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segunda-feira, abril 28, 2025
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Ram apresenta filme em homenagem a parceria com a Festa do Peão de Barretos

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Thales Brandão
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Em clima de rodeio, a Ram lançou na sexta-feira (27) um filme inspirado em sua parceria de longa data com a Festa do Peão de Barretos. O evento foi realizado de quarta a domingo (25 a 29) com competições, shows e, claro, as picapes mais desejadas do país. Seguindo este conceito, a marca uniu o seu universo com o do festival em um vídeo de 30”, que já está disponível nos canais digitais da Ram. 

Criado pela agência Fbiz, o filme traz a fivela, objeto que é uma das premiações dos campeões de rodeios, como a grande estrela da história, fazendo uma alusão à grade cromada da Ram 2500. E mais do que a semelhança visual, a narrativa traz outro ponto em comum: ambas refletem as conquistas de quem as usa.

“O filme mostra o reflexo de uma parceria campeã e, sem dúvidas, inigualável que é a Ram e a Festa do Peão de Barretos. Para os campeões de rodeio, uma fivela é como uma joia, que carrega história, paixão e uma trajetória de conquistas, assim como as picapes da marca, que representam tudo isso para os seus donos. Além de, claro, significar luxo, força e poder”, afirma Malu Antonio, gerente de Marketing e Comunicação da Stellantis para a América do Sul.

O enredo narra a história de um peão, que vê suas conquistas sendo refletidas em uma fivela, que na verdade é a grade da Ram 2500. Ali mostra a sua trajetória, origem e paixões. Ou seja, evidencia os caminhos que ele já passou e alguns pelos quais ainda vai passar com a Ram.

A cena final não poderia ser em outro cenário, se não a Festa do Peão. O encerramento do filme é com a Ram 2500 chegando no Parque de Barretos, local onde acontece o rodeio.

“A Festa do Peão de Barretos é um momento de celebração e união para a comunidade agro e, há mais de dez anos, a Ram é parceira do evento. Neste ano, para a segunda edição online, trouxemos um conteúdo com calor humano, que homenageia a história e as conquistas dessas pessoas do campo, tendo como inspiração um dos maiores símbolos de orgulho do evento: a fivela do peão”, destaca Lívia Lanzoni, Head de Estratégia Criativa.

Parceria de tradição

A marca simbolizada pelo carneiro mais forte do mundo tem uma parceria muito sólida com a Festa do Peão de Barretos. A primeira participação foi em 2008, com a Ram 2500. Agora, além da potente picape, a marca também conta com a Ram 1500, que estará pela primeira vez no festival. Pelo segundo ano consecutivo, o evento foi online, sem público, porém transmitido no canal de YouTube da festa:

Ficha técnica 

Título: “Ram e Barretos. O reflexo de uma parceria inigualável” 

Anunciante: Stellantis

Agência: F.biz

Co-CEO: Fernand Alphen e Paulo Loeb

VP de Criação: Icaro de Abreu

Diretores de Criação: Fabiano Pinel

Head de Estratégia Criativa: Livia Lanzoni

Criação: Bernardo Medina, Carlos Karan, Elisa Rubio e Pedro Gait 

Conteúdo: Carlos Damazo, Carolina Parizotto

Community Manager: Vagner Vital

RTVC: Aline Fernandes e Eriana Simões

Planejamento: Sara Silva, Thiago Neves, Guilherme Cipolla, Maria Farnettani

CMO: Carolina Buzetto

Negócios: Daniela Lancellotti, Juliana Passini, Bruno Giorgetto, Thaís Fontenelle, Renata Caderno e Guilherme Paiva.

