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segunda-feira, abril 28, 2025
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5 mentiras sobre marketing e empreendedorismo que você precisa parar de acreditar

Por
Thales Brandão
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Dia da Mentira: Desmistificar crenças sobre marketing e empreendedorismo

O cenário do marketing e do empreendedorismo está repleto de informações, mas nem todas são verdadeiras. Muitas “dicas” propagadas por aí podem, na realidade, prejudicar o crescimento do seu negócio. Para evitar armadilhas, desmistificamos cinco das maiores mentiras sobre marketing e empreendedorismo.

1. “Se você tiver um bom produto, ele se venderá sozinho”
Muitos empreendedores acreditam que basta criar um produto incrível e que os clientes virão naturalmente. Infelizmente, não é bem assim. O mercado está saturado e, sem uma estratégia de marketing eficaz, seu produto pode passar despercebido. Investir em branding, publicidade e canais de comunicação é essencial para conquistar e manter clientes.

2. “Marketing digital é gratuito”
Embora existam estratégias orgânicas como SEO e marketing de conteúdo, o marketing digital exige tempo, esforço e, muitas vezes, investimentos financeiros. Para alcançar resultados consistentes e escalar seu negócio, campanhas pagas, ferramentas de automação e profissionais qualificados são fundamentais.

3. “Empreender significa trabalhar menos”
A imagem do empreendedor que trabalha de qualquer lugar, poucas horas por dia e fatura alto pode ser sedutora, mas está longe da realidade. Empreender exige dedicação, planejamento e muitas horas de trabalho, principalmente nos primeiros anos. O sucesso vem com muito esforço e resiliência.

4. “Qualquer um pode ser empreendedor”
Embora qualquer pessoa possa tentar empreender, nem todos têm o perfil necessário para lidar com os desafios da gestão de um negócio. É preciso ter visão estratégica, capacidade de adaptação, disciplina e persistência. Além disso, a busca constante por conhecimento é fundamental para se manter competitivo.

5. “Basta ter muitos seguidores para vender mais”
Ter milhares de seguidores em redes sociais não significa automaticamente mais vendas. O que realmente importa é a qualidade do engajamento e a conversão desses seguidores em clientes. Estratégias de funil de vendas, relacionamento e autoridade são mais importantes do que números vazios.

Desmistificar essas crenças pode fazer toda a diferença para quem quer empreender com sucesso. O marketing e o empreendedorismo exigem estratégia, investimento e muito trabalho. Ao se livrar dessas mentiras, você pode tomar decisões mais assertivas e construir um negócio sólido e sustentável.

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Marcas de alimentos surfam na onda da Air Fryer e lançam produtos exclusivos

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Thales Brandão
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O Google Trends revela o crescimento global das buscas por "Air Fryer"
Divulgação

De olho no crescente domínio da air fryer nos lares brasileiros e ao redor do mundo, a indústria alimentícia está acelerando o desenvolvimento de produtos exclusivos para este eletrodoméstico. A busca por praticidade e alimentação mais saudável, impulsionada pela popularidade da air fryer, tem motivado gigantes como Seara e Nestlé a investirem em linhas específicas para atender a essa demanda.

O Google Trends revela o crescimento global das buscas por "Air Fryer"
Reprodução/Google Trends.

A air fryer, que teve sua primeira versão doméstica lançada pela Philips em 2010 e chegou ao Brasil em 2011, experimentou um crescimento meteórico no interesse dos consumidores. Os dados do Google Trends comprovam essa ascensão constante, com picos notáveis durante eventos como a Black Friday, figurando entre os itens mais procurados pelos brasileiros. Essa tendência de alta não se restringe ao Brasil, sendo observada globalmente.

A Seara investe no crescimento do novo perfil de consumidor adepto da Air Fryer.
Divulgação

A Seara, atenta a esse comportamento do consumidor, lançou recentemente no Brasil uma linha completa de produtos voltados para a air fryer. A gama inclui desde opções práticas como lasanha e pizza, até favoritos como hambúrguer, almôndegas, salsicha, kibe e empanados como filézinho e coxinha de frango. A iniciativa da Seara demonstra o reconhecimento do potencial desse mercado e a adaptação da indústria para oferecer conveniência sem abrir mão do sabor.

