Balance, marca de ração premium especial para cães e gatos da BRF, anuncia uma série de mudanças em sua comunicação. Além de nova identidade visual para o ambiente digital, muito mais moderna, com linhas fluidas que inspiram leveza, dinamismo e diversão, a marca também passa a contar com a assinatura “Por pets mais saudáveis”. O novo posicionamento foca no bem-estar dos pets em todos os aspectos da vida, como em seus hábitos, atividades e, claro, alimentação. A partir do dia 1º de setembro, as redes sociais e os canais proprietários de Balance estreiam essas mudanças, que devem contemplar também o site da marca nos próximos meses.
“O novo posicionamento de Balance reflete o que mais queremos ver: nossos pets felizes e saudáveis. Por isso, pensamos em cada detalhe da nova comunicação, desde as cores, as formas e a nossa assinatura, ou seja, tudo conversa com esse novo momento de Balance”, comenta Denis Nakashima, gerente de Inovação e Marketing PET da BRF.
O plano de ativações de Balance também contempla ações de merchandising em TV aberta, com a primeira inserção no Programa da Eliana (SBT) no dia 5 de setembro, e prevê aparições até o fim de novembro. “Vamos ampliar a nossa presença na mídia, com ativações nas redes sociais, mídia externa e, também, na TV. Queremos estar onde o nosso consumidor está, incentivando uma vida mais saudável para os pets e levando a nutrição que Balance proporciona”, finaliza Nakashima.
SAZÓN®, marca líder de temperos da Ajinomoto do Brasil, acaba de lançar a Promoção SAZÓN® Esquadrão de Prêmios, e conta com Mariana Xavier, atriz e parceira da marca, para estrelar a campanha de divulgação em comercial que será exibido em emissoras de TV aberta (Rede Globo, SBT e Record) e canais por assinatura em todo o país. Para ampliar o alcance da promoção, haverá divulgação nas redes sociais de SAZÓN® (@sazonbrasil) e também no Instagram da atriz (@marianaxavieroficial). A campanha tem assinatura das agências dentsumcgarrybowen, Cappuccino Digital e a Casa 96.
“A promoção é uma forma de dar continuidade ao esquadrão do amor formado por SAZÓN®, que busca contribuir para uma sociedade melhor nesse momento delicado”, afirma a gerente de marketing da marca, Leticia Borrasca. “Mariana Xavier é membro desse esquadrão e parceira da marca, por isso, ninguém melhor do que ela para divulgar a campanha e transmitir todo o carinho de SAZÓN® pelos consumidores”, completa a executiva.
Participação na promoção
Para participar, é necessário comprar ao menos um produto da marca SAZÓN® (Tempero, Tempera & Prepara e/ou Caldo) e cadastrar o cupom fiscal no site www.promosazon.com.br ou enviá-lo pelo WhatsApp no número (11) 99372-7100. Após a inscrição, o participante receberá números da sorte que darão a chance de concorrer aos prêmios como uma smart TV por semana, um carro por mês e duas casas ao final da ação. Além disso, a promoção conta com produtos-desafio para concorrer a fritadeiras elétricas todos os dias. O prazo para participação seguirá até 1 de dezembro.
Ficha Técnica:
Anunciante/Produto: Ajinomoto – Sazón
Campanha: Promoção Esquadrão de Prêmios
Agência de execução: Casa 96
Direção Geral: Adriana Salles
Direção de Arte: Tatiana Koyama
Redação: Diana Kurpjuweit
Direção Geral Atendimento: Denise de Cassia
GP: Patricia Oliveira
Agência Offline: dentsumcgarrybowen
VP de criação: Filipe Cuvero
Diretores de Criação Associados: Christian Faria e Murilo Torezan
Criação: Eduardo Ataíde, Carlos Mori
RTVC: Juliana D’antino e Marcela Veroneze
VP de Atendimento: Bruno Panico
Atendimento: Liza Rebechi
Planejamento: Priscilla Ceruti, Miguel Souza e Amanda Ceragioli
Mídia: Vivian Salazar, Rodrigo Moura, Andre Ellero, Damon Alexandre e Guilherme Nóbrega
Agência Online: Cappuccino Digital
VP de Criação: Vitor Elman
Head de Criação: Luiz Buzetto
Redator: Caio Almeida
Direção de Arte: Diogo Costa
Motion: Murilo Plenas e Eduardo Terrataca
Atendimento: Daniela Biazoto, Caroline Juliani e Gabriella Gestosa
Planejamento: Patrícia Cordeiro e Letícia Cardoso
Mídia: Rodrigo Martinez, Leandro Rodrigues, Matheus Correa, Augusto Schimieguel e Thaina Campos
RTVC: Rodrigo Martinez, Tatiana Brossi e Priscila Santana
Gerente de Projetos: Ana Paulon
Aprovado por (cliente): Adriana Moucherek, Carolina Sanches, Nozaki Akihiko, Letícia Borrasca, Julie Futigami, Otávio Alberto, Ana Luiza Messias e Beatriz Duarte.