Produtora: Estúdio Dead Pixel 

Direção: Kiko Costato e Gustavo Michelucci

Direção de Fotografia: Luiz Maximiano

Produção Executiva: Gustavo Michelucci

Gestao de produção: José Henrique Oliveira

Assistentes Executivas: José Carlos Alves

Direção de Arte: Renato Breder

Colorista: Junio Xis

Montagem: Daniel Marques e Valdir Frota

Finalização e Motion: Rodrigo Dutra

Pós Produção: Rafael Zierhofer e Irapuã Junior

Coordenação de pós: Gustavo Michelucci

Produtora de Som: A9 Áudio

Atendimento Produtora de Som: Guta Lima

Produção Musical: Douglas Couto

Coordenação: Renata Rodriguez

Direção musical: Apollo Nove

Cliente: Frederico Battaglia, Maria Lúcia Antônio, Paula Salerno, Renato Miele e Lívia Lira

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ALE Combustíveis renova parceria com o Corinthians

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Thales Brandão
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Uma das grandes apoiadoras do futebol nacional, a distribuidora de combustíveis ALE renovou, nesta semana, a parceria com o Sport Club Corinthians Paulista. O patrocínio ao clube, que já havia ocorrido entre março de 2019 e abril de 2021, seguirá por um ano com a marca da companhia agora estampada na parte frontal superior das camisas oficiais da equipe masculina de futebol profissional do Timão.

Além do destaque para a marca na camisa, a ALE prevê a realização de uma série de ativações com a torcida e ações de relacionamento com clientes e proprietários de postos de combustíveis e serviços. Para amplificar o patrocínio, estão previstas, inclusive, ativações em novas mídias digitais, destacando o DNA inovador da ALE no marketing esportivo.  

De acordo com o diretor de Marketing e Varejo da ALE, Diego Pires, a atuação da companhia no segmento é uma importante estratégia para a visibilidade da marca no país. Além disso, é uma forma de apoiar o futebol, uma paixão nacional. “Essa, sem dúvida, é uma nova oportunidade de estarmos juntos ao time e dar sequência a iniciativas de relacionamento com clientes. Os resultados ao longo dos últimos anos foram muito positivos e nossas expectativas seguem altas com a renovação para mais um período”, destaca.

“Sempre contamos com o apoio da ALE ao nosso futebol e ficamos muito felizes com essa renovação”, afirma Duilio Monteiro Alves, presidente do Corinthians. “Ter a ALE conosco é a certeza de uma parceria inovadora e inquieta, com ações de marketing esportivo que dão verdadeiro orgulho ao torcedor, como a série digital e os muros do CT. Esse espírito criativo orgulha a Fiel e nos dá combustível para seguir em frente.”

Histórico de ativações
Entre as ações já realizadas pela ALE em parceria com o Corinthians, está a promoção “110 anos de loucura”, que estampou a paixão do “bando de loucos” em cinco momentos históricos do clube, escolhidos pelos próprios torcedores, no muro do CT Joaquim Grava. Idealizada pela ALE, a iniciativa convidou o artista Cusco Rebel para ilustrar a Copa Libertadores de 2012, o Mundial de Clubes também de 2012, o Mundial de Clubes de 2000, o Tricampeonato Paulista entre 2017 e 2019 e o primeiro Campeonato Brasileiro em 1990 no espaço de cerca de 1.500 metros quadrados. A ativação também foi eternizada pela websérie “Histórias de Muro”, que trouxe relatos de personagens que participaram das conquistas marcantes na trajetória dos 110 anos do Timão.

Destaque também para “O Maior Torcedor do Mundo”, em que a companhia ergueu um inflável gigante (de 23 metros) em algumas partidas. Os torcedores puderam fazer fotos, vídeos e interagir com o “bonecão” e foi lançada a hashtag #OMaiorLoucoDoBando, o que gerou grande engajamento nas redes sociais da ALE.

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Nubank ativa pagamentos com o Apple Pay

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Thales Brandão
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O Nubank, maior plataforma de serviços financeiros do mundo com 40 milhões de clientes, torna-se compatível hoje (31) com o Apple Pay, uma forma de pagamento mais segura e prática que permite pagamentos sem apertar nenhum botão — e usa o poder do iPhone para proteger cada transação.

Os consumidores apenas seguram seu iPhone ou Apple Watch perto de um terminal de pagamento para fazer uma transação sem contato. Toda compra feita com Apple Pay é segura por ser autenticada com Face ID, Touch ID, ou a senha do dispositivo, assim como um código de segurança dinâmico único. O Apple Pay é aceito em mercados, farmácias, táxis, restaurantes, cafés, varejistas e muitos outros lugares.

