal têm chamado a atenção de cada vez mais consumidores, seja pela vontade de inserir proteínas alternativas na dieta, seja pela simples curiosidade de saber como esses produtos são feitos e experimentar novos sabores. Tantas particularidades podem dar a impressão de que um estilo de vida mais veg é complicado, limitado e pouco prático. Por isso a Sadia, marca de alimentos mais valiosa do Brasil e Top of Mind em 2020, lança campanha de Sadia Veg&Tal, trazendo como consumidora da linha a apresentadora, repórter e influenciadora digital Ana Clara Lima, para provar que os produtos Veg são versáteis e adequados em qualquer ocasião, para todos os públicos.

Em campanha elaborada pela VMLY&R, Ana Clara terá o desafio de mostrar a versatilidade de Sadia Veg&Tal – cujo portfólio conta com 18 itens, incluindo nuggets, almôndegas, hambúrgueres e frangos 100% vegetais, além de vegetais congelados e tortas vegetarianas. Para isso, a jovem vai conduzir uma entrevista muito especial sobre o tema, com uma convidada que talvez seja a mais desafiadora de sua carreira: ela mesma. Na conversa, ela vai compartilhar dicas de como ter momentos variados utilizando os itens da linha, provando que é possível manter a diversão, o sabor e a praticidade das ocasiões, além de reforçar o conceito de que Sadia Veg&Tal é “para quem quer Veg e muito mais”.

“Tivemos grandes lançamentos de Sadia Veg&Tal ao longo de 2021. Foram diversos produtos que agregam muito sabor e praticidade para as mais diversas ocasiões de consumo, tais como os Veg Frangos, Veg Kibe, Veg Carne Moída e Veg Almôndega. A linha foi inspirada na busca do público por produtos sem carne, que se adequem ao estilo de vida e facilitem a rotina. E a campanha vem aproximar o portfólio e a marca dos consumidores. Para nos ajudar nesse papel, ninguém melhor do que a Ana Clara, uma profissional jovem, antenada e muito carismática. A Sadia está muito feliz com a parceria e se orgulha da qualidade de seu portfólio”, ressalta Gisela Toledo, gerente executiva de Sadia.

Além dos filmes com Ana Clara Lima, estão previstas na campanha a divulgação de novas receitas, bem como o compartilhamento com o público de dicas e curiosidades sobre a produção dos itens de Sadia Veg&Tal no website da linha. As peças digitais, a serem divulgadas nas redes sociais de Sadia Veg&Tal (como Youtube , Instagram e Facebook), falarão sobre os produtos e as inovações da linha, reforçando o DNA arrojado que é característico de Sadia há mais de setenta anos.

“Sadia Veg&Tal empodera a diversidade de escolhas das pessoas. Cada um tem gostos diferentes e vive momentos diferentes. Por isso, não é só sem carne, tem variedade, é gostosa, é fácil, é Veg & muito mais. E a Ana Clara – uma mulher forte, inquieta e que está sempre se reinventando – tem tudo a ver com a proposta da marca e as pessoas que se conectam com ela”, finaliza Bruno Couto, diretor de criação da VMLY&R.

FICHA TÉCNICA

Cliente: BRF Sadia

Produto: Sadia Veg&Tal

Títulos: Campanha Lançamento Veg&Tal

Duração: 30″

Agência: VMLY&R

CCO: Rafael Pitanguy

Direção Executivo de Criação: Jeferson Rocha

Direção de Criação: Bruno Couto, Paulinho Duarte

Criação: Murilo Cepellos, Vinícius Oliveira, Juliana Pontual, Victor Amorim, Victor Prospero

Atendimento/Projetos: Letícia Meira, Renata Luzzi, Camila Polido, Camila Zaim, Beatriz Nascimento, Bárbara Figueiredo, Lis Lopes

Cliente: Marcelo Suarez, Gisela Toledo, Sharon Harrison, Brunna Sá, Julia Cruz, Mariele Borges, Bruna Mezher, Priscila Teixeira, Rafael Gonçalez

Planejamento: Sumara Osório, Marcelo Germano, Marco Guerreiro, Lucas Bernardes, Victória Chioccarello

Mídia: Paula Marsili, Ísis Baptista, Pedro Judice, Murilo Segóvia Marco Lima e Rodrigo Favaretto

RTV: Nicole Godoy, Kika Tancredo de Assis, Giovanna Cioca, Débora Prado e Raphaela Valentim