Produtora de Imagem: Modernista Creative Producers
Produção Executiva: Marcelo Monteiro e Alexandre Lucas
Atendimento: Iara Demartini e Nicole Bonnet
Direção Criativa: Alexandre Lucas
Direção de Cena: Camila Faus
1AD: Ana Claudia Laforga
Segunda Assistente de Direção: Ana Carolina Moreno
O The Upgrade é o novo programa criado pela marca YoPRO em parceria com os profissionais de educação física Fê Medeiros e Manu Rangel, que também é nutricionista. O programa fornece conteúdos especiais gratuitos que facilitam o dia a dia com receitas proteicas e dicas de treinos. O objetivo é ajudar os amantes de esportes a darem um “upgrade” na rotina agitada, e incentivar a alimentação saudável e equilibrada.
Através do site da YoPRO, praticantes de esportes amadores, atletas ou profissionais da área podem encontrar combinações de receitas e dicas de treinos específicos para realizarem enquanto a comida está no forno.
“Estamos de olho na rotina agitada das pessoas, que voltou a se intensificar com o fim do lockdown e a volta do trabalho presencial ou híbrido, por exemplo. Por isso, criamos o programa The Upgrade como um serviço customizado de treinos e nutrição para ajudá-las a manterem um estilo de vida ativo e saudável. Este é só o começo de uma série de programas que vamos oferecer com a colaboração de experts e apaixonados por esporte.” comenta Adriano Ciavdar Chrispiniano, gerente de marketing de YoPRO.
Devido ao período de isolamento social e fechamento temporário das academias, os treinos online conquistaram o 1.º lugar no ranking mundial das tendências fitness de 2021, segundo pesquisa anual elaborada pelo Colégio Americano de Medicina do Esporte (ACSM, sigla em inglês).
O grande desafio de envolver pessoas à distância acelerou a adaptação do mercado fitness ao mundo online, resultando em soluções inovadoras para a indústria e para os consumidores. Os treinos online em formatos de live streaming (ao-vivo) e pré-gravadosganharam força e vieram para ficar.
“Hoje, as pessoas se preocupam e valorizam mais a saúde e o bem-estar. O The Upgrade entrega conteúdos para unir estes pilares, essenciais para a nossa saúde mental e física” — completa Fê Medeiros, professor de Educação Física e especialista em saúde e bem-estar.
Através do lançamento do programa The Upgrade, a YoPRO quer reforçar o seu compromisso de ser aliada dos apaixonados por esportes. Seja oferecendo produtos com alto teor de proteínas que são práticos e gostosos, dicas de treinos, nutrição ou receitas gratuitamente, sempre conta com o suporte de experts da área para oferecer conteúdos de qualidade e acessíveis a todos os praticantes de atividade física.
No Brasil desde 2018, YoPRO é a marca da Danone de iogurtes e bebidas lácteas UHT com alto teor de proteínas, e possui nutrientes que contribuem para a recuperação e ganho de massa magra*, energia e sensação de saciedade. Os produtos YoPRO podem ser encontrados em opções de iogurtes colheráveis, smoothies, iogurtes líquidos e bebidas lácteas UHT nas versões com 15, 17 ou 25 gramas de proteínas por embalagem.
*aliado a uma rotina regular de treinos e alimentação saudável.
A segunda edição deste ano do estudo Consumer Insights da Kantar, líder em dados, insights e consultoria, aponta que, com o avanço da vacinação, mais consumidores passaram a consumir fora de casa a partir de abril. A frequência, porém, ainda é menor, e por isso ainda não houve retomada dos volumes.
Os mais jovens retomam o consumo fora do lar associado ao retorno à vida social, enquanto os sêniores ainda se resguardam no isolamento.
Considerando o segundo trimestre deste ano em comparação ao mesmo período do ano passado, o consumo fora do lar foi opção majoritariamente dos jovens entre 18 e 29 anos, de classes AB e C, que priorizaram a vida social, principalmente aos finais de semana. Essa faixa etária foi a única que contribuiu positivamente para o cenário fora do lar (+0,8%) e suas principais escolhas foram os bares, que representaram 4,2% deste crescimento, e fast food (2,7%). Enquanto isso, os maiores de 50 anos se resguardaram, com uma retração em valor de 26,3% no mesmo período.
O mesmo cenário positivo não foi visto nas classes mais baixas. Apesar da prorrogação do auxílio emergencial, a quantidade de famílias que receberam o benefício foi menor, assim como os valores, o que não trouxe um impacto positivo no consumo. E ainda que a taxa de desemprego esteja estável, 17% dos lares brasileiros contam com ao menos uma pessoa que perdeu o trabalho após o início da pandemia, segundo o estudo LinkQ Covid da Kantar. Dentro desse universo, 80% são lares da classe CDE.
“O consumo fora do lar vai voltar, porém vemos que os fatores renda e preço são as novas variáveis que afetam a velocidade e as escolhas na retomada desse consumo, além dos ciclos de lockdown. As estratégias devem considerar a retomada em etapas e será necessário entender o mercado para criar ocasiões de acordo com os diferentes perfis, necessidades, canais e dias de consumo” explica Renan Morais, Gerente de Soluções da Kantar.
Em mais uma ação que visa expandir sua atuação no mercado brasileiro de midia, a CNN Brasil lança oficialmente hoje, 1 de setembro, a marca CNN SOFT, que agregará toda a produção de conteúdo de entretenimento e soft news do canal. Nos próximos meses, serão lançadas quatro novas atrações, além de programas que já estão no ar e que passarão a levar a assinatura da nova marca. A produção de hard news, pilar fundamental da empresa em todo o mundo, continua com a mesma programação e quantidade de horas dedicadas ao jornalismo. A produção de soft ficará centrada nos finais de semana.
