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terça-feira, abril 29, 2025
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Cup Noodles® Feijoada é a nova revelação da NISSIN

Por
Thales Brandão
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Para anunciar o lançamento do Cup Noodles® sabor feijoada, a NISSIN FOODS DO BRASIL estreia uma campanha teaser que despertaram a curiosidade do público até a revelação do produto. Assim como o novo sabor foi inspirado no consumo popular de macarrão com feijão e na feijoada no Brasil, a nova campanha, desenvolvida pela dentsumcgarrybowen, também traz elementos da cultura brasileira. 

Com animações e um jingle bem divertido, a campanha foi dividida em três teasers, que trazem ainda a linha completa de Cup Noodles® com todos os 12 sabores. “Criar produtos que acompanham os hábitos do mercado regional é um dos maiores desafios da NISSIN. Por isso, comunicamos esse lançamento de uma forma igualmente brasileira, sem perder o tom bem-humorado que o nosso público já conhece”, explica Ana Fossati, gerente de Marketing da NISSIN FOODS DO BRASIL. 

De acordo com o Kojiro Tanoue, Diretor de Criação Executivo da dentsumcgarrybowen, fazer uma animação com os sabores em formato de personagens foi uma escolha certeira para dar ênfase tanto ao lançamento quanto à linha completa. “Os consumidores fazem comentários e se conectam com a família Cupnoodles e, o sabor da Feijoada não podia ficar de fora. O estilo de anime reforça a diversão típica da marca”, completa.

Como exemplo dessa comunicação mais ágil, os dois teasers que antecedem o anúncio têm apenas 30 segundos cada, visando despertar a curiosidade e a interação do público sobre qual é o novo sabor de forma bastante assertiva. Por fim, o terceiro teaser chega para revelar a verdadeira identidade do Cup Noodles® Feijoada e incentivar o consumidor a procurá-lo nos pontos de venda com igual rapidez. 

Ficha Técnica

Anunciante: Nissin 

Título: Teaser Feijoada 

Produto: CupNoodles

Agência: dentsumcgarrybowen

Diretor de Criação Executivo: Kojiro Tanoue 

Diretor de Criação: Filipe Cuvero, Murilo Torezan, Christian Faria

Criação: Kojiro Tanoue, Murilo Torezan

RTVC: Juliana D’Antino, Indaiara Pelizario e Giovanna Zanardo

Conteúdo: Viviane Teves Frohlich e Mariana Rudzinski

VP de Atendimento: Bruno Pânico

Atendimento: Bruno Lira e Liza Rebechi

VP de Mídia: Viviana Maurman

Mídia: Vivian Salazar e Leandro Lourenço

Aprovado por (cliente): Yosuke Kawai, Yoshimi Miura, Ana Fossati, Daniela Sartori, Tatiana Curi e Brenda Silva

Produtora de Animação: Estricnina Desenhos Animados

Direção: Marco Antonio Pavão

Coreografia: Johnes Henrique dos Santos Oliveira

Produção: Maria Jane Silva

Arte: Marco Antonio Pavão

Board: André Aguiar

Animação: Marcos P. Marques e Fernando Domingues

Composição e Finalização: Rodolfo Mieskalo

Produtora de áudio:LUA NOVA

Produtor:Fred Benuce

Atendimento:Larissa Storch

Coordenação de produção: Adriana Coimbra 

Mixagem e Finalização: Equipe LuaNova

Ano: 2021

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#SeJogaSquadNatura: o squad gamer oficial de Natura Faces e SOU

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Thales Brandão
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Com o objetivo de criar uma conexão emocional com o público jovem, e se aproximar do mundo dos games, a Natura apresenta o Squad Gamer oficial de Faces e SOU. A campanha #SeJogaSquadNatura, traz as influenciadoras gamers Haru, Jinki, Miih e Melany, que farão lives ao estilo “maquia e joga”, entre outros conteúdos em suas redes sociais com o mote da autoexpressão por meio da maquiagem e de rituais de autocuidado. 