“Esse é um dos anúncios mais aguardados por nossos clientes e ficamos felizes em poder disponibilizá-lo. A compatibilidade com o Apple Pay está no nosso radar há algum tempo e é um dos pedidos mais frequentes dos usuários nas redes sociais”, comenta Cristina Junqueira, cofundadora do Nubank. “Pagamentos com carteiras digitais são super seguros e facilitam a vida do cliente, que pode sair de casa somente com o celular ou smartwatch, sem se preocupar com a carteira”, completa.

Clientes também podem usar o Apple Pay no iPhone, iPad, e Mac para fazer compras mais rápidas e convenientes em aplicativos ou na internet com o Safari sem ter que criar contas ou digitar repetidamente informações de envio e cobrança. O Apple Pay facilita pagar por entregas de comida e mantimentos, compras online, transporte, e estacionamento, entre outras coisas.

Segurança e privacidade estão no centro do Apple Pay. Quando os consumidores usam o cartão de crédito ou débito com Apple Pay, os verdadeiros números do cartão não são armazenados no dispositivo, nem em servidores Apple.

Como adicionar o cartão Nubank
Para usar o cartão do Nubank no Apple Pay, basta clicar em “Meus Cartões” no painel presente na tela inicial. O aplicativo mostrará os cartões disponíveis para registro – é possível cadastrar tanto o cartão físico quanto o virtual de débito ou crédito na carteira digital – e, então, basta selecionar “Adicionar ao Apple Pay” e digitar a senha de 4 dígitos para confirmar a escolha.

Ao continuar a operação, o cliente será automaticamente transferido para o fluxo de confirmação do Apple Pay. Após ler e aceitar todas as condições e termos da carteira, é só selecionar a forma de verificação do cartão e clicar em “Continuar” para confirmar o registro do cartão.

A funcionalidade está disponível para todos os clientes do Roxinho, do Ultravioleta e no cartão da conta PJ do Nubank no Brasil a partir desta terça-feira e será liberada também para clientes mexicanos ainda esse ano.

Para mais informações sobre o Apple Pay, acesse: http://www.apple.com/br/apple-pay/
Para mais informações sobre como utilizar a carteira com o Nubank, acesse: https://blog.nubank.com.br/nubank-apple-pay/

Prêmios internacionais concedidos recentemente ao Nubank:
100 Most Influential Companies | TIME (2021) | Única empresa brasileira na lista
Disruptor 50 | CNBC (2021) | Única empresa latino-americana na lista
Best Bank in Latin America | Euromoney’s Awards for Excellence (2021)
Best Brazilian Bank | Forbes (2021)
Boldness in Business Award | Financial Times (2020)

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Tok&Stok apresenta nova campanha “A evolução do seu espaço de trabalho”

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Thales Brandão
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Seja em casa ou no escritório, trabalhar com conforto e praticidade é essencial. Pensando nisso, a Tok&Stok, referência no mercado brasileiro de móveis e acessórios de decoração, apresenta sua nova campanha “A evolução do seu espaço de trabalho”, que traz produtos para decorar o ambiente com design, conforto, funcionalidade e contribuir com a produtividade e inspiração dos seus consumidores.

Inspirada nas tendências Urbano Contemporâneo, Urbano Vintage e Caleidocolor, a Tok&Stok traz soluções completas e cheias de estilo por meio de lançamentos de design próprio para transformar a decoração do espaço de trabalho. 

Com soluções práticas que atendem às mais diversas necessidades, a campanha traz móveis e acessórios para trazer bem-estar e flexibilidade para o ambiente de trabalho, seja ele um escritório, um ambiente da casa ou um espaço de trabalho coletivo. Entre eles: mesas, cadeiras, bancos, gaveteiros, armários, divisórias, organizadores de mesa, aparadores, porta-canetas, porta-cartões e cestos para decorar, por exemplo.