“A CNN Brasil mantém seu pilar central na produção de notícias hardnews, mas agora apresenta variedade para o nosso público. Aos finais de semana, vamos abordar temas mais leves, mas sempre com o DNA do canal, que é a informação. E, além de oferecermos mais conteúdo de qualidade aos nossos espectadores, também traremos mais oportunidades de negócios para nossos parceiros comerciais”, afirma Renata Afonso, CEO da CNN Brasil.
Uma das atrações que levará a marca CNN Soft será a primeira produção internacional da CNN Brasil, com a estreia do apresentador Pedro Andrade, no comando do programa “Entre Mundos”. O jornalista vai viajar e conhecer o life style de diversas comunidades mundo afora, organizadas em torno de suas histórias, costumes, lutas e conexões com as mudanças do planeta. A primeira temporada está sendo gravada nos Estados Unidos.
Já Mari Palma e Phelipe Siani comandarão o programa “Em Alta CNN”, que fará uma curadoria inteligente de conteúdo disponível nas principais plataformas de streaming de áudio e vídeo.
Gabriela Prioli, advogada e uma das maiores influenciadoras digitais do país, e que foi revelada pela CNN, estará no comando do “À Prioli”, um programa de entrevistas em que grandes celebridades revelam seu lado desconhecido para o público.
Já o professor e historiador Leandro Karnal, comandará o “Universo Karnal”, um programa que traz reflexão e faz conexões inusitadas com a vida real.
Todas as atrações têm estreia marcada para o segundo semestre deste ano.
Além disso, programas que já fazem parte do catálogo da CNN Brasil ganharão a assinatura da CNN Soft a partir desta semana. São eles: “CNN CNN Viagem & Gastronomia”, com Daniela Filomeno, que terá temporada inédita a partir de outubro; “CNN Sinais Vitais”, com Dr. Roberto Kalil; “Produções Especiais”, com Glória Vanique; “CNN Nosso Mundo”, com Luciana Barreto, Lia Bock, Rita Wu e Thais Herédia; e “Anthony Bourdain”, com André Mifano.
“A CNN chegou ao Brasil como um canal de notícias, mas caminha para ser uma empresa de comunicação mais ampla, com diversas unidades de produção e de negócios”, prevê Renata Afonso. “Vamos diversificar nossa atuação em várias frentes, ampliar o mercado de trabalho e alimentar o ambiente de negócios. Sempre levando conteúdo de qualidade para o público. O lançamento da CNN Soft é mais um passo nessa direção.”
Mais sobre a CNN Brasil:
A CNN Brasil começou a operar em 15 de março de 2020 produzindo conteúdos multiplataformas, com notícias transmitidas na TV, rádio, site, aplicativo e YouTube e ainda em perfis nas redes sociais Instagram, Facebook, Twitter e LinkedIn, pushes, notificações, newsletters e podcasts.
A emissora já conquistou 11 prêmios e em seu elenco figuram alguns dos jornalistas mais reconhecidos e com maior credibilidade junto ao público nacional, além de novos talentos do telejornalismo.https://hotsite.cnnbrasil.com.br/cnn-soft
O Produto Interno Bruto (PIB) apresentou estabilidade (-0,1%) no segundo trimestre de 2021 (comparado ao primeiro trimestre de 2021), na série com ajuste sazonal. Frente ao mesmo trimestre de 2020, o PIB cresceu 12,4%. No primeiro semestre, o PIB acumula alta de 6,4%. No acumulado nos quatro trimestres, terminados em junho de 2021, o PIB cresceu 1,8%. t
O Produto Interno Bruto (PIB) apresentou estabilidade (-0,1%) no segundo trimestre de 2021 (comparado ao primeiro trimestre de 2021), na série com ajuste sazonal. Frente ao mesmo trimestre de 2020, o PIB cresceu 12,4%. No primeiro semestre, o PIB acumula alta de 6,4%. No acumulado nos quatro trimestres, terminados em junho de 2021, o PIB cresceu 1,8%.
Trimestre / mesmo trimestre do ano anterior (sem ajuste sazonal)
12,4%
1,3%
17,8%
10,8%
32,9%
10,8%
4,2%
Acumulado em quatro trimestres / mesmo período do ano anterior (sem ajuste sazonal)
1,8%
2,0%
4,7%
0,5%
12,8%
-0,4%
-2,6%
Acumulado no ano / mesmo período do ano anterior (sem ajuste sazonal)
6,4%
3,3%
10,0%
4,7%
24,3%
4,2%
-0,4%
Valores correntes no 2º trimestre (R$)
2,1 trilhões
180,0 bilhões
410,4 bilhões
1,3 trilhão
390,2 bilhões
1,3 trilhão
408,8 bilhões
Taxa de investimento (FBCF/PIB) no 2° trimestre de 2021 = 18,2%
Taxa de Poupança (POUP/FBCF) no 2º trimestre de 2021 = 20,9%
PIB fica estável (-0,1%) na comparação com o trimestre imediatamente anterior
O PIB variou -0,1% na comparação do segundo trimestre de 2021 contra o primeiro trimestre de 2021, na série com ajuste sazonal. A maior queda foi da Agropecuária (-2,8%), seguida pela Indústria (-0,2%). Por outro lado, os Serviços cresceram 0,7%.