Produtor executivo: Maria João Calheiros

Atendimento: Marquinhos Monteiro

Coordenação de produção: Lalo Caetano

Assistente de direção: Vitor Moreno

Diretor de fotografia: Jean Benoit

Diretor de arte: Gabriela Valverde

Figurinista: Milton Castanheira

Diretor de produção: Lalo Caetano

Montagem: Serginho Diniz

Coordenador de pós: Dudu Coelho

Finalizador: Dudu Coelho

Pós-produção: Equipe Compañia

Color granding: Dudu Coelho

Produtora de som: Capitão Foca

Produtor de som: Felipe Parra

Atendimento: Zá Coelho

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Estudo chileno com mais de dez milhões de pessoas mostra que efetividade da CoronaVac é superior a 86%, inclusive entre idosos

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Thales Brandão
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Divulgação


Um artigo publicado no The New England Journal of Medicine nesta quinta (2) mostrou mais uma vez que a CoronaVac, vacina do Butantan e da farmacêutica chinesa Sinovac, é efetiva (ou seja, tem eficácia comprovada no “mundo real” e não somente em um estudo controlado de ensaios clínicos) contra casos de Covid-19 e variantes do SARS-CoV-2, inclusive entre as pessoas com mais de 60 anos.

A pesquisa foi realizada no Chile e mostrou que a proteção da CoronaVac foi de 65,9% contra infecções por Covid-19, de 87,5% contra hospitalizações, de 90,3% contra internações em Unidades de Terapia Intensiva (UTI) e de 86,3% contra mortes. Para o grupo totalmente vacinado acima de 60 anos, a efetividade da vacina foi de 66,6% para a proteção contra infecções, de 85,3% contra hospitalizações, de 89,2% contra internações na UTI e de 86,5% para a prevenção de morte relacionada à doença.

A análise foi feita entre fevereiro e maio com cerca de 10,2 milhões de pessoas. O estudo de coorte (estudo observacional que acompanha indivíduos ao longo de um período de tempo para determinar características e evolução do grupo) contou com participantes acima dos 16 anos cadastrados no Fundo Nacional de Saúde (FONASA), programa nacional de saúde chileno, que cobre cerca de 80% da população.

Os participantes foram divididos em três grupos: não vacinados, vacinados com apenas uma dose e totalmente vacinados. Os testes para detecção da Covid-19 foram exames RT-PCR (98,1%) e testes rápidos de antígeno (1,9%). Durante o período da análise, as UTIs no Chile operavam com 93,5% da sua capacidade.

O país andino tem as taxas mais elevadas de realização de testes para detecção da Covid-19 na América Latina e um sistema padronizado de informação pública para estatísticas vitais ao estudo. O Ministério da Saúde do país utilizou 13,98 milhões de doses da vacina CoronaVac desde o começo da campanha de vacinação, em fevereiro.

Outro estudo de efetividade da CoronaVac foi realizado pelo Butantan no município paulista de Serrana. O chamado Projeto S vacinou quase toda a população adulta do município (28 mil pessoas) entre fevereiro e abril de 2021 e concluiu que o imunizante causou uma redução de 80% no número de casos sintomáticos de Covid-19, de 86% nas internações e de 95% nos óbitos. 

CidadeMarketing com informações do Instituto Butantan.

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Ambev apresenta campanha para seus programas de Trainee

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Thales Brandão
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Está dada a largada. A Ambev acaba de abrir as inscrições para seus programas de Estágio, Trainee e Representa 2022. A companhia busca candidatos que pensam além dos rótulos, sonham grande, querem transformar a si e todo o ecossistema relacionado à indústria, tenham perfil colaborativo e valorizam a diversidade. As mais de 300 vagas são para as unidades da Ambev de todo o país e os processos seletivos, 100% online. Os interessados podem se inscrever até o dia 14 de setembro pelo site.

Para marcar esse momento, a Ambev, em parceria com a SunsetDDB, desenvolveu uma campanha estrelada pelos próprios funcionários da empresa. Com o mote “geração que pensa além dos rótulos”, o novo filme foi lançado nas versões de 15, 30 e 60 segundos, e se dedica a mostrar o oposto dos estereótipos de suas gerações: uma mestre cervejeira mulher, uma millennial muito paciente com seus 14 anos de casa, uma boomer que entende muito de tecnologia, uma funcionária que não é da geração Z, mas se preocupa com o meio ambiente, e por aí vai.