“No último ano, percebemos mudanças significativas no comportamento dos consumidores e o trabalho remoto foi uma dessas mudanças que veio para muitos brasileiros – e queremos propor novas soluções para essa nova forma de trabalhar”, afirma Maurício Ferro, Head de Marketing e Comunicação da Tok&Stok. “Como marca que acompanha as necessidades dos consumidores, percebemos que a decoração e a composição dos móveis e acessórios deste ambiente podem contribuir também para inspirar.  Por isso, trazemos uma coleção completa com muito design, conforto e funcionalidade para apoiar nossos clientes na evolução dos seus espaços de trabalho”, finaliza Ferro.

Estampas exclusivas para tornar o ambiente de trabalho divertido

Para quem adora relembrar os tempos de histórias em quadrinhos e ainda é fã das obras de Maurício Souza, a campanha também conta com a nova coleção “Passatempo”, da Turma da Mônica, que traz acessórios exclusivos que são um verdadeiro Almanaque de Férias – cada item da linha vem com uma brincadeira interativa que pode ser resolvida de verdade. 

Com estampas coloridas e personagens ilustrados, a seleção de itens imprime diversão e carisma para tornar o dia de trabalho mais animado. Pensados para oferecer alternativas divertidas para uma decoração rica em detalhes para qualquer espaço dentro de casa, a coleção traz diversos acessórios, como: mousepads, bloco de notas, cadernos, estojos, panos de pratos, canecas e uma surpresa – uma linha de produtos para pets.

Os produtos da campanha A evolução do seu espaço de trabalho e a nova coleção Turma da Mônica Pets Passatempo estão disponíveis a partir de hoje, 24 de agosto, no e-commerce www.tokstok.com.br, no aplicativo Tok&Stok e nas 63 lojas físicas da marca (*), com preços variados. 

(*) A abertura das lojas segue as orientações dos órgãos locais e nacionais competentes. As informações de reaberturas podem ser encontradas no link: https://www.tokstok.com.br/lojas. 

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Magic City completa 42 anos

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Thales Brandão
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Um pequeno acampamento, criado em 1979, se transformou no quarto parque aquático mais visitado do Brasil, consolidado como um dos principais destinos turísticos nacionais. O complexo de lazer Magic City, localizado em Suzano – SP, passou por diversas transformações ao longo de sua história e nesta terça-feira (31), comemora 42 anos de conquistas.

Em julho, o Magic City ampliou os apartamentos Eko Suítes – conceito sustentável de hospedagem -, com a entrega de trinta e dois novos leitos. No total, o parque aumenta a capacidade de atendimento para cerca de 500 hóspedes por dia. 

E se prepara também para inaugurar mais oito apartamentos até o final do ano, totalizando 48 Eko Suítes. Somadas as três pousadas próprias, o complexo terá 126 quartos disponíveis.

Prêmio Travellers’ Choice 2021

Pelo segundo ano consecutivo, a Pousada Magic City, em Suzano – SP, foi reconhecida pelo prêmio internacional Travellers’ Choice 2021, do Trip Advisor. Em um ano desafiador, o estabelecimento se destacou ao oferecer serviços e experiências avaliadas como ‘excelentes’ aos clientes. A hospedagem do complexo integra o grupo de 10% dos melhores hotéis do mundo, segundo as avaliações realizadas pelos visitantes na plataforma no decorrer de 2020.

O prêmio Travellers’ Choice – os melhores dos melhores foi criado em 2002. Ano após ano, a plataforma analisa avaliações, pontuações e itens salvos por milhares viajantes do mundo todo e usa essas informações para revelar o que há de melhor em várias categorias do turismo.

Prêmio Reclame aqui

O Magic City foi uma das empresas indicadas na categoria de turismo do prêmio Reclame Aqui e está presente na maior premiação brasileira de atendimento ao cliente. O vencedor da categoria será escolhido pelos consumidores através de uma votação online que será promovida entre 1º de setembro e 31 de outubro de 2021. “A indicação mostra nossa evolução e qualidade no atendimento ao cliente”, comenta Marcelo Camargo.

Novos investimentos

O empreendimento tem plano de expansão traçado que envolve investimentos em diversas áreas, desde tecnologia, qualificação de mão de obra, revitalizações de piscinas à novas atrações para o parque aquático e hotelaria. Além da ampliação do setor de hospedagem, também existem planos para a construção de mais atrações radicais e outros formatos de piscinas. A entrega está prevista entre 2022 e 2023.