Entre as atividades industriais, o desempenho foi puxado pelas quedas de 2,2% nas Indústrias de Transformação e de 0,9% na atividade de Eletricidade e gás, água, esgoto, atividades de gestão de resíduos. Essas quedas compensaram a alta que houve de 5,3% nas Indústrias Extrativas e 2,7% na Construção.
Principais resultados do PIB a preços de mercado do 2º Trimestre de 2020 ao 2º Trimestre de 2021 (%)
Taxas (%)
2020.II
2020.III
2020.IV
2021.I
2021.II
Acumulado ao longo do ano / mesmo período do ano anterior
-5,6
-5,0
-4,1
1,0
6,4
Últimos quatro trimestres / quatro trimestres imediatamente anteriores
Fonte: IBGE, Diretoria de Pesquisas, Coordenação de Contas Nacionais
Nos Serviços, houve resultados positivos em Informação e comunicação (5,6%), Outras atividades de serviços (2,1%), Comércio (0,5%), Atividades imobiliárias (0,4%), Atividades financeiras, de seguros e serviços relacionados (0,3%) e Transporte, armazenagem e correio (0,1%). Houve também estabilidade para Administração, defesa, saúde e educação públicas e seguridade social (0,0%).
Pela ótica da despesa, a Formação Bruta de Capital Fixo (-3,6%) apresentou queda, a Despesa de Consumo das Famílias (0,0%) ficou estável e a Despesa de Consumo do Governo (0,7%) cresceu em relação ao trimestre imediatamente anterior.
No setor externo, as Exportações de Bens e Serviços tiveram crescimento de 9,4%, enquanto as Importações de Bens e Serviços recuaram 0,6% em relação ao primeiro trimestre de 2021.
PIB cresce 12,4% frente ao 2º trimestre de 2020
Quando comparado a igual período do ano anterior, o PIB teve crescimento de 12,4% no segundo trimestre de 2021. O Valor Adicionado a preços básicos teve alta de 11,7% e os Impostos sobre Produtos Líquidos de Subsídios avançaram em 16,8%.
A Agropecuária cresceu 1,3% em relação a igual período de 2020. Este resultado pode ser explicado, principalmente, pelo desempenho positivo de alguns produtos da lavoura com safra relevante no segundo trimestre, como a soja (9,8%) e o arroz (4,1%). Em contrapartida, houve recuos nas estimativas de produção anual das culturas de café (-21,0%), algodão (-16,6%) e milho (-11,3%). As estimativas para Pecuária e Produção florestal apontaram contribuição positiva para a Agropecuária neste trimestre.
A Indústria cresceu 17,8%. Nesse contexto, a atividade Indústrias de Transformação registrou o melhor resultado com alta de 25,8%, influenciada, principalmente, pelo avanço na fabricação de veículos automotores; de outros equipamentos de transporte; de máquinas e equipamentos; e da metalurgia.
A alta na atividade de Construção (13,1%) foi corroborada pelo aumento do número de pessoas ocupadas no setor e da produção de seus insumos típicos. Esta atividade voltou a ter resultado positivo após cinco trimestres consecutivos de queda.
Indústrias Extrativas apresentou variação positiva de 7,0%, resultado do aumento na extração de minérios ferrosos, uma vez que a extração de petróleo e gás cresceu menos no período.
A atividade de Eletricidade e gás, água, esgoto, atividades de gestão de resíduos apresentou alta de 6,7% devido à maior atividade da economia como um todo, já que o segundo trimestre de 2020 foi o auge das restrições durante a pandemia da COVID-19. Este movimento foi capaz de compensar até mesmo o momento com bandeiras tarifárias mais desfavoráveis.
O setor de Serviços avançou 10,8% na comparação com o mesmo período do ano anterior. Os melhores resultados se deram em Transporte, armazenagem e correio (25,3%) e Comércio (20,9%). As demais atividades também apresentaram resultados positivos: Outras atividades de serviços (16,1%), Informação e comunicação (15,6%), Administração, defesa, saúde e educação públicas e seguridade social (4,1%), Atividades imobiliárias (3,5%) e Atividades financeiras, de seguros e serviços relacionados (1,4%).
A Despesa de Consumo das Famílias cresceu 10,8%, explicada pelo efeito base, já que é contra o trimestre com os maiores efeitos da pandemia sobre a economia, além dos programas de apoio do governo do aumento do crédito a pessoas físicas. Por outro lado, houve aumento das taxas de juros e, mesmo com o aumento das ocupações na economia, a massa salarial, afetada negativamente pelo aumento da inflação, caiu em relação ao segundo trimestre de 2020.
A Formação Bruta de Capital Fixo avançou 32,9% no segundo trimestre de 2021, explicado pelos resultados positivos da produção interna e importação de bens de capital, além da construção. A Despesa de Consumo do Governo subiu 4,2% em relação ao segundo trimestre de 2020.
No setor externo, as Exportações de Bens e Serviços cresceram 14,1%, ao passo que o crescimento das Importações de Bens e Serviços foi de 20,2% no segundo trimestre de 2021. Dentre as exportações de bens, o crescimento é explicado, principalmente, pelo acréscimo em produtos agrícolas, indústria automotiva, máquinas e equipamentos e minerais não metálicos. Por outro lado, as importações cresceram principalmente devido ao acréscimo nas compras de veículos automotores, máquinas e equipamentos, siderurgia e refino de petróleo.