“Rótulos são essenciais para produtos, mas questionáveis para pessoas. A campanha parte desse pressuposto e traz uma reflexão sobre a definição de gerações, normalmente associada com a idade e não com a forma de pensar e agir. O conceito está visceralmente ligado aos processos seletivos da Ambev. Não à toa, os próprios funcionários da empresa, em toda a sua multiplicidade de características, são os protagonistas do filme principal desse trabalho de comunicação”, afirma Sergio Mugnaini, CCO da SunsetDDB.

De fato, foi-se o tempo em que as pessoas romantizavam as empresas e seus respectivos empregos. O mercado está passando por um momento em que a humanização e o cuidado com a saúde física e mental do colaborador é cobrada de todos os lados, assim como o equilíbrio entre vida pessoal e profissional.

“Para nós, o que define a nossa geração é a forma de pensar. É o quanto aquela pessoa se mostra alinhada com a cultura e os valores da companhia, que vão muito além da idade e do que está no currículo. E a nossa geração também entende que existe uma vida por trás de cada crachá e, principalmente, incentiva os valores que hoje são essenciais para o crescimento de qualquer negócio. É sobre respeitar a diversidade, se comprometer com a sociedade, com a sustentabilidade, e querer, constantemente, se reinventar”, comenta Nathalya Crisanti, Gerente de Atração da Ambev.

Além de ser uma das poucas empresas do mercado que oferecem feedback concreto e robusto em todas as etapas do processo, a Ambev também não exige os testes de inglês, para tornar os programas mais inclusivos. A companhia também não limita a escolha dos candidatos por faculdade ou curso. As vagas são para talentos de todas as gerações e que queiram se desenvolver nos mundos de Finanças, Tecnologia, Negócios, Supply e Logística.

https://www.youtube.com/watch?v=54kszNTuDPg&feature=emb_title

Ficha Técnica: 

Marca: Ambev Institucional

Título: Ambev. Uma geração que pensa além dos rótulos

Duração: 60”// 30” // 15”

Agência: SunsetDDB

CCOs: Sérgio Mugnaini

CEO: Pipo Calazans

Criação: Filipe Rosado, Felipe Revite, Pedro Carreira, Arthur Borges e Rafael de Miranda

Atendimento: Anita Souza, Carol Cabral, Bárbara Oliveira e Camila Santos

Planejamento: Marcia Aguirre e Fabiana Ribeiro

Conteúdo: Gabriela Campagnucci

Produção Imagem: Çava Art

Direção: Tiago Venturi

Direção de fotografia: Junior Malta

Direção de Arte: Aline Ferreira Simão

Produção executiva: Claudia Stancev

Assistência de Direção: Roberto Cerqueira

Diretor de produção: Marcos Fiori

Coordenação de pós produção: Larissa lima

Montagem: Rafael Mesquiara

Animação: Larissa Lima

Color: Junior Xis

Produtora de áudio: Carbono Sound Lab

Produtor Musical/Trilha: Zé Godoy

Desenho de Som: Ricardo Wey, Zé Godoy

Atendimento: Gabi Takan

Coordenação: Ligia Barros

Locução: Fabi Gugli

Fotógrafo: João Vejas

Tratamento: Cristion Petersen

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Câmara do MPF pede que Constituição Federal seja respeitada em atos públicos marcados para os próximos dias

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Thales Brandão
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Ministério Público Federal emite nota pública sobre manifestações que serão realizadas nos dias 7 e 12 de setembro no Brasil:

“A Câmara de Controle Externo da Atividade Policial e Sistema Prisional do Ministério Público Federal (7CCR/MPF) vem expressar, na qualidade de órgão de coordenação e revisão da atividade de controle externo da atividade policial no âmbito do Parquet Federal, a preocupação com as manifestações que estão marcadas para os dias 7 e 12 de setembro, ou outras que venham a ser programadas, e reiterar a confiança no sentido de que os integrantes dos órgãos de segurança pública elencados no artigo 144 da Constituição Federal mantenham a plena obediência à Carta Magna, às leis e ao regime democrático.

Também afirma a defesa da liberdade de expressão e a convicção de que eventuais abusos e violações à ordem democrática serão rigorosamente investigados e punidos pelos órgãos de controle com atribuição para o exercício de tais competências, sempre obedecendo os contornos legais aplicáveis.”

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CoronaVac: Anvisa determina suspensão de 21 milhões de vacinas

Por
Thales Brandão
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Reprodução/Instagram Instituto Butantan

Anvisa determinou neste sábado (4/9) a interdição cautelar de lotes da vacina CoronaVac, proibindo a distribuição e o uso dos lotes envasados na planta não aprovada na Autorização de Uso Emergencial (AUE). 