A Nestlé também identificou essa oportunidade e lançou a linha Maggi Air Fryer no Reino Unido e na Malásia, dois mercados culinários relevantes. A decisão da Nestlé se baseia em dados robustos, como a pesquisa Global Insights (1) que aponta que 33% dos lares no mundo já possuem uma air fryer. No Reino Unido, a penetração é ainda maior, com 58% dos lares utilizando o aparelho, tornando-o o terceiro eletrodoméstico mais usado, segundo estudos da Leatherhead Food Research e da Good Food Foundation (2). Na Malásia, a taxa de adoção também é significativa, atingindo 42% dos lares, conforme o MCR Consumer Study de 2024 (3). A linha Maggi Air Fryer, disponível nesses mercados, oferece temperos e preparos para air fryer em três sabores: Crispy Southern Style, Crispy Katsu Style e Crispy Korean BBQ Style.

Maggi Air Fryer lança sabores Crispy Southern Style, Crispy Katsu Style e Crispy Korean BBQ Style exclusivo para Reino Unido e Malásia.
Divulgação

O sucesso da air fryer, impulsionado pela promessa de refeições rápidas e com menos óleo, transformou os hábitos culinários de muitos consumidores. A crescente busca por alternativas mais saudáveis, sem sacrificar a praticidade, consolidou a air fryer como um item indispensável em muitas cozinhas. As marcas de alimentos, ao reconhecerem essa mudança no comportamento do consumidor, respondem com produtos inovadores que se encaixam perfeitamente nesse novo cenário, pavimentando o caminho para um mercado em constante expansão e com grande potencial de crescimento futuro.

1 – Global insights. Kantar HH appliance usage study, 07.2023; NPTC Chefs consultation.
2 – Leatherhead food research, May 14, 2024. Good Food Foundation Survey, September 2024.
3 – MCR Consumer Study 2024.

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ICMS: Confira os 10 estados em que as compras internacionais ficam mais caras a partir de hoje

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Thales Brandão
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O impacto no preço dos produtos importados atinge 10 estados brasileiros.
Foto: Thales Brandão

A partir desta terça-feira (01), o Imposto sobre Circulação de Mercadorias e Serviços (ICMS) sobre produtos importados, incluindo as populares compras online em plataformas como Shein, Shopee, Aliexpress e Amazon, passa a ser de 20% em dez estados brasileiros. A decisão, tomada em dezembro de 2024 pelo Comitê Nacional dos Secretários de Fazenda dos Estados e do Distrito Federal (Comsefaz), promete impactar diretamente o bolso dos consumidores que adquirem produtos de varejistas asiáticas e outras plataformas internacionais.

Vale lembrar que as compras internacionais já não contam com a isenção para valores de até US$ 50, benefício que foi extinto em agosto de 2023. Com a nova alíquota do ICMS, que sobe de 17% para 20%, o custo final das importações será ainda maior para os consumidores residentes nos estados afetados.

Confira os dez estados onde o ICMS sobre compras internacionais sobe para 20%:
Acre, Alagoas, Bahia, Ceará, Minas Gerais, Paraíba, Piauí, Rio Grande do Norte,
Roraima e Sergipe

É importante ressaltar que, além da alíquota de ICMS estadual, as encomendas internacionais de até US$ 50 também estão sujeitas a uma taxa de importação de 20%, que entrou em vigor em agosto de 2023. Segundo grandes importadoras, a combinação dessas duas taxas pode elevar a tributação total sobre compras internacionais de até US$ 50 para um patamar de 50% do valor dos itens. Isso significa que um produto originalmente vendido por R$ 100, por exemplo, pode ter um “preço total” de R$ 150 após a aplicação dos impostos.

Enquanto os consumidores se preparam para arcar com custos mais elevados em suas compras internacionais, os varejistas nacionais argumentam que a carga tributária sobre as empresas brasileiras é ainda maior. Para o setor, a alta do ICMS sobre as importações representa um passo em direção à “isonomia tributária”, buscando equiparar as condições de competição entre o comércio local e o internacional.

A partir de hoje, os consumidores dos dez estados listados sentirão o impacto do aumento do ICMS em suas compras online internacionais, tornando esses produtos menos competitivos em relação ao mercado nacional. A medida busca, por um lado, aumentar a arrecadação dos estados e equilibrar a concorrência com o varejo local, mas, por outro, onera o consumidor que busca alternativas mais acessíveis em plataformas estrangeiras.