PIB cresce 1,8% no acumulado em quatro trimestres
O PIB acumulado nos quatro trimestres terminados em junho de 2021 cresceu 1,8% em relação aos quatro trimestres imediatamente anteriores. Esta taxa resultou da alta de 1,6% do Valor Adicionado a preços básicos e de 2,8% nos Impostos sobre Produtos Líquidos de Subsídios. O resultado do Valor Adicionado nesta comparação decorreu dos seguintes desempenhos: Agropecuária (2,0%), Indústria (4,7%) e Serviços (0,5%).
As atividades industriais com crescimento foram Indústrias da Transformação (8,1%) e Eletricidade e gás, água, esgoto, atividades de gestão de resíduos (3,5%) se expandiram. Já a Construção (-0,7%) e as Indústrias Extrativas (-0,2%) sofreram contração.
Nos Serviços, houve altas em: Comércio (5,7%), Informação e Comunicação (5,4%), Atividades financeiras, de seguros e serviços relacionados (3,9%), Atividades imobiliárias (3,4%) e Transporte, armazenagem e correio (1,5%). As quedas foram: Outras atividades de serviços (-4,9%) e Administração, defesa, saúde e educação públicas e seguridade social (-2,5%).
Na análise da despesa, a Formação Bruta de Capital Fixo (12,8%) teve variação positiva pelo segundo trimestre consecutivo. Por outro lado, a Despesa de Consumo das Famílias (-0,4%) e a Despesa de Consumo do Governo (-2,6%) tiveram variações negativas.
No setor externo, as Exportações de Bens e Serviços apresentaram alta de 2,4% e as Importações de Bens e Serviços apresentaram queda de 1,7%.
Primeiro semestre tem alta de 6,4% no PIB
O PIB no 1º semestre de 2021 cresceu 6,4% em relação a igual período de 2020. Nesta base de comparação, houve desempenho positivo para a Agropecuária (3,3%), a Indústria (10,0%) e os Serviços (4,7%).
Taxa de Investimento foi de 18,2% no 2º trimestre
A taxa de investimento no segundo trimestre de 2021 foi de 18,2% do PIB, acima do observado no mesmo período do ano anterior (15,1%). A taxa de poupança foi de 20,9% no segundo trimestre de 2021 (ante 15,7% no mesmo período de 2020).
A Capacidade de Financiamento alcançou R$ 81,4 bilhões ante R$ 35,7 bilhões no segundo trimestre de 2020. O aumento da Capacidade de Financiamento é explicado, principalmente, pelo aumento no montante de R$ 55,1 bilhões no saldo externo de bens e serviços.
No domingo (5), a Mastercard, patrocinadora oficial do Campeonato Brasileiro de League of Legends (CBLOL), lançará a iniciativa especial Play for the Jungle para celebrar o Dia da Amazônia, apoiando também o compromisso firmado pela Coalizão Planeta Priceless para combater as mudanças climáticas. O Play for the Jungle tem o intuito de sensibilizar a comunidade de LOL para a necessidade urgente de proteger ecossistemas críticos como o da Amazônia.
Cada vez mais os consumidores estão procurando maneiras de ajudar a combater as mudanças climáticas, por meio de suas ações e seu comportamento. Em uma pesquisa recente encomendada pela Mastercard, 85% dos brasileiros pesquisados disseram que passaram a ficar mais conscientes do seu impacto sobre o ambiente, desde o início da pandemia de COVID-19.
Desenvolvido pela agência de publicidade WMcCann, o Play for the Jungle será lançado após a final da 2º Etapa do Campeonato Brasileiro de League of Legends, o CBLOL, como uma partida especial transmitida no dia 05 de setembro (domingo), às 13h, nos canais do CBLOL no YouTube, Twitch e NimoTV. Durante a partida, 10 gamers influenciadores precisarão enfrentar um desafio inédito do jogo: a Jungle – a selva do game, área crítica do mapa na qual os jogadores combatem monstros que dão recursos e poderes adicionais, ou então atravessam em direção a outros pontos – estará em chamas e será intransponível, desafiando as estratégias vencedoras dos gamers. “Jungle, ou a selva do mapa, é um ponto crítico dentro do League of Legends. Portanto, impedir que os jogadores usem esse trecho como parte de sua estratégia é uma forma genuína de provocar a reflexão sobre o que estamos vendo acontecer com o meio ambiente. Proteger as nossas florestas é fundamental para salvar o planeta, e usar o LOL como plataforma de conscientização, em parceria com a Mastercard, é parte da nossa responsabilidade como empresa que mantém um diálogo direto com o público jovem”, diz Carlos Antunes, head de Esports da Riot Games no Brasil.
Ao final da partida especial, os gamers irão incentivar os espectadores a participar de ações de recuperação, juntamente com a Coalizão Planeta Priceless da Mastercard. Lançada em 2020, a Coalizão Planeta Priceless (CPP) une os esforços de comerciantes, bancos, cidades e consumidores para combater as mudanças climáticas por meio da restauração de 100 milhões de árvores em cinco anos. A iniciativa conta hoje com mais de 65 membros que realizam ações coletivas para a preservação do meio ambiente. A Coalizão Planeta Priceless trabalha hoje com seus parceiros de reflorestamento, Conservation International e World Resources Institute, para ajudar a restaurar florestas – incluindo áreas na Bacia Amazônica (com 2 milhões de árvores), no Quênia (1,2 milhões de árvores) e na Austrália (500 mil árvores).