Em reunião iniciada às 16h do dia 3 de setembro de 2021 (sexta-feira) e, posteriormente, por meio de ofício encaminhado às 20h44 do mesmo dia, a Agência foi comunicada pelo Instituto Butantan que o parceiro Sinovac, fabricante da vacina CoronaVac, enviou para o Brasil 25 lotes na apresentação frasco-ampola (monodose e duas doses), totalizando 12.113.934 doses. A unidade fabril responsável pelo envase não foi inspecionada e não foi aprovada pela Anvisa na Autorização de Uso Emergencial da referida vacina. O Instituto informou ainda que outros 17 lotes, totalizando 9 milhões de doses, também envasados no local não inspecionado pela Agência, estão em tramitação de envio e liberação ao Brasil. 

Decisão da Anvisa 

Nesses termos, a vacina envasada em local não aprovado na AUE configura-se em produto não regularizado junto à Anvisa. 

Assim, torna-se essencial a atuação da Agência com o intuito de mitigar um possível risco sanitário. Tal ação se dará por meio da publicação de duas Resoluções (RE), ainda neste sábado (4/9), em Edição Extra do Diário Oficial da União (D.O.U.): 

– Resolução (RE) para a interdição cautelar proibindo a distribuição e o uso dos lotes envasados na planta não aprovada na AUE; e 

– Resolução (RE) determinando a proibição de distribuição dos lotes ainda não distribuídos. 

Listagem dos lotes impactados 

Lotes já distribuídos (12.113.934 doses):   

IB: 202107101H, 202107102H, 202107103H, 202107104H, 202108108H, 202108109H, 202108110H, 202108111H, 202108112H, 202108113H, 202108114H, 202108115H, 202108116H e L202106038.  

SES/SP: J202106025, J202106029, J202106030, J202106031, J202106032, J202106033, H202106042, H202106043, H202106044, J202106039, L202106048.   

Lotes em tramitação de envio e liberação ao Brasil (9 milhões de doses):  

IB: 202108116H, 202108117H, 202108125H, 202108126H, 202108127H, 202108128H, 202108129H, 202108168H, 202108169H, 202108170H, 2021081701K, 202108130H, 202108131H, 202108171K, 202108132H, 202108133H, 202108134H   

Boas Práticas de Fabricação 

A Anvisa avaliou toda a documentação apresentada pelo Instituto Butantan, consultou as bases de dados internacionais em busca de informações acerca das condições de Boas Práticas de Fabricação (BPF) da empresa responsável pelo envase desses lotes e até o momento não localizou nenhum relatório de inspeção emitido por outras autoridades de referência, como por exemplo o PIC/S (Pharmaceutical Inspection Co-operation Scheme – Esquema de Cooperação em Inspeção Farmacêutica) e a Organização Mundial da Saúde (OMS), ou emitido pela própria Agência. 

Considerando-se a irregularidade apontada, somada às características do produto e à complexidade do processo fabril, já que vacinas são produtos estéreis (injetáveis), devendo ser fabricadas em rigorosas condições assépticas, bem como o desconhecimento pela Anvisa sobre o cumprimento das BPF por parte da empresa, torna-se necessária a adoção de medida cautelar para evitar a exposição da população a possível risco iminente. 

Autorização de Uso Emergencial 

Na Autorização de Uso Emergencial da vacina CoronaVac, aprovada pela Diretoria Colegiada da Anvisa em 17 de janeiro de 2021, constam os seguintes termos no Voto N. 10/2021/SEI/DIRE2/ANVISA da diretora relatora: 

 “… manifesto-me pela aprovação de eventuais novos pedidos de uso emergencial nos moldes aprovados até o momento, ou seja, as vacinas sendo importadas prontas da Sinovac, ou o granel da vacina formulada e estéril, sendo importado da Sinovac para envase e acondicionamento no Instituto Butantan. Entretanto, eventuais alterações nestas configurações devem passar por nova análise das áreas técnicas da Anvisa.”  

O que são medidas cautelares 

As medidas cautelares não são decisões condenatórias em caráter punitivo, mas sim medidas sanitárias para evitar a exposição ao consumo e ao uso de produtos irregulares ou sob suspeita. 