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Renault Kwid 2026 chega com visual renovado

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Thales Brandão
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• Cor cinza Cassiopée passa a ser oferecida em todas as versões: Zen, Intense, Iconic e Outsider
Divulgação

A Renault apresenta a linha 2026 do Kwid, o compacto que revolucionou o segmento de entrada com seu design inspirado em SUVs, amplo porta-malas, baixo consumo de combustível e a segurança de quatro airbags de série em todas as versões. A nova linha mantém essas características marcantes e chega com novidades no visual e na tecnologia embarcada.

A versão Intense, que anteriormente oferecia o teto biton como opcional, agora ganha independência e passa a se chamar Iconic. Essa versão se destaca pelos detalhes externos na cor amarelo Citron, incluindo o logotipo “ICONIC” na grade dianteira e frisos nos retrovisores. Outras novidades incluem adesivos laterais nas portas dianteiras e traseiras, além de rodas de liga leve de 14 polegadas com acabamento escurecido.

A versão topo de linha, Outsider, também recebeu toques de amarelo Citron na grade dianteira, retrovisores, ski frontal e barras de teto. Nas laterais, a versão abandona os protetores plásticos em favor de novos adesivos. Uma novidade para toda a linha é a disponibilidade da cor cinza Cassiopée para as versões Zen, Intense, Iconic e Outsider.

No interior, todas as versões do Kwid 2026 ganham um upgrade no sistema de som, com a adição de dois alto-falantes na coluna C, proporcionando uma melhor experiência sonora. Além disso, a tradicional tomada de 12V é substituída por uma moderna entrada USB tipo C.

O Kwid 2026 continua se destacando por atributos importantes como a boa altura do solo de 185 mm e os ângulos de entrada (24,1°) e saída (41,7°), características que o diferenciam no segmento. O modelo também oferece um dos maiores espaços internos da categoria e o maior porta-malas, com capacidade de 290 litros.

O compacto da Renault mantém o título de “best-in-class” em consumo de combustível entre os veículos a combustão no país, registrando médias de 15,5 km/l na estrada e 14,6 km/l na cidade quando abastecido com gasolina. O Kwid ostenta nota A no Programa Brasileiro de Etiquetagem Veicular (PBEV) do Inmetro.

O motor que equipa o Kwid é o moderno 1.0 SCe (Smart Control Efficiency), um tricilíndrico de 12 válvulas com duplo comando de válvulas (DOHC) e bloco em alumínio. Ele entrega 71 cv de potência com etanol e 68 cv com gasolina, com torques de 10,0 kgfm e 9,4 kgfm, respectivamente, garantindo agilidade no trânsito urbano e em viagens.

A direção elétrica, item de série em todas as versões, facilita as manobras e contribui para a economia de combustível e a redução de emissões, já que exige menos do motor em comparação com sistemas hidráulicos.

O visual do Kwid remete ao universo dos SUVs, com caixas de rodas mais largas, altura do solo elevada (185 mm com o veículo vazio) e um capô esculpido com vincos marcantes. A versão Outsider se diferencia ainda mais com barras de teto, protetor inferior frontal e traseiro da carroceria, reforçando a robustez do modelo.

Internamente, o Kwid 2026 mantém o bom espaço interno, com um entre-eixos de 2.423 mm que proporciona conforto para os passageiros traseiros, oferecendo o maior espaço para joelhos do segmento. O porta-malas, com 290 litros, também lidera a categoria, podendo chegar a 1.100 litros com o banco traseiro rebatido.

Produzido no Complexo Ayrton Senna, em São José dos Pinhais (PR), o Kwid 2026 oferece um pacote de segurança completo desde a versão de entrada Zen. Todos os modelos vêm equipados com controle eletrônico de estabilidade (ESP), assistente de partida em rampas (HSA), alerta visual e sonoro de não utilização do cinto de segurança para todos os ocupantes, quatro airbags (dois frontais e dois laterais) – um diferencial exclusivo na categoria – e duas fixações Isofix para cadeirinhas infantis.