“Na Mastercard, estamos comprometidos com a construção de uma economia digital sustentável e inclusiva, assegurando que as pessoas, comunidades, empresas, e o planeta possam prosperar. Também estamos aproveitando nossa rede para tomarmos uma ação coletiva em favor do planeta. Assim, por meio do Play for the Jungle estamos convidando a comunidade de League of Legends para ouvir, aprender e agir, contribuindo para a restauração de algumas das florestas mais ameaçadas do mundo” – Sarah Buchwitz, Vice-Presidente de Marketing e Comunicação da Mastercard Brasil
A Família Schurmann iniciou no domingo, 29, seu mais novo projeto de sustentabilidade: trata-se da Voz dos Oceanos, cujo objetivo é buscar soluções e conscientizar a sociedade sobre a presença de plásticos nos mares. A Audi do Brasil apoia a iniciativa com três veículos, Audi Q5, Audi Q5 Sportback e Audi Q7, que darão suporte em terra para toda a equipe durante o início da expedição, desde o ponto de partida, em Balneário Camboriú, SC, e passando por Santos, Ilhabela e Ubatuba, no litoral paulista, até chegar em Paraty, RJ, em um percurso de quase mil quilômetros – as emissões serão neutralizadas, em parceria com a StarBoard, com o plantio de espécies típicas de manguezais que integram o ecossistema costeiro.
Para Johannes Roscheck, CEO e presidente da Audi do Brasil, “a Voz dos Oceanos é um projeto que dará visibilidade a uma situação que afeta não somente a vida marinha, mas a saúde do planeta, que é a presença de plásticos nos rios e oceanos, uma causa que a Audi já apoia em outras ações internacionais. É uma honra contribuir com esta iniciativa da família Schurmann, que além da expedição também contempla pilares de pesquisa científica, inovação e educação, valores presentes nas ações de sustentabilidade da Audi para melhoria da qualidade de vida das pessoas e do planeta”.
Voz dos Oceanos
Contando com o apoio mundial do Programa das Nações Unidas para o Meio Ambiente (PNUMA), Voz dos Oceanos é calcada em quatro pilares. O primeiro é o científico: o veleiro levará equipamentos de pesquisa científica e até mesmo pesquisadores em certos momentos da expedição para investigar a situação dos mares. O segundo é o educacional, que por meio de parcerias levará formação sobre o tema para diversos estudantes. O terceiro é o pilar de inovação, que contempla o fomento de empreendedores e startups que tenham como proposta encontrar soluções para diminuição ou eliminação do plástico no âmbito e escala industrial. E por último há o pilar da comunicação, pois a própria expedição em si dará visibilidade para esta questão.
Segundo Vilfredo Schurmann, o Capitão do veleiro Kat e um dos líderes da Voz dos Oceanos, “há 37 anos, os oceanos têm sido nosso lar, local de lazer e trabalho. Queremos retribuir todos os momentos incríveis que temos vivenciado até aqui, deixando um legado de mobilização para recuperação de nossos mares”. E acrescenta: “esse é um movimento que vai além da nossa família. É uma missão assumida por outros tripulantes e parceiros. Nessa grande onda, recebemos também o apoio da Audi do Brasil, que embarca na nossa expedição, navegando conosco em uma causa tão importante para o planeta e para todos nós”.
A bordo do veleiro Kat, que reúne a mais alta tecnologia de comunicação, captação de imagens e soluções de sustentabilidade em navegação, a expedição partiu de Balneário Camboriú em 29 de agosto e, depois de percorrer a costa brasileira, passará por Estados Unidos, América Central, México, cruzará o Canal do Panamá e navegará pelo Pacífico Sul até chegar na Nova Zelândia. Serão ao todo 60 paradas ao redor das Américas e Oceania durante os dois anos de expedição.
Família Schurmann
A Família Schurmann é internacionalmente reconhecida por diversos projetos de sustentabilidade e também por ser a primeira família brasileira a dar a volta ao mundo a bordo de um veleiro, entre 1984 e 1994. Já realizaram três expedições ao redor do mundo e, atualmente, são embaixadores da campanha Mares Limpos, do Programa das Nações Unidas para o Meio Ambiente.
Por várias décadas a Família Schurmann compartilha conhecimento com o público por meio de reportagens, documentários para o cinema, programas e séries para as TVs aberta e por assinatura e conteúdos digitais. Lançaram ainda 6 livros, sendo quatro deles campeões de vendas no País e um dos filmes produzidos já foi escolhido como representante do Brasil na disputa pela indicação ao Oscar.
Veículos utilizados na expedição
As equipes de apoio em terra e os participantes da expedição utilizarão três modelos durante todo o início, de Balneário Camboriú até Paraty: os SUVs Audi Q5, Audi Q5 Sportback e Audi Q7. Lançado em junho de 2021, o Audi Q5 está disponível nas carrocerias SUV e a inédita Sportback. Além da icônica tração quattro com tecnologia ultra, os veículos possuem controle de cruzeiro adaptativo, faróis dianteiros Full LED Matrix, lanternas traseiras OLED com três tipos de assinaturas exclusivas, carregador de celular por indução, display com tela sensível ao toque e tecnologia de assistência elétrica de 12v.