A cada semana o time produzirá conteúdos focados em tutoriais de maquiagem e cuidados com o cabelo e o rosto. A marca SOU, com produtos veganos, embalagens práticas que usam 70% menos plástico na sua composição, traz itens para os cabelos como o Shampoo Enxágue Express e reforça sua linha de corpo e banho com o Sabonete Líquido Cremoso para um ritual completo de autocuidado. Já Faces, focará em conteúdos para os lábios, olhos e skincare, trazendo alguns de seus lançamentos e hits como o BB Cream FPS15, o Batom Color Tint FPS8, a Multimáscara Tint para cílios à prova d’água e a Máscara de Poros. Além disso, as gamers ainda convidarão o público a navegar por uma landing page especial, que disponibilizará conteúdos e descontos exclusivos para os produtos usados por cada uma: www.natura.com.br/squadnatura.

“Acreditamos que Faces e SOU tem muita sinergia com o universo de games, um mercado que vem crescendo a cada dia. Estamos falando de marcas que prezam pela autoexpressão, a confiança e a coragem de ser quem realmente é e de fazer o que se ama. Queremos apoiar esse movimento e celebrar tudo isso em conjunto”, conta Fernanda Rol, Diretora de Marketing da Natura.

Com estratégia desenvolvida pela DRUID, especialista no segmento Business to Gamer (B2G), a campanha é o passo inicial da agência rumo a uma parceria mais sólida com a marca para construção de sua atuação no mercado de games. A partir da metrificação em tempo real dos resultados das transmissões ao vivo realizadas pelas influenciadoras, os dados colhidos darão o embasamento necessário para desenvolver um planejamento de médio e longo prazo para a Natura.

“Este primeiro trabalho traz como objetivo o aprendizado sobre como os consumidores da Natura se comportam no universo dos games, quais jogos mais gostam, quais canais mais consomem, como é a aceitação dos produtos pela comunidade gamer, etc.” explica Bruna Pastorini, Diretora de Planejamento e Dados da DRUID. 

Ainda segundo Bruna, o principal desafio dessa primeira estratégia foi encontrar uma forma da marca entrar no ecossistema sem criar nenhuma pausa no consumo do cliente final. Foi seguindo esse raciocínio que identificamos o momento de fazer a maquiagem pré-jogo, um hábito que já faz parte do cotidiano de diversas influenciadoras.

Então, beleza e games combinam? A resposta é: sim. “Se Joga” é uma celebração à liberdade de ser você mesma e à coragem de fazer o que se ama. A autoexpressão é essencial no universo gamer – seja criando os seus avatares, construindo seus mapas, comprando uma skin, participando de comunidades ou se engajando com pessoas por uma causa em comum. E também traz uma conexão real com a beleza e os cuidados pessoais no mundo off-line, trazendo representatividade e dando voz para quem não era ouvido.  

Ficha Técnica:

Agência: DRUID

Cliente: Natura

Produto: Squad Gamer Natura

CEO: Claudio Lima

COO: Evandro Guimarães

CGO: Bernardo Mendes

Arte: Ayrton Bena, Gabriel Bueno

Redator: Marlon Zanatti

Atendimento: Victoria Pedroso

Influencer Manager: Isabella Antunes

Assistente de Influencer Manager: Barbara Braga, Paulo Gomes 

Planejamento: Bruna Pastorini, Carla Rodrigues, Luan Urban

Gerente Projetos: Raoni Correa

Aprovação Cliente: Victoria Pedroso

Motion & Edição: Renan Godoy 

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FIT | UFC promove Tour do Cinturão do UFC no Rio de Janeiro e em São Paulo

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Thales Brandão
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A partir da próxima sexta-feira, dia 27 de agosto, os fãs do UFC no Rio de Janeiro e em São Paulo poderão conhecer de perto e tirar fotos com um cinturão oficial da organização. Na ação promovida pela FIT | UFC, linha de combustíveis cobranded fruto de uma parceria inédita entre Fit Combustíveis e UFC, o cinturão do UFC percorrerá ao longo de 11 finais de semana mais de 40 postos bandeira branca parceiros da distribuidora que comercializam o combustível lançado no mercado em julho. As informações sobre as datas e os postos que receberão o cinturão serão divulgadas no perfil do Instagram do Fit Combustíveis (@fitcombustiveis).