Versões e Principais Equipamentos:
Zen: 4 airbags, ESP, HSA, alerta de cinto para todos os ocupantes, Start & Stop, monitoramento da pressão dos pneus (TPMS), DRL em LED, painel de instrumentos em LED, indicador de temperatura externa, computador de bordo, tacômetro, direção elétrica, ar-condicionado, 4 alto-falantes, 2 saídas USB dianteiras, rodas com calotas Dark Antracite 14″, travas elétricas, vidros dianteiros elétricos.
Intense: Itens da versão Zen + maçanetas externas na cor da carroceria, retrovisores em preto brilhante, retrovisores elétricos, chave tipo canivete, câmera de ré, Media Evolution com tela de 8″ (Android Auto e Apple CarPlay), comando satélite de áudio, lanternas com assinatura em LED.
Iconic: Itens da versão Intense + badge “ICONIC” na grade dianteira em Citron, friso nos retrovisores externos em Citron, rodas de liga leve 14″ escurecidas, novos adesivos laterais, pintura biton.
Outsider: Itens da versão Iconic + barras de teto com detalhes em Citron, molduras de proteção lateral com novos adesivos, skis traseiros e frontais com detalhes em Citron, bancos exclusivos com detalhes em verde Citron, rodas com calotas Flexwheel 14″ biton.

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Itaú Unibanco amplia presença digital com parceria inédita na CazéTV

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Thales Brandão
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O contrato entre o Itaú e CazéTV é de 3 anos.

O Itaú Unibanco, um dos maiores bancos do Brasil, anuncia uma parceria estratégica de três anos com a LiveMode, empresa parceira de grandes entidades esportivas e sócia da CazéTV, fenômeno de mídia digital que tem conquistado milhões de brasileiros. A colaboração marca um passo significativo na expansão da presença digital do Itaú, que busca fortalecer sua conexão com o público através de conteúdo relevante e interativo no universo do futebol.

A parceria com a CazéTV, que se destaca pela sua linguagem inovadora e grande alcance nas plataformas digitais como YouTube, Instagram e TikTok, representa para o Itaú mais do que um patrocínio tradicional. O banco visa construir um relacionamento próximo e autêntico com seus consumidores, cocriando conteúdo que gere engajamento e entretenimento. Ao lado da CazéTV, o Itaú aprofunda sua atuação digital, integrando-se à experiência real do torcedor e do fã, oferecendo interação e conteúdo significativo.

Como parte central da estratégia, o Itaú irá patrocinar dois programas originais na CazéTV. O primeiro, intitulado “Tempo de Bola”, apresentado por Casimiro, já estreou no dia 30 de março e traz o formato de reacts do popular streamer para comentar os principais lances e acontecimentos do futebol de forma leve e divertida. O segundo programa, “30 minutos + Acréscimos”, com o humorista Marcelo Adnet, aposta na improvisação e terá sua exibição definida pela própria audiência, com o programa permanecendo no ar enquanto o público estiver engajado.

O humorista Marcelo Adnet é recém contratado da CazéTV.
Reprodução/Youtube

Com essa iniciativa, o Itaú Unibanco, que já possui uma forte presença no futebol na TV aberta há mais de 30 anos, avança para uma nova fase, consolidando sua marca em múltiplos canais e formatos digitais. A parceria com a CazéTV inclui presença nas transmissões de eventos da FIFA, criação de conteúdos proprietários, branded content e o desenvolvimento de novos modelos interativos para engajar os fãs de esportes.

 

Ver essa foto no Instagram

 

Uma publicação compartilhada por CazéTV (@cazetv)

A CazéTV se consolidou como um fenômeno de mídia digital, alcançando números impressionantes em pouco tempo. Em apenas 60 dias no YouTube, a plataforma atingiu 80 milhões de pessoas, e somando Instagram e TikTok, o alcance chega a 147 milhões. Um dado crucial para o Itaú é que 57% da audiência da CazéTV está entre 18 e 34 anos, pertencente às classes A e B, o que se alinha diretamente com o público estratégico do banco: jovem, digital e engajado.

Com essa parceria estratégica, o Itaú Unibanco reforça seu posicionamento como um banco que acompanha e antecipa as transformações culturais e de consumo, buscando oferecer experiências relevantes para seus clientes e potenciais consumidores, seja através de seu superapp ou em novas plataformas de mídia. A aposta do Itaú é na construção de uma relevância a longo prazo, com entregas consistentes, interatividade, criatividade e uma conexão genuína com a cultura do futebol e do entretenimento.

O Itaú Unibanco fortalece sua presença no mercado esportivo ao patrocinar grandes eventos e atletas de destaque, como Bia Haddad e Rebeca Andrade. Entre as competições apoiadas pelo banco estão a Maratona do Rio de Janeiro e o Miami Open, um dos maiores torneios de tênis do mundo, com contrato vigente até 2028.

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JeanFLV cresce atendendo pequenos varejistas com frutas, legumes e verduras

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Thales Brandão
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O catálogo de frutas, verduras e legumes da JeanFLV é diversificado.