O Magic City é um complexo turístico que possui parque aquático, parque de diversões e pousadas, localizado a 60km da capital paulista. Instalado numa área de 350 mil m², no coração da Mata Atlântica, o local oferece atrações para todas as idades. São mais de 5,5 milhões de litros d’água distribuídos em diferentes tipos de piscinas, entre infantis, aquecidas em até 39°C, piscina de ondas e ofurôs, além de toboáguas. 

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SBT comercializa obras digitais via NFT’s

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Thales Brandão
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O SBT iniciou a comercialização de parte do seu acervo de imagens via NFT (“Token não-fungível”, em tradução livre) e passa a ser a primeira emissora de televisão a gerar negócios nesta nova frente, que tem a mesma lógica da “Criptoarte”. Em homenagem aos 40 anos da rede televisiva, foram lançadas quatro imagens icônicas do apresentador Silvio Santos em diversas atrações transmitidas pelo SBT, entre elas: Onde tudo começou – 1981; De casa nova – 1996; Topa Tudo por Dinheiro – 1992 e a Teleton – 1998.

Com isso, qualquer pessoa pode adquirir uma obra digital exclusiva que registra fatos marcantes dos 40 anos do SBT e da televisão no Brasil. Para Fernando Pensado, Head de Inovação do SBT, “a oferta destes NFTs para os fãs do SBT e do Silvio Santos, simboliza também um novo momento do SBT no processo de transformação digital da emissora”.

A iniciativa do SBT na comercialização de obras digitais de seu acervo via NFT’s foi realizada em parceria com a empresa InspireIP, que, através de tecnologia desenvolvida, possibilita a transformação de produtos digitais em NFT, permitindo que ele seja transferido ou vendido em um marketplace próprio ou em outros marketplaces existentes.

Segundo Caroline Nunes, CEO da InspireIP, o pioneirismo do SBT vai ajudar a popularizar os NFT’s no Brasil. “O leilão de NFT do SBT vai permitir que o conhecimento sobre criptomoeda e Blockchain chegue a toda a população. Teremos netos, pais e avós pesquisando sobre a tecnologia, querendo participar do leilão, dando lances. É muito mais que um simples leilão de NFT. É uma revolução cultural“, explica Caroline, que é advogada e mestre em Propriedade Intelectual pela University of Southern California, nos EUA.

Os lances serão via MATIC – uma criptomoeda , sendo o valor inicial de cada imagem, na conversão para reais, correspondente a R$ 40 e o incremento para cada lance a R$ 10. Os interessados poderão comprar através do cartão de crédito pela carteira Metamask.

Cabe ressaltar que será gerado somente 1 NFT para cada imagem, o que torna o objeto mais exclusivo ainda. Após a compra, o arrematante terá posse do NFT registrado na blockchain, lembrando que isso não o dará o direito de explorar o item comercialmente, podendo apenas revender o NFT no marketplace. O leilão será encerrado em 30 de setembro, às 17h de Brasília.

Os NFT’s têm conquistado o universo das artes digitais e funciona como um certificado digital estabelecido por meio de um protocolo de segurança (blockchain), que define originalidade e exclusividade aos bens digitais. Eles podem ser aplicados a qualquer item digital, como fotos, jogos, músicas, GIFs, textos, entre outras milhares de opções. O NFT é uma tecnologia que garante aos compradores a propriedade de determinado bens digitais, o que reflete na oportunidade para que um novo mercado se instale, envolvendo colecionadores e investidores interessados na aquisição de obras e ativos digitais.

O público poderá saber mais sobre as NFTs ofertadas pelo SBT acessando o site: www.sbt.com.br/nft.  

Para divulgar a novidade, o SBT veiculará campanha digital criada pela WMcCANN.

Saiba como participar do Leilão de NFT do SBT.