Além do FIT | UFC: Tour do Cinturão, os fãs da principal organização de MMA do mundo também poderão concorrer a uma réplica oficial do cinturão do UFC. Para participar, o fã deve se inscrever em www.ufc.com.br/concurso a partir desta sexta-feira, dia 20 de agosto. O sorteado ganhará a chance de visitar a sede do UFC no Brasil, localizada em São Paulo, e receber das mãos da lenda do MMA e embaixador do UFC, Rodrigo Minotauro, o seu cinturão. As inscrições, que são válidas para fãs de todo o país, ficam abertas até 7 de novembro.

Nas redes sociais, o Tour contará com filtro e gifs exclusivos no Instagram. No filtro especial, os fãs terão a oportunidade de se ver como os novos campeões do UFC em sua categoria favorita e também de personalizar seus stories com a temática do Tour do Cinturão.

Combustível FIT | UFC

Principal distribuidora de combustíveis de postos Bandeira Branca dos estados do Rio de Janeiro e de São Paulo, a FIT Combustíveis, em parceria com o UFC, maior organização de MMA do mundo, produziu a linha de combustíveis aditivados de série FIT | UFC com maior octanagem (RON 93). A gasolina e o diesel são produzidos pela refinaria Refit e recebem o exclusivo aditivo diretamente na origem, antes de seguirem para a distribuição.

A linha de combustíveis traz duas opções de gasolina com maior octanagem (RON 93): a comum aditivada e a super aditivada. A FIT | UFC tem maior poder de limpeza e performance, graças a sua exclusiva fórmula e a concentração ideal de aditivos que garantem maior vida útil ao motor e menor emissão de gases poluentes.

Confira a agenda do Tour do Cinturão (11h às 19h):

Rio de Janeiro:

27/08 – Posto Genesis de Jacarepaguá (Estrada do Pau Ferro, 227 – Jacarepaguá)

28/08 – Posto Brasil de Niterói (Rua São Lourenço, 3 – São Lourenço – Niterói)

29/08 – Petrole1 (Estrada do Campinho 4150 – Cosmos)

São Paulo

03/09 – Posto Guadalajara (Avenida São Miguel, 9291 – Vila Jacuí)

04/09 – Posto Radio Dourado (Estrada Da Barreira Grande, 3361 – São Mateus)

05/09 – Centro Automotivo Vila Formosa (Avenida Doutor Eduardo Cotching, 2203 – Vila Formosa)

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Itaú e Welcome Tomorrow lançam WTW Play, plataforma de streaming dedicada à mobilidade

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Thales Brandão
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O Itaú Unibanco e a Welcome Tomorrow, maior evento de mobilidade, tecnologia e futuro da América Latina idealizado pela GL events, irão lançar em parceria, no dia 24 de agosto, uma plataforma de streaming 100% dedicada a conteúdos relacionados ao ecossistema de mobilidade. A WTW Play será uma plataforma multimídia e contará com vídeos de palestras, entrevistas, webséries, podcasts e books informativos produzidos pela Welcome Tomorrow. O acesso poderá ser feito pelo computador, smartphone ou tablet.

Os conteúdos serão destinados tanto para profissionais envolvidos no segmento quanto para pessoas ligadas em tendências de mobilidade, futuro do trabalho, inovação e cidades inteligentes. Interessados que se cadastrarem até a data do lançamento terão 20 dias de gratuidade e, após isso, o valor da mensalidade será de R$ 19,90. Para cadastros realizados após o lançamento, será disponibilizado um período de 7 dias grátis para experimentação para novos assinantes.

No período estendido de degustação, que ocorrerá no intervalo de 20 dias a partir da data de lançamento, haverá uma programação especial com lives e conteúdos inéditos on demand, com a curadoria da Welcome Tomorrow, para ampliar o debate acerca da mobilidade do Brasil e do mundo. Clientes do Itaú contarão ainda com vantagens especiais, como a extensão deste período de gratuidade.