Com ampla experiência no mercado, a JeanFLV vem se destacando ao oferecer soluções logísticas e comerciais para pequenos varejistas e distribuidores de frutas, legumes e verduras frescas em todo o Brasil. A empresa se especializou em um atendimento personalizado, oferecendo a negócios locais maior controle sobre suas compras. Com ampla experiência no comércio nacional e internacional, a JeanFLV se destaca pela excelência no relacionamento com fornecedores, assegurando um abastecimento eficiente e produtos de alta qualidade para o mercado local.

Crescimento e impacto
A JeanFLV surgiu para suprir uma necessidade específica do mercado: atender pequenos varejistas que, devido ao baixo volume de compras, não recebiam o suporte adequado dos fornecedores. Com ampla experiência acadêmica e profissional, incluindo um mestrado em agronegócio pela FGV, Jean Lopes dos Santos, ao lado dos sócios Genival Francisco da Silva e Henrique Toniello Piva, desenvolveu um modelo de negócio que facilita o abastecimento de mini e supermercados, hortifrútis, sacolões e padarias, permitindo que esses estabelecimentos concentrem seus esforços na gestão do negócio, enquanto a JeanFLV cuida de toda a cadeia de suprimentos, desde a prospecção de fornecedores até a busca por produtos específicos relacionados a frutas, legumes e verduras.

A marca também conta com um e-commerce intuitivo, oferecendo um canal de compra online prático e eficiente. O ambiente digital da JeanFLV oferece um atendimento humanizado e personalizado via WhatsApp, garantindo suporte ágil para atender às necessidades de negócios.

Reprodução/Site

Seu portfólio inclui uma ampla variedade de frutas nacionais e importadas, como ameixa, kiwi, laranja, limão siciliano, maçã, pera, avocado, framboesa, mirtilo, amora, cacau, cupuaçu, maracujá doce, pitaya, entre outras, além de verduras, legumes, cogumelos, brotos, ervas aromáticas e pimentas.

Soluções inovadoras para o varejo de frutas, legumes e verduras
A JeanFLV se diferencia ao oferecer serviços que otimizam a cadeia de suprimentos e impulsionam os negócios dos clientes. Entre os principais serviços prestados estão:
• Sales Management Consulting: Consultoria especializada para aprimorar estratégias de vendas e gestão de equipes comerciais.
• Supply Channel: Gestão eficiente da cadeia de suprimentos, proporcionando redução de custos e aumento da eficiência operacional.
• Intermediação Comercial: Planejamento e estratégia de mercado, apoio pós-venda, controle de qualidade e acompanhamento aduaneiro.
• Gestão de Canais de Distribuição: Permite maior disponibilidade de produtos e aumento das vendas.
• Gestão de Marketing: Suporte na comunicação e ações promocionais para fortalecer as marcas e alavancar os negócios.

Inspirada no significado da palavra YVY, que em tupi-guarani quer dizer "terra sem males"
Divulgação

A marca e o compromisso com a sustentabilidade
A marca JeanFLV está atrelada ao projeto YVY Native Foods, uma iniciativa que busca valorizar internacionalmente os produtos nativos brasileiros, apoiando comunidades locais, promovendo sustentabilidade e gerando impacto positivo no meio ambiente. Inspirada no significado da palavra YVY, que em tupi-guarani quer dizer “terra sem males”, a empresa tem como missão fortalecer os biomas brasileiros por meio de práticas sustentáveis, contribuindo para um consumo consciente e a preservação da biodiversidade.

Com uma abordagem inovadora e um forte compromisso com seus clientes e com a sustentabilidade, a JeanFLV continua expandindo sua atuação no mercado varejista em parceria com produtores locais, nacionais e internacionais. A empresa incentiva a agricultura familiar e se consolida como referência no mercado de frutas, legumes e verduras no Brasil.

Comércio Eletrônico JeanFLV
Suprir o mercado varejista com frutas, verduras e legumes
https://www.jeanflv.com.br/
WhatsApp (11) 91412-6697
Email: contato@yvyfoods.com.br e vendas@yvyfoods.com.br
Projeto YVY Native Foods
Bioeconomia e preservação do meio ambiente por meio da geração de uma cadeia de valor.
https://yvyfoods.com.br/

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Breque dos APPs: Entregadores de aplicativos anunciam greve nacional por melhores condições

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Thales Brandão
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Paralisação Nacional de Entregadores de Apps com concentração na Avenida Paulista.
Reprodução/Redes Sociais

Entregadores de aplicativos de todo o Brasil se preparam para uma paralisação nacional de dois dias, com início neste domingo (31) e término na segunda-feira (1º de abril). A mobilização, denominada “Breque dos APPs”, é organizada por associações e coletivos da categoria e pode envolver até 1,8 milhão de trabalhadores, incluindo entregadores de moto e bicicleta, além de mototaxistas.