Já o Audi Q7, lançado em setembro de 2020, é o maior modelo da marca e o único com capacidade para sete ocupantes. O modelo é altamente eficiente graças à nova tecnologia de assistência elétrica, composta por uma bateria de íons de lítio e um alternador de correia em um sistema elétrico primário de 48 volts. Com esta inovação, o veículo pode se deslocar em velocidades entre 55 e 160 km/h com o motor desligado e, em seguida, o alternador de correia reinicia o propulsor de forma rápida e confortável. Há ainda o sistema start-stop, que desativa o motor a partir de 22 km/h e tem como principal objetivo a redução na emissão de CO2.
Dia 5 de setembro é comemorado o Dia da Amazônia. Pensando nisso, a Natura Ekos em parceria com a agência Africa criou uma campanha inspirada no “Amazofuturismo”, na qual faz um convite ao público para imaginar o futuro da Amazônia, que será resultado de ações realizadas no presente. A ação dá continuidade ao conceito de “biobeleza”, lançado no início deste ano, e que pretende mostrar como é possível conciliar desenvolvimento econômico e social com preservação ambiental.
Andrea Alvares, vice-presidente de marca, inovação, internacionalização e sustentabilidade da Natura reforça que, “Esta não é apenas a premissa do Amazofuturismo, mas também da Natura e da linha Natura Ekos, criada há mais de 20 anos a partir de um modelo de negócios sustentável em parceria com as comunidades locais”.
Como parte da estratégia de comunicação, foram criados quatro personagens (chamados de “fazedores do futuro”) e histórias que procuram traduzir o cenário imaginado para a Amazônia em 2050. A ação também destaca pessoas que já atuam pelo futuro da Amazônia no presente, chamados de “fazedores do presente”. A campanha terá ativações nas redes sociais e uma landing page que reunirá todas as histórias e perfis criados.
Sophie Schonburg, diretora executiva de criação da Africa ressalta que, “Com a quantidade de notícias ruins que recebemos diariamente, fica difícil imaginar um futuro positivo para a Amazônia. Mas a boa nova é que existem muitas pessoas que trabalham séria e arduamente para virar esse placar. Através do Amazofuturismo, movimento que celebra um futuro rico e potente para a região, mostramos em nossa campanha não só um lado que as pessoas desconhecem, que é esse lado de uma cultura pop vibrante, como também quem são as pessoas que ali estão construindo um futuro possível, só que no presente”.
Ficha técnica: Título: Semana da Amazônia Agência: Africa Anunciante: Natura Produto: Ekos CCO: Sergio Gordilho Direção Executiva de Criação: Sophie Schonburg Direção de Criação: Eduardo Ferraz e Maria Carolina Velloso Criação: Ricardo Montes, Pedro Balle, João Queiroz e Labô Young Content and Art: Luiz Felix Conteúdo: Nathalia Moreno PMO: Verônica Gordilho Araújo Atendimento: Maria Vianna, Greta Rodrigues, Vitória Medauar e Marina Mesquita Planejamento: Gisele Sakamoto, Priscila Meldonian, Laísa Nascimento e Marco Lop Mídia: Luciana Prado, Juliana Mol, Fernanda Martins, Maria Fernanda Núncio e Renata Brasiles Produção Agência: Rodrigo Ferrari, Tais Olhiara e Ian Inglez Produção Personagens do Futuro Artista convidado / Direção de arte: Labo Young Artista convidado: João Queiroz Assistente de direção de arte: Romário Alves Assistente de figurino: Marcos Luciano dos Santos Pinto (Luly) Videografa: Luana Beatriz Lima Peixoto (Lu Peixe) Assistente de Câmera: Samily Maria Iluminadora: Malu Rabelo Fotógrafa: Tereza Maciel Assistente de foto: Aryanne Santos Operador de projeção: Kauê Bentes Operador de drone: Tinta Preta Produções – Wagner Barros (WBS) Assistente de drone: Mina Ribeirinha Maquiadora: Isabella Pamplon (@bellaprajesus) Assistente maquiagem: Tiana Ferreira Modelo (Cientista): Marcely Gomes (Fierce) Modelo (Artista): Romário Silva Modelo (Influencer): Dyenne Silva Modelo (Guardiã): Everson Borges (MC Pokaroupas) Diretora de produção: Sharon Battat Gerente de produção: Alex Bonini Coordenadora de produção: Zoë Turjacanin Assistente de produção: Rafaela Souza Produtor local (Belém): Adilson Pimenta Assistente de produção (Belém): Jorge Manfrinne Barqueiro: Sr. Nauá Produção Fazedores Produtora: La Carretera Filmes Direção: Mauricio Pisani Produção: Wilson Paz Direção de Fotografia: Thiago Pelaes Som direto e assistência de câmera: Lauro Lopes Motorista: Fabiano Evangelista Pós-Produção: Massai Produção Executiva: Patricia Gaglioni e Paulo Eduardo Geraissate Filho Coordenação de pós-produção: Gregory Conte e Patricia Rodrigues Montadores: Anderson Pereira, Guilherme Akira Kagaya, Gustavo Minicucci e Rodrigo Aranha Colorista: Fábio Maczka Produtora de Som: Blend Audio Produção musical: Renan Corso e Flavio Marchesin Mixagem: Renan Corso e Flavio Marchesin Produção Executiva / atendimento: Edu Bernardo Aprovação/cliente Natura: Andrea Alvares, Claudia Pinheiro, Ana Carolina Soutello, Viviane Franjose e Louise Martins
Tem coisa mais brasileira do que os detalhes que constroem a imagem das cidades do interior? Diferentes culturas, costumes e sotaques formam a base da população que não perde suas raízes, valoriza o que há de melhor e ainda brinda as conquistas do dia a dia com Crystal.