“O Itaú, como empresa que atua em um conceito de ecossistema e com inovação colaborativa, quer continuar na vanguarda e seguir liderando a transformação dentro do cenário brasileiro de mobilidade. Somado à criação das bikes compartilhadas e do recente anúncio dos veículos elétricos compartilhados, agora o banco está dando, em parceria com a Welcome Tomorrow, mais um grande passo para a revolução da mobilidade no País. Com a WTW Play, nosso principal objetivo é ampliar as discussões sobre o tema, engajar mais as pessoas para a causa, compartilhar boas práticas e, assim, ser parte ativa neste movimento que está transformando a forma como as pessoas se locomovem no Brasil e no mundo”, afirma Rodnei Bernardino de Souza, diretor do Itaú Unibanco.

A WTW Play também terá parcerias com outras empresas para a produção de conteúdos que agreguem para a pauta de mobilidade.

“Essa parceria com o Itaú permite que a mobilidade entre na agenda de discussões de milhares de empresas no Brasil. Acreditamos que a mobilidade é um tema muito relevante para a sociedade e que agora se torna um movimento, um ecossistema com grande potencial de gerar transformações”, destaca Flavio Tavares, fundador da Welcome Tomorrow.

A partir de novembro, a plataforma disponibilizará também um Curso de Mobilidade Corporativa, que poderá ser contratado por um valor adicional e será destinado para empresas. O curso contemplará aulas ao vivo com professores especialistas no tema, estudos de caso e um programa exclusivo de aprendizado. O objetivo é capacitar e alavancar o conhecimento dos profissionais da área e, consequentemente, ampliar as oportunidades de avanço para o setor como um todo.

Evento de lançamento

O início da WTW Play se dará a partir do evento de lançamento online que ocorrerá no dia 24 de agosto, às 19h. Além de apresentar com exclusividade todos os detalhes sobre a programação e dinâmica da plataforma, o encontro iniciará os debates relacionados ao presente e o futuro da mobilidade, tanto pelo ponto de vista das empresas envolvidas no ecossistema como também pela visão urbana e do impacto na qualidade de vida das pessoas.

Além de painéis que discutirão o futuro do carro, as tendências de compartilhamento, intermodalidade e o fator humano dentro da mobilidade, o evento terá uma palestra internacional do consultor de mobilidade reconhecido mundialmente, Lukas Neckermann, autor dos livros “The Mobility Revolution”, “Corporate Mobility Breakthrough” e “Smart Cities, Smart Mobility”.

Os interessados em assistir ao evento que iniciará os debates e apresentará os detalhes sobre o lançamento da plataforma WTW Play podem se inscrever pelo link: wtwplay.com.br

Programação do evento

19h – Abertura “O poder do movimento”

Flavio Tavares, fundador da Welcome Tomorrow

19h20 – Palestra “Por que precisamos de uma mobilidade mais inteligente”

Lukas Neckermann, consultor de mobilidade reconhecido mundialmente, autor dos livros “The Mobility Revolution”, “Corporate Mobility Breakthrough” e “Being Driven”

20h – Painel “Mobilidade como propósito”

Rodnei Bernardino de Souza, diretor do Itaú Unibanco

Mediador: Flavio Tavares, fundador da Welcome Tomorrow

20h20 – Painel “O Carro do Futuro”

Cacá Bueno, piloto e embaixador do Itaú Unibanco

Paulo Andre Domingos, superintendente de Produtos, Planejamento e Digital do Itaú Unibanco

21h – Painel “A mobilidade e seu impacto nas cidades”

Luciana Nicola, Superintendente de Relações Institucionais, Sustentabilidade e Empreendedorismo do Itaú Unibanco

Millena Machado, apresentadora e embaixadora do Itaú Unibanco

Sérgio Avelleda, coordenador do Núcleo de Mobilidade Urbana do Laboratório Arq.Futuro de Cidades do Insper e consultor de mobilidade urbana

21h40 – Apresentação “WTW Play: Por dentro da maior plataforma de conteúdo sobre o futuro da mobilidade no Brasil”

Flavio Tavares, fundador da Welcome Tomorrow

Karina Constancio, head de conteúdo da Welcome Tomorrow

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Renault Kwid é pentacampeão no Melhor Compra da Revista Quatro Rodas

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O Renault Kwid recebe pelo quinto ano consecutivo o selo de Melhor Compra do segmento na categoria “Carros até R$ 55.000” da revista Quatro Rodas. Novamente, segundo a publicação, a boa relação custo/benefício da versão Zen é o trunfo para se manter no primeiro lugar do pódio.  