A greve tem como objetivo principal pressionar as empresas por melhores condições de trabalho e um reajuste na remuneração. Entre as principais reivindicações da categoria estão o estabelecimento de uma taxa mínima de R$ 10 por entrega, o aumento do valor pago por quilômetro rodado de R$ 1,50 para R$ 2,50, a limitação do raio de atuação para entregadores de bicicleta em até 3 km, e o pagamento integral por pedidos agrupados, quando mais de uma entrega é realizada em sequência.

Além das questões econômicas, os organizadores da paralisação também denunciam práticas antissindicais por parte das empresas, como o oferecimento de incentivos financeiros para desestimular a adesão ao movimento. A categoria argumenta que o modelo de trabalho atual é precarizado e explora o cansaço dos trabalhadores, estabelecendo um paralelo entre suas condições e as longas jornadas enfrentadas por trabalhadores celetistas, especialmente as mulheres.

A mobilização dos entregadores acontece em um momento crucial de debates sobre a regulamentação do trabalho por aplicativos no Brasil. O Ministério do Trabalho e Emprego (MTE) já concluiu o relatório do projeto de lei complementar 12/2024, que propõe manter a categoria como profissão autônoma, sem vínculo empregatício regido pela Consolidação das Leis do Trabalho (CLT).

 

Paralisação Nacional de Entregadores de Apps com concentração na Avenida Paulista.
Reprodução/Grupo de Entregadores de Apps.

O texto do projeto de lei foi construído ao longo de dez meses de negociação entre o governo, as empresas de aplicativos e representantes dos trabalhadores, sendo enviado ao Congresso Nacional em fevereiro. O projeto prevê a contribuição ao INSS de 7,5% sobre parte dos rendimentos dos trabalhadores, a garantia de uma remuneração mínima proporcional ao salário mínimo, o direito à sindicalização e a contribuição patronal à Previdência por parte das plataformas.

A natureza jurídica do trabalho em aplicativos também está sob análise do Supremo Tribunal Federal (STF), que deve julgar ações sobre o tema, incluindo discussões sobre a existência de vínculo empregatício e os direitos trabalhistas da categoria.

O “Breque dos APPs” é liderado por entregadores em São Paulo, com o apoio do Movimento VAT-SP e da Minha Sampa, e demonstra a insatisfação da categoria com o atual modelo de trabalho, buscando equiparar suas condições a outros trabalhadores e garantir uma remuneração justa pelo serviço prestado.

Em busca de informações sobre a paralisação e seus efeitos no delivery, o CidadeMarketing procurou iFood, Zé Delivery, 99 e Uber. Acompanharemos o caso e atualizaremos a matéria com as respostas.

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Devolução ou Investigação: Celulares roubados receberão mensagens do Governo Federal

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Thales Brandão
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Mensagem com pedido de devolução será enviado pelo whatsapp.
IA

O Governo Federal anunciou uma nova medida no combate ao roubo e furto de celulares no Brasil. Como parte do programa Celular Seguro, mensagens via WhatsApp serão enviadas para aparelhos roubados ou furtados que forem habilitados em novas linhas telefônicas. O objetivo é alertar os usuários sobre a necessidade de devolução do dispositivo e, em caso de não cumprimento, iniciar uma investigação.

A atualização do programa Celular Seguro será implementada hoje, 31/03. A partir dessa data, qualquer celular cadastrado no sistema como roubado ou furtado e que venha a ser ativado com uma nova linha receberá uma notificação oficial pelo WhatsApp.

A mensagem enviada pelo governo alertará o usuário sobre a situação irregular do aparelho e informará a necessidade de devolução em uma delegacia da Polícia Civil próxima à residência do portador. Caso o dispositivo não seja entregue, o usuário poderá ser investigado.

Modos de Proteção do Celular Seguro
O programa oferece duas opções de bloqueio para dificultar o uso dos aparelhos roubados:

Bloqueio Total: Desativa a linha telefônica, as contas vinculadas às instituições parceiras e o IMEI (número de identificação do celular), inutilizando completamente o dispositivo.