Para celebrar esse ‘brasileiro raiz’, a WMcCann desenvolveu a campanha “Quem bebe Crystal, bebe com sabedoria. Crystal, a cerveja do nosso jeito”. A proposta irá valorizar o interior e a cultura regional de cada uma das praças em que a Crystal está presente. Afinal, cada vez mais o conhecimento é uma das coisas mais valiosas de nossa sociedade. E, um dos grandes orgulhos de toda cidade do interior é a sabedoria popular de seu povo.
Seguindo este conceito, a campanha conta com filmes para TV nas cidades do interior de São Paulo, Minas Gerais, Bahia e Mato Grosso do Sul. No digital, somam-se as cidades interioranas da Paraíba.
A estratégia de comunicação traz ainda spots de rádio, testemunhais, anúncios em sites, além de OOH regionalizado com o nome de cada cidade. As peças terão locuções e trilhas diferentes de acordo com a região em que estão presentes a fim de atingir públicos diversos.
“A sabedoria popular de quem mora no interior muitas vezes foi alvo de piadas na literatura, dramaturgia e até na publicidade. No entanto, são esses costumes, linguagens e aspectos culturais que formam o brasileiro de verdade. Crystal quer exaltar esses cidadãos que se orgulham de manter suas tradições e de serem a base do povo brasileiro. Como a cerveja é um dos itens presentes nessas celebrações regionais, a marca quer ser a bebida para reforçar esses momentos”, diz Eliana Cassandre, head de marketing do Grupo Petrópolis.
Agência: WmcCann | Cliente: Grupo Petrópolis | Produto: Crystal | Nome da campanha: Reposicionamento – Sabedoria | Time do Cliente: Eliana Cassandre, Naiara Brugneroto, Fernando Martins, Evelym Barbosa, Rodrigo Namba e Renata Oliveira | Executive Chairman: Hugo Rodrigues | CEO: André França | CCO: Mariana Sá | Direção de criação: Ana Carolina Reis e Alexandre Prado | Criação – campanha: Pedro Paes e Iêdo Gualberto | Criação – key visual e digital: Beatriz Fiori, Yasmin Oliveira e Felipe Porto | Motion: Thiago Mariano | CSO: Renata Bokel | Planejamento: Hugo Santos, Gabriela Bergantin, Luiz Hidd e Pedro Castro | Diretora de Negócios: Fernanda Duca | Atendimento: Tassiana Ferrari, Marcia Fernandes, Mariana Lucena, Renata Santos e Ana Beatriz De Caro | Diretora Executiva de Operações: Leticia Costa | Gerente de Projeto: Renato Ferrari | VP de Mídia: Fabio Urbanas | Mídia: Patricia Russo, Thais Abreu, Caio Mendonça e Samanta Damore | BI: Deny Watanabe, Felipe Borges, Rafaella Fernandes, Camila Oliveira, Eduardo Faustino e Gabriela Lima | Conteúdo: Patrícia Colombo, Monikhe Menezes, Augusto Oliveira, Thays Mota, Tassiana Cabral e Carina Coan | Diretora de Produção: Camila Naito | Produção Integrada: Guto Lins | Produtora de Imagem: Saigon Filmes | Diretora: Juliana Curi | Produção Executiva: Marcelo Altschuler e Carol Pessini | Atendimento: Fernanda Gomes, Rafael Costa, Karin Diniz | Coordenação de produção: Katiucia Soares, Jucilene Almeida, Thalita Machado | Direção de fotografia: Luciana Webber Baseggio | Direção de arte: Andres Zarza | Assistente de direção: Flavia Meszberg, Ana Carolina Fernandes e Daphne Goldstein Castilho | Pesquisador Criativo: Estevão Meneguzzo | Direção de produção: Roberto Bellezia | Figurinista: Allan Gandhi Siqueira Fernandes | Produtor de Casting: Chuck Hoffmann | Produtor de locação: Fabricio Marinho | Produtor de objetos: Mary Mello | Maquiadora: Simone Pereira de Souza | Montador: Rogério Ferreira | Coordenação de pós-produção: Virgini Fares | Finalizador: Fabio Abreu e Malu Leopassi | Cor: Bleach | Finalizadora: Btfly | Produtora de Som: Satelite Audio | Direção Musical: Roberto Coelho, Kito Siqueira, Hurso Ambrifi e Thiago Colli | Atendimento: Fernanda Costa, Renata Schincariol e Claudio Leal | Produção Musical: Kito Siqueira, Roberto Coelho, Hurso Ambrifi, Mike Vlcek, Thiago Colli, Charly Coombes, Koitty e Helton Oliveira | Finalização: Carla Cornea, Pedro Macedo, Ian Sierra e Renan Marques. | Coordenação de produção: Dudu Missono, Giu Tavares e Brenda Mayer | Assistente de produção: Renan Marques.
Locutores: BA – Rafael Kent | SP – Toni Fernandes | PB – Cleber Oliveira | MT – Jhony Peterson | MG – Leo Quintão | Relações Públicas: Kerena Neves.