Equipado com ar-condicionado, direção elétrica, som, travas e vidros elétricos, além de quatro airbags – único no segmento –, o Kwid Zen tem custo de revisões moderado e cesta de peças bem mais em conta que o concorrente direto, de acordo com a revista Quatro Rodas. Outro destaque é o motor 1.0 SCe de três cilindros, que rende 70 cv (com etanol) e 66 cv (com gasolina), que aliado ao baixo peso do carro, garante agilidade na condução e baixo consumo.  

O Kwid garantiu ainda mais um lugar no pódio com a versão Intense, que ficou em terceiro lugar. Aqui, o destaque é o pacote de itens de série, como central multimídia Media NAV, câmera de ré, retrovisores elétricos e faróis de neblina. Tudo isso somado aos mesmos preços de manutenção e de peças competitivos das demais versões.  

O Kwid, líder de mercado do segmento, foi inovador desde o seu lançamento. Foi o primeiro SUV compacto urbano com quatro airbags de série, se destacando pela maior altura do solo (180 mm) da categoria e os ângulos de entrada (24°) e de saída (40°) dignos do segmento SUV. Somando-se às características SUV, o Kwid tem ainda o maior espaço interno e o maior porta-malas da categoria (290 litros). O modelo também é “best-in-class” em consumo de combustível entre os veículos compactos. 

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KISSTORY, especial sobre a trajetória da banda Kiss, estreia no A&E

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Coincidindo com o início de sua nova turnê mundial, e sob o selo da franquia Biography, o A&E estreia KISSTORY, um documentário imperdível que conta as quase cinco décadas da banda. Dirigida por D.J. Viola, a produção, narrada pelos próprios fundadores do KISS, Paul Stanley e Gene Simmons, conta com participações de músicos convidados, como Dave Grohl (Foo Fighters) e Tom Morello (Rage Against the Machine, Audioslave). KISSTORY irá ao ar legendado nos dias 21 e 22 de agosto, às 22h30. Em VOD estreou no dia 12/8.

“You wanted the best, You’ve got the best (Você queria o melhor, você tem o melhor)” são as palavras que abrem cada show do KISS e este mandamento se cumpre à regra em KISSTORY, o detalhado documentário de quatro horas de duração, dividido em duas partes, que entra na intimidade da autoproclamada “banda mais quente do mundo (the hottest band in the world)”.

“Desde o começo nosso vínculo foi a fé na banda”, conta Paul Stanley, vocalista e guitarrista do grupo nova-iorquino, que revela suas origens musicais há 50 anos com seu eterno amigo, baixista e vocalista Gene Simmons. A dupla compartilha várias histórias, desvendando segredos e anedotas sobre o universo do KISS. Imagens da intimidade dos ensaios com Tommy Thayer, o guitarrista de 2002 até hoje, junto com Eric Singer, intermitentemente fazendo parte do grupo nos últimos 30 anos, são combinadas com imagens da infância e adolescência de Paul, o “Star boy”, e Gene, o “demônio”, duas máscaras da mesma moeda musical. “Gene e eu compartilhamos a sensação de sermos estranhos e de termos encontrado um escape na música”, diz Stanley sobre suas raízes judaicas, na América dos anos 1950, e como os Beatles os inspiraram.