1. Acesse o site nft.inspireip.io

2. Clique em “Compre créditos”

3. Informe o valor que você deseja comprar

4. Coloque o endereço da sua carteira

5. Preencha as informações de seu cartão de crédito

6. Confirme sua identidade

Para isso, você precisará de:

  • Uma foto de alta resolução do RG emitido pelo governo, não expirado (passaporte ou carteira de identidade nacional).
  • Um comprovante válido de endereço residencial, ou seja, um documento que carrega seu nome e endereço; pode ser: extrato bancário ou conta de água, luz, gás, internet e telefone

7. Aguarde a verificação e pronto!

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Ao lado dos gaúchos em todas as transformações, Grupo RBS celebra 64 anos de história

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Thales Brandão
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Desde 1957, o Grupo RBS escreve sua história ao lado dos gaúchos, acompanhando, de transformação em transformação, o futuro se tornar presente e investindo para levar o melhor do jornalismo, do esporte e do entretenimento para o público. É para agradecer por essa parceria histórica e celebrar as próximas décadas, que, nesta terça-feira (31), aniversário da RBS, a empresa lança ações de comunicação que marcam seus 64 anos. 

Com a mensagem “o futuro vem da nossa história”, a iniciativa reforça a crença da RBS na evolução, estando ao lado dos gaúchos em todas as transformações e investindo para, cada vez mais, para ampliar o diálogo com o público e com todos os setores que contribuem para o desenvolvimento do Estado.    A ação de comunicação, que conta com anúncio nos jornais da RBS, conteúdos nas redes sociais e peças para público interno e B2B, está alinhada ao movimento de aceleração e conexão da empresa com as principais tendências para o futuro do setor, que envolve investimento de R$ 70 milhões na modernização dos parques tecnológicos de rádio e televisão, no desenvolvimento de produtos e em digital – parte dos recursos será aplicada ainda este ano. Além disso, a partir desta quarta-feira (1º), uma nova estrutura organizacional entra em vigor na RBS, com três

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Instituto BRF e Eats for You se unem no combate à fome

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Thales Brandão
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O Instituto BRF, associação privada que direciona de forma estratégica os investimentos sociais da BRF, iniciou uma parceria com a Eats for You, uma ESG foodtech que conecta pessoas que gostam de cozinhar a quem busca comida caseira. A Companhia doou R$100 mil e, ao longo de seis meses, fornecerá 9,5 toneladas de proteína para contribuir com o projeto #100MilSemFome. A iniciativa, criada pela foodtech, tem com o objetivo de distribuir, em São Paulo, 100 mil refeições para pessoas em situação de extrema vulnerabilidade.

O valor da doação viabilizou a produção de 10 mil refeições. Além disso, 15 tios e tias – como são chamados os donos e donas de casa participantes do projeto – já receberam 1,5 toneladas de alimentos para o preparo de refeições que foram entregues pessoas em situação de rua. Com essa iniciativa, a Eats For You também gera renda formal para os cozinheiros inscritos na plataforma, por meio da inclusão produtiva e do fomento ao empreendedorismo.

“A pandemia afetou profundamente a sociedade e procuramos fazer a nossa parte. Inovação, tecnologia e responsabilidade social precisam caminhar juntas para potencializar o impacto positivo na vida das pessoas. Para nós, é um grande prazer unir forças com uma empresa que compartilha do mesmo propósito de fazer a diferença nas comunidades onde estamos presentes e ajudar àqueles que precisam”, diz Grazielle Parenti, vice-presidente global de Relações Institucionais e Sustentabilidade da BRF e diretora-presidente do Instituto BRF.

“Até agora, mais de 40 mil refeições já foram doadas e mais de R$ 400 mil foram gerados em renda formal para as famílias dos tios e tias da plataforma. Para atingirmos a meta de 100 mil refeições, contamos com o apoio de doações de pessoas e empresas. Nosso objetivo é alimentar quem tem fome e gerar renda formal para as famílias. Desde o surgimento da Eats, já nascemos com o DNA de ser um grande negócio capaz de impactar positivamente a vida de muitas pessoas e agradecemos a todos que estão se unindo conosco nesta missão”, comenta Nelson Andreatta, CEO da Eats for You.