Modo Recuperação: Permite o bloqueio da linha e das contas vinculadas, mas mantém o IMEI ativo. Com essa opção, caso o aparelho seja ativado com um novo chip, a polícia poderá rastreá-lo e facilitar a recuperação.

A iniciativa do Governo Federal busca reduzir o mercado ilegal de celulares roubados e aumentar a devolução de aparelhos furtados. Com o avanço do programa Celular Seguro, espera-se que os criminosos encontrem mais dificuldades em revender dispositivos bloqueados, desestimulando essa prática criminosa.  Os usuários que tiverem seus celulares roubados podem registrar a ocorrência no portal do Celular Seguro para garantir que o bloqueio e a rastreabilidade sejam ativados de forma rápida e eficaz.

Para minimizar os transtornos e proteger seus dados em caso de roubo ou perda do celular, algumas medidas preventivas são cruciais. A primeira ação imediata, caso o aparelho seja subtraído, é tentar reativar o número telefônico em outro dispositivo o mais rápido possível. Isso pode ser feito entrando em contato com a operadora e solicitando a transferência da linha para um chip substituto. Essa ação visa evitar que terceiros utilizem seu número para acessar contas e informações pessoais. Além disso, é fundamental manter backups atualizados de seus dados, incluindo fotos, vídeos, contatos e documentos importantes. Assim, mesmo que o aparelho seja perdido permanentemente, suas informações estarão seguras e poderão ser restauradas em outro dispositivo.

Outras recomendações importantes incluem evitar deixar e-mails e aplicativos abertos e acessíveis, especialmente aqueles que contêm informações sensíveis como dados bancários. Configurar bloqueios adicionais, como senhas fortes ou autenticação de dois fatores, para e-mails, SMS e aplicativos bancários, eleva significativamente a segurança. Adicionalmente, gravar o número IMEI do aparelho e compartilhá-lo com uma pessoa de confiança pode ser útil em caso de recuperação do dispositivo ou para fornecer às autoridades em um boletim de ocorrência. A combinação dessas práticas contribui para reduzir a vulnerabilidade a fraudes e protege seus dados pessoais em situações de risco.

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Mensik surpreende Djokovic e conquista o título do Miami Open 2025

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Thales Brandão
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O rei dos aces.
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Em uma final marcada por um longo atraso de 5h30 devido às condições climáticas, o jovem tcheco Jakub Mensik, de apenas 19 anos – número 54 do ranking, fez história ao derrotar Novak Djokovic e se consagrar campeão do Miami Open 2025. Em uma partida extremamente equilibrada, Mensik venceu o sérvio por 2 sets a 0, ambos decididos no tie-break, com parciais de 7/6 (7-4) e 7/6 (7-4).

A vitória sobre Djokovic, um dos maiores tenistas de todos os tempos e grande favorito ao título, foi o desfecho de uma campanha impressionante de Mensik no torneio. Considerado a revelação do Miami Open 2025, o jovem tenista superou adversários de peso, como Jack Draper, Taylor Fritz e Arthur Fils, até alcançar a final.

Apesar do atraso provocado pelo mau tempo, Mensik demonstrou maturidade e frieza para encarar Djokovic. Com um saque potente e consistência nos momentos decisivos, o tcheco conseguiu 14 aces ao longo da partida, o que foi crucial para sua vitória. Ambos os sets foram extremamente disputados, mas Mensik soube administrar a pressão e levar a melhor nos tie-breaks.

No primeiro set, Djokovic tentou impor seu ritmo de jogo, mas Mensik respondeu com agressividade, levando a parcial para o desempate e vencendo por 7-4. O segundo set seguiu um roteiro semelhante, com Djokovic buscando reagir, mas sendo novamente superado pelo jovem adversário no tie-break.

Aos 19 anos, Mensik se consolida como um dos grandes nomes da nova geração do tênis. Sua campanha no Miami Open 2025 reforça seu potencial para competir em alto nível e desafiar os veteranos do circuito. Após a conquista, Mensik celebrou emocionado: “A primeira de muitas vitórias”.

Por outro lado, Djokovic reconheceu o talento do jovem adversário e o parabenizou: “Agradeceu ao público em Miami e parabenizou ao jovem tenista e família”  Com esse triunfo, Mensik não apenas leva para casa o título do Miami Open, mas também ganha projeção no circuito mundial, consolidando-se como um forte nome para os próximos torneios da temporada.