KISSTORY encaixa os relatos a lugares relevantes para a história da banda, como o mítico Eletric Lady Studio, de Nova York, que Gene e Paul visitam: ali deram seus primeiros passos musicais gravando com Wicked Lester, sua banda pré-KISS. “É como o amor, quando sente é instantâneo e você sabe quando é real. Ele começou a tocar e eu não soube o que dizer”, afirma Gene ao se lembrar da primeira vez em que viu Ace Frehley tocar, o guitarrista principal que se juntou ao power trio, que já contava com Peter Criss, o “gato” baterista. Os depoimentos de Ace e Peter aparecem apenas por meio de material de arquivo de rádio e TV. Isto teve sua razão e foi um desafio vencido em KISSTORY: tanto o guitarrista quanto o baterista “se recusaram a participar do documentário e não autorizaram sua aparição no programa”, de acordo com um comunicado.

A origem da maquiagem, como alter ego de suas personalidades, imagens do primeiro show em 1973, ou quando Gene pergunta a Paul por que pinta somente uma estrela no rosto, são momentos do documentário que podem surpreender até os mais fanáticos. E também dá voz a músicos convidados. “KISS fez explodir tudo com essa combinação nuclear: a luz, as explosões por toda parte, o fogo. Ninguém fez algo tão grandioso como eles”, afirma Dave Grohl, ex-baterista do Nirvana e líder do Foo Fighters. “É uma banda de super-heróis: Paul Stanley é o cabeça, Gene Simmons é o que está assustando as mães, Peter Criss tinha seus ritmos de jazz e, por último, os solos atemporais de Ace Frehley”, declara Tom Morello, guitarrista do Rage Against the Machine.

Classificação indicativa: 14 anos

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Em campanha, BB Seguros destaca praticidade dos “Seguros Pra Vida”

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A BB Seguros, seguradora do Banco do Brasil, desenvolveu uma campanha exclusiva para o seu seguro de vida, um dos mais inovadores do mercado. Intitulada “Fácil x Difícil”, a campanha ilustra as facilidades de contratação e utilização do seguro de vida da BB Seguros, bem como a gama de assistências oferecidas pelo produto, o que o torna um “Seguro Pra Vida”.

“O objetivo da campanha é dar visibilidade e sustentação a um dos produtos mais atraentes do nosso portfólio. Atraente porque é fácil de contratar, com toda a jornada do cliente realizada tanto no app quanto nas agências do Banco do Brasil, e com preço acessível, e também pela amplitude das assistências embarcadas no seguro. Com elas, o seguro passa a ser um seguro pra vida, algo que gera valor e muda a concepção dos clientes em relação a este tipo de serviço”, comenta João Fruet, diretor de marketing da Brasilseg, uma empresa da BB Seguros.

A campanha contará com duas peças para a televisão. A primeira delas estreia na tv aberta no dia 14 e é chamada de “Malhação no frio”. Já a segunda peça, intitulada “Arroz soltinho”, vai ao ar no dia 22 de agosto. Os filmes ilustram o quão simples, democrático e abrangente é o seguro de vida da BB Seguros, comparando situações corriqueiras na vida de uma família à facilidade de ter um Seguro Pra Vida. O seguro de vida da BB Seguros tem planos a partir de R$ 9,90 e conta com assistências que beneficiam toda a família, inclusive os pets.

“Como se trata de um produto com um público bastante amplo, o maior desafio foi desenvolver uma campanha que se conectasse com os mais diferentes perfis de pessoas. Por isso utilizamos situações comuns do cotidiano para ilustrar toda a facilidade e utilidade do seguro de vida nos tempos atuais, sempre com um tom leve e divertido. Acreditamos que isso contribua diretamente com a desmistificação do seguro de vida”, diz Christian Fontana, diretor executivo de criação da WE, agência responsável pela campanha.

Os filmes terão veiculação em diversas capitais do país, com duração de um mês na tv aberta e dois meses na tv paga. Além das peças para a tv, a campanha contará com spots de rádio em diversas capitais, apoio de influenciadores e mais quatro filmes animados, que serão distribuídos em mídias digitais.