As doações para o projeto, assim como outras organizadas pela BRF, estão em linha com os mais R$ 50 milhões anunciados em março para auxiliar no combate à pandemia. A iniciativa contempla ações em 15 estados brasileiros e em países onde a Companhia possui operações.

A BRF já havia direcionado R$ 50 milhões em doações em 2020, que continuam beneficiando a população de 175 municípios distribuídos pelo território nacional, além de países como Emirados Árabes, Kuwait, China, Turquia, Cingapura, Catar, Arábia Saudita e Omã. As doações realizadas pela companhia podem ser acompanhadas pelo site https://www.brf-global.com/sobre/seguranca/comunicado-coronavirus/.

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Veja® e Art of Love contam histórias de trabalhadoras domésticas

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Veja®, marca de produtos de limpeza da Reckitt Hygiene Comercial, por meio do programa Veja com o Coração, que busca valorizar às trabalhadoras domésticas, trazer visibilidade ao problema social enfrentado por elas e apoiar a qualificação socioprofissional dessas profissionais, ajudará a contar a história de oito trabalhadoras domésticas em uma parceria com o projeto Art of Love, movimento artístico e social que busca retratar o amor, trazendo esperança às ruas. As obras, que foram inspiradas nessas histórias, são assinadas por artistas e moradores de comunidades da cidade de São Paulo.

As histórias serão contadas por meio de esculturas em formato de coração com dois metros de altura que retratam a superação na vida dessas mulheres. Dentre elas, está a história de Deise e Maria, que enfrentam as dificuldades e preconceitos e, com dignidade e orgulho da profissão, sustentam suas famílias, realizam seus sonhos e educam seus filhos.

“Grande parte do propósito de Veja® consiste em trazer visibilidade às histórias de tantas mulheres fortes que são trabalhadoras domésticas no país. Desde o ano passado atuamos com esse propósito por meio do programa Veja com o Coração e, nesse ano, teremos o reforço do Art of Love para que mais pessoas sejam impactadas por essas histórias inspiradoras que refletem a vida de muitas trabalhadoras domésticas ao redor do país”, afirma Carolina Frenkiel, head de marketing de Veja®.

As histórias foram selecionadas por Veja® em parceria com o Digital Favela, organização que reúne criadores de conteúdo das periferias do Brasil. “São essas histórias inspiradoras que farão parte do acervo de esculturas que irá para as ruas de São Paulo a partir de setembro”, diz Carol Barreto, sócia da Artery, promotora do evento.

O programa Veja com o Coração faz parte do propósito da marca, construído em parceria com consultorias especializadas em impacto social, e que tem o objetivo de dar visibilidade ao problema social enfrentado por mais de 6 milhões de trabalhadoras domésticas em todo o Brasil que lidam, na maior parte das vezes, com a informalidade, má remuneração e até mesmo discriminação em relação a profissão.

E desde abril de 2020, mês de estreia da plataforma ‘Veja com o Coração’, foram lançadas campanhas e ações criadas pela BETC HAVAS, para trazer ainda mais visibilidade a diversas histórias reais de trabalhadoras domésticas. Durante um ano, marca e agência estudaram a causa dessas trabalhadoras, a partir de uma série de entrevistas e pesquisas por todo o país, com o objetivo de entender a fundo como contribuir na valorização desse saber doméstico.

“Esse projeto tem um papel importante para todos. Essas milhares de mulheres trabalhadoras domésticas são um exemplo de força, resistência e principalmente amor.  São elas muitas vezes as responsáveis pelo rumo da família delas, são elas guerreiras incansáveis do dia a dia que mesmo com tantos desafios ainda levam amor e cuidado para a casa das pessoas. Por isso, um projeto inspirado nelas não podia transbordar outro sentimento, além da força do amor dessas mulheres para transformar suas histórias e com isso a sociedade a sua volta. Essa exposição só reforça a admiração que Veja tem por cada uma delas e o movimento da marca para ajudar que elas sejam vistas como merecem, com respeito e o enorme valor que elas têm”, afirma Laura Azevedo, diretora de criação da BETC HAVAS.