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Preço dos remédios pode subir até 5% a partir de amanhã, 31/03

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Thales Brandão
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O bolso do consumidor pode sentir um novo impacto a partir desta segunda-feira (31). A expectativa do setor farmacêutico é de que os preços dos medicamentos sofram um reajuste, com uma alta que pode chegar a 5,06% neste ano, de acordo com cálculos do Sindicato da Indústria de Produtos Farmacêuticos (Sindusfarma).

Embora o índice de 5,06% seja uma estimativa do setor, o valor oficial do reajuste ainda precisa ser confirmado pela Câmara de Regulação do Mercado de Medicamentos (CMED). A CMED, órgão responsável por regular os preços dos medicamentos no Brasil, deve divulgar o índice nos próximos dias.

A medida que define o percentual máximo de aumento que poderá ser aplicado em todo o setor farmacêutico passa a valer assim que for publicada no Diário Oficial da União (DOU), o que deve ocorrer já nesta segunda-feira. A partir da publicação, as empresas farmacêuticas estarão autorizadas a ajustar os preços de seus produtos dentro do limite estabelecido pela CMED.

É importante ressaltar que os aumentos são aplicados sobre o Preço Máximo de Venda ao Consumidor (PMC), também definido pela CMED. A legislação brasileira é clara ao proibir farmácias e laboratórios de cobrarem valores acima do teto estabelecido pela Câmara de Regulação.

A Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa) defende que o reajuste anual dos medicamentos funciona como um mecanismo de proteção aos consumidores, evitando aumentos abusivos e garantindo um certo controle sobre os preços.

Regulamentação e Teto de Preços no Brasil
No Brasil, os preços dos medicamentos são regulados pela Lei nº 10.742, de 2003, que estabelece um modelo de teto de preços. É fundamental destacar que o reajuste anual não é uma decisão direta do Governo Federal, mas sim um cumprimento da legislação existente.

Conforme o modelo legal, são os fornecedores de medicamentos (fabricantes, distribuidores e lojistas) que determinam os preços dos produtos, desde que respeitem os limites máximos estabelecidos pela lei.

O reajuste anual do teto de preços tem como objetivo equilibrar dois aspectos importantes: proteger os consumidores de aumentos excessivos e garantir o acesso aos medicamentos, preservando o poder de compra da população. Ao mesmo tempo, o cálculo previsto na lei busca compensar eventuais perdas do setor farmacêutico decorrentes da inflação e dos custos de produção, assegurando a continuidade do fornecimento de medicamentos.

A cada ano, até o dia 31 de março, uma Resolução do Conselho de Ministros da CMED cumpre a determinação legal, autorizando o reajuste no teto de preços.

Aumento não é automático e concorrência pode amenizar impacto
É crucial entender que o reajuste autorizado pela CMED não implica em um aumento automático nos preços praticados nas farmácias. Cabe a cada fornecedor definir o preço final de seus medicamentos, respeitando os limites legais e considerando suas próprias estratégias de mercado diante da concorrência.

Um exemplo disso é o que ocorreu em 2024, quando os medicamentos sujeitos a maior concorrência (Nível 1) apresentaram uma média geral de desconto de 59,91% pelos fabricantes. No entanto, a decisão de repassar ou não esse desconto aos consumidores finais fica a critério das farmácias e drogarias.

A lista completa do teto de preços de medicamentos está disponível para consulta no site da Anvisa: https://www.gov.br/anvisa/pt-br/assuntos/medicamentos/cmed/precos

Denúncias
Caso o consumidor identifique descumprimento do teto de preços, a denúncia pode ser feita por meio de formulário eletrônico disponível no seguinte link: https://www.gov.br/anvisa/pt-br/assuntos/medicamentos/cmed/denuncias

Impacto nos aposentados
É importante destacar que os aposentados no Brasil frequentemente comprometem uma parcela significativa de suas aposentadorias com a compra de medicamentos de uso contínuo. Um aumento nos preços, mesmo que dentro do teto estabelecido, pode impactar consideravelmente o orçamento dessas famílias, exigindo um planejamento financeiro ainda mais rigoroso e, em alguns casos, comprometendo o acesso a tratamentos essenciais. O reajuste nos preços dos medicamentos pode representar um peso adicional para essa parcela da população que já possui gastos fixos elevados com saúde.

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