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Extra apresenta campanha “põe na lista” com base no comportamento dos clientes

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Motivo é o que não falta para os brasileiros buscarem os melhores preços e as melhores condições de pagamento para o abastecimento do lar. Após mais um ano de pandemia, os consumidores passaram por mudanças de hábitos tanto na forma de realizarem suas compras, como na escolha dos itens que entram na lista de compras. Para se adaptar a esta nova realidade, cada família tem uma lista diferente, mas o Extra, marca democrática que ouve seus consumidores, consegue atender necessidades e expectativas, que fazem parte da lista de todos. Por isso, a rede lança a campanha “Põe na Lista e Vem pro Extra”, que dá luz aos atributos que somente o Extra Hiper oferece para os clientes, como comodidade, economia e segurança.

Criada pela Leo Burnett Tailor Made, a campanha estreou esta semana, colocando os clientes como protagonistas da mensagem, aproximando o Extra ainda mais do seu consumidor ao mostrar que entende sua jornada de compra e por isso oferece uma gama maior de benefícios para seus clientes, como melhores ofertas, os preços mais baixos, a oportunidade de comprar itens com preço de atacado, a melhor qualidade e variedade de produtos e as melhores formas de pagamento, tudo em um único lugar. Além de filmes para TV aberta e fechada, o projeto de comunicação conta com uma linha para o digital e materiais de ponto de venda. 

“Com a campanha “Põe na Lista e Vem pro Extra”, queremos reforçar a proposta de valor do Extra Hiper e destacar ainda mais a nossa parceria com os clientes. A ideia é aumentar o conhecimento dos brasileiros sobre os diversos benefícios que a marca oferece de uma forma organizada, destacando preço de atacado todo dia, ofertas, inclusive ofertas personalizadas no app Clube Extra, e muito mais: qualidade, variedade, atendimento, condições de pagamento e a possibilidade de resolver tudo em um só lugar – do café da manhã, almoço, jantar e até tudo o que precisa para a sua casa”, diz Fabiana Mareuse, gerente de Marketing do Extra.

“O brasileiro está preocupado em economizar sem abrir mão da variedade de produtos e do conforto que um hipermercado oferece. O Extra se movimenta mais uma vez para acompanhar as necessidades e os desejos de seus clientes. Já está na cultura do consumidor fazer lista para ir ao mercado. Agora, é o Extra Hiper que não pode faltar na lista do consumidor na hora de fazer compras”, explica Fabio Brito, Diretor de Atendimento e Negócios da Leo Burnett TM.

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AliExpress retorna à mídia com dois filmes estrelado por Ivete Sangalo

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O AliExpress, serviço de vendas internacionais do grupo chinês Alibaba, volta à mídia com mais dois filmes produzidos pela VATI, hub de produção e desdobramento de campanhas para clientes e agências, que atende os mais diversos veículos. Os comerciais, com veiculação na TV e internet, integram campanha criada pela FCB Brasil para fortalecer a imagem institucional e ampliar o volume de clientes do market place global no mercado brasileiro.

“Toda campanha publicitária tem muitas mãos envolvidas. Dependendo do tamanho e complexidade do job, será imprescindível a participação de muita gente no set colaborando para colocar a produção no caminho que a agência e o cliente desejam. E nesse caso foi um pouco diferente”, afirma Marcelo Camargo, produtor executivo da VATI. “A equipe teve que ser reduzida devido a pandemia, mas conseguimos manter a eficiência de um time muito mais robusto”, conta.

O produtor executivo também dá detalhes sobre o processo criativo de ambas as peças. “O tempo para produzir o primeiro filme foi recorde: dois dias, sendo um deles feriado, para colocar de pé um filme com Ivete Sangalo e captação na Bahia. O primeiro filme foi entregue no prazo e estava na mídia dois dias depois”, conta. “Já para o segundo filme, o desafio foi recriar o backstage do Masked Singer Brasil, novo programa da Rede Globo com a Ivete Sangalo, em uma locação. Nossa equipe fez um trabalho primoroso de cenografia, ambientação e iluminação. O trabalho na edição e pós nos permitiu entregar um filme super bacana”, relata Marcelo.