As esculturas serão expostas nas principais ruas e avenidas da cidade de São Paulo a partir de 2 de setembro. Ao final da exposição, haverá um leilão das obras e o dinheiro arrecadado será revertido para a instituição Themis – Gênero, Justiça e Direitos Humanos, que atua na defesa e promoção dos direitos das mulheres.

FICHA TÉCNICA

Agência: BETC Havas

Cliente: RB

Produto: Institucional

CCO: Erh Ray

VP de Criação: Andrea Siqueira

Diretor de Criação: Laura Azevedo

Criação: Nelson Prado, Willian Santos, Sérgio Nakano, Alexandre Tobio

Marcas & Negócios: Heloisa Figueiredo, Luana Gregorio, Manuela Motta e Beatriz Geller

Canais & Engajamento: Carlinha Gagliardi, Verônica Pirajá, Haroldo Paro, Thales Marques e Guilherme Mota

Estratégia: Agatha Kim, Silvia Paes, Fernanda Maia, André Sinkos e Nneamaka Edum

Produção: Anna Ferraz e Rafael Paes

Aprovação do Cliente: Carolina Frenkiel, Mariana Rocha, Karen Silva e Livia Berrocal

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AlmapBBDO assina projeto de branding para Penalty

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Thales Brandão
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Há mais de 50 anos no país, a Penalty, marca brasileira especializada e altamente reconhecida por sua atuação com produtos para a prática esportiva, acaba de fechar um projeto estratégico de branding com a AlmapBBDO, visando acompanhar a evolução da empresa e do mercado para os próximos anos.

O objetivo é estar mais conectada à cultura do brasileiro, sejam atletas profissionais, amadores ou qualquer pessoa que valorize o esporte como competição, recreação ou como uma fonte de saúde física ou mental. O esporte é essencial para a cultura do país, vivido e praticado de forma diferente pelos brasileiros e a Penalty quer dialogar com todos eles.

“Sempre trabalhamos para nos anteciparmos às tendências de mercado e, ao longo da história da Penalty, focamos em revolucionar o setor esportivo brasileiro, ao oferecer produtos que atendam às expectativas e aos desejos dos consumidores. Seguindo essa trajetória de sucesso, entendemos que é fundamental a adaptação da marca aos novos rumos do comportamento, do consumo e da transformação digital. A parceria com a AlmapBBDO é motivo de alegria e expectativa, para continuar oferecendo o melhor para quem é, assim como nós, apaixonado por esportes”, analisa Roberto Estefano, Fundador e Presidente do Conselho Administrativo da Cambuci SA, detentora da Penalty.

O projeto da AlmapBBDO para a Penalty será estruturado visando a evolução da imagem da marca, baseada em sua essência construída ao longo das últimas décadas e na premissa de como sua comunicação poderá, inclusive, trafegar com maior fluidez e foco no ambiente digital.

Responsável pela condução do branding dentro da agência, Rita Almeida, Head de Planejamento da AlmapBBDO, explica que será utilizada a metodologia BBDO Works, que se propõe analisar alguns fatores de forma conjunta: entendimento do business e da MARCA Penalty, comportamento da AUDIÊNCIA e entendimento dos EIXOS CULTURAIS que envolvem o universo dos esportes nesse momento. “Vamos buscar um entendimento profundo sobre o que irá impactar o comportamento das pessoas no universo dos esportes, das tensões culturais e da categoria assim como as facetas emocionais e funcionais do DNA da marca: sua história, produtos e valores”, destaca.

A ferramenta Q+ (da Sparks & Honey) será utilizada para definição de trends culturais e comportamentais, além de outros recursos da AlmapBBDO, como os seus “Antenas”, um grupo de jovens da geração Z de origens e vivências diversas que trazem a realidade das ruas e seus movimentos para dentro da agência. Também serão realizadas pesquisas para ouvir praticantes de esporte e especialistas que irão ajudar a mapear comportamentos, tensões e valores fundamentais do esporte que possam dialogar e serem representados pela Penalty.

O projeto de branding, iniciado agora em agosto, envolverá ainda uma segunda fase com a construção de um mapa do mercado e atuação dos concorrentes, com informações sobre vendas, produtos, targets, regiões, assuntos conectados a cada player, meios e jornada do consumidor.

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