As medidas cautelares também são um ato de precaução que visa proteger a saúde da população, sendo adotadas em caso de risco iminente à saúde, sem a prévia manifestação do interessado, fundamentadas nos termos da Lei 6.437, de 20 de agosto de 1977, sendo aplicáveis para a ação de fiscalização de interdição cautelar. 

A interdição cautelar como ação da medida cautelar aplica-se aos casos “em que sejam flagrantes os indícios de alteração ou adulteração do produto, hipótese em que a interdição terá caráter preventivo ou de medida cautelar”. Esta medida tem o prazo de 90 dias, conforme o art. 23, § 4º, da Lei 6.437, de 20 de agosto de 1977. 

Durante esse período, a Anvisa trabalhará na avaliação das condições de Boas Práticas de Fabricação da planta fabril não aprovada, no potencial impacto dessa alteração de local nos requisitos de qualidade, segurança e eficácia das vacinas, e no eventual impacto para as pessoas que foram vacinadas com esse lote. Além disso, serão feitas tratativas junto ao Instituto Butantan para a regularização desse novo local na cadeia fabril da vacina junto à Agência. 

A Anvisa tem por finalidade institucional, entre outras atribuições, promover e proteger a saúde da população por intermédio do controle sanitário da produção e da comercialização de produtos e serviços submetidos à vigilância sanitária. 

CidadeMarketing com informações da Anvisa.

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Ana Maria lança bolinho sabor churros com Leite Moça

Por
Thales Brandão
-
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Divulgação

Ana Maria, marca da Bimbo Brasil, lança campanha para apresentar seu novo produto, o bolinho com sabor churros, feito com Leite Moça da Nestlé. O objetivo é reforçar para os consumidores, que buscam pelo momento reconfortante do “eu mereço um docinho”, que os bolinhos têm aquele gostinho nostálgico da infância.

A campanha destaca Ana Maria Churros como uma ótima opção para os consumidores que procuram praticidade na hora do “lanchinho” da tarde, da sobremesa ou naquele momento que bate a vontade de comer um docinho. Ressalta também a presença do tradicional Leite Moça, que completa 100 anos em 2021 e é o queridinho das famílias brasileiras. A comunicação é voltada para o público jovem e adulto, por isso utiliza uma linguagem mais próxima, aumentando o vínculo emocional de Ana Maria com os consumidores. Além disso, destaca ainda os principais atributos dos produtos com o novo sabor.

“A campanha de Ana Maria Churros apresenta a nostalgia que os bolinhos podem levar aos consumidores. Qual brasileiro nunca comeu um churros na porta de saída da escola? O produto é prático para o dia a dia, para a hora do docinho, afinal, nós merecemos. Com o sabor churros, a maciez de Ana Maria e o selo Leite Moça® de sabor e qualidade, fica ainda mais delicioso”, afirma Alejandro Lacorte, diretor de marketing e inovação da Bimbo Brasil.

Impactados no Instagram, Facebook e Twitter, os consumidores do Sudeste do país tiveram acesso a um vídeo que despertou curiosidade sobre o lançamento, sem fazer alusão ao doce de leite ou churros. Apenas eram incentivados a tentar descobrir a novidade e interagir com a marca dentro dos canais digitais. Desde a primeira etapa, a interação com a Nestlé nas redes sociais já vem sendo feita.

Já nas próximas fases, os consumidores poderão se inspirar realizando desafios divulgados nas redes sociais das marcas – Instagram, Twitter, Facebook, Tik Tok e Pinterest – o co-branding estará sempre presente. A marca também contará com o marketing de influência nas redes sociais, em que os influenciadores divulgarão conteúdos variados, como a produção de uma tábua de doces para que os seguidores inspirem, entre outras ativações.

“A nostalgia, que é algo cíclico, é capaz de criar um laço emocional entre marcas e consumidores, e o lançamento de Ana Maria Sabor Churros possibilitou a proximidade com o público da geração Y, os millenials. Dessa forma, com base em pesquisas, a estratégia para o ambiente digital foi pautada a partir de canais, conteúdo e influenciadores que estavam alinhados aos públicos de interesse”, diz William Castro, planejamento da Focusnetworks.

Ficha Técnica

Anunciante: Bimbo
Produto: Rap10
Agência: Focusnetworks
Diretor de Criação: Leonardo Lima
Redator: Matheus Garrido
Atendimento: Gabrielle Prado e Kakau Gomes
Planejamento: William Castro
Mídia: Marina Teixeira
Aprovado por: Alejandro Hernandez Lacorte, Renata Araujo e Thais Santos.

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