A VATI é uma centralizadora de produção, detentora de plataforma proprietária de automatização e otimização de produção e workflow digital, que atende mais de 12 mil usuários das áreas de marketing e comunicação de diversos segmentos do mercado, oferecendo uma gama completa de recursos de gerenciamento de campanhas. “Executamos desde o desdobramento e arte-finalização de peças e campanhas eletrônicas, digitais e impressas, abertura de câmera para filmes, fotos, produção online e digital, pós-produção, 3D, OOH, material de PDV, locução, retoque de imagem, gerenciamento de cor e impressão, até a entrega diretamente nos veículos, passando pela liberação dos filmes junto à Ancine, transcriação e adaptação de campanhas globais, entre outros serviços prestados”, explica Marcel Crespin, Diretor de Novos Negócios da empresa. “Ou seja, enquanto as agências se encarregam do planejamento, mídia e criação, a VATI se encarrega de toda a produção e desdobramento das campanhas, com muita velocidade de entrega, um controle de qualidade rigoroso e custos extremamente competitivos, gerando savings significativos para os nossos clientes”, finaliza o executivo.

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Guaraná Antarctica cria lata comemorativa no ano de seu centenário

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Depois de convocar todos os brasileiros para se tornarem seus sócios no ano do centenário, Guaraná Antarctica reforça mais uma vez o protagonismo dos consumidores na construção dos 100 anos da marca. Agora, os sócios que aceitaram esse convite fazem parte da história ao cocriar a edição comemorativa das latinhas da marca. Para participar, os consumidores enviaram sugestões nas redes sociais de imagens que mais traduziam a brasilidade em seu dia a dia. 

Assim, de brasileiro para brasileiro, e com imagens de brigadeiro, vira-lata caramelo, trave de chinelo, tênis pendurado no fio de iluminação de rua, Guaraná Antarctica celebra o ano do seu centenário com uma identidade visual ainda mais conectada com o público. 

“Guaraná Antarctica está comemorando 100 anos ao lado dos consumidores e não há nada mais representativo do que trazer na nossa lata, que chega em todos os cantos do país, uma homenagem ao nosso povo, a nossa cultura e as nossas raízes”, explica Alexandre Lemos, gerente de Marketing de Guaraná Antarctica. 

O resultado dessa parceria de sucesso está estampado na lata de edição especial que chega este mês aos principais pontos de vendas do Brasil.

A criação é da agência Soko. “Para a concepção das embalagens, abrimos uma enquete no twitter sobre quais seriam os elementos visuais mais icônicos desses últimos 100 anos de Brasil e Guaraná. Com metodologias de design participativo desenvolvemos um sistema com mais de 100 ilustrações que se conectam a diferentes memórias afetivas do brasileiro“, conta Roma Jo, Líder de Design da Soko.

FICHA TÉCNICA

SOKO, agência criativa

Fundador e CCO: Felipe Simi 

Head de Creative Data: Rafael Ziggy

Creative Data Leader: Rafael Alves

Design Leader: Roma Jo 

Copy Leader: Erick Mendonça

Strategy & Culture Leader: Gabriela Rodrigues

Redação: Ayslan Monteiro, Matheus Rocha

Direção de Arte: Vitor Fubu, Leonardo Zardo, Juan Portilla, Patricia Lee Mo, Alexandre Ruda
3D Packshot: Lucas Luz

Data Scientist: Caroline Rodrigues

COO: Brisa Vicente

Head de contas: Renata Cintra

Diretor de contas: José Brites, Francisco Branco

Atendimento: Danilo Apostólico, Renan Rezende, Luma Oliveira 

Head de operações: Larissa Kubo 

Producer: Lucas Cardoso, Tatiane Donatangelo, Brenda Colautti, Tatiana Lima 

Fundador: Pedro Tourinho

Head de broadcasting: Ana Caroline Chaves

Broadcaster: Maria Eduarda Fortes

Visual Arts Studio: Black Madre

Diretor de criação: André Maciel 

Atendimento: Tina Castro e Tayna Boaventura 

Coordenação: Leticia Alves e Laryssa Andrade

Ilustradores: Rentz, Leonardo Soares, Igor Ras, Icaro Yuji, Bob Souzza, Rafael Duque, Victor Goularte, Douglas Lopes, Pedro Gabriel, Diego Andrade

Finalizador de embalagem: PaintPack

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